基于通城文化的创意平台设计*

张 睿 张敬颖 夏虹婷 邱胜男 陈秀娟 刘云飞

（南通理工学院,江苏南通 226002）

一、项目背景

1.文化背景

南通，简称“通”，古称通州，位于中国华东地区和江苏东南部，东抵黄海、南临长江，整合“黄金海岸”与“黄金水道”优势为一体，“依江海交汇、扼南北咽喉”，被誉为“北上海”。

南通是全国的历史文化名城，自956年成立以来，已有一千多年的历史。先后建立了全国第一座民间博物馆、第一所戏剧学校、第一所纺织学校、第一所刺绣学校，被称为“中国近代第一城”。南通也是“精神文明--南通现象”的发源地，是中国和江苏省重大精神文明建设示范区的先进地区之一，连续5年被授予 "全国文明城市 "荣誉称号。

2.设计背景

截至2019年，我国艺术设计行业资金规模已达到7000多亿元。目前，中国艺术设计行业的商业模式多数呈现“艺术设计电子商务”的特点，以互联网作为营销渠道的辅助手段；整合艺术设计和互联网行业的上下游资源，以"低价套餐+服务承诺+过程监控 "的形式为消费者提供省时、省钱、省力的服务。预测未来，平台式与自营式的艺术设计营销模式将逐渐成为主流。

团队对市场进行了初步调研，发现众多商家会考虑寻找大学生设计师为其服务，但大多数的消费者难以寻找到可持续合作的大学生设计师。另外通过对300名在校艺术大学生的调研发现，80%的大学生都缺少专业兼职的途径。基于此种困境，我队自主研发商业平台，缔结商家-平台-大学生设计师三方关系渠道。

二、基于通城文化的创意平台的设计和搭建

网络已经深刻融入人们的生活。作为高校与外界沟通的有利窗口，高校兼职门户网站已成为高校宣传工作的重点之一，为我国高等教育的发展提供了极大的便利。

1.平台定位

（1）平台受众。通城文化创意平台为大学生提供设计、展示作品、销售作品的机会。针对设计类大学生在校期间解决一些市场上消费者的设计需求这一现象，平台所提供的工作类型为设计类工作，所针对的对象为在校艺术大学生和预算有限的商家，因此平台可为艺术类大学生提供销售资源，为消费者提供设计资源。用户颁布他们的需求，大学生用户利用知识、技能解决需求，从中赚取与自己能力价值等同的佣金。平台的作用就在于为双方建立完善的交易联络渠道，为双方提供全方位的服务以及保障。

（2）平台需求。项目团队进行南通当地文化项目挖掘、调研，与合作企业沟通设计要求、后期加工细节，给大学生设计师发布设计任务，为大学生设计师的通城文化的创意产品提供交易渠道和空间。

（3）平台的盈利方式。目前设计行业公司和人才众多，但面对市场需求仍出现供不应求或供求不匹配的状态。且面对众多设计要求，专业设计师设计时间长，所出成品不能满足商家要求，商家的选择少，价格高。这使得一些商家将目光投向了收费较低的大学生群体，线上平台就可以给大学生群体提供一个渠道。

利用南通地区悠久的历史文化，促进高校与互联网的联合，建立“品牌+标准+规模”的经营体系。网站灵活运用促销策略，推广侧重于介绍文创产品优势，主要卖点为新颖的文创产品设计，吸引消费者。将南通文化与文创产品设计融合并做成品牌。

在设计服务方面注重整合上下游资源，面对不同层次消费人群定制不同类型的服务，确保网站盈利的情况下，给消费者最大的实惠。整个平台商业模式的核心分商业模式悬赏式，知识出售式，线下招募式的三种。

A悬赏式：企业及个体将自己的需求或问题标价悬赏，大学生利用个人的技能，知识，智慧形成答案通过竞争中标。

B知识出售式：在通城这个创意平台，大学生用户可以基于个人专业知识与能力技能，知识储备能量智画好作品存放在网站上，打造专属自己的个人空间。需求者可通过价格区间索引找到合适的作品进行交易。

