新闻短视频传播力提升策略研究

魏巍

目前，新闻短视频伴随着互联网的腾飞式发展迎来了黄金时代，互联网自带的便捷性更是进一步丰富了新闻短视频的传播渠道，这给新闻短视频在社会大众间广泛传递提供了技术支撑，其中优秀的新闻短视频更是能够收获大批的流量和关注度，同时也在一定程度上激发新闻短视频媒体向着高质量发展。近年来，越来越多的新闻媒体工作者认识到短视频作为新闻传播的“风口”，开始成立专业团队入驻各大短视频平台来获得新的发展空间，以期借助平台的高流量和高人气提高新闻的传播力。然而，高流量和高人气的取得仅仅依靠新闻工作者既有的工作思路和传播模式是不行的，必须实现新闻媒体自身优势和短视频的融合互补，在传播主流声音和正确价值观的同时让新闻内容更加贴近民生、符合民情。只有这样，新闻短视频才能发挥出真正的价值和作用，并让媒体获得较好的关注度。

一、新闻短视频传播的优势

（一）受众广泛，黏性强

受众范围会直接影响到新闻传播的流量，随着新闻传播平台的不断涌现，我国新闻传播的渠道更加多样，年轻人作为当下新闻传播的主力军更容易受到新闻短视频的吸引，“视频+音乐”的形式更是让枯燥的新闻内容平添了几分活力和趣味，让年轻人更容易从中找到和自己趣味相投的伙伴。同时，短视频新闻内容的呈现方式更加多样，既可以实现对热点事件的全过程直播，也可以实现不同事件的关联性报道，碎片化传播和“朋友圈”分享更是满足了年轻人的分享欲和交流期望，久而久之会吸引到更多的年轻人形成巨大的传播流量，这是电视等传统线下新闻传播望而不及的。因此，新闻媒体入驻各大短视频平台有助于通过巨大的粉丝群体来获得高额的流量，让新闻信息在年轻用户间得到高效的转发和分享，通过提高与年轻用户间的黏性来扩大传播力。

（二）传播形式新颖，效果显著

过去，虽然我国已经形成了以微博、微信以及客户端为主的新闻传播格局，为新闻媒体实现扩大化传播创造了可能，但是这些传播方式仍然受限于文字、图片以及音乐融合传播的形式，静态的新闻内容并不能满足社会大众时刻变化的阅读需求，大众需求提升而新闻传播停滞的现实也让新闻传播陷入尴尬的发展困境，新闻短视频多元的互动方式和全新的内容呈现让新闻媒体找到了突破口。新闻短视频自带音乐和特效让事件内容鲜活了起来，新闻媒体可以通过采用富有新意的制作方式让新闻内容更符合社会大众碎片化传播的需求，并通过深度挖掘开发自身丰富的新闻素材等各类资源，加以动态模板和音乐搭配等方式让短视频更加接地气，让社会大众拥有更好的阅读体验并形成对新闻媒体的良好印象。

（三）投放程度最大化，链式传播能够达到流量裂变的目的

新闻媒体进行新闻传播的最终目的就是让主流声音和真实内容实现对社会大众的正向传播，对其传播效果的评价标准之一就是其新闻内容的有效分发。而新闻短视频借助大数据、云计算等高新技术开辟了视频推送的全新算法和模式，短视频平台能够根据用户对视频的喜好和关注为其推送相关视频内容，既实现了对用户群体的精准推送也实现了视频内容的有效细分。同时由于这些推送视频都是用户喜爱的内容，用户会自主自发地将短视频分享给亲朋好友，这种链式传播的范围要远远高于微博、微信以及客户端等平台，久而久之能够达到流量裂变的目的。同时，随着新闻媒体在短视频平台上的影响力不断提高，平台会有意识地加大对新闻媒体账号的推送和倾斜，让账号发布的视频成为日常推送中的主力军，用户可以在“推荐”界面中经常浏览到其发布的新闻事件内容，通过曝光来进一步提高新闻短视频的投放效果。

二、当前新闻短视频传播面临的挑战和困难

（一）融合形式较为单一，植入式“转播”缺乏新意

从当前来看，我国新闻媒体短视频大多是对已经播报过的新闻事件进行剪辑传播，所选取的大多是热点事件的重要部分或者大众关注的重点，这些片段辅以简单的文字说明和音乐搭配后被上传至短视频平台账号。虽然这也能为新闻事件拓宽一定的覆盖面，但是由于所传播的视频大多是已经播放过的内容，对社会大众而言显得有些枯燥无趣。同时，这种传播方式也没有实现自身资源和短视频平台优势的最大化利用，忽视了短视频平台在链式传播方面的独特优势。

