冬日的“汉堡猫窝”

據天猫数据统计，2021年“双11”促销中与宠物相关的食物、玩具等产品在当天的成交额超亿元，惊人的销售量让人感受到宠物经济的火热，这也给许多品牌带来了新的商机。最近，麦当劳麦乐送联合饿了么推出“汉堡猫窝”活动，一上线就遭全网疯抢。

麦当劳首先发布了一支动画视频，主要展示猫和主人互动时的温情日常，视频中“人要吃饱饱，猫也要睡‘堡堡’”的文案激发了用户参与活动的热情。用户进入麦当劳APP、微信小程序或者饿了么，在界面购买指定的“汉堡猫窝”套餐就可获得一个汉堡形状的猫窝。“汉堡猫窝”采用硬纸壳的便携式设计，猫窝上的印花图案还原了汉堡细节，盒子顶部开设了猫咪形状的孔槽，而且还赠送猫抓板和可手工DIY的猫咪贴纸，设计精美且富有童趣。

此次“汉堡猫窝”活动，从效果上看，产品和设计的巧妙融合让猫窝火爆出圈，又一次为品牌赢得了巨大的流量曝光；从策略上看，围绕宠物做营销贴合现今流行的宠物文化和消费趋势，有力地抓取了爱宠人士尤其是年轻人的心。

—王 琅