我国主流媒体智能化建设发展趋势研究

2022-03-14中煤科工北京华宇工程有限公司郝倩

卫星电视与宽带多媒体 2022年23期

中煤科工北京华宇工程有限公司：郝倩

网络信息技术在我国的广泛运用，促进了新媒体的快速发展，为人们的日常生活提供了极大的方便。新媒体是一种新兴的网络媒体，具有明显的自主性和广泛性。面对时代的不断变化，新媒体突破了传统媒体时空的局限，给人们带来了更多的表达自由。在当今社会，网络、微信、手机已经成为人们日常工作中不可缺少的交流平台和信息高地。因此，对新媒体时代的新闻传播特征及其发展趋势进行积极的研究显得尤为必要。

1.新媒体时代新闻传播的特点

1.1 传播信息的即时性

在信息传递中，新闻的即时性是其最关键的因素。在新媒体时代，获取更多的时间，意味着拥有更多的用户，更多的流量。在这方面，新媒体相对于传统媒体来说，其优越性是显而易见的。早在2012年，莫言荣获诺贝尔文学奖的消息一出，所有的媒体都在第一时间将这条新闻发布了推送，引发网友讨论。现在，信息的传播速度已经和事件发生具有同步性。

1.2 传播内容的海量化

在全球经济一体化进程日益加快的今天，世界各国都把协同发展作为共同发展的主旋律，互联网也是如此。随着网络技术的飞速发展，以及“地球村”的日益普及，以网络为基础的新媒体，可以迅速地进行信息的交流与共享，让人们可以接触到世界各地的海量的、丰富的资讯，同时，还可以通过网络的各种渠道，将自己的感受表达出来。

1.3 传播方式的多元化

在新媒体时代，网络技术、云计算等技术已经被广泛地运用于各行各业，尤其是在新闻和传播方面。目前，随着智能化的不断发展和完善，各种形式、渠道不断延伸，突破了传统媒体的单一，弥补了多种传播手段的不足，为实现跨平台传播创造了必要条件。与此同时，读者可以在任何时间、任何地点，利用多种渠道搜索、浏览、下载所需的新闻资讯，从而提高了解信息的渠道。

1.4 传播主体的广泛性

传统媒体具有垄断性和专业性，在新媒体尚未兴起之前，传统媒体是新闻传播的主要力量，拥有一支专业的、高素质的新闻编辑团队，而专业的记者则是负责内容的编辑、发行新闻等工作，而媒体则是传播的核心，它的作用在于它对受众的影响力，以及只是被动地接收新闻资讯的观众。在新媒体时代，新闻传播的广度得到了显著的扩展，为新闻信息的传播提供了更多的途径，在互联网上，人人都能成为新闻的传播者和发布者，人人都能参与到新闻的传播中，任何一个人都可以成为新闻工作者，也就是传播的主体。这在很大程度上保证了新闻传播主体的均等化，从而促进了新闻传播主体的扩大。

1.5 传播过程的互动性

由于受技术条件、地理条件等因素的限制，传统媒体在传播领域和受众群体上存在着一定的局限性，缺乏互动性，导致受众接受信息的被动接受，并且没有一条畅通的信息反馈渠道。在新媒体时代，新闻传播的交互性很强，信息的发布只是一个开端，需要读者对其进行评论、转发、反馈、参与和分享，从而使得其更具活力。比如，在每篇发布的文章下方，都会有无数网友的评论，可以让网友们点赞、评论、转发。网友们不仅能看到其他人的评论，还能参与进来，共同讨论。

1.6 传播模式的碎片化

在传统媒体条件下，观众从广播电视和报纸上获得的信息主要集中在一定的时间段。而在这个新媒体时代，人们工作的压力和工作的速度也在不断加快，日积月累，所以很多人都不会在一定的时间内去了解这些资讯，而是选择在休息、吃饭等碎片化的时间内，用手机APP随时接收到短小而精悍的消息。因此，在新媒体环境下，新闻的内容呈现出碎片化的特征，而碎片化的信息可以有效地提升编辑的工作效率，并更易于在受众中传播，从而促进传播迅速的效果。

2.新媒体时代新闻传播的发展趋势

根据新媒体时代和新闻传播所呈现的特征，在传播方式上要适应时代发展的需要，传播途径社会网络化、受众群体大众化、传播方式综合化、传播内容可视化将是未来的主要发展趋势。