C线下招募式：通过门店，一些媒体广告以及各种招聘会的形式，根据现有资源进行大部分推广。也可以和高校以及企业签订合作，采用需求-供应关系。

2.平台策划

根据网站基于缔结商家-平台-大学生设计师三方关系渠道，为大学生提供设计、展示作品、销售作品的机会的定位,确定以“通悟设计”为网站命名。“通”字取名为南通，代表网站的背景背靠南通的悠久历史文化。“悟”为感悟的意思，寻乡韵，悟乡情——借力通城文化资源,根植乡土情怀。

图1中将通城文化创意平台划分为：下设分区模板包括销售分区、交流分区和交易分区三个板块，其中销售分区包括企业和大学生设计师两类，企业类功能板块包括需求发布、合作咨询、收藏记录、充值中心，大学生设计师类功能板块包括新品展示、爆款作品、合作咨询、销售记录、佣金查询；交流分区包括大学生用户与大学生用户、企业用户与企业用户和大学生用户与企业用户三类，功能板块分别对应作品交流、设计师推荐、需求交流；交易分区包括订单状态一个类，功能板块设立有订单接收情况、确认支付方式、安排发货方式、售后处理。

图1 通城文化创意平台功能模块

3.前端开发搭建静态页面

静态页面的构建是指设计一个网页，使之能够在浏览器中呈现。根据通城文化创意平台开发环境的要求，在平台搭建的过程中将HTML、CSS、Java Script三者联合起来进行使用，具体介绍如下。

（1）HTML是一种标记网页的专业语言，保证网页浏览器正常的工作。浏览器对HTML语言进行翻译，直观的呈现给用户界面。

（2）CSS技术应用能够对网页样式、内容等进行分割，使动态网页的个性更强，也能够提高浏览器的运行速度，提高网页的维护效率。

（3）Java Script是一种直接翻译的脚本语言，实现多种网页设计形态，提升动态网页的交互性要求，也可以同浏览器来实现不同平台之间的数据交换，方便用户进行操作。

4.开发动态网站模块

由于网站还需要具备一些例如产品搜索功能、商家需求留言板、大学生设计师-商家注册登录系统、产品信息发布等动态功能，因此静态页面建设完成后，平台的搭建还需要开发动态功能模块。平台采用的是PHP动态网站技术。

PHP（Hypertext Preprocessor）是一种超文本的预处理器。PHP技术的特点是具有实时性、跨平台性和易移植性，方便连接数据库，为动态交互的实现创造了便利条件，使得运行效率高，成本可控。

三、平台搭建成果展示

通城文化创意平台导览共计五大板块，分别为首页、任务大厅、我的校园、成功案例、资讯中心。在通城文化创意平台首页，导览下设置轮播图，可放置活动情况等资讯，以供用户了解最新动态。轮播图右方设置公告栏浮窗，功能包括身份选择和公告，身份选择提供雇主和设计师两大身份选择，雇主可点击下方链接，跳转至新界面直接发布任务；设计师可在轮播图下方浏览任务简介包括任务价格、任务需求、商家名称、投标状况，点击心仪任务可进入详情页，了解任务详细信息及最新动态。

通城文化创意平台登录页面分为左右两个板块，左方设有通城文化创意平台ip图标及注册用户的特色功能提示，右方设有登录信息提示，输入账号和密码，点击下方登录按钮即可。若用户为首次登录，则需先注册账户，注册成功后，网站将自动跳转至此界面。

通城文化创意平台商家任务发布页面，商家可在此界面发布任务，设立进度栏包括选择交易模式、描述任务需求、核对交易清单、成功发布任务。下设行业分类、标题名称、需求描述三大文字框，商家可在此详细填写任务信息。

通城文化创意平台商家任务查看页面，商家可在此界面查看项目进度及进行任务需求描述，项目进度包括发布需求、威客交稿、雇主选稿、投票期、公式期、稿件交付中六个状态，并设置状态下可呈现状态进入日期。商家可在需求描述文字框中进行需求详细描述，并可随时补充。商家可在此页面最下方查看设计师投递稿件情况，留言情况及评价。

通城文化创意平台任务大厅页面，分为上下两个板块。上方是任务分类及任务信息展示，任务分类将任务按任务模式、赏金状态、任务状态三个方面进行分类，可供设计师进行目标任务筛选。任务信息展示呈现信息包括任务名称、赏金、模式、查看/投稿、状态，可供设计师进行浏览。

