融媒体时代广播电视新闻编辑转型路径选择

◎白云飞

(大洼区融媒体发展中心，辽宁 盘锦 124200)

融媒体具有内容的广泛性、传播的时效性、传播的多元化等特点，这就为广播电视台新闻编辑转型指明了方向。只有转变传统新闻传播模式，与时俱进，顺应时代发展的趋势，积极进取，锐意开拓，发挥自身优势，结合融媒体的特点，制作出受众喜爱和满意的新闻产品，才能在新闻媒体的竞争中站稳脚跟，顺利实现升级和转型。

一、融媒体时代电视新闻编辑转型的必要性

(一)时代发展的必然趋势

在融媒体的环境下，广播电视台新闻编辑要想得到更好的生存与发展，就要不断增强新闻内容的影响力与吸引力，加强新闻对社会舆论的正面引导，只有进行必要及时的转型发展，才能在新媒体时代让广播电视新闻得到更好的发展，增强自身的竞争力。

(二)提升新闻价值的必然选择

广播电视新闻媒体在融媒体时代的竞争更加残酷而激烈，新闻传播与表现方式也因此变得更加丰富多彩，如果故步自封，不改变传统的新闻制作和传播模式，势必导致受众大量流失，新闻的价值就会变得越来越小。因此，需要广播电视新闻编辑积极改变传统模式，有效地避免新闻同质化，让新闻真正的价值得以凸显。

(三)提升新闻内容质量的必然出路

在融媒体环境下，受众的审美和对新闻的需求发生了很大的变化，对新闻的内容与品质提出了更高的要求，不仅要广而全，而且还要小而精，满足受众碎片化阅读的需求。为提升新闻内容质量，增强传播力与影响力，广播电视台的新闻编辑只有进行转型和创新，才能满足受众真正的需求。

二、融媒体时代广播电视台新闻传播的特点

(一)内容的广泛性

在融媒体环境下，受众群体获得新闻信息的渠道更加多元，信息呈海量式增长，新闻内容涉及的范围很广，使得广播电视台新闻的传播呈现出多样性与广泛性的显著特点。

(二)传播的时效性

由于传播方式有了重要的改变，新闻传播在融媒体时代不断提速，在先进的科学技术的支撑下，新闻编辑的效率也大幅提升，大量的新闻信息能够在第一时间传播给受众，受众利用移动终端设备能够随时随地收看到新闻事件的报道，其时效性得到空前的增强。

(三)传播的类型、渠道和主体多元化

新闻信息传播的类型、渠道和主体，在融媒体的环境下都表现出了多元化的发展趋势和特征。主要体现在三个方面：其一，随着新媒体的到来，受众在新闻传播中改变了被动的角色，拥有了属于自己的传播渠道和路径，并充分利用自媒体平台实现多元化的信息传播。其二，新闻传播主体与渠道体现多样化的特征。在融媒体时代，新闻信息不仅有自媒体、微信、抖音、微博以及其他平台直播，还有报刊杂志、广播、电视等传统媒体的传播，这些都是非常重要的新闻平台和载体。其三，新闻信息传播类型的多元化。融媒体环境下，不仅有传统媒体时代的图片与文字的新闻传播，更是让音视频、动画等新的信息传播成为主流，如短视频、H5技术、虚拟技术、云直播等[1]。

三、融媒体时代对广播电视台新闻编辑的要求

(一)强化创新思维

新闻报道的重要价值体现在新闻的时效性上，也就是谁掌握了最新的新闻素材及信息，就意味着掌握新闻的主动权。对于融媒体的资源，电视台新闻编辑应该善于实施全面的整合，对新闻的采集制作、编辑、传播等工作要进行不断优化，这样就可以使新闻信息传播时间大幅缩短，新闻传播的时效性得到很大的增强。浏览过这些时效性强的新闻信息受众，可以成为新闻二次传播的发起者。同时，新闻编辑为了解决新闻同质化的问题，还要拥有创新思维，提升受众对新闻的兴趣，使得整个电视新闻节目的收视率得到全面提高。

(二)增强整合资源的能力

受众在融媒体的环境下，能够从多元的渠道获得更多的新闻信息，作为传统媒体，广播电视台如果还是采用传统的方式，循规蹈矩，不但不能使收视率得到提高，而且还会导致无法阻止的下降趋势。因此，从对新闻传播渠道和方式进行合理优化的方面讲，电视台新闻编辑应更好地运用融媒体的全面性和时效性，加快提升自身整合资源的能力，确保新闻信息得到迅捷、广泛的传播[2]。

