下姜：共同富裕视域下乡村文旅融合发展研究

方红梅

摘 要：推进乡村文化与旅游业融合发展，能够更好地满足人们对高品质生活的需求，并推动城乡融合发展，实现乡村振兴、共同富裕的目标。要想推动乡村文旅发展，就要科学育人，以人才促发展;以科技驱动创新，共享数字化发展红利;以产业融合助推乡村振兴，书写乡村共建共享共富新篇章。以浙江省杭州市淳安县枫树岭镇下姜村为例，对乡村文旅融合发展进行研究。阐述乡村文旅融合发展的内涵与价值，分析下姜村在乡村文旅融合发展中的实践经验，并提出发展对策，为共同富裕背景下乡村文旅融合发展提供借鉴。

关键词：下姜村;共同富裕;乡村文旅

共同富裕是社会主义的本质要求，是中国式现代化的重要特征，是为人民谋幸福的着力点，是高质量发展的根本目的。以文旅融合发展促进乡村振兴、实现共同富裕是乡村文旅融合发展的方向和目标。实践证明，乡村文旅融合发展不仅能充分“对标”人们的高品质文旅需求，还能推动新型城镇化与乡村振兴全面对接，促进城乡融合高质量发展。当前，部分乡村在文旅融合发展的过程中存在一些问题，如产品同质化现象严重、基础设施建设不完善等。这些地区可以向现今发展较为成熟的美丽乡村学习，吸收美丽乡村的实践与探索经验，形成具有地区特色的乡村发展模式[1]。

一、乡村文旅融合发展的内涵与价值

（一）乡村文旅融合发展的内涵

乡村文旅融合是指在秉持“农业是根、文化是魂、旅游是路”理念的基础上，依托文化与旅游资源，使二者融合形成文化旅游产业。文化不仅能够为旅游提供特色资源供给，还能赋予旅游历史底蕴与诗情画意。乡村旅游作为当前旅游市场的“热点”，能够为文旅融合發展提供新的增长点。从2009年《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》的发布到2021年6月《中共中央国务院关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》的发布，体现了以满足人们高品质文旅需求为目标的文旅创新发展迈向新台阶。

（二）乡村文旅融合发展的价值

乡村文旅融合发展模式是“农村+文创+旅游”的发展模式，既能传承乡村文化，又能促进美丽乡村的建设。在当今时代发展背景下，乡村文旅融合对新时代实现共同富裕目标、打造乡村振兴共富样本具有重要意义和价值。第一，乡村文旅植根农村，能够将现有的山水林田湖草等自然生态优势转化为产业发展优势，推动文旅产业高质量发展。浙江安吉县鲁家村以“两山”理论为指导，结合农耕乐园、夜游经济打造合理的乡村空间格局、产业结构、生产方式和生活方式，促进人与自然和谐共生。第二，乡村文旅以文铸魂，利用创意IP、文创作品等有效打造乡村文化承载空间，实现文旅产品品牌化、精品化发展。洛阳爱和小镇结合三彩陶瓷艺术，积极打造乡村艺术乐园文旅IP。爱和小镇充分发挥洛阳三彩艺术的影响力，举办中国“当日”艺术展、全国“小手画三彩”等活动，用“艺术+扶贫”“旅游+扶贫”“就业+扶贫”等多种方式助力乡村振兴。第三，乡村振兴能够有效反哺文旅融合，为乡土文脉、非遗文化、红色文化等注入活力，使文化产业在传承与创新中实现高质量发展。广东东莞茶山镇寒溪水村、山东临沂沂水县桃棵子村等乡村通过红色历史文化助力乡村旅游发展，传承并发扬红色精神[2]。

二、下姜村文旅融合发展的实践与探索

（一）党建引领，活化文化注入乡村文旅

坚持党的领导是下姜村探索文旅融合发展，实现“以红带绿”“以红促旅”新模式的基石。下姜村作为五任省委书记的基层联系点，严格践行习近平总书记提出的做好“四种人”要求，扎实推进基层党建，充分发挥理论教育和实践探索的双重作用。推出省委书记在下姜村的小故事，并将“两山”理论探索与实践、淳安移民文化、红色文化等作为乡村的特色，创建党性教育、群众观教育实践基地;串联薛家源码头、抹茶庄园、智蜂小镇等绿色发展基地，打造“拿得出、叫得响”的旅游文化品牌。下姜村将党建联盟常态化，并整合党群服务中心、红色驿站，把“治理经”“致富经”带进村级党组织，实现资源优势互补，共建共享，加快共富进程（图1）。

（二）软硬兼施，提升乡村文旅公共服务水平

依据“区域统筹规划”原则，下姜村明确发展定位，实行软、硬件设施两手抓政策，努力提高乡村旅游市场服务水平。一方面，下姜村以上级党委资金投入、技术支持、社会环境改善为着力点，对标“千万工程”，完成拆危拆旧、公路改造、河道治理等村庄整治项目;另一方面，下姜村从平台、资源、机制、品牌等方面入手，鼓励科技特派员入村，编制美丽乡村建设指导手册和旅游服务准则，帮助工作人员实现物质与精神的提升。下姜村也被人们誉为“梦开始的地方”（图2）。

