邯郸网红经济现状分析与发展思考

张 杰 孙 丹

(1中共邯郸市委党校，河北 邯郸 056004；2邯郸职业技术学院，河北 邯郸 056005)

随着互联网经济的快速发展，社会分工不断细化，社会资源不断重构，互联网渗透到社会生活的方方面面。据《中国互联网发展报告(2020)》显示，截止到2019年底我国移动互联网用户规模达13.19亿，我国电子商务交易规模达34.81亿元，位居全球电子商务首位，互联网用户规模和互联网交易规模均呈快速上升趋势。2020年受新冠疫情的影响，我国经济受到严重冲击，居民消费不足严重制约经济的可持续发展。为支持新业态新模式健康发展，激活消费市场带动扩大就业，国家发展改革委、中央网信办、工业和信息化部等13个部门于2020年7月印发《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，提出要健全完善与线上服务新业态新模式相适应的制度规则，打造线上线下有机融合的新业态，激活消费新市场。支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。促进线上直播等服务新方式规范健康发展。中共邯郸市委九届十次全会提出要加快数字经济与实体经济高度融合，建设区域经济中心。网红经济做为新业态新模式的典型表现，对于激发新动能，刺激消费，扩大内需意义重大。本文以邯郸网红经济发展为研究对象，科学分析邯郸市网红经济发展现状，剖析存在的问题及原因，尝试提出促进邯郸网红经济发展的对策，以加快网红经济发展促进邯郸高质量发展。

一、邯郸发展网红经济的必要性和可行性

网红经济做为新业态新模式的典型表现，对于激发新动能，刺激消费，扩大内需意义重大。当前邯郸正处于经济转型的 “阵痛期” ，加上新冠肺炎疫情的影响，邯郸经济发展压力巨大。发展网红经济对于增加就业岗位，拉动新引擎、激发新动能，丰富消费业态、促进经济增长意义重大。

1.邯郸发展网红经济的必要性。突发的新冠肺炎疫情与邯郸经济转型 “阵痛期” 对邯郸经济发展影响很大。为快速恢复经济发展，国家各级政府自上而下发布了一系列扩大消费的指导意见和普惠措施。网红经济作为经济新业态对邯郸经济快速恢复和发展有很大的积极作用。同时，在国内一些地区，网红经济在经济发展、乡村振兴、脱贫攻坚、城市宣传等方面持续发力，深圳、上海、杭州等地出台相关政策鼓励和规范直播带货，淘宝直播的 “村播” 计划自2019年启动以来，覆盖全国31个省市区的2000多个县域，带动了6万多新农人加入直播。为消除新冠肺炎疫情对经济的冲击，许多地方干部加入直播，进行直播带货。

2.邯郸发展网红经济的可行性。根据相关统计数据得知，邯郸人口近1000万，移动互联网普及率超过85%，在邯郸网络消费调查中得到，疫情期间很多人选择了网络消费，同时对电商直播的接受度较高，为网红经济发展提供了网民基础。邯郸位于四省交界处，交通便利，物流行业发展迅速，复兴区物流园、永年区物流园发展势态良好。这为邯郸网红经济的发展提供了客观支撑。随着邯郸产业结构不断优化，产业基础好、特色产品突出的优势突显。同时，邯郸网红经济有一定的发展基础。2020年冀南新区围绕打造 “冀南地区重要的经济增长极” 的目标，携手炬星文化传媒公司打造冀南网红电商产业园。永年区采取 “政府+云仓+电商+直播” 模式，推动电子商务快速发展。

二、发展网红经济的途径

网红经济创造了巨大的市场价值，越来越多的人加入到了网红队伍当中。

1.多元化。网络红人简称网红，可以是 “草根” 也可以是明星、官员、教授等。随着自媒体的快速发展，网红项目呈现多元化和职业化。比如美妆网红、美食网红、点评网红、视频网红，也有网红官员带货，如 “网红女县长” 贺娇龙等。

2.视频化。随着移动互联网的快速发展，软件提速，手机看视频成了普遍的阅读习惯。从最早的美拍、小咖秀到现在的抖音、快手，短视频的产品数量暴增并迅速成为人们社交化需求的典范。

3.专业化。随着市场的成熟，仅凭 “网红脸” 刷淘宝店的模式将受到挑战。在 “内容为王” 的今天，原创成为网红经济的新势力，如今千万粉丝以上网红的作品都经过团队严格的策划、拍摄和剪辑。未来网红经济将日益细分和差异化，优质的原创内容会越来越多。

4.运营多元化。网络最大的资源是平台。网红具有很高的流量，为持续扩大影响力，多平台发展、多平台内容分发是网红经济商业运营模式的趋势。网红如今的收益方式除了传统的淘宝店，直播带货、代言、广告等扩展了网红获利渠道，也决定了运营的多元化。