(三)熟练应用先进的传播技术

随着时代的进步和社会的不断发展，受众的审美也必然会发生重大的改变，广播电视台以往的单一化风格，已经十分固化且难以得到受众的关注。针对这样的状况，广播电视台的新闻编辑要及时转变观念，摒弃旧的模式，积极拥抱现代的、先进的传播技术，做到与时俱进，成为新型传播技术的领导者，通过创新技术手段将新鲜的血液注入新闻节目中，这样才能确保广播电视台的新闻节目与当前受众的审美需求相符合。

四、转型路径分析

融媒体时代的到来，推动了广播电视台新闻编辑的转型，这已经成为业界的共识和必然的选择，以满足媒体市场与广大受众的真正需求。在实际的编辑工作中，要重点强化落实，顺利实现电视台新闻编辑的快速转型。

(一)适应融媒体的发展大环境，找准自身的定位

媒体的融合实际上就是全面整合与媒体相关的各类资源，包括内容、技术、资金、组织架构等诸多方面，新闻生产方式也是开放式的，完全告别了过去那种被动、闭塞的发展方式，更大的变化是受众由原来被动地接收新闻信息，变成了主动地接收信息，其具有很强的体验感，比起传统的新闻传播方式大幅增强了用户黏性。在融媒体的环境下，广播电视台的新闻编辑必须注重新媒体的技术发展和应用，重新定位自身的角色，传播社会主义核心价值观与正能量，进而制作出深受受众欢迎的新闻产品，满足他们真正的需求[3]。当前，可视化产品在媒体市场得到了受众的青睐。究其原因，主要是利用先进的创新表达形式与前沿技术，如抖音短视频、H5等，主流媒体逐渐接纳这些可视化的传播方式并融入其中，与大环境的融媒体遥相呼应，确保新闻产品的趣味性和互动性，由此为受众带来了更佳的新闻感受与体验。

(二)转变理念，吸引受众关注

对于当前的形势，广播电视台的新闻编辑要有足够清醒的认识，即在竞争日益激烈的媒体市场环境中，要积极应对挑战。作为新闻产品的生产者和传播者，对新的形势和环境要不断适应，在思维、理念方面做出必要的、及时的转变，在日常的新闻制作和传播中得以落实。在融媒体的环境中，行动的先导是思想，是广播电视台新闻编辑实现转型发展的基础。在当今自由、虚拟、开放的移动互联网时代，新闻媒体行业出现了大量的同质化问题，同时伴随着太多没有经过证实的杂乱信息，让受众目不暇接，无所适从，还有已经养成的碎片化阅读的习惯，广播电视台的新闻编辑要敏锐地观察到这些变化，并就此开展有效的创新，只有持续不断创新，才能吸引大量受众的关注。

因此，应该对新闻编辑的创新意识进行强化，在新闻生产的各个环节要转变传统的工作思路与观念，从形式到内容都要摆脱传统风格的束缚，要积极迎合当代受众对新闻个性化的需求，并体现出极强的吸引力，只要持之以恒，用户的黏性就必然得到快速增强。新闻制作与传播的创新不是一蹴而就的，需要长时间的积累，广播电视台的编辑人员还需要不断提高自身的综合素养。要提升广播电视新闻从业者的门槛，同时要开展多种形式的培训工作，对融媒体环境下广播电视新闻编辑的素质与能力提出明确的要求，从新闻策划、选题、编配等各个环节强化编辑的“互联网+”思维，力促新闻编辑能力素养的全面提升，制作出更多优质新闻产品，以获得广大受众的欢迎及喜爱。

(三)打造精品内容，进行差异化竞争

无论时代如何发展，融媒体如何改变新闻传播的形式、速度、载体，但高质量内容仍然是新闻媒体人不变的追求。在确保新闻信息真实、客观的基础上，广播电视台新闻编辑还要将工作重心聚焦于对精品内容的制作，这是实现转型发展的重要路径。依托融媒体平台能够得到大量的、丰富的新闻素材，新闻的传播范围也能得到不断的拓展。在传统媒体时代，广播电视台的新闻编辑工作模式已经固化，这是长期发展的结果，这套规范化流程存在很大的烦琐性，阻碍了媒介之间的融合。但是在新闻内容深度、有效性、权威性等方面还有着其他媒体难以具备的优势。因此，广播电视台编辑人员在融媒体的环境下，不仅要继续保持原有的新闻制作和传播的优势，而且还要跟上时代发展的步伐，与时俱进，重构新闻编辑体系，努力与其他媒介平台形成新闻内容优势互补的局面，通过差异化的竞争方式，对受众个性化的新闻需求给予最大的满足。

