“一带一路”背景下的陶瓷产品文创设计研究

张婧婧

（景德镇陶瓷大学,江西景德镇 333000）

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，共建“一带一路”政策是顺应世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化发展的潮流。是有利于国际合作共赢以及共同实现人类理想的一种积极探索，为世界和平发展增添了一股新力量。陶瓷文创设计是以陶瓷作为载体，在其进行相关文化题材的创作设计，跟随现代文创产品产业发展的一种形式。

在现在设计发展的一个大环境下，具有文化气息的产品越来越受到人们的喜欢。而陶瓷虽也是一种文化，但它作为文化的一个载体，也需要在当今设计发展的形式下寻找新的突破。

“一带一路”作为现在各国经济发展的主题，是各国发展的一个趋势。文创设计作为现在的流行趋势，影响着陶瓷业的发展，而“一带一路”倡议的提出，为陶瓷文创设计带来了发展的机遇与挑战。

本文主要论述了“一带一路”背景下的陶瓷产品文创设计研究，通过把中国传统器物元素运用在陶瓷文创设计中、现代设计理念的融入、陶瓷文创产品要有品牌意识三个方面进行研究，具体从传统器物的造型、装饰、工艺、设计思路着手，考虑到现代生活、审美、生产方式，品牌意识进行探究。

一、把中国传统器物元素运用在陶瓷文创设计中

1.传统器物造型要素的借鉴

传统陶瓷器物造型品种众多，有水器、饮食器、储盛器、炊器等，是随着当时人们的生活习惯的改变而变化的：早先的陶瓷器物造型是模仿其他材料所做成，如篮子、葫芦和皮袋的形状，陶器是用来存放物品的，后来才发展成具有自身特点仿器皿；原始时期的陶器造型有壶、罐、瓮、盆、钵、豆、碗等，由于当时泥质不好，居住条件简陋光线差，器物放置在视平线以下，因此陶器大都颈腹高深，有两耳也较小，部分有双把，但是没有嘴，这些都是为方便使用考虑，由于当时条件有限，陶器造型有一种自然的生机蕴含其中，单有时提拉器物用力过大容易引起口部变形，器型的线条曲线也会被破坏;夏商周春秋时期，慢慢开始重视陶器的制作，产生了专门的部门和人员对陶器进行制作，陶泥的质量在提高，陶器的种类更为丰富，除了日用陶器外，出现了陶制生产工具、陶塑、陶明器等；战国时期的由于丧葬制度发生了变化，随葬品逐渐用陶礼器代替青铜器，因此陶器造型多与青铜器靠近，出现了鼎、匜、盉、鉴、钟等；秦汉是陶瓷发展的重要时期，秦始皇兵马俑证明了我国雕塑艺术现实主义由来已久，接近一比一还原了当时秦始皇生前排山倒海的气势，而汉代画像砖，用壁画的形式描述了当时的社会风俗；三国两晋南北朝时期，是陶器发展的鼎盛时期，进入了瓷器时代，出现了著名的四大窑口，多生产生活器皿，造型更为细致，有盘口壶、鸡头壶、莲花尊、水注、熏炉、魂瓶等，除了实用性造型更注重美感；隋唐五代时期，陶瓷产业得到了突出的发展，造型种类也大大增加，有生活用具、乐器、茶具、文房用具、玩具等，最具特色的唐三彩，除了器具外，还有采用人物与动物为元素的泥塑；宋代有著名的五大名窑，民间用瓷造型大部分是大方朴实、经济耐用的实用性，而宫廷用瓷雍容华贵的工艺品，总体造型简洁、优雅，比例和尺度完美，斗笠碗的流行刮起了一股饮茶之风；元代瓷器多大型器，玉壶春瓶、罐、碗、高足杯最为流行，四系小口扁壶最具时代特征，僧帽壶和多穆壶为创新壶式；明代大都器型与元代甚至之前朝代是一样的，压手杯、鸡缸杯、蒜头瓶等比较流行；清代由于应用范围的扩大，品类不断地增加，大都造型沿用历代造型，凤尾尊、马蹄尊、鼻烟壶较为流行，豆青鱼篓型尊最为典型。

历代的很多造型至今仍然受到大家欢迎，被普遍使用，经过不断改良成为最适用于现在生活的造型，例如市场常见的茶具、碗盘杯碟等造型设计，茶杯和盖碗外延的杯口设计，为了防止烫手方便拿茶杯；茶壶把手的形状与杯体的距离，考虑到使用者在使用过程中的感受；壶嘴的设计，也需要保证倒水的时候壶盖不会由于重力的影响而掉下来，这些都是设计者需要反复构思和实践的内容，是人们智慧的结晶。

