乡村振兴背景下赣南非遗文化手工产品创新开发的路径研究

李兴萍

赣州师范高等专科学校

非物质文化遗产作为有着地区文化特色的要素，在当前的市场环境中，应合理地开发和创新应用非遗文化资源，探索出全新的文化发展战略，适应地区文化产业发展的现实需要，打造赣南地区特色文化产品，为产业的发展和地区经济水平提升提供更大的帮助。

一、赣南非遗文化遗产概况与创新开发的意义

（一）赣南非遗文化概况

赣南位于江西省南部，毗邻闽西和粤东，是我国赣江的源头，有着具有地区特色的客家文化。赣南独有的客家文化，造就丰富的非物质文化遗产资源，使赣南成为发展我国非遗文化的主要地区，也是乡村文化振兴重要的切入点。现阶段，赣南地区共有国家级非遗项目10余项，省级非遗项目多达90余项，市级代表非遗项目100余项。其中全国闻名的采茶戏被纳入我国首批非遗名录，种类丰富、传承价值深厚的非遗文化遗产引发了我国足够的重视，并于2013年在赣南建立客家文化生态保护区，对地区内的非遗文化项目展开全方位的保护。但是对于手工非遗项目而言，由于产品种类众多，且数量庞大，部分产品依托的文化内容创新性不足，使其在当代社会中的发展受到一定限制，进而造成一些非遗文化项目的没落。例如全南蓝巾帕就是融入北方头巾文化进行纯手工创新制作而成的，充分展示了赣南地区本土文化特色。这种需要有女红基础的工艺传承人纯手工打造的非遗手工产品，在当代人们审美观念和赣南生活习惯出现较大变化的背景下，其传承出现较大的危机。这就需要在保留非遗文化特色和产品原本面貌的同时，通过创新来增加手工产品的生命活力，在保持产品原本较大使用价值的同时，还需要凸显其非遗文化的传承价值，为地区特色民族文化和非遗文化项目的传承发展奠定良好的基础。

（二）创新开发赣南非遗文化手工产品的重大意义

首先，创新开发非遗文化手工产品有利于促进传统文化的传承和发展。当前社会人们的审美需求不断提升，使传统技艺逐渐被边缘化。如年画、腰鼓、剪纸等艺术有着深厚的历史渊源，在受到人们关注和喜爱的情况下，也在时代的变迁中出现发展的问题。针对非遗文化项目自身存在的发展问题，应积极探索传统文化和现代审美取向的契合点，以创新为根本动能，制作出传统文化浓厚，又具有创新要素的产品，改变人们对非遗文化刻板的印象，打造出时代需要的产品，更好地延续和传承文化。其次，创新发展赣南非遗手工产品，有利于创造时代价值。文创产业作为我国发展文化事业的重要抓手，是增强民族自信和文化力量的重要渠道。在新时代背景下，展开对赣南文化创意产品的研究和创新发展，有利于增强赣南地区文化事业发展的实力，以及赣南地区人民的文化自信心，将赣南优秀的非遗项目和手工技艺发扬光大。最后，面对当前赣南地区经济发展和非遗手工项目发展的困境，我们需要通过发展非遗项目来带动更多文化产业的发展，迎合乡村振兴的理念，推动乡村振兴在赣南地区的全面实施。将赣南特色的非遗手工工艺与现代技艺相结合，走文化创意发展的路线，不但可以激发文化的内在活力，还能提升非遗文化在当代的价值，激发更多手工艺制作人员的自信心，为工艺的传承和发展提供更多的可能性。