当前，移动互联网发展已经十分成熟，并受到广大年轻受众的欢迎和热捧，由此形成了碎片化阅读的发展趋势。广播电视台新闻编辑要及时抓住这一特点和趋势，积极打造适应年轻人碎片化阅读的新闻内容，在激烈的媒体竞争中脱颖而出[4]。新闻编辑的内容要具有可读性和趣味性，并在其中融入更多的时尚性元素，例如弹幕、动画、视音频、图片等，进行创新性的新闻编辑，给广大受众群体带来全新的新闻体验，不断激发他们的阅读兴趣。需要注意的是，精品内容的创作，不能背离社会主义核心价值观，更不能为了博取眼球而失去新闻的真实性，要坚守新闻媒体人的职业道德底线[5]。

(四)不断创新新闻形式，利用融媒体开展编辑工作

从现代的符号学理论研究中得知，人类的认知行为会因为符号的不同而出现不同的反应和影响，具体而言，就是通过图像符号能够得到20%左右的信息，通过声音符号可以得到10%左右的信息，如果将图像和声音两种符号融合，人类就会从中得到接近50%的信息。通过媒介之间的深度融合，融媒体在人力、宣传、内容、资源等方面，都可以通过这种优势互补的方式得到更多受众的青睐，也会给传统媒体带来更大的挑战和冲击。作为媒体人，广播电视台的从业人员要化冲击为机遇，在确保电视新闻客观性和权威性的基础上，充分借助融媒体的优势，在电视台新闻节目的制作和编辑过程中，利用人类对符号认知的特性，科学、合理地对新闻进行优化和排列，促进电视台新闻的可看性得到有效的增强。对于新闻事件的报道，要充分发挥广播电视自身的优势，进行持续深入的报道和更加专业的解读，让受众通过电视渠道得到其他媒体无法得到的新闻信息和体验，更好地展示新闻的价值[6]。

在日常的工作中，广播电视台的新闻编辑要不断加强对新技术的学习和实践应用。例如，可以按照新闻节目的内容需求和特点，使用蒙太奇的艺术手法编辑新闻，在保留核心内容的基础上，穿插式分段剪辑动态化的新闻内容，给受众带来良好的视听感觉及体验，起到烘托新闻内容的作用。此外，广播电视台的新闻编辑人员要利用好新媒体平台，通过抖音、微博、快手、微信等加强与受众的互动，并以受众为中心，及时解答他们关心的问题，为他们提供更加贴心、细致的服务[7]。

(五)拓展渠道，实现优质资源的共享与合作

在媒体高度融合的大背景下，基于互联网构建的虚拟空间，受众的热情与积极性得到了完全的释放，他们不再仅仅是新闻信息的接收者，同时也是新闻的制造者和传播者。在大众传播成为主流的形势下，作为广播电视台的媒体人员，应该基于新媒体的快速发展和普及，从受众那里获取更多的一手新闻资料与素材，让自身媒体获取新闻的渠道得到不断拓展，使得新闻的时效性得到明显增强，及时对社会热点与受众关注的新闻进行迅速的报道，让电视新闻节目的收视效果不断提升。在这个过程中，广播电视台新闻编辑要以严谨的工作态度，凭借极高的新闻敏锐度，有效地甄别海量信息中有价值的、真实的信息，做好引导性采访，更好地利用融媒体时代的优质新闻资源。

五、结语

融媒体时代广播电视新闻编辑工作亟需适应融媒体的发展大环境，找准自身的定位；转变理念，吸引受众关注；打造精品内容，进行差异化竞争；不断创新新闻形式，利用融媒体开展编辑工作；拓展渠道，实现优质资源的共享与合作，在融媒体的环境下，选择正确的广播电视台新闻编辑的转型路径，能让新闻编辑及时了解和掌握新闻发展动态，转变理念，拓展新的业务领域，着手内容的深耕，进行不断创新，顺利实现编辑工作的转型，增强媒体自身的竞争力，促进新闻行业得到迅速的发展。