2.1 传播渠道社会网络化

当今，随着社会经济、科技、网络技术的飞速发展，使新媒体技术得到了极大的发展。有关资料表明：目前全球有超过20亿的社交网络使用者，约占总网民总数的4/5，为持续发展提供了有利的条件。社交网络包括个人信息上传、群体协作、交流等，使新闻信息呈现出互动性、普及化和鲜明的个性化特征，并可根据网民的提问给出相应的解答，从而更好地满足受众对新闻信息的多元化需求。另外，技术上的支持可以让观众亲身参与到新闻中去，从而提高用户的使用体验。就拿各地的人才落户政策而言，文字的介绍就比较繁琐了，要是再加上一个互动的内容，让读者自己填，然后在填好的时候就能得到答案，那绝对是非常受欢迎的。

2.2 受众群体大众化

在新媒体时代，新闻传播的大众化特征越来越明显，而大众化不仅反映了新闻信息大众的发展，更是信息人员的大众的发展。在此背景下，受众群体对新闻信息的多样化、个性化的要求也越来越高，人们可以从各种网络媒体中获得自己需要的新闻信息，并随时获得来自世界各地的新闻。而在新媒体时代，观众可以畅所欲言，从而极大地推动了大众传媒的普及，提高了新闻的传播效果。

2.3 传播内容趋向于可视化

在新媒体时代，新的新闻类型和表现方式与新媒体的新闻沟通方式相适应。网络技术是新媒体发展的基础，它的核心是共享，随着网络技术的不断发展，它的传播速度将会产生更快、更广、更多的互动，最终达到全球共享的目的。5G时代的来临，将会进一步发展诸如短视频之类的新闻可视化，从而扩大新闻传播的作用，增强新闻的传播效果。因此，今后，新闻媒体应当积极探索可视化发展的模式，通过短视频等方式，有效地调动观众的主观能动性和积极性，使其更好地满足观众对新闻的需要，同时对短视频、直播等具有的新闻现场性加以充分利用，从而更好地满足社会化与碎片化场景传播，为受众提供更加优质的新闻内容，并获得最大化的新闻传播效果。另外，面对新媒体时代的大环境，新闻业必须重视整合各方优质的资源，创造出更加优质、全面的媒体平台，比如：传统的媒体，要在新闻资讯的传播上作出相应的调整，整合现有的主流媒体平台，建立起一个统一的媒体体系，在一次收集完所有的新闻资讯后，再利用各种媒体的有效途径，实现新闻资讯的多样化。

3.主流媒体发展困境

3.1 主流媒体传统模式与新媒体存在冲突

“如何在新媒体实现盈利的过程中产生更大的影响力？”这是目前主流媒体在构建新媒体时经常遇到的一个问题。新媒体与传统媒体的商业模式是有区别的，在这一过程中，新媒体如何整合、如何占据优势成为必然。如何在新媒体和传统媒体之间进行有效的整合，是当前亟待解决的重大课题。

借助新技术、算法、大数据等新技术，新媒体具有与生俱来的互动能力，能够及时了解用户特征、获取受众反馈、发布内容、提高传播效果，因而新媒体技术的应用已成为必然趋势；而传统媒体凭借着雄厚的资源和人才经验，在内容生产方面具有得天独厚的优势。两者的融合必将促进媒体产业的转型与升级，但两者之间的融合却是当前媒体产业创新发展的一个瓶颈。

很多主流媒体都在尝试着从整体上考虑问题，但它的可视化程度还很低，这和新媒体的快速发展、全新的特点有关，在很长一段时间内，主流媒体都在摸索新的发展方向。

3.2 主流媒体与互联网公司之间存在竞争压力

随着信息技术的日益普及，网络产业的迅速发展受到了各国政府的高度关注，国家对网络企业的扶持和扶持，使得网络企业拥有了巨大的发展空间。

在媒体转型的过程中，技术的支撑越来越重要，而技术也越来越成为新媒体竞争的中心。为减少技术外包的风险，许多媒体在转型的时候都会选择自己的技术，从而使媒体和网络产生竞争。自主开发，不仅需要大量的资金和人才，还需要国家和社会的支持。但从现在的情况来看，政府给互联网公司的政策要比对媒体的政策要好得多，这就导致了传统媒体在技术上的竞争并不激烈，设备和人才都会被转移到互联网领域。

