虎门销烟博物馆文创产品的设计与开发

徐铭江 唐思贤▲ 黄怡君 徐王尊 关洁泳 高梦媛 谭炜臻 蔡源鑫

1.中山大学南方学院，广东广州 510970；2.中山大学，广东广州 528406

引言

虎门销烟博物馆坐落于东莞市虎门镇，它以“虎门销烟”为历史背景，宣扬爱国主义精神和传承历史文化，是培养当代青年正确的价值导向和实践精神的重要的社会教育机构。本文从探讨虎门销烟博物馆文创产品设计的意义角度出发，思考对于青年一代的家国情怀进行延续性的教育出发点，在倡导文化自信的新时期，让博物馆文物和文创产品担当起一定的社会教育职能。而对于什么样的文创产品能起到警示后人曾经的那段屈辱史，是每一个博物馆文创产品设计开发的方向。

一 虎门销烟博物馆文创产品的发展状况

虎门销烟博物馆的历史前身是1839年清代林则徐虎门销烟遗址，自建馆以来，其文创产品与博物馆精神特色并未得到有效结合和突出。文创商店的在售产品由打火机、望远镜、子弹等工艺品等构成。这种在全国各地景区均有出售的一般工艺产品具有简单、粗糙的特点，既不具有明显的纪念意义，也不凸显虎门的特色与传递爱国主义精神的效果。

二 设计虎门销烟博物馆文创产品的原因

（一）以史为鉴，珍惜当下

1839年林则徐虎门销烟，一举销毁东印度公司成千上万的鸦片，这是清政府正义的行为，沉重打击了英国企图通过鸦片达到不战而屈人之兵的目的。但是，英国政府由此为借口发动了对华侵略战争，战争最后以清政府签订不平等条约《南京条约》而告终。

不平等条约的签订对中国以及中国人民的打击是明显的、巨大的，客观上此时的中国在主权、政治、经济和文化方面都有不同程度的影响，而且这种影响对于以小农经济为主的封建中国是弊大于利。更重要的是，条约中对于鸦片贸易并没有直接提及，但鸦片贸易实际得到清政府的默许，开始“合法”的在市场上流通，一直到新中国成立后才被干预、禁止。从1842年到1949年这100多年的时间里，成千上万的人受到鸦片毒害，数不尽的财富不断外流，这些后果值得我们永远反思和铭记。

（二）缅怀先烈，奋进自强

历史是残酷的又是无奈的，残酷的是清政府正义的禁烟运动在西方列强军事进攻下签订不平等条约，带来的是被迫开放通商口岸，丧失海关自主权、关税权和司法权等权利；而对于外国商人在中国进行的鸦片贸易，更是由于司法权的丧失，使得“默许”鸦片交易成为无奈之举，直到100年后中华人民共和国的成立。

中国共产党在1949年新中国成立后开展了全国性的禁烟运动，短短三年时间，就基本禁绝了为患百余年的鸦片烟毒，创造了举世公认的奇迹。禁绝了影响百余年的鸦片烟毒，增强了中国人的民族自信心，也为世界禁毒起到了一个良好的表率作用。

（三）砥砺前行，不忘初心

1949年紫石英事件和新中国的成立宣告了外国列强通过坚船利炮打开中国的大门彻底破产；改革开放是中国人民和中华民族发展史上一次伟大决策与布局，正是这个伟大革命推动了中国特色社会主义事业的蓬勃发展。与此同时，新型毒品也在这个时候流入了中国的市场并开始危害我们的社会生活，以金三角为贩毒基地，将毒品走私到中国境内或是转运至其他国家地区，包括震惊国人的2011年10月5日湄公河惨案。

时至今日，欧美等国为了经济利益的发展竟然将大麻等精神管制类药品模糊化并允许其在市场上正常交易，对于这种极其不负责任的态度我们要坚决抵制，对于毒品曾经毒害中国人的历史我们更不能忘记。“后人哀之而不鉴之,亦使后人而复哀后人也”，通过设计新型文创产品来警示后人以史为鉴、珍惜当下，缅怀先烈、奋进自强，砥砺前行、不忘初心。

三 开发虎门销烟博物馆文创产品

（一）文创产品设计思路

1 购买商品的游客所需

马斯洛把人的需求层次分为五类，来当地旅游和购买文创产品的需求属于金字塔中较高的层次的自我实现型，也就是人们在其基本物质资料得到满足后而产生的精神需要。所以游客是在满足了人的基本需求之后才来旅游和购买文创产品。这就要求在文创产品的设计中，不能把人的基本需求当作是产品设计的重点。