2.传统器物装饰要素的借鉴

传统器物的装饰主要根据当时的历史背景和统治者的喜好决定的。原始时期，装饰纹样由简单的线条、形状、色彩等构成，装饰纹样以几何图像、图腾为主，运用彩绘和刻画的装饰；夏商时期陶器表面花纹除了绳纹、弦纹和附加堆文外，还有不少拍印的精致图案，西周拍印的图案很少使用，春秋时期器表装饰除素面外就是绳纹；战国时期使用磨光、暗花、朱绘和彩绘的装饰方法，以求达到铜、漆器的艺术效果；秦汉陶器以素面为主，有的瓷器的口、颈、肩、腹有划或印的弦纹、水波纹等；魏晋南北朝时期，纹饰简朴、盛行褐色点彩和手法简便的弦纹；隋唐五代时期，多采用划纹，使光素的器面产生节奏感，人物、花卉、鸟兽进行堆贴花工艺装饰；宋代早期以刻花、划花为主，中晚期以印花见长，常见有花卉、龙凤、动物禽鸟等图案；元代盛行宗教，装饰中佛教、道教等宗教元素很多，运用彩绘、印花、划花、刻花的装饰技法；明代装饰风格秀丽典雅，纹饰以植物纹为主，还有动物纹；清代装饰主要是彩绘，特别是各色釉色地加彩绘的综合装饰。

装饰的形式和方法多种多样，不同纹样也有自身的寓意。例如，几何纹被很多陶瓷文创设计者使用，运用二方连续或四方连续排列对齐纹样进行改良运用在很多陶瓷器皿上；还有八宝纹是由八种寓意吉祥的宝物或器物环绕一周进而所形成的特殊纹样，在古时代表的是对美好生活的向往以及吉祥喜庆，多运用在新婚或家庭瓷器的设计上，用纹样来表达美好的寓意。装饰形式上采用各色釉色地加彩绘的综合装饰应用方式很多，景德镇很多的器物或瓷板画大都都是综合装饰的形式，例如景德镇陶瓷大学宁钢教授的作品《岁岁和合》（如图1），在器皿上先施以颜色釉，在进行粉彩的绘画，绘制出栩栩如生的鹤的形象，运用釉上釉下相结合的方法，制作出具有中国传统特色的陶瓷器皿。

图1

3.传统工艺技法的使用

在不同历史时期，陶器的品种、形制、器表花纹装饰和烧成温度等，都有不同的特征，反映了不同时期制陶手工艺的工艺技术水平和人们的生活状况。早期，由于技术落后、生产力低，陶器用捏塑和局部的模制造型，普遍采用泥条盘筑法，也有的用泥条圈筑法，小件的器物则直接用手捏成；之后采用陶车拉坯成型，器型规整、器壁厚度均匀；之后拉坯用的陶车采用瓷质釉顶碗装置，转速快，成型效率高，同时采用拍片、模印、镂雕、手捏等多种成型方法，到了宋代发明了覆烧法和火照术，即可节省材料又可防止器具变形，从而降低成本，大幅度的提高产量。

现在的瓷器大都采用轮车方法制坯，用手将泥拉坯成型，在传统的陶车上的基础上加快了转速与控制力，从而更好地塑造陶器，或者采用泥条盘筑的方法进行制作。这些工艺技术传承至今，景德镇很多老手工艺人仍然在使用。烧制上也是依旧采取覆烧、叠烧的方式进行，却保器型完整的同时还提高了产量、降低了成本，便于大批量的陶器生产。

4.传统设计思路的融入

从古至今，设计的目的都是实用为主，大都的设计都是奠定在方便人们生活的基础上，早期由于人们生活习惯以席坐为主，器皿的装饰设计主要分布在口、腹、颈以及盆里部，来符合人们自下而上的视角。之后，人们开始坐上椅子，视角上移，装饰设计部位增大，更为丰富。而现今很多产品，借鉴了当时在口、颈、腹及底部进行装饰的形式，例如一些茶具的杯内底部，雕刻或彩绘纹样，运用装饰上的巧思达到美观与趣味的效果。早期人们通过改变造型来区分不同器皿的用途，例如原始时期的小口尖底瓶，是用来取水使用的，其设计是瘦长的瓶身，瓶底尖细，瓶口较窄，腹部有双耳，便于系绳子。可知早先陶器的造型与装饰设计都是为了便于生活的设计。

