深入贯彻新发展理念 推进河北广电产业创新转型高质量发展

刘欣 李博谋 刘春杰 麻玉媛

近年来，面对传统媒体日益严峻的广告市场形势和新冠肺炎疫情多地散发的外部环境，河北广播电视台、河北广电传媒集团始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，严格贯彻落实中央和省委的决策部署，积极进取、奋勇拼搏，研究推出了多项务实举措，稳定了创收基本盘。

河北广播电视台于2016年4月10日整合组建，河北广电传媒集团于2017年8月16日挂牌成立，台与集团实行“一个党委、两个机构、一体化运行”的管理模式。近年来，河北广电立足新发展阶段，全面贯彻新发展理念，构建新发展格局，扎实推动媒体深度融合和产业转型发展。集团成立之后，河北广电努力克服机制欠灵活、管理不完善，产业结构不合理、基础较薄弱，冗员较多、高层次人才支撑不足等问题，全面建设广播、电视、报纸、新媒体、IPTV五位一体的全媒矩阵，积极发挥拥有强大公信力的权威平台，以及内容生产、活动策划、主持人、采编播等方面的优势和专业能力，成为影响力大和性价比高的省级广电媒体。河北广电以新发展理念为引领，坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一，抓住行业发展与转型的契机，充分发挥自身的比较优势，提升产业的竞争实力和可持续发展能力，推动广电产业创新、科学、高质量发展。

河北广电秉持“事业支撑产业、产业反哺事业”的发展思路，优化产业布局，提高管理水平，着力构建“一体两翼、双轮驱动”的创新转型、高质量发展新格局。

优化产业布局。河北广电坚持顶层设计和摸着石头过河相结合，构建布局合理、主业突出、业务广泛的产业发展格局。一是规范管理架构，结合自身优势和市场需要，对集团下属企业的股权结构进行了整合重组，业务涉及节目内容、影视、新媒体+科技、商贸经营、综合服务、文创等多个领域。二是彰显比较优势。整合频率频道资源，先后成立了多个频率频道产业平台公司，推动各频率频道依托优质节目发展产业；整合技术资源，成立了电视制作公司，进行节目生产制作产业化运作，充分发挥台的技术资源效益。

提高管理水平。河北广电在集团层面设置经营管理部、投资管理部、营销管理中心、大型活动部等业务归口管理部门，打造“一站式”管理服务平台，建立健全适合现代企业发展的财务、招标、经营、投资管理制度，完善论证、审批、决策程序，避免了各经营主体因不熟悉政策法规和审批流程，错失项目签约良机或造成风险隐患的情况，大幅度提高了各经营主体经营、投资效率，有效化解了各类经营风险。集团与各经营主体签订目标责任书，建立目标考核体系，激发活力、传导压力、规范管理，充分发挥目标考核的“指挥棒”作用，推动各经营主体贯彻新发展理念，加快转型步伐，推进高质量发展。河北广电推动下属企业形成有效制衡的法人治理结构，把党的领导融入公司治理结构之中，把方向、管大局、保落实；完善股东会、董事会、监事会、总经理办公会议事规则；向一级子公司派驻纪检监察员，推进党内监督“下沉前移”，形成现代化国有文化企业的科学管理体系。

河北广电全面释放资源效能，着力做大优质产业，推出优质产品，提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

着力做强新媒体+科技产业，为事业发展打牢经济基础。几年来，河北广电不断升级优化旗下IPTV播控平台，用户规模已经突破1700万，覆盖全省70%以上家庭。无线传媒公司荣获第十二届“全国文化企业30强”提名，连续四年入选“河北省知名文化企业30强”。全力推进无线传媒公司股改上市工作，取得明显进展，为集团厚植产业经济基础。

倾力打造系列影视精品，扩大河北广电品牌影响力。电影《古田军号》和电视剧《最美的青春》分别获得中宣部第十五届精神文明建设“五个一工程”特别奖和优秀作品奖；《最美的青春》荣获第32届电视剧飞天奖优秀电视剧奖。电视剧《最美的乡村》、《一诺无悔》、《前行者》登陆央视、北京卫视、腾讯、爱奇艺等平台，同时段收视排行第一。电影《守岛人》打破了四项传记片票房纪录。精品创作扩大了河北广电的品牌影响力。

全力培育“国+社区”新媒体平台号，增强广电新媒体矩阵传播力。全力推进广电报社转型发展，在头条、抖音、快手等平台打造了“国+社区”官方新媒体号，粉丝总量突破2000万，已经成为河北省级媒体抖音“第一号”，成为河北广电新媒体矩阵的重要一环，增强了河北广电在新媒体平台上传播力。

