新媒体时代提升主流媒体新闻传播力的对策

唐山广播电视台：魏微

在我国新闻信息的发展过程中，主流媒体一直是我国新闻信息传播的主要力量，它具有一定的权威性与价值性，也是人们获得不同新闻信息的关键途径。然而，随着我国新媒体技术的不断提高，新媒体愈发逐渐代替了传统的主流媒体成为信息传播的关键力量，使人们获得新闻消息更加方便、快速，随之市场中出现各类不同的新媒体平台，由于新媒体在传播新闻时具有不受地域限制、与观众互动性强等特点，因此进一步的削弱了主流媒体的主导地位。为了使主流媒体进一步良好发展，如何提高新闻传播力度、使其发挥新闻传播的最大价值，这已经是我国新闻信息传播任务的重中之重。

1.新闻传播力的概述及对主流媒体的影响因素

1.1 新闻传播力的概述

新闻传播领域具体指一个物品在一定的时间和范围内可以进行有效传播的能力。新闻传播力大多由新闻媒体作为传播媒介，并通过借助不同形式的传播方法，进而为观众带来更多、更有价值的新闻信息，在以上传播过程中，观众可以及时的掌握自己感兴趣的新闻消息。在我国以往的新闻传播体系中，传统媒体是新闻传播的主要途径，由于人们掌握新闻信息的途径较为单一，所以传统媒体的新闻传播力度较高，但随着近年来我国逐渐进入到新媒体时代，它打破了传统媒体的传播方式，导致主流媒体的新闻传播力度受到了致命的冲击，根据以上情况，新闻传播力度直接受新媒体的发展影响逐渐下降，综上所述，提高我国主流媒体的新闻传播力度已经是燃眉之急。

1.2 对主流媒体造成影响的主要因素

一方面，主流媒体自身硬件条件不足，在主流媒体进行新闻传播的工作过程中，硬件条件是最重要的影响因素。硬件条件的发展程度直接影响着我国主流媒体新闻的传播力度。主流媒体的硬件条件主要包括工作资金、传播渠道、互联网信息技术以及相关发展平台，在主流媒体新闻传播工作发展过程中，充足的资金支持是必不可少的条件，只有充足的资金才可以吸引更多的优秀人才，并可以购买更先进的工作设备以及使新闻节目相关道具更加完善。以上这些元素都直接影响着我国主流媒体新闻节目的工作质量，并决定着以何种方式出现在观众面前。在此基础上，一旦主流媒体自身硬件条件逐渐完善，具备专业化的工作人员队伍以及拥有强大的资金支持，主流媒体的新闻节目就会进一步吸引观众的注意力，在更大程度上直接提高新闻的质量以及收视率，增加观众对主流媒体新闻节目的关注度。一旦缺少以上任意一个条件，就会导致主流媒体新闻传播节目的传播力度逐渐下降，并用于一个元素的缺少，进而导致其他元素逐渐减少，使主流媒体新闻传播节目的发展体系越来越不完善。

另一方面，软件设计不完善也是关键性的影响因素之一，主流媒体新闻传播节目在具有完善的硬件条件技术上，还要拥有技术强大的软件进行扶持，只有以上二者相互作用才能使主流媒体新闻传播力度进一步扩大。主流媒体的软件大多包括新闻传播节目的播出质量、人才培养方面的管理以及新闻传播影响力度等。结合以上条件，最关键的则是新闻传播节目的播出质量，人们在观看新闻节目的同时，会直接受新闻内容所影响，主流媒体若想提高观众对自身的关注度，就要使节目更具有吸引性。而新闻的内容也在一定程度上影响着传播力度的扩大，在新媒体时代的背景下，各类信息传播速度逐渐加快，因此，人们更想看见真实性高、记忆度强的优质节目。

2.新媒体时代主流媒体提升新闻传播力面临的主要问题以

及相关方法

在我国新媒体时代的背景下，主流媒体提升新闻传播力还存在较多的问题。首先，主流媒体在一定程度上缺乏用户意识，随着我国信息技术的不断发展，观众逐渐占据主导地位，因此许多新媒体平台在推出新媒体产品时，都会以观众为核心，推出更符合观众审美的产品，以此希望通过产品收获更多的新闻知识，进而推出更有针对性的新闻内容。观众也因此会使自己的要求得到进一步的满足，从而提高对新闻的关注度以及重视度，与此同时，也会更加关注新闻的舆论导向以及相关价值体系。但由于我国主流媒体仍然没有打破传统的发展模式，随着日益发展逐渐使观众的关注度降低，在此基础上，它没有意识到新媒体技术的重要性，仍然认为自己占据关键地位，因此在发展过程中会出现，部分工作人员仍以俯视的视角看待观众，这在很大程度上忽视了观众的重要性，使观众的需求得不到满足，长此以往，新闻传播节目会失去较大部分的观众，导致观众的认可度越来越低，进而在很大程度上降低新闻传播力度。

