BOSS隆重揭晓全明星广告大片，开启大规模品牌焕新行动

BOSS正式發布由全明星阵容出镜演绎的BOSS 2022春夏系列#BeYourOwnBoss广告大片。著名时尚摄影师Mikael Jansson掌镜拍摄，聚焦个性鲜明的人物，取景于全球各地，将镜头对准包括Future、Hailey Bieber、Joan Smalls、Kendall Jenner、李敏镐和MatteoBerrettini在内的多元化明星阵容。

与此同时，BOSS欣然宣布与TikTok超级明星Khaby Lame达成多年合作关系。BOSS米兰时装周活动期间，Lame献上个人的时装秀首秀，短短4天内，此次活动在TikTok获得创纪录的超40亿次展现量。BOSS随后扩大了与Lame的代言合作，其中包括双方联合设计的胶囊系列。

这一明星云集的广告大片的发布为历史性的品牌焕新行动拉开序幕。在近50年的发展后，HUGO BOSS集团为其核心品牌BOSS推出全新徽标，并在所有触达消费者的渠道进行真正全方位的品牌重塑。全新品牌徽标采用更引人瞩目的加粗图形化字体，带来更为现代的观感和强烈的视觉冲击力。

BOSS将塑造全新的摩登品牌身份，聚焦更年轻、更全球化的顾客群体。在设计方向、零售货品、店铺概念和全渠道信息传递方面，品牌将以更有趣、更休闲的审美为核心，同时保持品牌追求卓越的着装准则。

在首席执行官Daniel Grieder的指导和带领下，HUGO BOSS自豪地公布了积极的增长战略规划，即到2025年实现公司销售额翻倍，并在此期间发展成为世界百强企业。

#BeYourOwnBoss广告大片的发布和品牌焕新行动的宣布，标志着品牌将不懈地朝着这一目标努力。#BeYourOwnBoss广告大片的明星阵容包括：超模Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls，著名说唱歌手Future，TikTok全球明星博主Khaby Lame，韩国歌手、演员李敏镐，英国职业拳击手Anthony Joshua，意大利网球冠军Matteo Berrettini，以及德国田径运动员Alica Schmidt。

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