新媒体时代广播电视新闻采写的创新对策探究

2022-02-27◎王娟

传播力研究 2022年34期

◎王娟

(东营市广播电视台，山东东营 257091)

在新媒体时代，电视新闻能够得以生存，必须依靠自身的新闻编辑内容所具备的权威性、人文性、思想性、引导性，这对广播电视新闻的采写工作提出了更高的要求。网络信息的传播越来越广，给广播电视新闻带来了一定的冲击。因此，新闻采编人员需结合时代发展情况，进行创新和改进，把握各种机遇，积极应对新媒体时代的挑战。并且在实践中不断进行探索，加大传播的力度，增强广播电视新闻的竞争力。

一、新媒体时代广播电视新闻采写的不足

(一)没有围绕受众的实际生活

新闻信息采编的流程包括两方面，一方面是信息采集，另一方面则是内容制作。而内容的精良性也是保证新闻被受众所接受的关键。但一些媒体过于注重新闻本身的政治作用、社会作用，未能考虑受众的实际需要。而且所制作的新闻内容较为空洞，无法激发受众的阅读欲、观看欲。或者是离受众的实际生活较远，不能引起受众情感方面的共鸣。因此，在新媒体时代，广播电视新闻的内容必须要满足受众的需要。并且在采编新闻内容时，必须紧紧围绕受众的实际生活。

(二)传播缺乏时效性

传统媒体在采编新闻时，需要对信息进行采集和制作，最后再进行传输，会耗费一定的时间。因此，相较于新媒体新闻传播，传统新闻在时效方面会比较滞后。很多网络新闻的传播速度非常快，传播途径非常广阔，而且可随时随地进行传播。因此，传统制作出来的新闻报道，会落后于网络传播。受众不能去回看一播就过的电视新闻，然而网络新闻却能进行回看、保存、搜索。由此可以看出，新闻传播如果缺乏时效性，就会失去传播的意义，降低用户的黏度。

(三)内容较为单一

一些新闻节目的内容过于严肃，所以受众的观看兴趣也不高。此外，在对新闻进行采写和编排的时候，表现形式非常固定，或者新闻本身的取材范围很小，能呈现给受众的内容更是不多。这不利于新闻媒体的发展，更影响了受众的观看兴趣。特别是网络高速发展的今天，各种新媒体平台涌现，受众更愿意观看生动有趣、简单直观、具有时代气息的新闻内容。

(四)结构比较陈旧

广播电视新闻的采写如果不够创新，结构过于陈旧，就会降低吸引力和传播力。由于新闻属于真实事件的反映，而一些采编人员受到传统思维的束缚，认为只有固定结构才能够展现出新闻的特性。因此，所制作出来的新闻节目过于严肃和死板，而且在节目中对新闻进行朗读式的播报，缺乏与受众之间的互动。思维的局限性影响了新媒体环境下的新闻创新，而且不利于传统新闻媒体的发展。

二、新媒体时代广播电视新闻面临的形势

(一)年轻受众逐渐转移

在新媒体时代，年轻受众逐渐转移到了网络平台中，对于广播电视的发展产生了一定的冲击。同时，也改变了过去固定和均衡的受众结构。因为当代年轻群体是与新媒体共同成长起来的一代，微博、微信、抖音等平台已融入进了他们的生活，他们接收这些媒体所传递的各种信息，同时也是信息和资讯的传递者。在这样的情况下，广播电视媒体的受众越来越少，这是广播电视媒体正面临的严峻形势，所以对新闻制作进行创新，显得越来越重要。

(二)新闻传播发生变化

由于网络平台具有互动性，所以受众也成为了新闻的传播者。而且在网络上，新闻可以一传十、十传百地进行裂变传播。但广播电视新闻只能进行一个时间段的传播，所以缺乏竞争力。此外，新媒体时代的新闻具有包容性和全面性，允许各种评论和声音的碰撞。受众的视觉也非常多元化，更加开放。但广播电视媒体仍然采取“我说你听”“我播你看”的形式，因此过于单一化。

(三)广播电视新闻的发展受阻

在社会经济快速发展的今天，国有体制发生了改变。一些电视媒体进行了企业化改革，融入到了市场竞争中。而新闻节目的采编、制作和传播，直接影响了广播电视媒体的竞争力。相较于新媒体网络广告投放，广播电视的广告更少，投放形式也较为单一。因为有着较多的受众群体，所以新媒体新闻平台的广告越来越多，而且展现出了灵活化的状态。因此，这也影响了广播电视新闻媒体的经济效益，阻碍了其发展。

