趋势热点九 重塑品牌定位，凸显可持续价值

王秋蓉

商业领域的变革与模式创新源于消费需求的变化。2022年，在“双碳”目标深入推进的背景之下，在消费升级的趋势之下，可持续消费成为时尚，认真思考品牌与可持续发展之间的关系，以可持续发展导向重塑品牌定位，强化战略引领，提升品牌认知，显得尤为迫切。面对日益复杂多变的形势，立足企业长远发展，思考品牌建设之路，以下几个方面值得关注。

第一，对标国际发展潮流，重塑品牌定位。去年品牌营销翻车事件频发，究其根本是品牌理念和价值观出现了问题。用全球视野观察市场趋势和消费者需求，对品牌进行再定位是核心。当前，可持续发展正在成为主流，明晰和强化品牌的可持续发展定位，是品牌顺应趋势的脚下之路。

消费者对一个品牌可以有多种认知，在人们日益关注自身与自然关系的当下，向消费者有效传递品牌的可持续发展定位、强化可持续发展的认知，正从优选项渐成必选项。特别是2022年随着我国“双碳”目标的深入推进，绿色、低碳等要素在品牌中的重要性不断凸显。可持续发展不再是企业品牌营销的噱头，而应成为身体力行的切实行为，即企业需要重新审视品牌理念，更新品牌愿景，重塑品牌定位，提升品牌竞争力。

第二，强化品牌建设领导力，自上而下推动品牌建设。品牌，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现，中国品牌崛起背后离不开企业高层的决策与推进。一方面，只有制定品牌战略规划，做好品牌顶层设计，将品牌与企业文化和经营发展深度融合，才能强化品牌意识，更加科学系统地推进品牌化，赢得利益相关方的信赖和认可。另一方面，实践证明，品牌建设是企业发展战略的重要组成部分，要让品牌战略规划落地，必须把品牌建设当作“一把手”工程，强化品牌建设领导力，自上而下推进，实现对品牌定位的长期坚守和决策的全面落实，驱动品牌建设从顶层设计到构建的全过程。

第三，讲好可持续发展故事，用好品牌传播新途径。优秀品牌背后都有故事。讲好可持续发展故事是企业进行品牌传播、构建可持续品牌形象的重要途径，但却常常被忽视。企业的广告和营销更需要通过讲好可持续发展故事，在构建品牌认知过程中更好地赢得消费者的认同和共鸣，从而为企业品牌价值提升带来不可估量的效果。当然，如何讲好故事，用什么话语体系表达、什么形式讲述才能产生最佳效果，对于企业而言極具挑战，需要认真研究和创新思维。

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