（二）对短视频新闻认知较差，缺乏互动性

短视频不同于微博、微信等平台，其最大优势就在于其强大的互动功能。短视频平台在创立之初就将互动性列为平台建设的重要功能，不仅配置了微博、微信等平台共有的转发、留言以及点赞等互动功能，还开发了合拍等提高用户间互相了解的交流方式。但是，很多新闻媒体互动功能还是局限在传统的留言和点赞功能，而忽视了对短视频平台互动功能的开发和利用，这直接抑制了新闻媒体对社会大众的覆盖面和影响力。因此，新闻短视频媒体必须加大对平台互动功能的了解和运用，从而在团队内形成对短视频传播的正确认知，建立起和社会大众交流的多层次、多元化渠道。

（三）没有实现权威性和娱乐性的统一

最初短视频是作为分享搞笑日常和段子而发展起来的，发展至今，大多数点赞、关注度高的视频内容也是幽默搞笑类的，这在粉丝流量巨大的账号内容上也能发现。但是新闻媒体所发布的短视频大多是对国家政策、热点事件的客观反映，不能为了获取高流量而放弃自身的专业性和真实性，因此，内容权威性和娱乐性的统一是当下新闻媒体在进行短视频制作时要重点考虑的问题，同时在这个过程中也要重视短视频的特点，从而保证上传的短视频既能够正确传达国计民生，也要引起社会大众的共鸣和关注。

三、新闻短视频提高传播力的策略研究

（一）传播优质新闻，重视信息传播

新闻媒体作为国计民生的报道和传播部门，必须将真实性放在首位，因此，新闻短视频既要继承幽默轻松的风格也要高度关注对事件本身的传播。新闻短视频覆盖的内容包括国家政策、国际会议以及社会热点等多方面内容，虽然短视频传播要重视内容传播的时效性，但是内容优质更为重要。当然，这也不是让短视频工作者不顾新闻传播的时效，而是要求短视频工作者要以内容优质为核心实现新闻的快速传播。短视频平台为新闻制作提供了丰富的模板和文字、配乐，新闻媒体要注重对事件资源的整合和平台模板的使用，让视频内容足够新颖、有趣且抓人“眼球”，从而吸引更多的社会大众主动了解国计民生。其中，短视频新闻内容不能局限于对电视、报纸等媒体传播内容的“照搬”，而是要通过对相关信息的挖掘来实现视频内容的创造性开发，为用户提供更加全面的信息。

（二）创新重大主题报道，挖掘大事小情

新闻媒体对重大主题报道的好坏直接关系着自身在行业内的地位高低，因此，新闻媒体一直将重大主题报道作为自身工作开展的核心任务。为了进一步提升传播力，新闻媒体前期加大了在人才引进、技术创新以及管理变革等方面的力度，也切实为重大主题新闻点燃了新的动力。但是受到新闻传播媒介和以往思维观念的影响，新闻媒体对重大主题新闻的播报还是倾向于宏观描述，播报方式固化单一且过于“高大上”，这与受众想要的“烟火气”报道十分不符。而短视频所制作的内容大多是从小处着眼，能够为重大主题新闻提供全新的报道视角，可以将新闻事件中的平凡人平凡事充分展现在用户面前。同时，新闻短视频能够实现声音、视频、文字以及照片等多方面的融合运用。举个例子，新闻短视频能够在播放事件内容片段的基础上加入声音或者文字，可以让用户对新闻内容形成更加直观的感受，这种用户喜闻乐见的方式能够为新闻媒体引来一大波流量。

（三）弘扬主旋律，传递正能量

新闻短视频作为我国官方媒体账号必须引导大众弘扬主旋律，这也是短视频平台坚持的主线。新闻短视频通过记录事件发展能够引起用户更加直接的情感共鸣，十分有助于正能量的传递和和谐社会的建设，而这也是新闻媒体吸引用户、形成流量优势的重要因素。要想达到这一目的，新闻媒体必须注重自身内容的引导性和舆论性，实现对好人好事的深度挖掘和全面报道，确保内容的真实性和完整性。从当前受众点赞数较高的视频中能够发现，这类主旋律、正能量的视频新闻更能吸引大众的目光和流量，同时，新闻媒体凭借和其他短视频账号间的联系能够实现进一步的分享和扩散，让短视频在更大的范围内去影响更多的人，既能加强新闻媒体和社会大众间的情感共鸣和互动交流，也能进一步传播正能量。

结语：

综上所述，对于新闻短视频的流量争夺已经成为当下各大媒体策划选题、编辑传播的重要核心，不管是内容优化还是贴近民生都是新闻短视频媒体为了获得高人气打出的新策略，目的只有一个，那就是获得更高的传播力和影响力。从当前来看，5G技术的运用会给新闻短视频带来更加多元的可能性和更加蓬勃的活力与朝气，可以说新闻短视频的未来发展呈现出欣欣向荣的景象。对此，新闻媒体必须以准确的责任定位参与短视频发展的浪潮之中，让短视频传播在新时代焕发新生机，实现全媒体矩阵向纵深发展。