通城文化创意平台任务大厅页面下方是商品板块，将商品按功能分类，分别划分为字体设计/贺卡设计、招聘/求职、文创产品、艺术照处理/照片变卡通、宣传册设计/折页设计、微课制作/视频背景制作六大类别。右方设立推荐设计师，并呈现好评率以供商家优先选择。

四、平台服务特色

1.针对性强

通城文化创意平台针对设计类大学生，为大学生开设提供设计、展示作品、销售作品的模块。以及平台采用无佣金方式，针对预算有限的商家，也给到大学生设计师百分百劳动报酬。

2.线上线下双通道

根据大量调查研究发现，目前网络类似艺术兼职平台仅单纯做线上设计，未能满足如今市场诸多线下需线下完成的设计。如：墙绘、区域特色强的产品开发等。通城文化创意平台对接高校，可以做到区域性的匹配，从而实现线上线下同步对接。

3.性价比高

针对目前市面上设计公司以及一些软件APP研究发现，由于平台从中扣取大量费用，大多设计平台收费颇高，导致许多设计服务人员选择其他渠道接单。所以此创意平台将给消费者提供性价比更高的设计方案和设计产品。

4.专属的展示空间

平台将分模块进行展示和销售，优秀的大学生设计师可以拥有专属的展示模块，重要的南通特色的VIP用户也可以拥有专属的展示模块，平台不仅是一个销售、交易的空间，也是一个展示教学成果和凸显地域特色的主阵地。

五、平台产品展示

1.设计理念

“世界这么大，我想去看看。”现代人习惯了996都市生活的忙碌，身心早已经疲惫倦怠。渴望能够邂逅一场随心的行走，向往一种舒适、休闲，回归自然淳朴的生活方式。

南通窨糕的包装设计共做了八个图案，分别是“梅”“兰”“竹”“菊花”“牡丹”“荷花”“水仙”和“月季”再加上“祥云”纹的搭配，每一个图案都有自己独特的意蕴。如：梅：梅具四德，初生蕊为元，开花为亨，结子是利，成熟时为贞。兰：花中君子，“兰章”喻诗文之美，“兰交”喻友谊之真。竹：有祝福之意，有节节高升的寓意，代表淳朴，长寿，骨气，正气，菊：视为孤标亮节、高雅傲霜的象征，代表着名士的斯文与友情。

2.产品成果与展示

根据针对都市人群精神的需求，设计了一系列的旅游文创产品，将这些图案印在文具盒、包包、书签、明信片、手机壳、台历、钥匙扣上，或精致小巧或恢宏大。

南通窨糕的包装设计采用了两种纸盒结构，一种是插口式的纸盒结构，这是一种比较常见的纸盒结构，在成型过程中，盒盖与盒底都需要摇翼折叠的组装固定或封口，而且大部分为单体结构，在纸盒的侧面有粘口，盒形基本形状为四边形，也可以在此基础上扩展为多边形。还有一种是手提式的纸盒结构，优势是比较方便送人或者行走携带，但是要特别注意产品的体积、重量、材料及提手的构造是不是恰当，以防消费者在使用过程中破损。

六、平台愿景

从通城文化创意平台上来说，我们希望基于通城文化的创意产品平台设计能够成为专业性强，服务好的艺术设计网络平台。项目除了开发销售平台，还将开设交流的区域，打造一个能够使大学生用户与大学生用户，企业用户与企业用户，大学生用户与企业用户自由交流，分享经历，交换资源的社交论坛。我们会定期邀请成功的大学生用户在论坛内传授经验，分享心得，从而提升大学生设计师整体能力。缔结商家-平台-大学生设计师三方关系渠道，希望实惠的价格能够使得商家收获满意的设计方案，希望在校就读的大学生设计师通过售卖自己的设计能够收获成就感。在解决大学生就业压力的同时，带来良好的社会效益以及经济效益。

从弘扬南通文化上来说，南通是具有悠久历史文化的古城，通过文创产品的兜售、新媒体平台的宣传带动对当地经典历史文化景点的旅游业发展。