互联网时代下短视频制作传播分析研究

2022-03-14东莞广播电视台李莹

卫星电视与宽带多媒体 2022年23期

东莞广播电视台：李莹

1.互联网平台中短视频的主要特点

1.1 时效性

随着互联网的高速发展，人们不再局限时间与空间的距离，特别是新媒体的出现，打破传统媒体在传播内容上存在限制的问题。对比以往，短视频在传播速度、信息量以及成本方面具有较大优势。第一，在互联网背景下，短视频的制作内容与当下热点新闻与话题有关，同时，借助互联网的优势的可以有效提升传播速度，有助于时事新闻的扩散，便于人们对快速了解相关信息内容。比如，疫情时期，地方政府利用短视频平台发布相应的防疫政策，从而提升防疫工作效率，有助于全民共同参与到防疫工作中。第二，部分受众群体还可以借助新媒体的优势进行实时互动，不仅可以拉近视频制作者与受众群体之间的联系，还能提升受众群众的满足感，从而转变其被动地位，积极为视频制作与传播提供个人意见与建议。

1.2 参与性

短视频的制作具有很多特点，比如方便快捷、拍摄简单等。随着智能手机已经影视剪辑技术等普及，几乎每个人都拥有发布短视频的能力，俨然形成全民参与短视频制作与传播的趋势。在从前，观众虽然具有一定的话语权，但却缺少参与，但随着新媒体的到来，互联网的快速发展，受众群体不仅可以成为短视频的观看者，还能成为短视频的传播与制造者，可以利用较为简单的视频制作技术进行相应短视频的制作，同时在传播的过程中还能形成新的内容。以抖音为例，视频中有不少短视频制作者利用具有特色的视频内容走红，同时也成为全网纷纷翻拍效仿的对象，这就会使相关视频在传播过程中会产生新的内容。

1.3 个性化

短视频的制作还具有个性化的特征。如5G网络逐步推广，电商平台又迎来发展的高峰期。这样使货物商品的展示不再局限于文字与图片，而通过制作短视频的方式可以更加生动形象地进行相关商品的展示，利用短视频的定制化服务可以有效基于商品的个性、属性以及特色进行相应短视频的制作，不仅可以为受众群体展示可视化的商品内容，同时也能提升受众人群的针对性，因此提升受众群体和传播方式之间的紧密联系。

2.互联网背景下短视频地制作与传播

2.1 传播

互联网短视频主要依托互联网为媒介，具有时效性、融合性以及互动性，同时，利用其表现方式和传播渠道可以增强其传播途径。以表现方式为例，利用短视频制作技术不仅可以增强短视频的艺术性与审美性，同时也能提升视频的感染力与穿透力，一定程度提升视频画面感，有效加深受众群体的印象，为其留下一定心理感受。以传播角度为例，互联网短视频在很大程度上拓展了影视作用的传播途径，有助于制作与播出多元化，提升短视频的传播水平。

2.2 制作与内容设计

与微电影相比，互联网短视频的制作门槛较低，相应投入资金与时间比微电影少，同时减少很多画面解说与动作。特别是当前快节奏时代的影响，受众群众喜欢简短趣味性的视频内容，这也使短视频的制作与传播主要以悬念性与启发感吸引观众，并以较短时间降低观众的观看疲劳，提升观众的观看兴趣。以抖音、快手、微视等互联网短视频平台为例，通过发起与社会有关的热点问题引导短视频制作者围绕相关话题进行视频内容的制作，这就会呈现不同的影响效果，同时也能引起受众群体的关注与模仿。

3.互联网短视频发展的优势

互联网短视频的优势在于，可以非常便于传播和消化。在科技不断发展的今天，移动终端与互联网得到普及，每个人都有手机也爱玩手机，能够对最近发生的时事新闻以及国家发展有更多的了解，使其爱国情绪不断升高，同时，也能从一些正能量的社会新闻和正能量生活状态的UP主，得到正确的价值观和人生导向，这是非常重要的。因此，互联网短视频只有搭上新媒体这辆快车才能得到更好的发展，这也是互联网短视频在当下最好的发展方向。在传统视频观念中，视频信息的讲述古板且冗长，传播方式单一，受众群体存在局限性。而互联网短视频却正好弥补这些不足，使年轻群体也能时刻关注时事新闻，关注国家大事，让观看者更能接受和消化视频中的信息，树立正确的观点和导向，有助于构建和谐的社会环境。

4.短视频的发展现状与存在的问题

4.1 短视频的发展现状

随着中国经济的飞速发展，越来越多的人终于摆脱贫困走向了小康。中国经济的高速发展不仅让人们拥有更优质的生活，也发展出许许多多的新事物，其中就包括新媒体环境下的互联网短视频。因为互联网时代的到来，人们生活水平的不断提高，使得互联网短视频在新媒体的环境下有了更好的发展以及更快的传播速度，对比传统视频来说，互联网短视频拥有新时代下得天独厚的传播条件，不仅拉近了受众人群与传播者的距离，还能使人们更快了解时事新闻以及社会发展的动态，甚至还能对犯罪者以及负能量进行正确的评价和谴责，对监督社会的腐败行为和不法行为做出公民应有的义务。新时代背景下，信息化带来的便利是多方面的，无论人们在什么地方无论在做什么，都可以随时随地从手机中获取需要的丰富信息，在大数据的推荐以及人们爱国情绪不断高涨的时代中，越来越多的人已经习惯通过APP上的头条新闻以及自媒体的视频新闻来获取最新的新闻资讯。因此，互联网短视频在这样的良好背景下非常便于传播。虽然我国在短视频制作与传播方面起步较晚，但发展态势依旧不弱。2013年短视频开始在全球蔓延，据相关数据统计，截至2016年12月，国内移动用户已经得到5亿，使用率高达71.9%，用户在使用移动终端的时间远远超过PC端。由此看来，移动终端已经成功取代PC端成为视频传播的主要方式。

