福建省广播影视集团打造新型主流媒体的探索与实践

曾祥辉

2014年以来，党中央多次研究部署媒体融合工作，持续推动顶层设计。媒体融合发展到今天，广播电视媒体的改革探索进入深水区与关键期。国家“十四五”发展规划更是对媒体融合提出新的要求：“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体。”因此，适应信息传播的新格局和传媒变革的新趋势，明确定位和方向，创新传播手段，打造具有较强竞争力和影响力的新型主流媒体，是广电媒体融合向纵深发展的必由之路。

福建省广播影视集团作为区域性主流媒体，虽然没有全国性媒体强大的渠道资源和跨区域的辐射力，但是在区域范围内却有着得天独厚的优势。福建是习近平总书记工作17年半的“第二故乡”，也是习近平新时代中国特色社会主义思想孕育地和实践地；福建与台湾一水之隔，闽台同根同源；福建是海上丝绸之路重要的东方起点，拥有1580万闽籍海外侨胞；福建以苏区老区为代表的红色文化、以生态文明为代表的绿色文化、以海上福建为代表的蓝色文化以及其他特色文化享誉全国，形成了具有鲜明地方特色的福建本土文化。这既是福建人民之福，也是福建媒体人之幸。依托天时地利人和的优势，集团近几年以“地方媒体、国家担当”的站位，聚焦主题主线传播、红色文化传播、闽派文化传播、对台对外传播等重点领域，通过大中心制改革，大踏步迈上具有本土特色的新型主流媒体发展之路。

互联网时代，福建广播影视集团坚守“党媒姓党，绝对忠诚”的承诺，深入贯彻落实习近平总书记提出的“主力军要全面挺进主战场”的指示精神。集团的融合之路从组建融媒体资讯中心起步，将原有的新闻中心、新闻频道、新闻广播、公共频道、福建网络广播电视台融为一体，集中人力、资金、设备资源，把“好钢用到刀刃上”，最终形成台、网、端、微、屏融合发展、合力共进的媒体生态。

2021年，集团出色完成了庆祝建党100周年、习近平总书记来闽考察、中国共产党与世界政党领导人峰会、第44届世界遗产大会等重大宣传任务，实现历史性多项“第一”，得到中央部委、福建省委省政府多次肯定和表扬。以习近平总书记来闽考察全媒体宣传报道为例，一周时间，集团成为福建最新、最活、最深、最热的视听媒体——第一时间专访亲历者，全媒出击，连续三天在省内主流媒体中率先推送总书记当天考察内容的快讯，广播、电视新闻超过1300条次，受众触达人次3亿；通过新媒体矩阵的联动，快速引导社会舆论，新媒体全网累计阅读数、播放量超过5亿次，转发数居全省首位，全网传播量、影响力在总书记到全国各地考察宣传报道中位居前列。

习近平总书记强调，内容永远是根本。好的内容永远是核心竞争力。闽派文化因其独特的山海地理环境和发展历史形成了鲜明地方特色，为媒体的内容生产提供了坚实基础。为坚持价值回归、深耕本土、服务本土，集團在总结融媒体资讯中心融合经验的基础上，迈出了融合的第二步，整合地面广播电视资源，先后成立了电视综合频道中心、广播全媒体中心，全方位挖掘、整合、优化、利用各种资源，由此获得新的发展动力。

在内容生产上，优质精品供给能力逐步提升，在第三十一届中国新闻奖评选中，集团共有6件作品获奖，其中一等奖1件，二等奖4件，在省级台位列第二。记录20多年来闽宁山海情深、携手脱贫攻坚光辉历程的纪录片《闽宁纪事》获得第三十一届中国新闻奖一等奖。在产业发展上，以“新闻+政务服务商务”的融合模式，以及大中心制带来的矩阵式平台实力，让集团与福建本土的政企合作破局出圈。2021年上半年，集团政企项目收入同比增长达到40%，成为集团收入的重要组成部分。在新媒体平台建设上，电视综合频道中心打造的福建广电MCN不到一年就有381个签约账号，全网粉丝量达1.35亿、全网播放量达172亿。福建广电MCN荣获2021年11月快手“媒体MCN机构新锐榜单”第一名及抖音“领跑计划TOP机构榜”第八名。广播全媒体中心研发的全国广电系统首个“广电+北斗”智能生态平台“福耳摩思”，入选国家广电总局2021年全国广播电视媒体融合成长项目，是福建省唯一入选的成长项目。

