探究电视新闻与新媒体融合的发展

2022-03-14清远广播电视台色日古楞

卫星电视与宽带多媒体 2022年23期

清远广播电视台：色日古楞

信息技术的发展推动了新媒体时代的到来，海量信息的快速传播改变了以往信息稀缺的局面，电视新闻行业为了适应行业环境的变化，必须加强行业改革力度，通过与新媒体的融合，为传统的电视新闻行业提供创新升级的动力，使电视新闻行业突破传统束缚，利用现代化的媒体技术和平台，为新闻信息的输出提供更多元化的视角和路径，形成新闻行业新的发展方向。

1.新媒体对电视新闻媒体的冲击

信息技术的快速发展使信息传播的途径不断增加，在传统的报纸、广播电视、有线电视等的基础上，诞生了QQ、微信、抖音、B站等新的传媒平台。由于新媒体在传播速度和范围、信息量和互动性方面具有较强的优势，导致更多的客户选择新媒体，新闻受众群体持续减少，由此对传统电视新闻形成强大的冲击。

1.1 与新媒体相比，电视新闻时效性略显滞后

新闻的时效性一直是信息传播最重要的核心，在第一时间将新闻事件进行传播报道，是电视新闻工作的价值体现所在，然而面对新媒体的攻势，新闻媒体的传播速度明显落后，这与电视新闻的线性传播方式有密切关系。在新闻播出前，电视新闻需要经过大量的前期制作、审核，由此消耗了一定的时间，而新媒体不同，她通过直接利用网络社交平台，对信息进行实时传播，由此造成在报道一些重大事件时，电视新闻的速度明显慢于新媒体，为了更快速地获得信息，最终大量的客户群体放弃了传统电视新闻媒体，而选择了新媒体渠道。

1.2 传播内容传统且形式单一

新媒体通过手机等终端，可以随时发布新闻信息，不仅丰富了新闻信息传播的途径，同时也使新闻信息传播的时间更具灵活性，更能通过媒体平台与客户进行交流互动，但电视新闻还需要在固定的频道和时间进行信息传播，这种经过长时间形成的固定传播模式很难打破，并使观众出现了审美疲劳，虽然为了适应媒体环境的变化，一些传统电视新产也开通了与观众的互动环节，但是信息反馈的速度明显不及新媒体，这种单一的形式已无法满足快节奏的现代生活需要。

1.3 广告收入被分割

随着新媒体的社会影响不断加大，客户群体的快速增加使得更多广告业务从电视新闻平台流向新媒体平台，目前已出现互联网广告收入远高于电视广告收入的情况，广告收入的减少使得很多电视媒体的经营经费不断缩减，导致电视新闻的质量也呈现下降趋势。

2.电视新闻与新媒体融合的重要性分析

电视新闻在媒体行业具有重要影响的影响力，在传统信息输出平台的地位不容忽视。随着新媒体时代的到来，新媒体的创新应用虽然在一定程度上造成了对电视新闻的巨大冲击，对电视新闻提出了更大的挑战的同时，也为相关行业创造了新的机遇。面对新媒体对电视新闻的挑战，想要解决电视新闻生存和发展的问题，必须推动其与新媒体的融合发展，实现新闻媒体的转型升级。

经过长时间的发展，电视新闻在媒体行业中已打下了良好的基础，具有较为突出的文化、社会、历史背景，是社会各界获取信息的重要途径，基于如此稳定的基础，开展电视新闻与新媒体的融合，不仅为电视新闻在新的时代背景下适应社会的发展提供了全新的具有创新性的发展路径，有效摆脱了电视新闻在现阶段的被动局面，同时也为新媒体行业提供了资源共享的机会，有利于弥补新媒体与电视新闻在行业发展中的不足，最终达到为社会观众提供更优质、专业的信息服务的目的。

2.1 有利于促进行业内资源的共享与整合

在媒体行业中，电视新闻与新媒体已成为相关行业的重要支柱，缺一不可。从促进我国信息环境发展的角度出发，电视新闻与新媒体的融合是两个平台共同的选择，能够达到在避免竞争的同时，对行业内资源进行共享、整合，使电视新闻与新媒体平台共同实现协同发展的目的。从当前的媒体环境来看，信息的输出需要通过多种途径实现，电视新闻与新媒体的目标客户群体也存在一定的差异性，两者中的任何一方都无法完全占领媒体市场，反而是促进两者之间的融合，能更充分地满足不同群体的信息需求，是最符合我国现代媒体行业发展需要的方案。将传统新闻媒体和新媒体进行融合，有利于进一步优化两种媒体，为客户群体提供更为广阔的信息获取平台，形成媒体行业发展的新趋势，为新媒体提供权威支持的同时，升华传统电视新闻媒体的公众形象，更两者都得到更好地发展。