原有的文创产品不足以应对当下人们的审美要求，新设计的文创产品需添加与虎门销烟那段历史相关的元素。例如可以设计比较实用的扇子或纸巾，但是要做得与日常用品有差异性，就应该在产品的外包装加上与虎门销烟有关的图案或者在纸巾上加上硝烟的淡色印花，这样产品既满足了人们的日常需求也满足了人们的自我实现需求。

2 尊重历史缅怀先人的初心

虎门销烟是近代中国历史上人们进行的一次勇敢抗争，在史书上留下浓墨重彩的一笔，也唤醒了在那个年代人们的爱国意识和慷慨之举。这就要求在设计上要尊重历史，以客观事实为依据，以尊重和敬畏的心态来设计文创产品。通过对照保存良好的历史实物，设计出按比例缩小的虎门炮台模型。根据历史照片和文字记录，还原海战船模型和设计出小型的林则徐的铜像。这些模型虽然小，但是它却是对历史的真实写照。

3 文创产品的便携性

游客在旅游地的回忆弥足珍贵，想与亲朋好友一一讲述，但回忆时却带不走，游客唯一能够带走的只能是有形的产品。有形产品，是产品呈现在市场上的具体形态，它能满足游客将旅游纪念带给亲朋好友的需求。同时小巧的物品在使用功能上有着携带方便的特点，游客可以更加直观地与亲朋好友分享文创产品所要讲述的历史。

（二）文创产品的功能

1 审美功能

审美功能指的是商品本身能够为消费者的审美活动创造美感。消费者在看到这个产品的时候会因为它的外观而增加视线的停留时间，而且会被精致的外观所吸引，从而产生一种购买的动机，即使这个商品用处似乎不大，消费者也愿意购买它。

以遗传下来的实物为依据，对各种模型进行细化和按比例缩小，这些被重新塑造的炮台模型、海战船模型和小型的林则徐铜像，就是对历史的真实写照。它们都可以用来做观赏的艺术品，可以放在家里的置物架上，具有较高的观赏价值。

在设计文创产品时，要把审美标准和历史人物进行结合。将林则徐虎门销烟的历史战绩做成玻璃纪念牌，设计以林则徐的身体为轮廓的透明玻璃形状，并在其细节处篆刻关于虎门销烟的历史概述。玻璃纪念碑的设计在尊重审美的基础上，向人们讲述了前人的丰功伟绩，让国人对伟大的先辈肃然起敬。

2 文化内涵

当今世界飞速发展，各国之间的综合国力竞争日趋激烈。一个民族不能没有英雄，一个国家不能没有先锋，我们要铭记那段沉重的历史将虎门销烟这段历史融合到文创产品，因此，文创产品并不是简单的商品，而是将文化作为载体，作为纽带传承下去。

除了虎门销烟之外，虎门当地的民俗技艺也能折射出民风，东莞“指尖上的艺术”尤为靓丽。虎门有清溪麒麟彩扎，深受许多国家的客籍华人所爱，也称高华麒麟。借助这一具有特色的形象设计文创产品，一来可以体现当地独有的民风文化，再来切合时代背景，告诉人们要珍惜当下，惜时如金，人们更要在来之不易的和平年代用双手去创造更美好的明天。

3 趣味性

文创产品的趣味性能够吸引不同的人群，中老年人可能钟爱于翻阅书本，找寻逝去时光的答案，但年轻人的爱好则大有不同，他们在学习工作的高压下之余还需要其他趣味性的东西来放松身心。

巧妙地设计一类考古盲盒也能够赋予它趣味性。河南博物馆率先推出了“考古盲盒”，它让购买者有一段难得的“考古历程”。痴迷于考古的人在拿到这个盲盒之后可以根据他的土壤质地来判断宝物的挖掘地大概是何处，再用铲子把土刨干净，看看具体是什么宝藏，这一段神秘而有意义的体验使这个产品一经推出就成为年轻人手中的“热品”了。

在虎门，历史事件大多数和船只或者军械有关，可以针对军事发烧友这个人群来设计盲盒，受众群体的年龄段也广。厂家将不同型号的船只和炮台的仿制品装入盲盒中，赋予精细的做工，再放入小卡片作文字说明这个物品的历史来源，作为盲盒附加的科普知识。

