电竞领域会员制的选择

文 魏 崝

2022 年3 月24 日,T1 Entertainment &Sports 与粉丝商业构建公司bemyfriends 合作推出粉丝会员平台。通过该平台，T1 的粉丝可以获得独家的选手以及俱乐部的幕后照片和视频。花费50,000 韩元（约合273.43 人民币）可以获得三个月的会员订期。

这家叫做bemyfriends 的粉丝商业构建公司，曾经为韩国知名偶像团体BTS 制作推出了名叫“BTS Weverse”的粉丝会员平台。此次，与T1 合作推出的粉丝会员平台同“BTS Weverse”非常相似，用会员制的名字，设计一种强化选手粉丝身份的准入消费门槛。

传统体育会员制度如何运作

同样是会员制，在一些老牌的体育俱乐部，比如皇马、巴萨、拜仁等等，似乎和现如今娱乐领域的会员模式并不完全相同。

巴萨现有会员13 万，皇马大概在10 万左右，每位会员每年需要交纳会员费，时间长了就会成为俱乐部的管理者之一，在俱乐部选举中拥有一票投票权。而有些俱乐部的会员甚至有权力投票选举公司监事会主席，参与俱乐部的重大决策。

2017 年，巴萨的管理层想要成立电竞分部，可是会员们一直都不同意，巴萨因此只能打打擦边球。直到2020 年，这项提议才通过了会员投票，巴萨得以开始在电竞领域布局。

皇马的核心会员也是类似，只不过要连续保持15 到20 年的会员身份，还要有参选保证金，即需要有一定量的银行存款作为保证。

核心会员之外的普通会员，则和我们一般意义里的超市会员没有区别，小额的会员费投入之后，如果长期参与俱乐部活动，可以在购票优惠、会员礼之外参加每年的年会。

传统体育的会员制度更多的是针对俱乐部品牌的长期运营，成为他们的会员可以享受福利，例如俱乐部活动优先权、俱乐部投票决策权等。一般的会员制都是希望和会员之间可以保持更长久的合作，为此他们愿意完成一些让利。

比如，巴萨要抓住那些生在巴塞罗那的本地人，建立归属感，和这些球迷形成长期的关系。

娱乐产业会员制度如何运作

视角转向娱乐产业，比如拥有TFboys 等国内知名偶像团体的时代峰峻公司，他们为会员提供最直接的福利就是优先抢票权，并且还能获得购买相关周边的资格等。

在旗下艺人TFboys 出道仅一年半的时候，官方就推出了付费俱乐部，定价在每年199 元以上，这样的粉丝经济转化每年大概能为时代峰峻创收数千万。

这里面必须明确一个主体的概念。

即巴萨会员的主体是巴萨俱乐部，而TFboys 粉丝会员的主体是TFboys 的粉丝后援会，相当于时代峰峻牵线，粉丝们自己组成了一个俱乐部。

娱乐产业中会员制度的出现，主要是经纪公司提供给粉丝们在短期内快速拉进与艺人之间关系的“幻想”，是提高粉丝活跃度的手段，以粉丝们追求与艺人之间的虚拟关系为基础。经纪公司会按照会员粉丝的消费程度进行积分制排行，让粉丝们可以通过积分来换取对应的福利。

在这个过程中，经纪公司利用艺人的形象刺激粉丝消费，将会员身份视作一份商品出售，而粉丝想要与艺人进一步拉进这种虚拟关系，就要加入所谓的“俱乐部”成为“会员粉丝”。

电竞会员制度该如何抉择

电竞行业中已经有不少俱乐部尝试了会员制度，像 G2 Esport s、OG、TeamLiquid 和FPX，都相继推出了粉丝会员平台，粉丝们对于会员制度也是议论纷纷。

2022 年1 月，G2 Esports 尝试通过NFT的形式推出会员制度，购买“Samurai Army NFT”系列藏品的粉丝将自动成为G2 俱乐部的会员，这些会员在日后将享有一些俱乐部相关的独家特权。

同年，OG 俱乐部也推出了粉丝会员制度。与G2 相似的部分是，OG 与Socios.com（虚拟货币平台）合作推出“Fan Token”产品，购买粉丝代币就能够成为俱乐部会员，能够享受一系列的粉丝福利并获得俱乐部投票权。

FPX 俱乐部也尝试了会员制度，但当时市场的接受度却不高。

FPX 俱乐部推出的会员借鉴了娱乐产业的会员制手法，月付和年付享受不同的福利待遇。粉丝们通过累计消费来兑换积分，获得积分排名靠前的粉丝可以获得特殊的待遇，比如专属语音包、参加线下见面会等。

在提高粉丝活跃度的同时，这类会员提供给粉丝一种可以拉进与职业选手之间虚拟关系的途径。

以上的例子我们可以看出一些不同。

G2 Esports 推出的会员制，虽然是建立在购买NFT藏品的基础之上，但俱乐部给予粉丝会员的福利待遇不仅是在购买比赛门票时的福利，更重要的是会员们可以参与到俱乐部的决策之中。

两个模式间的区别在于，花了会员费，是获得了一些金钱的减免，还是获得了更多消费的权限。

回到这次的新闻上，T1 推出的粉丝会员平台更倾向于后者，花钱解锁更多的权限，以此来强化粉丝与职业选手之间搭建起的一种虚拟关系。

在足球里，球迷追求的是一种归属感的自我认同，认同俱乐部的文化或者城市的归属。而偶像工业却有些许不同，粉丝追求的是与偶像之间虚拟关系的幻想，通过会员消费让这个虚拟关系看上去更亲近。

可能两者之间并不存在本质的矛盾，也不分好坏。之所以大家对饭圈文化有争论，是因为如果非要说这种虚拟关系是真实的，并且以这些关系在心理上胁迫他人奉献，进而有了一些过激的行为，那就越界了。

我们既不需要妖魔化粉丝会员，也不用太推崇球迷会员。

在这个媒介环境每时每刻都在改变的新时代里，可以强化与观众之间的关系、找到连接方式、带来美好体验的东西，未尝不可一试。