2.2 有利于带动传统电视新闻的可持续发展

信息时代引领了媒体行业的转型，使得新媒体环境中的信息共享和传播效率不断提高。电视新闻的传统体制机制和工作模式与信息时代的发展是存在一定差异的，这种差异使得传统电视新闻当前的发展受到了较大阻碍，同时也推动了传统电视新闻媒体正视现实，必须尽快进行改变，思考未来的发展模式。将电视新闻与新媒体融合，可以为电视新闻的发展注入新的思路和模式，利用新媒体技术的力量，可以使电视新闻节目的信息传输过程更快，在弥补其发展缺陷的同时，更深入地发掘传统电视新闻的潜力，从而达到推动电视新闻可持续发展的目的。

2.3 有利于适应大众阅读习惯的变化

在新媒体的时代背景下，网络信息技术在很短的时间内就实现了当前信息时代的格局，互联网已渗透到了人们生活的方方面面，大众的阅读习惯也发生了巨大变化。然而不管大众的阅读习惯如何变化，对于信息的权威性、真实性、实效性的要求是不会发生变化的，因此将传统的电视新闻媒体和新媒体进行融合，既可以发扬传统电视新闻的权威性、真实性，同时又具有了新媒体的多元性和实效性，还可让大众根据自己的习惯有选择的观看，两者互补带给大众的良好体验会加倍升级。

3.传统新闻电视媒体和新媒体融合存在的困难

3.1 挑战原有体制

传统新闻电视媒体一直以来属于事业体制，这种体制一方面保证了新闻电视媒体的严肃性、严谨性，另一方面也限制了新闻电视媒体的灵活性、创新性。新媒体属于市场模式，在管理方面具备较强的灵活性，通过市场化的管理可以利用股权激励机制等手段吸引人才和投资，而方式是电视新闻媒体难以借鉴的。电视新闻媒体与新媒体在体制上的差异，是两者融合发展不可回避的难题。

3.2 运营模式影响

新媒体的运营模式是依靠相关技术在手机、网络平台开发图片、视频等信息制作，正处于发展阶段的新媒体需要大量的资金成本支持，同时还要投入更多的资金解决版权和宽带成本等问题，电视新闻与新媒体的融合，同样也需要面临高额的成本投入，以此扩大视野范围，进行各项运作。如果资金问题得不到有效解决，两者的融合必然会遭遇诸多阻碍。

4.电视新闻与新媒体融合发展的策略研究

4.1 建立融合发展平台

电视新闻与新媒体实现融合发展，必须获得平台支持。首先，应结合新媒体的特点和发展需要，对电视新闻的形式、内容进行创新、优化，使新闻内容更符合当前大众对获取信息碎片化、快餐化的要求，有效压缩新闻制作的时间，提高信息发布实效性，并借助手机、网络等渠道进行信息传播，扩大客户群体的信息获取范围。比如，在新闻节目板块设置素材搜集网站，发动客户群体上传更多元的新闻素材，由专业的新闻制人人员进行筛选，确定新闻主体，这样不仅能有效实现新闻资源共享，同时还能控制新闻资源的获取成本。其次，转变电视新闻的语言表达方式，在能够准确表达信息内容的前提下，使新闻信息的传播更通俗易懂，提高客户群体的接受度，满足受众的多样化需要。最后，将电视新闻的传播与新媒体终端紧密联系在一起，基于移动优先原则，借助手机、ipad等终端设备，使新闻信息的传播渠道得到有效扩展，为了更有利于电视新闻内容在新媒体终端的传播，还需对电视新闻标题、内容等形式进行调整，扩大相关内容在新媒体平台的影响，在发布信息时，保证先网后台的传播形式，有利于争取更多时间优势。

4.2 积极开发融合技术

电视新闻与新媒体的良好融合，必须有相关技术的支持和保障，使电视新闻与新媒体在信息传播方面实现同步。首先，根据当前电视新闻客户群体分流的实际情况，利用手机、电脑、电视等新媒体工具对电视新闻内容进行传播，同时就原有的电视新闻传播渠道进行进一步开发，使其具备网络观看、点播、回看、下载等功能，方便客户群体更便捷地获取信息。其次，加强电视新闻内容制作、传播的实时化，同时通过在大门户网站设置新闻站点等手段，加强电视新闻的社交属性，强化与客户群体的互动，使客户群体对电视新闻内容能够更好地产生情感共鸣，提升电视新闻的传播效果。就目前对电视新闻内容在新媒体平台的二次、多次传播的效果来看，通过社交软件等工具传播新闻，可以获得更快速的传播效果，有利于提高电视新闻的社会影响力。