三、新媒体时代广播电视新闻采写的创新对策

(一)新闻采编的创新对策

1.采取更加灵活的新闻采编模式

网络技术的渗透，使信息的传播速度越来越快。如果产生了一个社会热点事件，所有的媒体都会进行争相报道。因此，产生了同质化的现象，模式也非常相似，缺乏鲜明的特色。与新媒体相比，主流媒体在新闻采编制作方面具有一定的优势，甚至起着主导舆论的作用。为了展现出一定的风格和特色，可采用更加创新的新闻采编模式。比如，某地的广播电视台在采编新闻时，坚持“内容选材趣味化”“编导策划前置化”“采访安排项目化”“摄制后期流程化”，针对一些重要的新闻报道，不再采用零碎化的跟踪报道模式，而是朝着有计划、有流程、有目标的方向发展，从而使制作出来的新闻效果更好。而且根据新闻事件的情况，对新闻采写进行分工，采取精细化的工作模式，展现出了良好的采访效果。因此，该广播电视台制作出了具有地方特色的新闻专栏节目，比如《魅力乡村》《本土创业在线》《新闻连连看》等，在展现出地方特色的同时，更得到了受众的青睐。

2.采用趣味的新闻编排技巧

广播电视新闻的内容要坚持党性与民生的统一，这是党对新闻宣传的要求。因此，广播电视媒体人要走到受众中去，了解受众的真实生活，与受众进行互动、交流。对社会热点事件进行追溯，站在受众的角度来对新闻进行采编，采用趣味的编排技巧。

例如，某广播电视台推出的《零距离接触》节目，不但非常接地气，而且编排也非常有趣。除了在新闻标题方面采用一些方言和网络语言以外，编导在节目采编内容和构思方面也进行了创新。不但与受众生活息息相关，而且展现出了一定的服务性和实用性。在节目中将受众邀请到演播室里，展现出节目的故事化、人物化、情节化。甚至大胆采用情景剧拍摄的方法，通过讲故事的方法来代入新闻。同时，配上生动的动画效果、拟人化的配音。现场观众还可以提问、点评，使得原本严肃的新闻变得更加生动有趣，这就是充满趣味的新闻编排。

3.采用融媒体采写思维

在新媒体时代，新闻采写和编辑的思维也要跟上时代发展的步伐。必须具备融媒体意识，了解受众的各种需要。比如，新媒体具有互动性和参与性的特点，所以新闻采写人员要在语言方面尽量贴近受众，采用通俗和平民化的语言，拉近语受众之间的距离。或者使用一些当下的流行语言，使新闻报道更加新鲜有趣。而且在相似的新闻素材中，探寻不一样的报道模式，采用不一样的视角。例如，某电视台在报道一个热点事件时，采用了诸多民间DV拍摄者所拍摄到的画面，通过剪辑和制作，与采集到的新闻素材相结合，形成了独特的新闻节目制作形式，形成了不局限于传统的新闻播报模式。例如，《老梁看世界》是一档著名的新闻评论节目。其打破了过去的新闻采写限制，以犀利和直接的语言方式来对新闻进行播报。老梁在节目中还会针对一些社会不良现象进行解读，从而更好地吸引了受众，展现出了全新的新闻模式。

4.满足网络时代的传播特点

为了跟上时代发展的步伐，广播电视新闻的采写也要符合网络传播的特点。因为在新媒体时代，新闻不仅仅只是通过广播或者电视来传播，而是新媒体与旧媒体相结合进行传播。所以新闻采编人员需针对不同平台的特点来进行采写。第一，在采访的时候要尽量多搜集素材和内容，挖掘新闻背后的内涵。第二，所制作的新闻要满足融媒体的传播需求，在追求时效的同时，更要扩展传播范围。并针对中年和青年受众，撰写出主题精练、篇幅短小的新闻稿，这样才符合网络时代“碎片化”“高信息量”的新闻阅览需要。第三，广播电视媒体要发挥出自身的优势，向受众展示自身的公信力和权威性。多进行解释性报道与深度报道，对舆论加以正确引导，如此才能增强广播电视媒体的传播力。

(二)新闻写作的创新对策

1.注重内容的多元化

在新闻的采写中，要注重突破性和创新性。在结构与格式方面进行革新。不再采用固定和传统的写作模式，而是通过新颖的新闻结构来吸引受众。在语言和内容的创新方面，要注意搜集一些覆盖主流群体的材料，适当运用有趣的网络流行语，以满足各类群体的需求。