其次，主流媒体新闻传播节目缺乏有效的媒体融合。以我所在的河北省唐山市媒体为例，市级及以下媒体近两年来相继完成融媒体中心建设，力争通过媒体融合发挥传统媒体的最大价值。但媒体融合是一项长期的复杂的工作，它需要打破传统的发展方式结合新时代的技术，进而科学的进行融合工作。我们将报纸、电台、电视的资源互通，以更多途径进行新闻传播，仍无法从根本上解决受众量及关注度等问题。由于融合程度不深，即使部分主流媒体申请注册了许多新媒体平台官方账号，但在平台运行的工作过程中，也会因为缺乏平台运行的改革创新能力以及进步意识，导致平台运行发挥的作用以及价值较低，无法满足受众的要求。

最后，主流媒体忽略了新闻传播时效性对新闻传播力度的影响。在我国以往新闻工作的发展过程中，新媒体平台还未浮出水面，主流媒体手里全面性的掌握我国所有新闻资源，并且拥有新闻采访以及相关工作的权利，其他相关平台的新闻报道只能借鉴主流媒体的新闻播报信息，因此其他媒体在时效性方面永远屈居主流媒体之后。长此以往，较多的主流媒体会一致认为新媒体的发展不会超过主流媒体，失去了新闻传播的初心。因此，传统媒体人必须意识到，随着新媒体逐渐扩大发展，主流媒体将会参与更加激烈的市场竞争，坚守新闻真实性的基础上，以“速度”取胜，才是主流媒体更好发展的关键之一。

除此之外，缺乏交流互动也是主流媒体在新闻传播工作中的制约因素之一，在传统的新闻传播工作过程中，主流媒体并没有注重与观众之间的交流，即便有一定的交流，占据主导地位的依然是主流媒体而非观众，主流媒体大多采用以自己为核心的方式展开交流活动，在与观众进行互动时也存在互动频率较低、话题联系不够紧密的等问题，从而导致观众在进行主流媒体发布的新闻互动时参与度不高，没有充分的调动自身的积极性与主动性。随着新媒体时代的到来，我们必须打破了这种单一的互动方式，让观众可以实时的分享自己的想法以及提出建议，同样新闻发布者也可以随时看到观众的反馈以及评论。根据传统主流媒体来看针对其以上问题，以下是主流媒体具体提高新闻传播力的具体措施。

2.1 树立正确的观众思维

对于新闻传播工作来说，新闻的制作以及播出的过程都是为了使观众可以全面性的掌握新闻信息，因此必须提高观众对新闻的关注度，这是我国新闻传播工作有利发展的关键方法之一。结合我国互联网信息技术的发展来看，观众的体验也是关键的影响因素之一，只有观众在浏览新闻时体验感增加，并在新闻传播工作过程中得到乐趣，才会更加关注主流媒体。我所在的栏目性质是地方的新闻联播，主要报道市委、市政府相关领导活动和对政策、方案进行解读、宣传。为了增加节目的可观性，我们会采用视频、图解、字幕、主持人播报等多种形式，从不同程度上满足观众不同的新闻需求。只有观众愿意花费更多的时间阅读、观看主流媒体推出的新闻消息，主流媒体的新闻传播力度才会逐渐获得更大程度的提高。

2.2 以内容为主，拓宽传播深度

主流媒体若想提高新闻的传播力度，就要意识到新闻内容的关键性，无论是新媒体还是主流媒体都有具有高价值的新闻内容，一旦失去价值性则无法进行长远的发展。也就是说，主流媒体必须使新闻传播工作内容更加优质化，并在推出新闻内容的同时，做到结合不同新闻平台的特点推出有针对性的新闻消息，进而满足我国所有观众的不同需求。结合我国新华网的实际案例来看，它是我国主流媒体的先导，在2019年全国两会期间，结合会议内容推出了较多的优质新闻内容，主要以新华社客户端发布的动图卡片为主，通过政府工作报告提出的重点任务要求，以简单明了的方式向观众展示我国最新的工作目标。与此同时，主流媒体要加大新闻报道的深度，提高讲解新闻的专业能力，优质的新闻传播力度往往较大，结合成都司机以卡片的方式寻找失踪24年的女儿案例来看，其新闻一经报道就在互联网平台引发高度关注，转发量破亿，并且出现很多自发性组织的热心网友对其进行帮助。由此看来，只有不断的播出优质新闻内容，进行深度报道，才可以在最大程度上帮助主流媒体进一步发展，不断提高自身新闻传播影响力。

