来自Newzoo 的提醒：基于关系的“Co-streaming”

文 杨 直

4 月中旬，Newzoo 发布了《2022 全球电竞与游戏直播市场报告》。

在一系列紧跟电竞市场趋势定期推出的报告里，Newzoo 的报告一直特点鲜明。

在一些从业者看来，Newzoo 报告可能是目前为止逻辑上最严谨的报告，而且其视角也相对硬核。

站在外部视角看，Newzoo 一直沿用观察体育赛事的逻辑，一个直观的例子即是Newzoo 始终强调在计算市场规模时，不会将电竞游戏的相关收入纳入其中。

Newzoo 也会将不同人群区分为核心电竞爱好者、偶尔观看的非核心观众、游戏直播观众等。

然而和其他垂类研究报告的结论相比，Newzoo 的报告总是显得没有那么乐观。因此在做出研判时，更多人可能将其作为一个保底的判断。反过来，如果相对保守的Newzoo 给出一个新的结论，也值得我们重视。

《2022 全球电竞与游戏直播市场报告》里有一个新的高频出现的关键词“Co-streaming”。

Newzoo 开篇就简明扼要地提到：“Costreaming”将成为厂商和赛事方提升用户规模的有效工具，拥有广泛的应用前景。

在Newzoo 分析师一篇针对报告的分析里，他对“Co-streaming”做出了解释。类似于国内曾经提及的“共创”的概念，“Co-streaming”强调，在官方的直播间之外，运营者应该主动和一些第三方平台、社区里的高人气主播达成合作，并且基于不同类型的内容，拓宽合作渠道的范围。而且，根据爆料，在一些合作里，版权方并不需要像过去一样支付商务费用，主播也无需支付转播费用，并且直播间的收入完全归主播所有。

在我个人看来，翻阅Newzoo 过往的报告，很容易得知这个观点的由来。

在《2021 全球电竞与游戏直播市场报告》里，虽然Newzoo 没有提及这个观点，但是却提到了游戏直播和电竞市场之间的界限正变得模糊，基于此，他们特意提及了观众模型的重构，引入了“游戏直播观众”这个群体。

同时，Newzoo 也提到直播正在形成“独有的社区”，以Twitter 上观看时长最高的聊天内容为例，它比包括《英雄联盟》在内的任何游戏直播内容都更受欢迎。换言之，可能赛事与游戏的受众并不如我们想得那么集中，观看的行为也并非是完全由内容驱动。

国内的观众可能更容易理解这个现象。中国的直播产业相对发达，在赛事的官方直播间外，一般都有二路流，一些主播也会独立转播比赛。然而，特别是主播能否转播电竞赛事，过去几年里有着诸多博弈。

2015年的时候，Twitch上的一名主播利用《英雄联盟》的OB 系统直播Faker 的游戏画面。由于这一行为没有获得Faker 本人及其签约的直播平台Abuzu的同意，同时 Abuzu和Twitch还是竞争关系，因此该主播遭到了Abuzu 的投诉，最终拳头终止了该主播的直播。

拳头的行为被解读为游戏内容不容第三方染指。

当时恰逢直播大战的前半场，独立的主播能否转播比赛引发了大量的讨论。

2015 年时，美国的一名法官曾以体育比赛不受《著作权法》保护为依据，否认了“盗播”这种说法。当然，最终游戏的版权方和运营方还是如愿获得了想要的权力，并从2016 年开始收紧了内容的出口。考虑到那是电子竞技赛事开始大范围尝试商业化的起点，出现这种情况并不意外。

之后，二路流之外，V 社和拳头分别出台了不同的解决方案。在V 社的方案里，主播能否转播比赛取决于其是否基于转播获取了经济利益，而如何判定以及判定的权力都握在V 社手中。在《英雄联盟》的赛事里，这取决于平台购买转播权时是否附带了这些权益。

Newzoo 认为，情况正在逐渐改变。Newzoo 的分析师提到了VALORANT 冠军巡回赛的例子。Newzoo 的数据显示，在官方推流之外，第三方平台一共提供了约三分之二的观众。在Halo 赛事的转播里，也有类似的情况。

而在VALORANT 大师赛的合作里，明星主播Shroud 的直播间人气甚至超过了官方频道。不过如同前面提到的，拳头没有支付给Shroud 商务费用，Shroud也无需支付版权费用，并且收入全部归他所有。

Newzoo 的分析师甚至提到了NBA 的例子。借助和巴西主播Gaules 的合作，NBA 可以触达那些“它努力想要触达的年轻人群体”。

Newzoo 将这种迹象总结为“Costreaming”。在“Co-streaming”里，大致有三种合作模式。首先是电竞赛事和第三方平台展开“更放权”式的合作，也就是出售权益更多的二路流。此时，赛事组织者或运营方只需要注意保持对内容的控制权即可，好处则是赛事内容通过流量的枢纽以更丰富的路径触达更多的观众。在我个人看来，除了内容的优劣外，虚拟的关系同样是重要的路径。

其次是与一些高人气的主播展开合作，比如NBA 和巴西主播Gaules 的合作，比如去年S11 期间，笑笑和西卡作为嘉宾转播比赛。最后Newzoo 以《双城之战》为例，提到了拳头和流媒体平台Netflix 的合作。Newzoo 认为，那些基于《英雄联盟》IP 的衍生作品甚至可以登陆传统的电视渠道。不过，这种方式更像是对已有合作模式的整合。信息茧房也好、孤岛理论也好，当电竞内容依赖的年轻人并不是均质化地分布，而是围绕一个个节点，形成不同的群体时，由渠道的多样化构成的“混合”策略无疑更合适。

不过，不同市场有着不同的情况。

比如职业选手Doinb 在一次直播里曾解释为何不让选手或主播转播比赛，原因在于官方无法掌控这些内容出口的观赛数据。而B 站在2020年拿下S10 的独家版权后的版权分发里，基于平台之间的竞争关系，也曾禁止当时签约企鹅电竞的笑笑和西卡解说S10 的比赛。

Newzoo 也提到了和第三方平台或者主播的合作有可能“损害”赞助商的品牌形象。但就像电竞联盟化的起步阶段一样，多方合作总存在调节和平衡的问题。

当越来越多赞助商开始“忍受”风险，选择继续推进这项试验时，赛事的运营者们也应该思考善用那些社区里的主播们。