作为主流党媒，要在复杂的国际形势中牢牢掌控主动权，高强度向世界传播中国之光，先决条件就是心里有“底”。集团以“船大好冲浪”的融合思维，将东南卫视与海峡卫视这两个强势平台整合，组建卫视中心，在对台对外宣传交流上交出一份亮眼的成绩单。

集团是全国涉台报道体量最大、形态最全的媒体和新闻源，拥有全国第一台海资讯融媒体矩阵，全网粉丝数超6000万，播放总量超350亿；海峡新干线抖音号粉丝数超过2300万，是全国卫视第一大号；今日海峡脸书粉丝数突破230万，跻身台湾岛内媒体一线大号，触达率、互动量全国领先。立足两岸青少年交流，陆续打造了两岸快乐小天使、海峡两岸电视艺术节、海峡两岸青年峰会、IM两岸青年影展、海峡数字体育竞技大会等品牌活动，通过“线下活动+电视节目+网络话题推广”的整合传播方式，每场活动话题传播量均在千万以上。在国际传播上，还开创了省级媒体直通阿拉伯地区的先河，电视通栏《视听中国·福建时间》在中阿卫视播出，覆盖中东22个阿拉伯国家和地区5亿人口，这档节目已经于2021年12月20日在柬埔寨正式落地播出；与奥斯卡奖得主、英国导演柯文思合作的纪录片《柴米油盐之上》通过Discovery、英国Sky电视台等国外主流媒体传播，向全世界讲述普通中国百姓逐梦小康的故事。

全媒体时代，技术因子影响力上升。只有推动“技术+艺术+思想”的提升，才能不断提高正面宣传质量和水平。鉴于此，2021年，集团完成了大中心制改革的最后一个目标，全面整合技术中心、电视体育频道、文化传媒有限公司，组建科技文体传媒中心。该项融合跨越技术保障、媒体运营、产业发展等领域，具有很大的创新性和挑战性。机制的创新，再加上世界一流的4K超高清转播车平台投入使用，8K超高清试验频道户外大屏对外播放，对标国新办新闻发布厅的福建省新闻发布厅落户，科技赋能成效显现。2021年，该中心圆满完成第十四届全运会主播机构制作规划运营、IBC（国际广播电视中心）建设和赛事转播等多个核心项目，跻身国内重大赛事主播机构第一方阵，并且有望在成都大运会、杭州亚运会、晋江世中会等国际国内综合性赛事中一显身手。在对内的技术服务保障能力上也有质的飞跃，如完成自有手机客户端海博TV4.0升级，让海博TV联通了福建全省89个县区级融媒体和86个省直政务号、媒体号，在省内形成上下联通、左右串通的全媒体新格局。

从媒体融合到新型主流媒体，国家层面将产业的转型、发展与升级提升到一个前所未有的高度。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确了媒体融合的发展要求：尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。可以说，媒体融合深度发展的未来，既是新型的主流媒体，也是智能的传播版图；既要求单一媒体机构的转型升级，也要求整个传播产业的智能发展。推动媒体深度融合，打造新型主流媒体，不仅是“星辰大海”，更是一场“漫漫征途”。相信所有广电人只要有久久为功的韧劲、勇于逆行的冲劲、精耕细作的钻劲、撸起袖子的干劲，新型主流媒体之路将愈走愈宽。

作者系福建省广播影视集团党组书记、董事长

【编辑：陈琦】

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