二、现代设计理念的融入

1.陶瓷产品文创设计要符合现代生活

设计的对象是产品，但设计的目的并不是产品，而是满足人的需要，即设计是为人的设计。设计可以说是人需求的产物，是满足人对产品及其他非产品的需要的产物。[而陶瓷产品文创设计的目的不仅是文化创意设计的表达，更重要的是产品的实用性、为人所需要，因此陶瓷产品文创设计要符合现代生活。人们的生活模式随着政治、经济、科技的发展在不断变化，获得产品的模式也在与时俱进的变化：从古时候的自给自足模式到物物交换的模式到贸易的产生到电子购物的兴起，人们从满足物质需求到对精神需求的需要，进而对产品设计有所需求。例如，在元代因为佛教、道教等等宗教盛行，在陶瓷上会加入很多宗教题材，来体现当时的社会文化。现在陶瓷文创产品设计符合现代生活的需求，不仅符合现在审美，更要符合现代实用性。目的是方便现代生活，加入人性化、情感化的设计，在满足人们生理需求的同时让人产生情感上的共鸣，例如意大利设计师阿莱西的设计，通过分析人的感觉特性来设计，利用人的一些行为和感觉去设计，来打动人。人体工程学的设计，根据人们生理结构的需求，在产品上进行其设计，来舒适人在使用过程中的需求。

2.陶瓷产品文创设计要符合现代审美

在进行设计时应该遵循“致用+致美”的原则。功能的实用性是文创产品的基本要求。不同时期，人们的审美需求与流行风格是不同的，而现今社会是一个艺术风格的大熔炉，例如新艺术风格、波普设计风格、后现代设计风格等，风格多样，而今更多的设计师开始关注中国传统文化的设计风格。不仅把陶瓷文创作为一种产品来设计，更多的是作为一种媒介，表达他们自己的思想与情感，在造型、颜色、花纹图案上进行设计，来让人感受到情感的交流。把陶瓷产品作为一种媒介，来表达文化的寓意，文化才是现代设计的灵魂，怎么把中国传统文化与现代设计相结合，这是现代设计师需要不断探索的。例如至今受到大众喜欢的北欧设计，很好地展现了传统与现代的结合，具有人情味和手工艺传统，把功能和美观完美地结合起来，发展了具有地方特色的设计风格；故宫文创（如图2），在产品文创领域做到是比较成功的，将故宫文化通过不同的产品造型和装饰，赋予不同的意义到产品上，让我们感受到了文创产品的力量。

图2

3.陶瓷产品文创设计要适应现代化的生产方式

陶瓷产品文创设计毕竟是面向大众，需要便于批量生产，能够给大众使用的瓷器。因此，设计的时候一定要适应现代的生产方式。而工业革命之后，机械化生产方式的出现，给手工艺的生产方式带来了冲击，之后进行了工业与手工艺的争论与变革，而今陶瓷的生产根据市场人群的不同需求，没有界定于是手工生产还是机器生产，更多的是将二者结合起来。有面向广大群众的机器制瓷，也有面向收藏的全手工制瓷，更多的是将科技技术运用在改良机器上，加快手工制瓷的产量，或者在机制瓷器上进行手绘装饰，来增加它的价值。生产的方式多种多样，在借鉴传统生产方式上，根据器型与寓意表达，改进了很多生产方式，并不局限于一种。

三、陶瓷文创产品要有品牌意识

在“一带一路”背景下，世界每天发生着日新月异的变化，陶瓷文创产品要长久的发展，走向国际，一定需要有品牌意识，体现本国特色的设计。品牌推广与运作是提高自身竞争力，扩大品牌影响力和市场占有率的重要手段。经过品牌打造和推广运作的文创产品，持续不断否提升品牌的影响力及所占的市场份额，其竞争力在市场竞上是有所提高的。陶瓷类文创产品的设计需要凸显出品牌个性、保持品牌理念。所有设计的陶瓷文创产品都应打造独特品牌个性，印有专属的品牌LOGO，更加系统和规范的进行商业的运作。故宫文创作为现在文创产品中做得很好的产品，不仅在设计上独具特色，在产业发展上已经形成比较系统的商业链，所有商标的尺寸、大小、字体都有着严格规定，却保所设计的文具、生活用品、饰品等文创产品均印上故宫博物院的品牌LOGO，以标准化的品牌运作模式却保品牌形象的规范化，有利于文创产品的设计开发与推广。

结语

综上所述，在“一带一路”的背景下陶瓷文创产品设计是机遇与挑战并存的。机遇是在“一带一路”的大环境下，文化类设计逐渐被重视，陶瓷是独具中国特色的产品，与文创产品设计的结合是极具发展前期的，但挑战正是“一带一路”的政策，竞争压力巨大，怎样能设计出独具中国特色的陶瓷文创产品，需要我们从多个方面研究：把中国传统器物元素运用在陶瓷文创设计中，需要从传统器物造型、装饰、工艺技法、设计思想要素的借鉴，还要符合现代生活、符合现代审美、适应现代化的生产方式，最重要的是要具有品牌意识。这样才能在“一带一路”背景下设计出独具特色的陶瓷文创产品。