融媒体环境下区县新闻传播方式的变化及应对

2022-03-13胡松梅

传播力研究 2022年36期

◎胡松梅

(邹城市融媒体中心，山东邹城 273500)

随着我国经济的蓬勃发展，我国的经济技术与世界相接轨，新媒介逐步融入到人们的视野之中，这给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。基于当前的融媒体背景，区县新闻的传播产生了诸多变化，为了应对挑战，必须改进传统的新闻传播方式。传统新闻平台不但要深刻理解融媒体的内涵，更要在传统新闻制作的基础上，将各种媒体平台进行融合，满足各种受众群体的需要，展现出新闻传播的价值和意义。

一、融媒体概述

所谓融媒体，指的是将建立在互联网基础上的媒体平台与传统媒体进行结合，从而形成的新型媒体形态。通过各种媒体的融合，实现优势互补，强化传播的效果。融媒体时代的来临，改变了新闻传播的格局。在不同的发展时期，媒体的融合程度、表现形式也完全不一样，如今的融媒体对人们接收信息的方式产生了影响，区县新闻的传播更是受到了巨大的冲击，新闻的传播面临一定的挑战。因此，媒体平台需要根据时代发展，采取一定的应对策略，对新闻传播形式进行创新和转变，构建良好的新闻传播生态体系。

二、融媒体环境下区县新闻传播方式的变化

(一)话语方式发生了变化

随着各种媒体平台的发展，传统媒体和新媒体之间实现了融合，区县新闻传播的话语方式也发生了变化。语言属于表达思想的工具，也是传播形式创新的途径。比如，某区县新闻媒体所开设的新媒体账号，由于媒体属性不同，所以展现出了不同的话语方式。该新闻媒体虽然属于传统平台，具有权威性、客观性，其旗下的多媒体平台则倾向于网络化、通俗化、个性化。该媒体兼顾不同群体的受众，形成了覆盖全面的话语体系，线下观看量和线上点击率均有所上升。但不管话语方式怎样变化，新闻传播的思想都不会发生变化，必须遵循“内容为王”的理念，制作和传播更加有深度的新闻内容。

(二)新闻传播的要素发生变化

在进入融媒体时代后，新闻传播的几个要素发生了巨大变化。首先是在渠道方面更加丰富，其次是新闻的数量变化，最后是受众逐渐展现出分众的趋势，而且新闻的传播者和接收者形成了一体。传统新闻的生产和发布权掌握在主流媒体手上，但自媒体的出现，使人们能够参与到信息的讨论中，所以增强了互动性。借助信息化手段，可对舆论进行一定的引导。而且受众也能采用不同的方式对信息进行反馈。因此，也对区县新闻的传播产生了一定的冲击和影响。

(三)载体选择发生了变化

由于融媒体在传播内容和渠道方面的竞争非常激烈，传统新闻媒体为了提高自身的实力，与各平台进行了融合，因此新闻传播的载体也发生了变化。人们除了可通过电视和报纸对新闻进行接收，更借助网络平台来获取信息。一些新闻媒体除了建设传统新闻平台，开设了网络平台账号，与受众进行交流互动。因此，新闻载体显得更加多元化。在这样的情况下，必须营造良好的网络空间，坚持为受众传播正向、积极的内容，这样才能促进和谐社会的发展。

(四)媒体形态发生了变化

传统媒体与新兴媒体之间的融合，实现了内容渠道、终端的整合。同时，这也是新闻媒体的一个重要发展趋势。如今，媒体融合的形态非常丰富，其不但加大了新闻的传播力度，而且形成了全新的传播平台，实现了对舆论的正确引导。比如，某地区新闻媒体除了拥有子报、电视新闻节目，还建立了数字化媒介平台、APP 平台、微信公众号、多媒体电子阅读报等。媒体形态的改变，对传统新闻平台产生了一定的冲击，但是所改变的是外在形态，而对于新闻品质提升的要求却不变。

(五)资源得到了整合

由于网络技术越来越发达，所以新闻传播的速度越来越快。一些区县新闻媒体平台与新媒体进行了融合，促使资源得到了整合，以满足受众的需要，迎合他们接收信息的习惯。比如，某地区的新闻媒体平台一改原来的单一传播渠道，增加了在所开发的APP 上发布新闻，通过该APP 的用户量来提高新闻的传播力、影响力，挖掘更多潜在受众。此外，其他的一些新闻也在这个APP 上进行发布，并同步于微信公众号和抖音账号中，实现了资源的全面整合。

