大数据背景下直播带货助力农村精准扶贫的分析

2022-03-01蒋梦格庞佳蕾朱冰冰卫晴晴

科学家 2022年1期

蒋梦格庞佳蕾朱冰冰卫晴晴

摘要：随着大数据时代的到来，农村电商也赶上了非常好的发展机遇。直播带货助农，精准扶贫成为了人们口中常谈的话题。如何能够高效地利用大数据对农产品进行精准的营销进而对农村电商的发展产生重要的意义，是国家乃至全国人民关注的问题。大数据背景下提出了农产品电商的精准营销策略，以提高农产品的市场竞争力，促进乡村经济的发展。

关键词：直播带货;精准扶贫;大数据;农村经济

一、引言

直播带货是展现互联网的新型姿态，是把更好的内容展示在全国人民的面前，引发群众们在思想观念、文化素养与价值观上的一致赞同，最终转化为社会的凝聚力，为今后的脱贫攻坚事业出一份力。习近平总书记指出，“电商作为新的产业，既可以推销农副产品、帮助农民脱贫致富，又可以大力推动乡村的振兴，是大有可为的。实践证明，发展农村电子商务实现了让贫困地区的群众在互联网共建中享受更多的获得感”。

根据大数据背景下的直播带货助力农村精准扶贫的现状、问题和对策研究，可以从以下三个方面进行分析。

二、大数据背景下电商扶贫具体分析

（一）现状分析

电商扶贫是精准扶贫的重要方式之一，各大平台、政府部门以及媒体（抖音、快手、西瓜视频等等）纷纷组织助农直播公益活动，很多的领导干部、明星也加入了其中，由此带来了海量的订单和持续增长的销售额。但对于直播助农也带了许多的负面影响，为了解决这些负面的影响，推动直播带货与农村精准扶贫，解决农村贫困问题，我们应从以下几个方向分析。

1、主播现状

主播的粉丝量或者依靠媒体的宣传力度促进了成交量、订单量的火爆增长，但是有些直播为了直播间有更好的氛围，夸大其谈，吸引消费者的购买，但是有时候产品的质量往往得不到保障，加上一些销售的农产品市场的监管体系做的不是很到位。[1]国内史凤珍（2019）指出农产品在电商中的营销现状：有些农户为了眼前的利益，甚至将一些劣质产品夹杂其中，往往消费者购买到的并不是自己心中如意的商品，这样就形成了心理落差，不利于产品可持续的销售。所以，改变主播现状让农产品更好的销售出去，使消费者感受到农产品的好处以及所带来的乡土气息是当前的主要任务。

2、物流运输

随着直播带货的不断发展，订单量的持续增长，使得物流行业经济也得到了快速的发展。[2]国内学者洪涛（2019）也对物流现状进行了研究型分析，物流行业现状的优点也非常多，比如：规模巨大、国内物流科技水平的不断提高、整体物流发展的格局不断优化。但是在这些有点之中也存在着许多不足之处，绩效并不理想、物流企业大而弱、物流市场监管不规范、物流人才的缺乏等等。截至目前，我國的物流行业也存在很大的隐患，物流运输是否安全可靠，物流监管是否到位值得我们很多人去思考。合理改善物流运输方面的问题是推动我国经济发展的另一个台阶，也是为直播带货到卖货直到消费者收到货的桥梁。

3、扶贫效果

不能否认的是电商扶贫助农是作为一种新的模式、新的事物。[3]朱宝霞和谢垚凡（2020）也针对推动农产品电商扶贫问题进行分析，得出了精准扶贫结论。直播带货推动了农村产业振兴，更推动了产业有序的发展，展现了一个数字化农业农村建设体系，使农产品走出乡村，让全国人民品味到绿色无公害的农产品，帮助老百姓摆脱贫困。虽然它有着非常好的发展空间，但是也有很多的不足与短板还是需要尽快的弥补。

（二）问题分析

2020年“直播带货”成为了许多品牌面对疫情冲击，增长业绩的有力渠道，也点亮了2020年最大风口。处于新媒体技术变革的今日，正确看待直播带货助农的利弊，莫让直播带货成为赔本赚吆喝的“一锤子买卖”，得不偿失。

产生上述现象的原因，一方面，由于部分地区看到直播带货的好处，蜂拥而起、盲目跟风依赖于直播带货;另一方面，直播带货助农自身也存在着非常多的要求，可以从以下几个问题来看。

1.对主播依赖度大于产品质量

通过帮助不同农民的直播特点来看，由一些比较出名、社会影响力大的主持人直播商品的成交量将远高于不知名主持人直播。[4]郭红东，曲江（00）针对直播带货的农产品经济可持续发展进行研究，一般来说，农产品的回头客不多，也就是说我们的产品通过直播进行销售，而不能形成直播效应，让更多的人们知道。我们的目标是农村贫困地区有可持续发展的产业。

