美术艺术设计理念在塑料包装设计中的渗透与应用

赵雅鹏 山西工商学院

随着我国社会发展进入新时期，社会物质生活水平相较于之前大幅度提升，生产呈现供过于求的状态，消费者在这种情况下购买产品拥有绝对的选择权，作为供方的厂商要吸引消费者的目光，将自己的产品推销出去，就必须注重产品各方面设计，塑料包装是消费者拿到产品之后第一眼接触到的东西。要吸引消费者，厂商需要在塑料包装设计上下功夫，将艺术设计理念渗透到塑料包装设计之中，确保设计的美观性和吸引力。

一、塑料包装设计简介

（一）概述

以前和现在塑料包装对于人们有着完全不同的意义，在过去物质比较匮乏的时候，塑料包装对于人们来讲只是一个承载产品的容器，且市面上的产品无论是数量还是种类都非常少，在这种情况下，人们所注重的是产品在功能性上的表现，对包装并没有精神层面的要求［1］。但是随着物质条件的不断进步，生产关系逐步由过去的“供不应求”转化成为“供过于求”，市面上同品类的产品无论是数量还是种类都非常多，在这种情况下，消费者对于产品的功能性要求就变成了基本要求，卖方要想使自己的产品在市场中占有一席之地，就必须另辟蹊径，开拓其他能够吸引消费者购买产品的途径。包装就是吸引消费者的主要途径［2］。

现下塑料包装主要用在日用品包装之中，常见的日用品包括洗发水、沐浴露、洗衣液、润肤露及洗面奶，上述这些日用品都属于人们生活中的“刚需”。用塑料进行包装一方面是因为这些产品属于“薄利多销”的产品，厂商主要通过数量获得收益，塑料的成本不高，同时使用者拿取也比较方便［3］。无论产品包装如何精美，消费者对于这类产品在心中都会给出一定价位的预算，大部分消费者的预算区间是相同的，在预算范围内，消费者愿意为了产品的宣传功效或是包装设计买单，但是产品一旦超过消费者心中的预算，消费者是不会为额外的费用（例如包装材料及包装设计）买单，卖方会因此丧失优势，反而得不偿失，因此塑料包装是最保险的包装材质［4］。

（二）塑料包装设计现状

当下塑料包装设计在我国具有非常可观的前景，因为生活中很多日用品都会用到塑料制品，产品包装逐渐成为人们购买产品的主要因素之一。但是我国当下专门进行塑料包装设计的人才数量非常少。市场上并没有专门的塑料包装设计机构，高校产品设计专业也很少会设置这门课程。塑料设计从业人员在设计市场上的位置非常尴尬，美术艺术设计理念在塑料包装设计中尽管有一定渗透和应用，但是因为缺乏专业设计人员，美术艺术设计理念的应用效果相对来讲并不是非常理想。

二、美术艺术设计理念在塑料包装设计中的渗透

（一）美术艺术设计理念在塑料包装设计中的体现

美术艺术设计理念在塑料包装设计中的体现在日常生活中随处可见，过去超市里的日用品包装都非常简洁，颜色也大都以白色或是透明色为主，这是因为人们过去在购买产品的时候主要考虑产品的实用性，对于产品的效用追求远远大于包装追求，归根结底是因为物质条件不富裕［5］。但是现下超市里的日用品包装五花八门，在功效及产品层级上也根据各种标准进行了区分，产品可谓是琳琅满目，这就是美术艺术设计理念在塑料包装设计中的主要体现。美术艺术设计理念在塑料包装设计中的渗透主要体现在产品瓶身，但这并不是说美术艺术设计理念在瓶盖上就没有任何体现。美观性较强的塑料包装无论是哪种风格、色彩还是哪种形态，它一定是协调的［6］。

如果一个产品的塑料包装瓶身颜色和瓶盖颜色反差非常大，除非特殊设计之外，那就是缺乏协调性。在市场同类产品数量和种类都非常多，产品本身具有非常强的可替代性的背景下，消费者几乎不会选择包装缺乏设计性的产品。这里就不得不提到塑料包装的代表性。塑料包装通常情况下被应用在日用品的包装上，这些产品尽管属于生活必需品，但是价格并不是很高，销售对象也是普通消费者，大部分消费者对生活刚需品的要求并没有太大区别，对于这类产品包装的风格也局限在舒服范围内，且用塑料产品包装的商品主要以“量”取胜，“特立独行”或是“过于大胆”的包装很难获得普通消费者青睐［7］。

产品本身的性能会对消费者选择包装造成一定影响，比如人们对于奢侈品的印象除了昂贵之外还包括“大胆”“独特”等，所以设计师在进行奢侈品设计的时候可以“随心所欲”，因为其对应的消费者人群是特定的，这部分消费者认同奢侈品的价值。但是用塑料包装的产品大多属于日用品，日用品在人们生活中处于非常重要且微妙的地位，大部分消费者都希望自己的生活能够舒适惬意，将这种感觉投射到“承载”生活的日用品之中，消费者自然也希望日用品的风格也能够与理想生活的感觉接近，这也是当下市场中塑料包装设计五花八门，但是大多数产品的颜色和设计非常柔和，设计风格也基本以温馨、简约和舒适为主的主要原因之一［8］。