4.2 短视频传播过程面临的现实问题

4.2.1 同质化严重

在当前短视频内容构建中，视频定位明确性降低，视频平台之间的差异性较小，同时，相关视频内容制作的相似度较高，这就会导致短视频在内容构建中往往会存在严重的同质化现象。其次，观众在观看过程中往往会存在较为突出的个人喜好以及窥探心理，这就导致短视频在制作过程中不得不为了迎合观众的喜好进行制作，从而导致相关视频内容可能出现低俗、色情、暴力等情况，如果不进行严格的管制措施，会对社会产生严重的影响。

4.2.2 监管机制亟待完善

由于短视频属于新兴行业，在相关方面存在监管力度不足的问题。由于短视频在传播过程中会存在造假与博人眼球等情况，这就会导致相关视频会存在违法违规行为，如果不加强监管，会对社会风气造成不良的影响。其次，部分优质视频内容在没得到原视频制作者的允许情况存在二次加工等违规行为，主要目的是提升相关账号的吸引力。再次，一些短视频平台中，会有大量微商利用短视频平台发布假冒劣质的商品，这就会导致相关视频具有违规性，会侵害受众群众的合法权益。

5.互联网背景下短视频制作与传播建议

5.1 提倡优质的原创作品，注重内容质量

互联网短视频借助新媒体这股“东风”，在新时代的背景下飞速发展。这也要求视频平台应当提倡互联网短视频的制作者创作出优质的视频内容，不断进行创新，在吸引广大民众的同时做到正确的道德观和价值观的输出，培养人们的忧患意识，培养人们尊老爱幼的良好品德，培养人们爱党爱国的民族自豪感，为社会健康发展和民族伟大复兴作出应有的贡献。其次，在现代社会，人们越来越多地往金钱主义靠拢，这也造就了很多人作为一名互联网短视频的发布者却更多关注在视频有没有流量、点击量、播放量以及视频的点赞率和账号下粉丝数量。在这个不良环境的驱使下，造就不少发布者不仅乐于发布一些夸大事实的信息乃至不实谣言，还会关注一些受关注度高的负能量视频，并用曲解夸大造谣的方式企图在其中分一杯羹，这种恶性循环是造成互联网短视频发展最大的阻碍。再次，互联网短视频平台必须以视频的内容为重点，设置奖罚机制，对符合社会发展的优质内容应该多多扶持与奖励，鼓励视频发布者传播正确有价值的视频内容，以此营造良好的互联网短视频环境，助力互联网短视频更好的发展。另外，互联网电视平台需要具有长远的发展眼光，在新时代的背景下积极的改革创新，提倡高质量的新闻内容，培养更多拥有美好品德的互联网短视频发布者，使其作品具有正确的人生观、社会观和世界观，能够传递给受众群体积极向上的有价值有内涵的内容，树立正确的品德模范和舆论导向，充分发挥一位互联网短视频媒体人的价值，为社会的稳定发挥贡献出自己的一份力量。

5.2 构建健康的内容生产体系

在互联网时代下，短视频得到快速传播，但由于视频内容量庞大，如果想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须对内容进行优化。互联网短视频平台可以为视频制作者提供一定的培训教育工作，引导视频制作者在制作视频内容时始终以质量为主，以此生产出健康的视频内容，这对短视频行业的发展尤为重要。其次，互联网短视频平台也应该加强人员队伍建设，做好对短视频内容的审查工作，以此营造良好的短视频环境。再次，短视频平台在视频传播过程中应该做好未成年人防范工作，避免其观看到一些不良内容。这就要求相关视频平台应该加强预警提示工作。比如，在注册阶段，可以设置防沉迷机制、对视频内容进行分级分类等等，这些都充分体现了对未成年人的关爱与保护。另外，互联网短视频平台应该建立健全监督举报机制，这有助于避免短视频在传播过程中存在违法违规等诸多负面内容。这也要求短视频平台应建立综合性的审核机制，运用制度的方式提升对短视频内容的审查力度的，从而提升短视频的内容质量。同时，短视频平台应该进一步落实实名制等级制度，通过实名制的方式对一些不良信息内容进行约束与遏制，并对当前短视频传播环境全面优化，以保障短视频发展始终处于健康的状态。

5.3 加强管理工作

交流互动是新媒体能够快速发展的原因之一，媒体和人民不再局限于屏幕的束缚，以互联网短视频的内容实现双方的交流互动解疑解惑，能够更好地促进彼此双方的关系。而互联网短视频平台也可以根据相关话题设置问题，增强互动并收集相关的民意调查，做到更好的贴近人民服务人民。但由于新冠疫情的影响，很多人被迫在家隔离，生活按下了暂停键，无法正常工作。而新媒体的发展为许多人提供了就业岗位，打破了传统的就业模式，即使在家中也依旧能拿到一份不错的薪水，特别是网速的提升和资费的下降，使更多人热衷于在网络平台上交流信息和传递信息，从而孕育了不少互联网短视频的爱好者，通过制作的互联网短视频的播放量和点击率得到一定的报酬，在一定程度上更激发了用户的兴趣，提高了互联网短视频的传播速度。因此，互联网短视频平台不仅要为相关民众提供就业机会，还应制定有效的管理措施，以引导短视频制作者能够依法依规地进行短视频的制作与传播，从而营造良好的短视频的环境，这有助于保障短视频行业的可持续发展。这就要求互联网短视频平台应该基于视频制作人群的特点制定相应的管理措施，落实奖惩机制，加强对优质视频制作者的奖励，并对一些低俗、劣质的视频制作者进行惩处，以提升对短视频制作者的约束能力。