北京冬奥 传媒助力

编者按：世界百年未有之大变局加速演进，新冠肺炎疫情反复延宕。在此时代背景下，2022年2月4日，举世瞩目的第24届冬季奥林匹克运动会于中国北京如期盛大开幕。习近平总书记在向首届全球媒体创新论坛致贺信中指出，中方将为世界奉献一届简约、安全、精彩的奥运盛会。各媒体积极贯彻落实总书记贺信精神，充分发挥报道优势服务本届冬奥会，让世人领略到中华文化和奥林匹克精神的和合共生，感受新时代中国自信、包容、开放的大国气象。本期微观点集锦近期国际奥委会主席巴赫先生、中宣部相关领导及媒体行业专家的观点，展现传媒助力北京冬奥的方略、举措和成果。

国际奥委会主席 托马斯·巴赫：早在新冠肺炎疫情之前，数字化就已经在深刻改变着奥运会。北京冬奥会创造了历史，以前所未有的数字化水平，让更多人感受奥运文化与精彩。基于阿里巴巴的数字技术，奥运实现了有史以来第一次核心系统全面上云，并用云计算支持全球转播，这为奥运留下了全新的技术标准。

中共中央政治局委员、中宣部部长 黄坤明：当前百年变局和世纪疫情交织影响，更加需要广大媒体团结合作、变革创新，发挥好传播奥林匹克运动、弘扬奥林匹克精神的作用，推动人类社会消弭隔阂、增进共识、增强团结。中国已经做好冬奥报道各项准备工作，为各国媒体提供全面、高效、便捷的服务保障。希望全球媒体朋友以创新精神担当使命责任，讲好北京冬奥故事，全面展示精彩、非凡、卓越的奥林匹克新篇章，共同营造客观公正、积极健康的舆论环境，促进各国人民交流互鉴、民心相通，一起向未来。

中宣部副部长 张建春：筹办北京冬奥会、冬残奥会，是习近平总书记亲自决策、亲自推动的一件国家大事。办好奥运会、当好东道主，迫切需要我们做好奥运版权保护工作，这不仅关系维护国际奥委会、奥运赞助商和相关权利人的合法权益，也关系到我国政府履行国际承诺、树立良好国际形象。冬奥会反盗版工作组要加强成员单位分工协作，加大涉冬奥侵权行为查处力度。要压实网络平台主体责任，将冬奥版权保护工作要求落到实处。要不断加强宣传，营造良好的冬奥版权保护氛围。

北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席 张建东：媒体是北京冬奥会、冬残奥会的重要客户群，为媒体提供好服务是筹办冬奥的一项重要工作。北京冬奥组委非常重视媒体运行工作，严格履行申办承诺，做了很多基础性工作，致力于满足媒体朋友筹办期间及赛时在华采访报道需求。新冠肺炎疫情给奥林匹克运动发展带来了很大挑战，北京冬奥组委加强工作方式方法创新，努力克服各种困难，做到工作不断、力度不减，筹办工作沿着既定方向，朝着既定目标稳步有序推进。北京冬奥组委与世界各大媒体共同研究媒体采访和疫情防控措施，努力为大家提供全面、高效、便捷的媒体服务保障。

河北省委常委、宣传部部长 张政：要认真贯彻落实习近平总书记重要指示精神和省委各项决策部署，以完善的工作举措和细致的工作作风，扎实有效开展好冬奥新闻宣传，进一步展示亮点、彰显特色，为冬奥会成功举办营造浓厚热烈的舆论氛围。要进一步提高政治站位，切实增强责任感、使命感和紧迫感，充分发挥各级各类新闻媒体的作用，深入挖掘特色亮点，创新宣传方式，鲜活生动讲好奥运故事、河北故事。要进一步优化方案、完善措施，提升冬奥宣传服务保障的水平，精心组织好媒體采访活动，积极提供新闻信息和报道素材，为媒体记者采访提供一切便利和条件。要进一步突出河北特色，把握重要节点，突出春节文化、长城文化、民俗文化、冰雪文化等主题，通过丰富多彩的新闻宣传，向世界展示燕赵儿女支持冬奥、参与冬奥的精神风貌，为举办一届“简约、安全、精彩”的冬奥盛会贡献媒体力量。

北京冬奥组委专职副主席、秘书长 韩子荣：经过6年多的精心筹办，冬奥会各项工作已准备就绪。及时、准确、丰富、翔实地对外发布信息是北京冬奥组委的重要职责之一，也是弘扬奥林匹克精神，传播“绿色、共享、开放、廉洁”四个办奥理念和“简约、安全、精彩”办赛要求的重要举措之一。

北京冬奥组委媒体运行部部长 徐济成：主媒体中心是媒体之家，将为全世界的媒体记者带来精准服务。在奥运会上，媒体的工作主要有三个目的：一是通过辛勤劳动，把全世界连接在一起，让大家共同参与奥运盛会；二是在传播中，恪守奥林匹克愿景、原则和格言，通过传播奥运精神，给人们带来理想与希望；三是让大家团结在一起，激励更多年轻人，在奥林匹克精神鼓舞下，共同建设一个美好世界。媒体运行就是要按照奥运会记者需求，为他们提供“最恰当的服务”。“过犹不及”，又不能“缺位”，“最恰当的服务”一定是“最专业的服务”。 办奥运会，媒体运行一定是国际化、标准化、专业化、信息化的。相当于我们建好一个工坊，记者们都是“大师”，在工坊中，记者用自己的技艺来传播奥运会。