2.文化底蕴部分缺失

直播助农作是直播带货中的举足轻重的部分，但是农产品和化妆品、小吃、电子产品等其他产品有很大差异，农产品问题有可展现性局限、类型不多、使用有限。[5]涂子沛（019）针对于大数据的历史与未来基于研究，提出不同种类的农产品生长在各自的生态文化环境中，具有不同的特点。

3、物流运输链协同性不足

直播助农是一个涉及万千农民的巨大产业，国家和群众会万众一心帮助农村和农民共同建立直播运输的配套服务。重点在物流运输的配套设施方面，一边要增大我们物流的冷链覆盖范围，一边还要完善我们物流的配送体系。比如，海鲜类和水果类产品每年都很受欢迎，并且这些产品堆物流的要求能力很高，这就需要我们当地的机构企业应该将物流引入自家里，让农民不用出门就能在家里邮寄快递，减少时间的拖延。

4、主播素质

目前来说，行业的进入门槛低，存在人员素质参差不齐的现象。有些主播的质量很低，经常不顾道德和法律的底线。比如，有的公开销售假冒伪劣产品;有的用错误的板销售商品;有的为了自己赚取利益，和其他商家进行虚假竞争的销售。以上这些的行为，都严重侵犯了消费者的合法权益，污染了我们的直播和商品销售的环境，不利于直播行业的健康发展。

（三）措施分析

1、利用大数据精准销售

大数据精准销售发生在我们身边：例如朋友圈代购、抖音推送、小红书推送等等都是后台大数据在操控。[6]王雪宜（2020）农产品电商品牌精准化扶贫路径研究，在我们现在利用大数据的基础上，我们可以对客户的数据早早的进行分析思考，做客户剖析，将各个品牌的销售费用降到最低。当企业布局经营销售的时候，有计划有目的的构建全部的基本结构，利用各个方法去汇集客户的资料，得到哪些人是有着高级消费的人群特征。

2、利用大数据挖掘文化

大数据时代的到来，信息风暴正在改变着我们的生活、工作、学习和思维。将大数据运用到我们中华上下五千年歷史长河中的文化定是能够使我们的文化传播到其他各个国家。任何一个国家的文化的实力能够体现核心要点的是文化资源的多少，也将成为我国文化和文化产业的渊源。我们国家对各个物质以及非物质文化的资源进行数字化工作的展开，我们先进的技术也可以利用大数据进行分析，对我们中华文化的充分的认知和进行深入的挖掘提供了机会和条件。

3、利用大数据搭建物流平台

现在是大数据的时代，智能物流将成为我们商业届共同的目标，智能物流的本质就是跟大数据有关的技术技巧。智能物流是以大数据为基本，在物流效率、物流成本、物流的客户体验等各个方面都有很大的好处，而且也从根基上改革现在我们物流进行的形式。我们也在实践中认知到，需要有以下两个要求。第一个是将业务数据化，而且要求数据有一定的质量和保证。第二个是利用大数据处理技术，具备这两个基础我们可以更好地将大数据转化为智慧系统，搭建一个让人放心的物流平台。

4、大数据应用人才

精准推算人力资源供求的走势，推动就业服务合适化。科学应对各种问题、推动精准服务。最后促进科学储备人才。主动分析可能出现的问题，强化面对方法。最后，发挥人才搜索功能为项目提供供求关系。明确服务优化方向，完善人才公共服务。

三、结论

（一）“直播带货”是扶贫的新模式

脱贫摘帽不是终点，彻底摆脱贫困、实现长久富裕才是目的，脱贫攻坚不仅是国家战略，也是人与人的一种关怀。脱贫攻坚作为重大政治任务，乡村振兴更是乡村发展的重要方向，发展永远在路上，用“直播带货”开启新的扶贫模式，用实打实的服务质量为推动老百姓持续增收致富提供坚实保障。

（二）合理利用互联网解决脱贫攻坚战

在消除脱贫收尾的时候，不管是那些网络上的红人还是一些主要的新媒体主播，他们都不单单是带货，更重要的是温暖人们的心，这体现出了我国的一家亲，彰显出来了我国血脉相通。在新的电商模式下，他们增添了新的力量，攻克了农民的问题。

（三）提高生产力解决贫富差距

这么多年来，国家的社会生产力有了很大的提升，但问题是贫富间的距离也在逐渐的增大。在新媒体的营销方式下，直播带货实现了我国社会利益以及经济利益的双赢，使很多农民企业带来了收益，同时也为更多的互联网创业者，工作这带来的新的机会，因此也成为了决战全面建成小康社会、脱贫攻坚的关键力量

参考文献：

[1] 史凤珍.农产品在电商中的营销现状、问题及对策[J].江苏科技信息，2019（36）.

[2] 洪涛.2019 年上半年中国农产品电商现状特征[J].中国物流采购，2019（15）.