（三）绿色转型，绘就高质量发展的生态底色

下姜村始终秉持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，坚持生态优先、绿色发展（图3）。下姜村在发展毛竹、茶叶、水稻等传统农业的基础上，因地制宜，大力发展绿色农业，形成了七月葡萄、腊月草莓、三月桃花的“四季果园”农旅融合产业。此外，下姜村注重市场联结，设立农产品专柜，收购特色农产品，并推动下姜村农产品进驻政府食堂、超市和星级酒店;利用农商银行丰收驿站直播间扩大品牌效应，形成生态产品价值实现机制，为下姜村的高质量发展增添绿色能源。

（四）整合资源，高质量推进未来乡村建设

淳安县以省委提出的“跳出下姜、发展下姜”要求为指导，并结合下姜村和周边村落的实际情况，按照“大融合、大手笔、大治理”“平安共建、资源共享、产业共兴、品牌共塑”的要求，充分发挥下姜村的示范作用，推进区域联动发展;组建起包括枫树岭镇、大墅镇20多个行政村的大下姜乡村振兴联合体（图4）;成立大下姜振兴发展有限公司，统一管理“大下姜”品牌矩阵;着力构建“强村带弱村”“先富带后富”“区域融合带动”的帮扶机制，鼓励条件较好的农户与低收入农户结对帮扶、抱团发展;加强与周边乡镇在培训、旅游、产品推介、文化宣传等方面的合作，推动医疗卫生、社会治理、应急救援等服务的发展，为文旅融合提供先决条件，形成区域联动、城乡融合的发展格局。

三、乡村文旅融合发展的对策

乡村文旅融合既是文化繁荣工程，也是经济富民工程。因此，在乡村文旅融合发展的新阶段，相关部门要科学创新文旅融合发展的对策，在推动乡村振兴的同时，传承乡土文化，发扬勤劳致富的精神[3]。

（一）科学育人，以人才促发展

人才是推动各个行业发展的核心力量，乡村文旅融合发展要想有突破，人才支撑是关键。因此，相关部门要重视对人才的引进与培训。首先，党员干部要发挥“领头雁”作用，帮助当地群众解决实际问题，带领广大农民群众脱贫致富。其次，要培育更多“土专家”型、“燕归巢”型、科技型人才，充分发挥长效管理的作用，用青年返乡创业带动旅游业发展，提升乡村经济水平。最后，要因地制宜制定人才引进方案，如引入文旅设计IP达人、科技特派员、职业培训专家等，为其打造实质性奖励机制，改善当地的就业结构，加快旅游人才队伍建设，助力新时代旅游发展。

（二）科技赋能，共享数字化发展红利

在互联网快速发展的背景下，乡村可依托网络优势，实现数字化转型。一是利用“云技術”实现农业生产过程自动化运行和管理过程数字化控制，把农民从传统的农事中解放出来，也为乡村旅游业提供充足的人力资源。二是将数字技术应用于旅游业，并加速推进远程医疗、在线教育的发展，为乡村旅游业的发展提供保障。三是运用数字技术，实现对乡村环境要素的数字化采集、存储和分析，构建区域公共品牌生态优品，助力生态旅游资源以价值形式、产品形态参与市场配置;实现生态价值的合理转换，构建产供销协同的农业数字生态链，推动特色集群数字化发展，加速产业融合式创新，开启数字经济新引擎。四是在碳中和共识下，构建生态产品价值实现机制，拓展“两山”转化通道，打造乡村低碳产业体系。五是打造高质量消费供给体系，夯实基础设施建设。供给端利用信息技术连接各类服务，实现线上线下数据互通，为消费者提供良好的消费体验。六是打造旅游前、中、后流程。旅游前，相关部门可联合影视制作机构、赛事策划机构构建旅游IP产业链;旅游中，相关部门可运用VR技术打造智慧景区、智慧酒店，从而给游客带来沉浸式的互动体验。旅游后，相关部门可根据反馈，优化服务质量，增强消费者黏性[4]。

（三）产业融合，书写乡村共建、共享、共富新篇章

乡村文旅的高质量发展，对推进全体人民共同富裕具有十分重要的意义。因此，文旅发展应以市场需求为导向，加快资源整合以促进产品创新，优化旅游服务模式，提升产业融合水平，丰富文旅消费新业态。首先，从产业价值链来看，功能互补的旅游产业和文化产业之间可以通过产业价值链的互动延伸实现产业融合。在此基础上，将具有密切联系的文化产业和旅游产业通过重组构建产品和服务创新的融合模式，满足游客对愉悦性的深层次需求。其次，以文化基因为核心，以创意和再生设计为手段，对具有当地特色的自然、人文、产业等资源进行整合;着重推进红色旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等已有融合业态提质升级，着眼推广研学旅游、康养旅游和婚庆旅游等个性小众新业态;构建具有特色的文旅小镇、文旅产业园区、文旅度假区和精品文化旅游带。最后，纵深推进多地产业协作、产业数字化，形成农旅融合新业态;运用好乡村资源，在实现乡村产业兴旺的基础上创建一批城乡融合项目，形成示范带动效应。

参考文献：

[1]张祝平.以文旅融合理念推动乡村旅游高质量发展：形成逻辑与路径选择[J].南京社会科学，2021（7）：157-164.

[2]王昆欣.在建设共同富裕示范区中展现文旅担当[N].中国旅游报，2021-08-24（3）.

[3]李倩.乡村文化遗产与乡村振兴：基于设计视角的创新思考[J].文化遗产，2021（4）：144-151.

[4]刘坤，陆健，刘希尧.抱团发展“大下姜”共同富裕“浙”里行[N].光明日报，2021-08-04（1）.

作者单位：

中国计量大学