二、乡村振兴战略下赣南非遗文化手工产品创新开发面临的主要困境

江西作为非遗大省，赣南地区不仅保留着各种形态的客家建筑，还有着具有客家文化特色的非遗文化项目。近年来，在国家大力支持非遗文化传承的背景下，赣南地区在非遗文化遗产保护上做出很大的努力，并取得一定的成就。赣南地区非遗文化的知名度不断提升，部分濒临灭绝的手工技艺被保护起来，文化产业的创新发展初见成效。特别是乡村振兴战略的实施，更为非遗文化的创新发展提供资金和政策上的支持，使非遗文化产业化的发展潜力不断增加，产业发展的模式也得到充分完善。但是从整体上看，仍存在限制非遗文化传承和发展的因素。首先，赣南非遗文化手工产品缺少行业规范，产品缺乏创新思路。针对当前文化市场中流行的要素，手工产品的制作过度追求利益最大化，忽视产品的实用性和文化承载性，只是进行创新要素的堆积，使手工产品失去原本的文化价值，市场中同类型和相似度高的产品众多，不利于手工产品的产业发展。其次，衍生产品泛化，降低其实用性。例如当前我国文化产业与旅游业的充分融合，使更多非遗手工产品以旅游纪念品的形态在市场中呈现。虽然这种销售方式有着文化内涵传播范围广的优势，但是会降低手工产品的实用性。例如客家纸雕具有较强的审美功用，这类手工产品在旅游业中的销售，使非遗文化难以脱离文化趋同、千镇一面的结局，文化传承和发展的前景堪忧。

三、乡村振兴背景下赣南非遗文化手工产品创新开发的路径研究

（一）以挖掘文化价值为核心，打造特色赣南非遗文化手工产品

文化价值作为文化遗产的精髓，是创新开发非遗文化手工产品不可忽视的核心要素。因此，应当以文化价值为核心，积极打造赣南非遗文化手工产品，创作出具有鲜明人文价值内涵的赣南非遗文化手工产品，进一步增强产品的市场竞争力。在具体实践中，可通过提炼和包装文化遗产的文化新价值，实现对赣南非遗文化的保护与传承，进而保持赣南非遗文化手工产品的旺盛生命力与强大影响力。

首先，为避免赣南非遗文化手工产品创新开发的同质化、雷同化和庸俗化，应注重积极打造高素质、专业化的赣南非遗传承人才队伍，引进现代化管理措施，推动非遗手工创作与时俱进，从而提高手工产品的开发品质，获得较高的市场竞争力。在实际工作中，应引导传承人、从业者与生产主体以乡村振兴战略为引领，重点采用具有本土特色的传统材料和传统文化内容，尽量保持传统原生态展示方式，创新研发赣南非遗手工产品。然后，通过加强对手工产品质量的严格审核与管控，确保产品品质，保证产品正宗特色与高品质。其次，应以传承赣南非遗文化与手工技艺为目标，积极引入现代艺术设计形式与现代审美标准，保证创新开发出来的手工产品符合当代人的审美观念与使用需求。可通过借助赣南非遗文化内容与工艺技术，在设计、造型、款式等方面融入现代艺术设计手法，注入时代理念，利用科技手段拓展载体，以此来创新开发出具有实用性、艺术性、现代感的多元化、高科技手工文化产品，增加产品的附加值与竞争力，促进其可持续发展。

（二）拓宽手工产品目标市场，开发形式多样的手工系列产品

乡村振兴战略的提出，推动了赣南当地经济水平的飞速提升，而经济发展带来了多层次、多样化的产品需求与制作理念，对赣南非遗文化手工产品的制作与开发提出多样化需求与挑战。为保证创新开发出来的赣南非遗文化手工产品符合当代人的使用需求与审美标准，满足当代消费者的多样化需求，应积极拓宽手工产品目标市场，针对不同人群设计定位不同的文化产品，开拓高端、中端、低端等三个层次的手工艺产品，以保障创新开发出来的手工系列产品形式多样，能够满足不同人群的需求。

其中，赣南非遗文化传承人纯手工打造的文创产品主要用于展览或定制收藏，可走高端市场；由传承人或作坊核心技术人员制作出的手工文化创意产品多用于场景摆设和展示，可走中端市场；由赣南当地非遗文化企业创意、研发、设计出来的产品，如主要利用现代机器工业生产衍生出的年画、咖啡杯、办公用品、餐垫等系列产品，主要流通于低端市场，满足一般老百姓的需求。另外，为保证创意开发出来的手工系列产品符合高端文化品牌标准，具有一定的产业核心竞争力及开发价值，应在产品内容上加以创新。比如，以时尚明星、各类动物、文学故事的内容和题材，对非遗文化——剪纸形式进行创新，应用于手工产品制作，以符合消费者的当代审美情感与价值取向。另外，还可通过积极引进当下最前沿的文化元素与经济元素，从造型、材料、生产技术与色彩等方面对非遗文化手工产品进行创新制作，开发出具有丰富文化内涵的家具类、服饰类、文创类等手工艺品牌，推进非遗文化手工产品创新发展。