三、融媒体环境下区县新闻传播方式面临的挑战

(一)采编新闻的方式面临挑战

区县媒体的新闻来源非常有限，在采编新闻的过程中，需要耗费诸多时间来收集和编辑，工作效率非常低。而且所收集到的信息可能较为片面，不利于新闻的传播，无法有效发挥新闻的导向作用。在如今的融媒体环境下，新闻信息的传播速度非常快，各种新闻编辑技术的使用，提高了工作效率，降低了新闻采编的复杂性。同时，网络平台也扩展了收集新闻的渠道。人们不但是新闻的接收者，更是新闻的传播者，所以提高了新闻传播的效率和速度。在这样的情况下，区县新闻媒体的采编和制作工作也发生了变化，需要通过分工法或者团队合作法，来提高新闻采编的效率。

(二)新闻传播形式面临挑战

在过去，区县新闻的传播一般采用的是垂直形式。这种传播形式是单向的，缺乏与受众之间的互动，也没有与信息传播网络进行连接，所以传播途径单一。而且传统新闻媒体未能在网上开辟自身的网络平台，无法结合社会化媒体反馈的情况，信息获取渠道较少。而在如今的融媒体时代背景下，区县新闻媒体更需要通过不同的方法来传播新闻，增加信息获取的渠道，满足受众群体的不同需要。

(三)新闻管理模式需要改变

随着互联网技术的渗透，区县新闻媒体的管理模式也需要进行革新。因为社会经济的持续发展，使人们接收信息的形式越来越多元化。对于区县新闻媒体而言，如果不革新自身的管理模式，那么就会限制新闻传播的效率，而且无法满足大数据时代的发展需要。在融媒体时代背景下，新闻不仅仅只是采集和传播，更多的是创新和引领，因此，区县新闻媒体还要对新闻采编进行科学规划，采取更好的管理模式，从而强化新闻的传播效果。

(四)过于注重平台的扩张

因为受到新媒体的冲击，传统新闻媒体为了增强自身的竞争力，过于注重对平台的扩张，忽视了内容的建设。很多县级新闻媒体都有几种不同的传播平台，比如“两微一端”等。因为一些传统新闻媒体所建立的网络账号过多，所以导致后续相关建设跟不上，更新非常慢，维护工作也做得不到位，这非常不利于长期可持续发展。

四、融媒体环境下区县新闻传播的应对策略

(一)采取多样化的传播形式

1.场景式传播

在融媒体时代背景下，区县新闻媒体要更加注重受众的体验感，可采用场景式的传播方式。比如，某区县新闻媒体在春节期间，与本地新媒体平台共同开展了“看新闻抢红包”活动，受众在观看手机客户端新闻的同时，通过互动的形式来抢红包、赢奖品，吸引力十足。在传播新闻的同时，也为受众提供了丰富的情感交流体验。通过场景式的传播，可借助移动终端把受众的碎片时间充分利用起来，在受众在社交分享进行新闻传播的同时，增强区县新闻媒体传播的竞争力。

2.沉浸式体验

区县新闻媒体可以采用H5 技术，通过强大的社交传播潜力以及交互体验，建立更加立体化的新闻传播形态。借助视频、图片、语音、动画、情感互动等方式，对受众进行引导，促使受众在观看新闻的过程中获得现场体验感。同时，在简洁、交互的新闻事件中，获得更多的反馈，满足受众对新闻的观看需要。比如，在某地的国庆节庆祝仪式上，地区新闻媒体前往现场进行全程跟踪直播，其中融入了观看者的视角、新闻媒体的视角，让受众在观看欢庆的场景，感受到国庆的气息。

3.短视频传播

随着短视频平台的不断发展，新闻传播速度也越来越快。区县新闻媒体可通过短视频平台对新闻进行创新化传播，降低新闻的拍摄成本，加快传播速度。而且受众也可以借助手机来拍摄身边的新闻，上传到短视频平台中，表达自身对新闻的看法。拍摄者的角度不同，新闻的可视性也不同。如今，越来越多的主流新闻媒体开始选择“秒拍”的方式，快速捕捉新闻信息，并将其传播到短视频平台，实现与受众之间的沟通、交流，并对新闻信息进行反馈。

(二)对新闻报道进行深化改革

在融媒体时代背景下，新闻信息的数量越来越多，所以其价值就显得越来越重要。对于区县新闻媒体而言，如何展现出“新、全、快”的优势，成为了工作的重点。因此，必须要不断进行探索，使新闻媒体得到全面的发展。同时，改变过去功利化思想过于严重的问题，不能为了博眼球而歪曲事实。也就是说，要从全面和客观的角度来进行分析，在采编新闻时必须防止夸大其词，正确地对新闻事件进行挖掘，从而保证新闻的真实性和质量。

