美国玩协预测玩具市场潮流

本刊编译 张芷盈

近日，美国玩具协会通过线上视频的形式，公布了2022 年的5 大玩具市场新趋势预测，可作为经销商选品的参考。

创作新世代（Next-Gen Creators）

2022 年，鼓励孩子们通过艺术创作、视频、图片来自制内容和分享所思所想玩具的潮流有上升趋势，越来越多产品为“新世代”们发挥想象力提供了更大空间，自主定制游戏体验。虽然这一趋势主要以积木搭建、绘画、编程、拍摄内容创作玩具为载体，但同时也鼓励亲子同乐，让孩子和父母共同参与到创作中。

避世游乐园（The Great Play Escape）

历经两年疫情，人们压力大增，以减压为目的的玩具大受欢迎，帮助消费者从困难的现实中暂时逃离，积攒能量再出发。美国玩具协会牵头的Genius of Play 研究项目表明，76%的父母认可玩具避世减压的作用，所以减压类玩具的热度将在今年持续，并带热旅行便携的玩具/游戏产品，还有元宇宙相关的虚拟数字世界产品，如NFT(非同质化代币)、AR/VR、在线视频游戏相关玩具。

感官玩具2.0（Sensory Toys 2.0）

受TikTok 等社交视频平台的病毒式传播推动，ASMR（自发性知觉神经反应，指由特定的听觉或视觉刺激触发身心快感的主观体验）受到大众关注。目前带ASMR 标签内容的浏览量已超过270 亿次。虽然在线上走红，但其离不开现实基础。2022 年，和感官相关的玩具将在去年的基础上，进行手段、效果、形式的升级，提升孩子控制情绪技能。

让世界更美好（Toys for Social &Environmental Good）

从濒危物种的保护、环境的可持续发展到社会多元化、公平化和提升包容性等问题，近年都得到人们越来越多的重视。玩具协会最近的一项调查显示，有78%的受访父母认为，玩具已成为培养孩子相关社会责任意识的有效工具，共建美好未来。所以在2022 年，将有更多玩具或采取环保可持续材料，或致力于培养孩子建立正确价值观和社会责任感。

娱乐升级（Entertainment Update）

疫情对传统观影习惯的影响仍在。娱乐品牌将会跳出传统的“仅限院线”发行模式，增加流媒体（Disney+、Netflix、HBOMax、YouTube 等）的内容发行，或采取混合发行模式，这一变化会影响授权玩具领域。此外，社交媒体对玩具消费的吸引力将持续产生，而且会衍生出新的合作方式，为授权玩具商家提供更精准触达消费者的机会。

据悉，刚刚结束的美国玩具协会年度会议决定，从2023 年起，纽约玩具展将永久移至9 月举办，往年在9 月举行的达拉斯秋季展将从同年起停办。