4.3 建立二者融合互动的交流渠道

针对电视新闻传播的单一性、定向性特点，和新媒体新闻内容的双向互动特点，加强对新闻节目制作的调整，使其更适应在新媒体传播平台上的传播。因此，需要加强对电视新闻与新媒体融合交流互动渠道的建立。比如，借助微信公众号、微博等平台，收集客户群体的意见，对新闻节目的内容、报道的重点进行有针对性的调整，使新闻信息更符合客户群体的需求的同时，将受众群体也开发为新闻信息的传播者，使节目的亲和力得到提升。另外，利用社交媒体平台的推送功能，及时提醒客户群体电视新闻的播出内容和时间，有效提升电视新闻节目的关注度和收视率。

4.4 密切关注了解受众的新闻需要

新媒体的互动性功能，使得更多人获得了表达个人想法意见的渠道和机会，人们对新闻信息的获取从原本的单纯接受转变有新闻信息的发布者，这种转变使电视新闻与新媒体在融合的过程中，必须加强对受众需求的关注，并以受众需求为目标，对新闻节目进行内容、形式等多方面的调整和优化，使新闻信息更易于被客户群体接受。不可否认，与新媒体相比，电视新闻的传播时效性略低，因此应加强对电视新闻内容质量的把控，通过深入挖掘新闻内容、报道重点事件，选择人们真正关心、关注的新闻内容进行报道，并对客户群体进行分类，实现与其多元化的互动，保证高水平、高质量的新闻内容输出，才能使电视新闻的社会影响力获得进一步提升。

4.5 发展新闻直播促进二者融合

直播是电视新闻节目比较常见的传播方式，一方面提高新闻的时效性，另一方面可以使客户群体受到更强烈的信息冲击，获得更好的信息传播影响力。面对新媒体技术的不断完善，电视新闻节目在内容报道方面的滞后性弱点如何弥补，需要积极学习新媒体的经验，对直播形式进行深入研究，在面对重大新闻和突发事件时，电视新闻节目可通过直播的形式，及时向客户群体报道相关内窜，不仅可以提高电视新闻节目的时效性，与新媒体平台同步发布新闻信息，还是利用电视新闻媒体的传统优势树立权威形象。另外，借助新媒体平台的互动功能，加强电视新闻节目与观众的互动性，还能获得更多的社会关注度。

4.6 依托新媒体丰富电视新闻功能

传统的电视新闻信息内容制作更注重严肃性、严谨性，然而当前的新媒体时代，大众对于新闻内容的要求更多样化，因此想要达到吸引更多观众的目的，必须借助新媒体的技术手段，进一步丰富、优化电视新闻内容。比如，当短时间无法对新闻事件的内容进行深入报道时，可利用新媒体平台，将事件的采编、创作过程进行发布，深度挖掘新闻事件背后的人物、故事，将更多信息内容进行全面呈现，从而满足不同观众的好奇心，使新闻内容获得更多人的认可。另外，通过将新闻素材整理剪辑成短视频，在网络上进行发布，可以在更快的时间内以一种新颖的短片方式吸收大众对电视新闻内容的关注度，从而提升电视新闻的传播效果。

4.7 完善电视新闻经营体制

在新媒体的攻势下，电视新闻媒体进一步发展、运营面临的困难是长期的，在进行电视新闻与新媒体的融合时，不仅需要吸收、借鉴新媒体的运营经验，转变运营理念，针对客户需求细化新闻内容的形式，还需要结合电视新闻媒体的事业单位体制属性，进行相应的转型，进一步完善电视新闻机构的人才结合，建立人才管理机制，提升工作人员的思想理念和专业能力，为电视新闻与新媒体的融合打下坚实的基础。

5.电视新闻与新媒体融合的展望

当前，在信息时代的推动下，电视新闻和新媒体的融合是大势所趋。电视新闻媒体在长时间的发展过程中，已打下了良好的信息传播基础，但与全新的新媒体相比，在信息传播的时效性、多样性、互动性方面存在较大欠缺，随着电视新闻与新媒体的融合，利用媒体融合的力量，借助网络信息技术对新闻质量和时效性的增强，可以有效推动电视新闻的进一步转型和升级，根据观众的需求、爱好等对资源进行重新配置，使电视新闻节目的影响力不断提升，为整个新闻行业的发展提供更强劲的动力。