除此之外，区县新闻媒体还要寻求深层次的发展，保证新闻内容的丰富性。采用创新的方式，为受众推送更加新颖的新闻信息。从不同的角度来对新闻进行解读，挖掘事件的根源，展现出深刻的道理与独特的观点。在这个过程中，可以采用先进的大数据技术来进行分析，掌握受众的喜好和需求，为新闻策划提供更加可靠的依据，保证新闻采编更加敏锐。这样一来，才能制作出受众喜欢的新闻节目，使受众感受到新闻的“温度”。

(三)建立数字化的新闻平台

网络技术越来越先进和发达，不但渗透进了人们的生活和工作中，而且也为新闻的编辑和传播提供了更多的基础设施，强化了新闻传播的效果。区县新闻媒体可建立一个数字化的平台，调整过去的传播渠道、运作机制，改变单一化传播的理念。在平时，需对不同媒体平台的受众群体进行研究，借助数字化平台来加速信息的传播，强化新闻传播效率。在收集了不同平台受众的反馈信息之后，将其作为参考依据，对新闻选题、采访、编辑和传播等进行改进。采用先进的数字化加工技术，针对新闻工作者进行培训，促使他们熟练掌握和运用这些技术。除了提升新闻采编的效率，更要强化新闻的易读性、生动性，使新闻的表现形式更加丰富，从而符合数字化平台的传播理念。

(四)采取多元化的制作方式

为了满足融媒体时代的传播需要，区县新闻媒体要采取多元化的制作方式。将创新理念融入到各种工作环节中去，强化传播的效果。比如，在新闻的后期制作中，为了增强趣味性，可采用平民化的报道模式，再融入动画特效，通过生动形象的画面来辅助表达。这样一来，受众不但能快速掌握新闻事件的来龙去脉，而且更能准确把握新闻所传达的价值观，实现对舆论的正确引导。而且随着融媒体平台的发展，新闻报道也逐渐呈现平民化的趋势，降低了信息的理解难度。对于重大会议的报道，可通过文稿形式来展现出领导的讲话内容；对于民生政策，可通过图表来对数据进行展现，方便受众阅读和分析；对于社会新闻，则需要融入一些动画视频，使新闻更加有趣，改变过去沉闷和呆板的传播形式。不仅如此，在对新闻素材进行编辑时，更要融入故事化的表达形式，根据新闻的情况来进行有效还原、演绎，为受众展现出新闻产生的真实情境。通过更加个性化的制作方式，实现新闻传播的创新。

(五)对本地特色元素进行挖掘和传播

随着外来文化的不断侵袭，本土特色文化受到极大的冲击，一些地区的民俗文化甚至面临失传的危险。因此，对于区县新闻媒体平台而言，需深入挖掘本土特色，实现对文化的传承和弘扬。可采用各种先进的技术，如AR 技术、VR技术，通过短视频、H5、动漫等诸多传播形式，借助自身的平台，在网上传播地区特色文化。在新闻的采编过程中，需要对这些内容进行拍摄和制作，将其传递给更多的受众。此外，还要选取本土化的民生新闻、资讯等，采用轻传播的方式，让受众更加容易接受。通过H5、视频、图片等形式，强化新闻的表现力，吸引更多的受众。最后还要整合资源，对区县融媒体的渠道、内容等进行调整，使微信、抖音、微博等平台联合起来，形成传播方面的合力，强化区县新闻媒体的传播影响力。

(六)将新闻采编与便民、惠民结合在一起

区县居民更加关注来自身边的新闻，所以区县新闻媒体需要将新闻传播与便民、惠民结合在一起。比如，某地方电视台开设了类似于“帮忙团”“维权哥”的新闻节目，深入到基层群众中去，采集群众身边的新闻，帮助群众解决他们生活中的问题。或者群众有困难找到新闻媒体时，新闻工作者第一时间对事件进行跟踪调查，在节目中解决群众的问题。也可以建立媒体问政类的新闻模式，为当地的群众提供便民、惠民服务。比如，某地区的县级电视台开设了《XX县新闻三连看》，由当地群众主动提供新闻线索，通过节目来展示出当地群众生活中的新闻。最后，还要根据当地政策来开展简单的解读报道，使当地群众能快速获取信息，读懂政策内容，从而提供更多有价值的资讯和信息。