优质产品还需精准营销，河北广电不断创新营销手段，坚持“三全营销”理念，深挖市场潜力，充分发挥省级主流媒体影响力，激发传统业务新活力。

以客户为中心，推行“三全营销”。河北广电分析研判市场形势、客户需求、传播渠道等多方面因素，提出以全案策划、全媒传播、全程服务为核心的“三全营销”理念，并持续推动落实。全案策划即整合节目互动、形象宣传、广告推介、活动举办、直播带货等营销手段，推动广告内容化、植入化、活动化，为客户量身定制、全案策划，拓宽营销渠道。全媒传播即充分整合广播、电视、“两微一端”、IPTV以及第三方平台传播资源，发挥全媒体资源优势，为客户提供全方位、全媒体宣传功能，提高营销效果。全程服务即从前期沟通、制定方案到后期组织实施、定期维护都配备固定团队进行全程对接服务，以优质服务吸引优质客户，以服务的深度、广度、锐度增加客户黏性，延伸营销战线。

做好资源宣传推介，深挖市场潜力。河北广电推出“助力高质量发展，河北广电在行动”活动，集团领导带队，相关经营主体参加，走访重点客户和潜在大客户，展示河北广电媒体资源，深入了解客户需求，努力寻找合作契机，巩固、拓展客户关系。河北广电携手省市场监督管理局，深入开展“广告助企”活动，发挥媒体资源优势，帮助企业解决实际困难，充分彰顯了广电主流媒体责任，建立了良好的合作关系。召开媒企对接会，邀请全省较强的C端成长型企业参加，分享媒企合作经典案例，充分展示河北广电在全案策划和引流量、促销量、赋能量等方面的宣传营销能力，争取进一步的深度合作。

发挥主流媒体公信力、影响力，打造“燕赵品牌工程”。河北广电在全省企业中选拔领军品牌、实力品牌、新锐品牌，突出公益性，充分发挥强势省级主流媒体的公信力和影响力，助力河北名企“展形象、树品牌、增价值”，起到扩大影响、创造合作机会、提高客户黏性、加深合作、创造增量、增加创收的作用。

节目资源、内容生产和活动策划是媒体行业的比较优势。河北广电厚植“围绕节目做产业”的发展理念，加快培育“广电+”产业，已经成为创收的有力支撑。

对接朝阳产业。河北广电充分发挥优质节目资源优势，与购物、旅游、体育、教育、康养等朝阳产业对接，开发产业链，取得了不错的成效。依托品牌节目《冀有好物》、《农博士在行动》、《走进美丽乡村》等品牌栏目，打造“节目+带货”产业链。广电乐商公司依托乐商城开展直播带货和MCN服务，签约账号200余个。依托优质节目《名医来了》打造医疗健康产业链，与省药监局达成战略合作。聚焦服务“双减”教育改革，发挥IPTV平台覆盖全省70%用户的优势，搭建教育视频交互平台，培育智慧教育项目。

做大活动经济。以打造公益惠民活动为宗旨，依托节目资源和活动策划能力，河北广电平均每年推出近百场线下活动，在传统广告业务下滑的环境下，做大做强活动经济，弥补了经营损失。依托《老郑说车》、《有缘天空》等节目资源，连续几年举办了“汽车文化节”、“乐享音乐节”、“婚恋文化节”、“年俗文化节”、“健康文化节”等大型品牌活动。与社会各界对接，联合举办衡水老白干酒文节，板城酒业秋藏大典、正定元宵灯会等中小型活动。做到全年大、中、小活动不断线，实现了社会效益和经济效益“双丰收”。

活动和宣传是各级党委、政府部门开展工作的重要抓手。河北广电整合宣传和活动资源，不断推进与各级党委、政府的战略合作，先后和多个省直单位和地市各级政府建立了良好的合作关系，提供内容制作、技术维护、活动策划等服务，先后承接并组织实施了深圳文博会河北省参展项目和河北省“知名文化企业30强”、“十佳文化企业家”推荐认定工作，承接了多场省级和地市级的旅发大会、京津冀蔬菜大会等活动，取得了良好效益。

在資源统合上，河北广电领导带队，走访各地市、厅局，展示节目宣传、内容制作、活动策划方面的业务水平。同时，举办“夏日分享会”和“县域洽谈会”，集中展示河北广电与厅局、市县合作的经典案例，建立合作关系。在具体对接上，各频率频道和各地市区域合作中心在走访工作、集中展示活动的事前事后，积极对接各地市、厅局，深入了解各单位需求，切实为客户做好宣传活动策划和项目落地实施，实现了河北广电与政府部门的互利共赢。

作者单位 河北广播电视台（集团）

【编辑：陈琦】

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