2.声音和图像必须兼具

面对网络媒体的冲击，广播电视台更要加强创新与突破。需要保证声音和图像兼备，展现出新闻的立体感。比如，在新闻开场的时候，主持人会进行介绍，这时受众会看到空白的背景，关注的重点会放在主持人身上。短短的几秒钟时间，并不能充分吸引受众。而新闻传播特征的变化，则能引起受众的注意，调动他们的视觉和听觉。因此，在对新闻稿件进行写作的过程中，要将新闻的声像与内容融合在一起。在文字和观点的表达中，保证视觉和听觉的一致性，实现声音和图像兼备。在播报新闻的时候，防止产生主持人生硬朗读的情况。要设计具有吸引力的主持词，也就是开场白。文字必须生动、形象，实现新闻画面与主持词的有效融合，并产生影响力。只有达到声像的配合，才能帮助受众捕捉到重点信息，并展现出具有逻辑性的新闻结构。

3.采用创新的文字表达

要采用更加创新的文字表达，增强新闻的趣味性、互动性。例如，某主流新闻媒体推出了一系列的主题新闻，即“厉害了我的职场”“史上最牛团队这样创业”等，使原本严肃的新闻标题更加有趣。在新媒体时代背景下，人们所浏览的网络信息具有碎片化的特点。而标题文字则成为了吸引受众的一个法宝。题目除了要醒目、简洁以外，更要用新奇的文字来吸引受众，促使他们进行阅览。但新奇不等于刻意媚俗，不能采用猎奇和低俗的标题文字。为了避免单纯文本的枯燥和乏味，更需注重文本语言的应用。文字报道尽量鲜明、简洁、有趣，通过受众喜闻乐见的方式表达出来。在合适的位置添加可视化的语言，使新闻报道更加生动和立体。

4.突出鲜明的主题

新闻采写的创新，还要求突出出鲜明的主题，让受众能明确中心内容。对于一些重要的新闻内容，则要有所侧重，用新颖的方式提炼出相应的主题。这就需要用到高超的语言技巧，以及创新的表达方式。举个例子，人民网在2019年时设计了迎接新中国成立70周年的专题报道，其中包括了经济、政治、文化、社会、生态等不同方面的内容。其先发布了一篇名为《中国为什么被称为“流动的中国”》的主题报道，吸引了受众的眼球。然后制作出了关于这70年变化的主题新闻系列，集视频新闻、图文报道、论坛讨论等形式为一体。并引导受众参与讨论，征集受众的留言。不但取得了良好的传播效果，而且促进了与受众之间的交流，展现出了更加鲜明的主题。

(三)采编人员要提升专业能力

新闻报道需由专业的采写人员来完成，所以要实现创新，就需要提高他们的专业素养。网络媒体平台的特点是开放性、全面性，人人都可以是新闻的采集者、发布者，所以新闻发布也不再是广播电视媒体的特权。在这样的情况下，采编人员更要具备专业的素养，能对信息进行严格把控。并且要肩负新闻工作者的职责，认真对新闻进行采写。保证新闻的真实性、客观性，防止出现低俗和媚俗的新闻产品。通过新闻传播正确的价值观，对受众产生正面积极的影响。除此之外，新闻采写人员还要提高自己的专业能力、业务能力。通过不断的学习、培训、交流，提升职业敏感度。在复杂的网络世界和现实世界中判断事件是否具有新闻价值。在平时还要掌握新媒体工具、互联网软硬件的使用技巧，能操控数字化的采编工具、传输设备，具备互联网思维，跟上时代发展的步伐。通过不断写作来提高自身的写作能力，了解不同新闻文体的写作方法，这些能力是实现新闻采写创新的重要基础。

(四)保证新闻采写的质量

新媒体新闻虽然具有一定的吸引力，而且传播力较强，但却存在一些缺点，比如质量不高。但广播电视新闻媒体却恰好相反，其具有专业的新闻制作能力，而且权威性、公信力较强。为了发挥出自身的优势，广播电视新闻媒体更要注重新闻采写质量。从日常生活入手，关注人们的日常生活，使新闻内容更加接地气。而且要站在不同的角度来对新闻进行采写，开辟不一样的视角。举个例子，某地区政府推进河道整治工作，修建了抵御洪水的水库，从而使穿城而过的河岸了河路，缓解了交通压力。在竣工之后，电视新闻媒体进行了采编策划。收集了关于开通仪式、路人漫步、新路概况等方面的素材，同时在路上采访司机、路人和拆迁户，掌握不同群体的意见和反响。这种高质量的新闻节目，除了通过广播和电视进行传播，也上传到了网络平台，得到了一致好评。