2.3 人才驱动，延伸传播广度

在我国传统的主流媒体新闻播报过程中，大多采用报纸、广播电台以及电视为媒介进行新闻内容播报，这些播出平台大多拥有在新闻撰稿、编辑等方面尤为出众的优秀人才，但由于主流媒体在长期工作过程中对新媒体的发展以及认识较为局限，因此出现大部分工作人员并不熟悉新媒体技术的情况，这些因素直接导致新闻媒体融合的质量与效率，并且在一定程度上阻碍主流媒体的技术创新发展。结合以上原因，主流媒体若想高质量提高自身的新闻传播力度，就要不断提升主流媒体的新闻传播者的素质和水平。近两年，主流媒体在招聘人才时，都增高招聘门槛，提升人才招聘的条件，确保招到价值更高的全面性优秀人才。同时，对在岗的相关工作人员加大新媒体技术方面的学习力度，以我所在唐山市主流媒体为例，我们将对工作人员专业化的培训列为职称评定的硬件条件之一，在线收听收看优秀讲师的新媒体相关课程，小到分析直播带货的应用技巧、大到新媒体与国家政策的融合，考试通过取得证书，才能进行职称评定。也正因为这些课程，主流媒体的从业人员的工作素养不断提高，工作技能更加全面，助推我们成为更好的新闻传播者。

2.4 进行互动交流，增强传播效果

随着我国互联网信息技术不断发展进步，观众可以通过多种平台收集到不同的新闻信息，观众的主动权在一定程度上逐渐增加，观众也可以不再只作为新闻消息的接收者，可以在特定情况下作为新闻的直接传播者，在新闻传播工作过程中，观众逐渐具有多个身份。结合以上情况，主流媒体若想进一步的提高自身的新闻传播力度，就要加大与观众进行交流互动的力度，从实际出发真正的了解观众最关心的新闻事件是什么，结合于此制造出更符合观众要求的新闻，保证观众的参与度与积极性，从而为观众带来更有价值的新闻观看体验。我所在栏目在做好传统媒体报道的同时，申请了微信公众号、今日头条、腾讯新闻等多个新媒体平台的账号，并有专门的人员负责新媒体账号的运营及管理。发布一些大事件或者与民生相关的政策时，市民的反馈和问题都会比较多，我的同事都会将评论汇总，通过留言或者后续跟踪报道的方式，为大家答疑解惑。通过这种方式，更大程度上拉近了主流媒体与观众之间的距离与联系，提高了观众对于我们主流媒体的关注度，使他们在日常生活中可以真正做到积极主动的为主流媒体进行新闻传播，由此实现主流媒体提高新闻传播力度的要求。在与观众交流互动过程中，主流媒体还要重视对观众进行积极教导的重要性，近年来出现较多舆论情况，当出现某个新闻案件时，互联网平台会出现多种不同的声音对其进行评论以及分享，增加了新闻案件的舆论性，甚至部分平台出现较多消极、黑暗的内容，在观众注意到这些消极的声音时，总会有部分观众接受消极思想的风险存在，这非常容易对新闻事件的走向产生错误的影响。因此，为了避免以上情况的发生，主流媒体在与观众进行沟通联系的过程中，要不断对观众进行正确引导，帮助观众学会并作出正确的价值分析，进而减少社会上负面新闻的扩散，以此在很大程度上帮助观众建立更完善的判断思考方式，促进我国主流媒体新闻传播力度的进步，并为我国新闻事业稳步发展奠定坚实的基础。

结合以上措施，可以得出推动主流媒体新闻传播力度的发展和进步更加有利于优质新闻的传播，主流媒体自发展以来就具有对社会舆论的引导作用，因此提高主流媒体的新闻传播力度，就要使主流媒体不断改革创新自身的新闻传播方式、途径以及内容，由此保证我国主流媒体的进一步发展和进步。并且，由于近年来我国互联网平台出现较多的新闻媒体，由于这些媒体产生的时间较短，部分新闻媒体并不具备合法的采访权，平台中所播出新闻内容大多以主流媒体发布为主，并进行二次或多次转载。由于互联网平台的实时性、方便性更高，因此在一定程度上互联网平台的影响力高于主流媒体，为了使我国主流媒体新闻传播力度进一步扩大，主流媒体就必须提高自身新闻的有效价值，进而加大优质新闻的传播力度。

3.结语

综上所述，在我国新媒体时代的背景下，主流媒体必须要加大新闻传播的发展力度，通过树立正确的观众思维、以新闻内容为主，更大程度上拓宽传播深度、通过技术手段延伸传播广度以及进行互动交流，进一步增强新闻传播效果等手段，使观众实时的掌握自己想了解的新闻信息。由此在主流媒体新闻传播工作期间，进一步提高新闻的传播性、影响力度以及社会公信力，为我国新闻事业后续良好发展奠定坚实的基础。