4 实用性

徒有外貌的产品存活的周期并不长久，文创产品也是如此。如果只是贪图外表购买它，而产品设计没有保留实用性的话，人们对它度过一段新鲜期之后，便不再钟爱它。它或许在某一个角落等待尘封，最后被人们遗忘。因此文创产品的实用性很重要，不仅因为人们购买它之后可以多次利用它使它产生价值，如果人们对文创产品的使用频率高，还能让虎门销烟的历史刻骨铭心。

（三）文创产品的社会价值

1 有利于增强虎门的艺术审美

“美学”所指代的含义是“对感观的感受”，是人对外在世界能动反映的一个描述。旅游审美是旅游体验中的深层次内涵，旅游审美的过程是旅游者作为审美主体对旅游景观环境客体的情感反映和心理体验。

虎门位于虎门大桥东端，虎门镇地理方位处在珠江三角洲，远古时是大海的组成部分，镇内之岗峦其时或为岛屿。设计与虎门自然特色相关的文创产品，能增强虎门的自然审美，传播虎门的自然审美文化，增强虎门自然审美文化在本地的熏陶。相较于传统的旅游纪念品，设计炮台模型或者海战船模型或是小型的林则徐的铜像的设计思路则是与虎门博物馆，与虎门这座城市的社会审美更加贴切，它提醒人们，铭记历史，勿忘国耻。

通过设计，在产品的外包装，纸巾上设计淡淡的硝烟印花，除了能贴合虎门这座城市不能被遗忘的历史外，更是在设计上展现了与历史相结合的艺术审美。扇子和纸巾亦是如此，在普通的日常用品上，增添不一样的艺术创造，赋予旅游产品更多的艺术审美，让游客品味到虎门的艺术审美文化。而结合虎门清溪麒麟彩扎设计的麒麟头钥匙扣和小公仔，更是体现地方传统艺术文化与当代艺术审美文化相融合。

2 有利于丰富虎门旅游产品的多样性

除了传统的旅游产品如简单的博物馆外形纪念品，设计炮台模型或者海战船模型或是小型的林则徐的铜像这类与博物馆展品，建造历史相关的文创产品，增加了虎门旅游产品的丰富度。简单如普通的纸巾，麒麟头钥匙扣和小公仔，也因为扇子形状的设计，结合传统清溪麒麟彩扎，在单品设计上变得与众不同。被赋予了深刻历史意义的圆形的销烟挂钟，考古盲盒，军事盲盒都是较为创新的新式旅游产品，较大地丰富了虎门旅游产品的多样性。

3 有利于提升游客对虎门的旅游感知

通过设计与虎门，虎门博物馆相关的特色文创产品为媒介，有利于提升游客对虎门的旅游感知。以历史事件虎门销烟，虎门的自然特色，军事特色（炮台，海战船），虎门传统艺术工艺为素材，日用品，盲盒，纪念品为载体的文创产品，能够增加游客对虎门的旅游印象，塑造虎门的城市印象。对打造虎门城市旅游IP，提高游客的重游率也有一定的作用。

四 结语

纵观历史滚滚之长河，唯铭记历史者，能够矗立于世界民族之林千百年而不倒！而忘记历史者，必然遭受世界民族之唾弃矣。从古至今，中华民族热爱和平，西方用坚船利炮打开闭塞的古老中国，向中国这片土地输送祸国殃民的鸦片，中国民族英雄林则徐焚烧鸦片，用生命誓死捍卫中国民众的健康。在如今，日益强大的中国，依然遭受不同类型的毒品侵扰。我们需要铭记历史，警钟长鸣。

设计新的虎门销烟博物馆文创产品，首先，通过当代年轻人流行的联名周边物品、盲盒等形式来警醒大众毒品的危害；其次，通过文创产品让原本单一、平面化的博物馆栩栩如生起来，更加富有生命的气息，让历史鲜活起来。例如：北京故宫博物院授权合作的“宫殿系列”联名耳钉、首饰、文具；敦煌研究院设计销售的“九色鹿”手机支架等，使历史恢复生机。最后，我们可以通过打造数字文创产品，赋予数字IP，使用现在手机虚拟现实功能（如：iPhone的AR功能），在扫描桌面后获取相应的权值点，在虚拟的三维空间来展示艺术家们设计的虎门销烟博物馆数字文创艺术品。利用互联网传播的便携性、高效性，使在博物馆中沉睡的文物唤醒，从而提高广东东莞虎门旅游地的知名度，同时，提升虎门销烟博物馆文创产品的质量与传播力。