3.3 主流媒体建设存在人才管理压力

主流媒体的大量人才都是在传统媒体的职业生涯中成长起来的，他们一般都具备很高的采写、编评、工作经验，但是总体上对新媒体技术、媒体融合思维的掌握程度不高，这也就成为造成主流媒体由传统媒体转向新媒体融合得迟缓的一个重要原因。在从传统媒体向新媒体过渡的过程中，这一类人才的思维、逻辑转换要花费较多的时间和大量的训练，这就要求人力、物力的支持，增加了传媒的经营与管理成本。

4.主流媒体智能化发展对策

4.1 理念创新，培养媒体融合共识

在很长一段时间里，主流媒体都对自己的定位比较明确，具有很强的时效性、互动性、广泛性等优势，现在，他们可以取长补短，对自身进行整合发展，拓展传播渠道，增强与用户之间的黏性。

报纸、广播、电视等传统主流传媒都认为，在新的历史背景下，应从观念上进行创新，以适应网络、智能化的特征，把新媒体的优势和自身的优势有机地结合起来，促进媒体融合与自身发展。

4.2 媒体智能化发展进程中的人才管理

媒体融合过程中的人才管理，一方面注重培养新技术，创新新形式，加快培养媒体融合的素质与能力；另一方面，注重新闻监管审查，建立奖惩机制，以激发创新人才的活力，规范新闻内容的制作，维护主流媒体权威性。

例如，羊城晚报对员工的管理与培训实行了“三会制度”，即采前会、编前会、审稿会，尽量减少传媒的沟通不端；同时，通过培训提高产品思维、策划能力和内容生产能力，逐步改变传统主流媒体的内容逻辑和观念，促进向主流媒体智能化地整合思维；目前新媒体的转发、评论、关注等手段，可以及时反映内容的吸引力，及时评价，从而达到对人才的激励作用。

4.3 智能APP上线，创新媒体融合模式

主流媒体长期以来以其强大的品牌影响力占据了相当大的市场份额，随着智能手机的普及，网络的普及，越来越多的人将目光放在了屏幕上，所以，手机应用是抢占市场、维护主流媒体的重要手段，主流媒体的应用必然需要集成整合多种功能，受众对于新闻类APP（手机应用）的需求主要集中于新闻功能、政务功能、服务功能几个方面。

4.4 政府助力主流媒体向智能化转型

“新兴主流传媒的传播竞争优势，其核心在于盈利能力。经济实力的削弱，往往会削弱引导力。”如果有条件的话，政府可以在政策和资金上给予传媒融合转型发展更多的政策和资金优势，实行同等扶持、同等管理的统一标准，鼓励主流媒体与互联网企业同等竞争、良性竞争增强市场活力和效率，降低主流媒体转型升级的资金压力。同时，尽量降低传统媒体的人员结构，采用市场化的人力资源配置，使其充分利用自己的优势，为主流媒体保留人才。

针对当地主流媒体的发展，政府可以在政府控制的过程中，加强对地方媒体的支持，给予政策支持，并在制定行业规范的过程中，充分考虑当地媒体，特别是地市级、县级媒体的实际需求，提供政策、资金等多方面的帮助。同时，也希望有关部门加大对本地传媒的人才扶持和吸引，使当地传媒充分发挥当地的优势，并将当地传媒的特点与特点相结合，从而在转型的过程中，既能满足人才的需要，又能促进自身的发展和创新。

4.5 主流媒体不断汲取智能化经验，奋起直追

从传媒本身来说，可以从各个方面不断吸取先进的经验。既可以是粤、港澳大湾区等地理位置相近的传媒，也可以互相借鉴，形成互动发展，从而形成区域优势；还可以包含广播、电视、纸媒等不同媒体之间的交流，打破媒体形式的障碍；同时，也可以通过媒体和互联网公司进行交流，共同开发人工智能、大数据、算法等新技术，改进新闻采编流程，提高传播效率。

另外，要正确处理好传统与新兴媒体的关系，必须正确认识各平台对主流媒体的定位。在网络时代，移动、互动化、碎片化的特点下，媒体行业将会在很长一段时间内成为主要的业务，但它的利润来源也不会完全依赖于新闻，而是依赖于其他行业，所以，在媒体和多媒体的共同发展下，必须区分主次，才能形成自己的优势，并在媒体融合的过程中，解决盈利模式的不相容问题，为企业带来新的利润增长点。

在主流媒体智能化转型的每个关头，主流媒体都要坚持从国外吸取智能化经验，最大限度地发展自己的核心技术，发挥自己的创新领导作用，推进自己的平台和转型升级。