（三）以“目标市场需求”为导向，构建赣南非遗手工产品个性品牌

品牌是提升产品核心竞争力，提高产品市场影响力与知名度，促进产品可持续发展的重要力量。在乡村振兴背景下推动赣南非遗文化手工产品创新开发，应注重以目标市场需求为导向，加强资源整合，将现代技术与市场营销相结合，打造全新的赣南非遗手工产品个性品牌，优化品牌维护、品牌推广与品牌设计开发系统，形成独特的品牌形象与产品特色，以促进市场份额的不断提升，提高赣南非遗文化手工产品的影响力与知名度。一方面，可通过合理定位，打造本土化赣南非遗文化手工品牌。在具体实践中，设计师应明确自身产品定位，顺应当代人不断发展和转变的特定文化需求，深入挖掘赣南非遗文化内涵与手工技艺的附加值。并充分发挥自身优势，强化自身品牌意识，在包装与造型设计上打造品牌独有的产品形象，充分体现地方文化特色，构建品牌文化价值与特殊性。另一方面，积极拓展赣南非遗文化手工产品营销市场，扩大品牌影响力与知名度。可通过聚集力量，加大非遗文化手工产品开发价值、优势等方面的宣传与普及。聚集社会各方力量，促使优秀企业参与投资和生产，为非遗文化手工产品制作提供支持与保障，以此来确保产品开发更加规模化。通过合理运用现代化信息平台，响应乡村振兴号召，利用互联网及信息技术开发赣南非遗文化手工产品电商销售平台，搭建多元化销售渠道，拓展销售市场，促进市场份额的不断提高。

（四）以“赣南采茶戏”为设计思路，设计多种多样的手工文创产品

赣南地区具有较大的茶叶种植优势，茶文化非常浓厚，充分体现了当地人民的生活状态与文化活动，是当地具有代表性的文化标志。但是，相关研究表明，以赣南采茶戏为内容创新开发的手工文创产品却非常少，在非遗文化市场中比较少见，不仅在一定程度上造成了文化资源浪费，还严重影响非遗文化的传承与保护。基于此，在乡村振兴战略下推动赣南非遗文化手工产品创新开发，应充分利用采茶戏这个非遗文化元素，做好手工艺文创产品的创意设计。第一，赣南采茶戏中最明显的具象元素就是唱戏者的舞台形象，角色形象根据不同舞台造型不断改变，可通过在手工文创产品的创新开发中应用采茶戏造型符号，结合不同材质，如毛绒、竹、塑料等，直接将舞台形象创意设计为玩具类产品，包括毛绒玩具、卡通公仔、公益玩偶等，使开发出来的手工产品更具趣味性。第二，根据功能元素进行创意制作，结合茶文化元素与采茶戏的艺术特点，创意设计茶具产品，将赣南采茶戏文化中的服饰元素、角色元素、方言元素等都融入茶具艺术设计当中，从而开发特色创意手工产品，为赣南手工产品增加文化内涵。

四、结语

总而言之，非遗文化手工产品的创新研究和实践，是乡村文化振兴中的重要环节，关系到赣南地区文化振兴战略具体落实的情况。而要想发挥非遗项目对地区文化产业发展的促进作用，需要对文化市场中的审美取向展开挖掘，坚持产品实用性和创新性的有机统一，借助新的技术和新的设计理念，使赣南非遗手工产品在保持其原本的文化底蕴的同时，能够散发出创新的魅力，满足当代人的审美需求，同时也促进赣南地区文化产业的发展，形成带动作用，建设成具有特色的乡村，增强地区的文化魅力，以及经济、文化、社会协同发展的动能。