北京冬奥组委新闻发言人 赵卫东：说到精彩，这是我们的目标，我相信也是必然会实现的结果。在这个被疫情挑战已久的世界，太需要冬奥会这样的盛会了。请大家放心，简约，绝不是简陋；安全，才能够精彩。简约、安全和精彩这三个词汇的组合，应该会成为大家未来关于北京冬奥会的美好记忆、难忘记忆！现在，已有超2500名文字和图片记者提交北京冬奥会注册申请。我们在主媒体中心（MMC）、山地新闻中心（ZPC）和12个竞赛场馆媒体工作间（VMC）设置采访受理台，受理全球注册媒体采访申请，并与国际奥委会一起，共同组织赛时每日新闻发布会，为媒体记者的报道提供充分素材。

中央广播电视总台编务会议成员 姜文波：总台在打造国际一流新型主流媒体的征程中，牢牢把握科技创新主基调，积极构建“5G+4K/8K+AI”战略格局，特别是围绕超高清视音频产业这一国家发展战略谋篇布局。为实现“科技冬奥·8K看奥运”的目标要求，总台积极推进8K超高清电视制播体系建设，极大地推动了我国在8K超高清电视制作、播出、传输、呈现全产业链的快速发展。

中国气象报社主任（社长） 王雪臣：自2020年1月起，报社成立了由总编辑挂帅的冬奥气象宣传科普工作专班，抽调来自报纸、网站、新媒体等平台的精锐力量25人组成专项工作团队。专班由总编室负责具体统筹，围绕阶段重点宣传任务，定期开展全媒体策划。中国气象报社制作了大量、成系列的新媒体产品，从传播冬季运动科普知识、呈现气象服务保障工作、讲好冬奥气象故事等角度，充分运用短视频、手绘漫画等形式，多维度全方位进行策划。拿“冬奥气象”这个融媒系列策划来说，这个系列的内容细分为史话、科普、服务、科技等若干个方向，在传统纸媒、微信公众号以及客户端等多个媒体平台都会进行呈现，目前已经推出了《我的冬奥日记》系列Vlog短视频、《冬奥气象观赛指南》、《冬奥气象史话》系列微信产品等有趣又实用的融媒体作品。

国家体育总局中国体育报业总社副社长 曹勇：中国体育报业总社坚持“全社一盘棋”原则，成立了北京冬奥会宣传报道领导小组，由总编辑牵头担任北京冬奥会宣传报道领导小组组长，《中国体育报》、新体育网编委会成员任副组长。《中国体育报》、新体育网全员参与，前后方高度协作，统一指挥，统筹利用采集资源。前方报道团队是由《中国体育报》、新体育网、图文中心的 30 多名文字、图片、视频记者组成的融媒体报道团队；后方采编团队则组成采编组、夜班组、评论组、白班组、视频组、图片编辑组、新媒体组、舆情监测组等多个工作组，全员根据融媒体报道采编流程统一编组排班，具体细化责任，落实到人。

北京体育大学出版社有限公司董事长、社长 闫翔：作为唯一一家体育专业大学出版社，我们必须聚集全部资源，助力北京2022年冬奥会在国际舞台上翱翔。面对北京冬奥会，北京体育大学出版社首先启动的就是为北京冬奥组委的服务工作，依托北京体育大学的雄厚实力，邀请专家、学者、教师等共同参与编写、创作、审稿等工作，确保所有出版物内容专业、制作精良，包括在北京冬奥组委官网、中央电视台等轮番播放的知识介绍片制作和图书的编写工作。

人民邮电出版社体育分社社长 李璇：冬奥会对于冰雪运动类图书会起到一定的推动作用，但知识传播永不过时。关于滑雪等常见运动专项的产品，市场需求一直都在。随着冬奥会的举办以及冰雪运动的进一步普及，会有越来越多的人关注和参与到冰雪运动中来。在国家的大力推动下，冰雪基础设施日益完善，人们对冰雪运动的热情逐年高涨，我们会时刻关注市场趋势和读者的需求变化，以此为依据进行产品规划，适时推出大众喜闻乐见的产品，产品既包括知识普及类，也包括运动技能类、损伤防护类等。人民邮电出版社体育板块始于2015年，很多权威机构、奥运冠军、金牌教练等都深度参与过人民邮电出版社体育图书的策划、编写、翻译、审校等。冬奥会后，人民邮电出版社体育分社将总结经验，持续发力，深耕市场。

人民体育出版社副总编辑 吴永芳：人民体育出版社的冬奥图书涉及竞赛规则、运动训练、冬奥知识、相关课题研究成果等几个板块；从比例上来说，服务教练员、运动员、裁判员的专业图书占比70%以上，是立足专业地位与出版特色的成果。

阿里巴巴董事会主席兼首席执行官 张勇：北京冬奥会成为百年奥运史上首個全面上云的奥运会，云计算在奥运会统筹调度、智能转播、节能减排等多方面助力冬奥发挥了巨大作用，实现了数字经济与实体经济的完美交融。非常有幸在继平昌冬奥会、东京奥运会之后，阿里巴巴能在祖国为北京冬奥会尽一份绵薄之力，阿里巴巴将用沉淀二十多年的数字化能力服务好北京冬奥，服务好奥运会背后的冰雪经济、实体经济。

【编辑：郭文昕】

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