除此之外，塑料材质也是导致塑料产品设计风格比较局限的主要原因之一。塑料的成本较低，一般被用来包装批量生产的产品，尽管这种材质在成本上占据一定优势，但是在设计上并没有太大优势，甚至会凸显出材质缺点，夸张的设计风格以及过于鲜艳的颜色都会显得塑料制品过于廉价［9］。

（二）美术艺术设计理念在塑料包装设计中的构成要素

美术艺术设计理念在塑料包装设计中的构成要素主要包括颜色、字体、形态及大小等。设计者将美术艺术设计理念应用在塑料包装设计之中，最重要的就是协调。上述要素体现在一个产品的塑料包装设计之中，每一方面都要协调，符合塑料制品的设计要求。

设计是一件比较复杂的事情，协调仅仅是设计的基本要求，哪怕是过去仅仅只有白色塑料瓶黑字印刷的塑料包装，也必须是协调的。这样的要求明显已经与当下社会发展要求及消费者的要求格格不入，因此现下设计者进行塑料包装设计需要用到美术艺术设计理念。

一方面，美术艺术设计理念主要体现在色彩上，消费者的审美眼光会受时尚趋势的影响，设计者需要根据时代发展趋势选择与塑料包装设计相符合的颜色，将其应用在包装设计之中。例如，之前流行的“莫兰迪色”，这些颜色的饱和度都比较低，与塑料制品的设计风格相符合，用在塑料制品上并不会显得突兀。同时颜色的改变并不会耗费太多成本。消费者在一定预算内，更愿意选择这种看起来具有一定设计感且与时代流行趋势相符合的产品。

另一方面，美术艺术设计理念还体现在文字和形态上，设计者在进行塑料包装设计的时候，要确保产品形态符合消费者日常认知。产品包装设计对于大多数消费者来讲只是其购买产品的影响因素之一，尽管当下人们对产品包装已经提高了要求，但是过于繁复和夸张的形态设计仍然会给消费者一种华而不实的感觉，从而降低消费者的购买欲望。文字也是同理，过于夸张的字体或是过于鲜艳的文字颜色尽管在短时间内会带给消费者一定的视觉冲击，但这种视觉冲击是属于负面的，不仅不会引发消费者的购买欲望，而且厂商会因此耗费大量不必要的人力及物力资源。

三、美术艺术设计理念在塑料包装设计中的应用

以沐浴露塑料包装设计为例，来探讨美术艺术设计理念在塑料包装设计中的应用。

沐浴露是人们生活中十分常见的一种日用清洁产品，当下沐浴露市场发展非常好，主要是因为沐浴露的功效、产品设计及产品宣传已经形成了一个完整体系，但同时这也意味着市场竞争激烈。因为在市场发展已经趋于饱和，创新已经无法使整个行业迸发出新活力的背景下，产品能够吸引普通消费者（对产品功效没有固定要求，随机选择）的亮点就在于其包装设计。产品包装设计人员在进行塑料包装设计的时候，需要从以下两点出发。

一方面，沐浴露并不是一种华而不实的产品，作为日用品，消费者在购买沐浴露时最先注意到的是产品的功效。因此设计人员在进行沐浴露设计的时候，要对沐浴露瓶的整体特征进行全面了解，对比市面上所有沐浴露瓶的形状和功能。沐浴露瓶设计主要包括瓶身和瓶盖两部分。

市面上比较常见的沐浴露主要有按压和翻盖两种，厂商可以通过问卷调查了解消费者对这两种瓶盖的偏好，依照产品质地等因素进行综合判断，选择与本产品适配性最高的瓶盖。瓶身和瓶盖共同构成一个完整的沐浴露瓶，设计人员在将美术艺术设计理念应用在产品塑料包装设计中的时候，不仅需要考虑到瓶身的美观性、设计性、吸引力和瓶盖使用的便捷性，还需要考虑到瓶身和瓶盖之间的协调性［10］。这里的“协调性”指的不仅仅是美观上的“协调性”，也指的是功能上的“协调性”，瓶身和瓶盖不仅要看起来非常和谐，两者之间的紧密性也要达到一定标准，确保产品的密闭性，防止产品渗出。

另一方面，产品包装设计并不是一件简单的事情，设计者在进行塑料包装设计的时候需要对产品的各方面情况，例如产品功效、产品质地及产品需求等进行充分了解，在此基础上结合市场发展趋势及消费者对产品的需求进行设计，设计主要体现在产品的工程图之中。工程图是上述要求的具象呈现。此外，厂商将美术艺术设计理念应用到塑料包装设计中，主要是为了吸引消费者购买产品。换言之，厂商是希望优秀的塑料包装设计能够刺激消费者进行消费，从而获得更大利益，在行业竞争中能够占有一席之地。沐浴露塑料包装要真正批量投入生产，不仅在美观性上要符合消费者要求和市场趋向，而且在成本控制上也要符合厂商真实状况。吹塑成型及结构设计方法是沐浴露包装设计中最常用到的方法，厂商需要根据发展状况选择合适的制作工艺。

总而言之，在当下国家发展进入新阶段，消费者在供求关系中越来越占据主导地位的背景下，厂商在生产产品的时候不仅要确保产品质量，还要提高产品设计的美观性，使产品包装设计能够吸引消费者的眼球，继而带动消费者购买产品，充分发挥美术艺术设计理念在塑料包装设计中的作用。