三、邯郸网红经济发展存在的问题

尽管邯郸网红经济发展取得了一定的成效，但在发展的过程中，也暴露出了一些问题，亟待引起关注解决。

1.网络直播企业数量少、规模小。虽然邯郸的网红经济有了一定的发展，但是网络直播企业少、规模小、发展分散的事实不容置疑，邯郸网红经济依然处于起步阶段。邯郸文化传媒有限公司数量很少，多数在办企业业务以教育咨询、电脑设计为主。目前国内主打短视频业务的机构主要是MCN机构，即多频道网络，该机构以打造网红为目的，主打短视频内容策划、发布、收益等内容。据抖音MCN 机构榜显示，邯郸没有入围榜单的机构。

2.行业监管缺位。网红经济同其他产业一样，需要良好的营商环境，也需要得到良好的行业监管。从疫情期间开始，邯郸出现了大量的从事网络直播及其相关行业的人群，且以 “95后” 年轻人为主。由于缺乏行业监管，网红经济处于自由发展阶段，准入门槛低，网红素质难以保证。行业监管的缺位导致政府与网红企业缺乏有效的沟通渠道，网红企业生存艰难。同时在消费者权益保障、知识产权保护等方面缺少完善有效的法规。

3.网红经济发展理念落后。目前邯郸对网红经济的发展没有统一的规划和整体的布局，各地区目前的发展更多地处于自发发展阶段。同时学术界对于这一新兴业态研究较少，据知网搜索可知，邯郸关于网红经济的研究几乎处于空白状态。邯郸发展网红经济的市场优势、地理优势很难转化为产业优势。

4.网红经济经营管理人才严重匮乏。网红经济作为一种新的经济形态，发展时间短，缺乏系统的理论研究和实践总结，相关人才培养普遍缺少标准化的课程体系和有经验的培训师资队伍，使得集中、规范、系统的人才培养体系还处于起步阶段。面对快速发展的网红经济，电商直播、短视频宣传、网红打造等方面人才供给严重不足，从业人员素质良莠不齐，也会限制网红经济的进一步发展。

四、促进邯郸网红经济发展的对策建议

网红经济具有明显的社会经济效应，针对发展中存在的问题，提出针对性的对策建议，为邯郸网红经济发展创造良好的环境，促进网红经济健康可持续发展。

1.加强政府与网络平台合作。政府相关部门要加强网红经济发展理念，制定网红经济发展规划。同时要与抖音、快手、微视等国内直播平台加强合作，在技术上与电信部门深化合作，利用当前5G 快速发展的契机，推动5G 技术与直播技术融合，为网红经济的发展提供技术支撑。

2.加强行业监管。目前邯郸网红直播公司发展良莠不齐，应尽快建立网红经济行业协会，制定行业标准，规范行业行为。可借鉴浙江网商协会发展经验，加强网商间、政府与网商间的沟通和交流，提升网商的市场竞争能力、自主创新能力和自我发展能力。

3.加强政策支持。电商直播企业属于新兴企业，在创业初期，普遍具有发展规模小、资金不足、抗风险能力差等特点。邯郸市政府可在创新创业孵化中心形成电商直播集群，同时在房租、税收、电力等方面给与一定的政策支持，降低企业运营成本。同时积极以最优惠待遇引进MCN 龙头企业或知名企业落户邯郸，形成龙头效应。出台奖励政策，确定奖励标准，促进相关企业做强做大。

4.加强网红人才培养。邯郸目前网红营销号主要是 “大龙” “山禾” “这就是邯郸” 等，涉及范围以美食、娱乐、旅行为主，但总体网红少，粉丝数量有限，局限性强。政府应通过与学校、企业合作，加强网红人才系统培养。 “互联网营销师” 被列为国家 “新十大职业” 之一，相关人才培养有了具体标准，可以进行系统标准化培养。以邯郸职业技术学院、邯郸科技职业学院、邯郸市职教中心等职业院校为主，在现有市场营销、广告学、互联网等专业的基础上，围绕网络直播、短视频制作、市场推广等培养复合型人才，为邯郸网红经济发展储备人才。同时加强与MCN 企业合作，建立实习实践基地，使储备人才更好更快发展。

5.加强网红经济效应宣传。目前邯郸各界对网红经济认识不足，对网红经济了解较少。政府相关部门可以在邯郸举办网红经济发展理论研讨会，邀请各大知名网红及MCN 机构到邯商讨网红经济的发展，在邯郸扩大网红经济影响力。邀请网红到邯郸拍摄视频打造邯郸网红打卡地，扩大邯郸知名度和影响力。在冀南网红产业基地举办直播带货大赛，并通过短视频平台进行直播宣传，培厚网红经济发展氛围。

网红经济作为新兴产业，与邯郸天然融合，邯郸应加大网红经济发展，加强政策扶持引导，规范行业行为，加快人才培养，抓住国内网红经济快速发展的契机，实现弯道超车，优化邯郸经济结构，增加就业，扩大消费，实现邯郸高质量发展。