河南传统文化IP标识的视听化重塑路径探析

郝 君 白天华

近年来，IP概念在各个产业领域掀起热潮，“随着文化产业的实践发展，IP不再是知识产权的单纯简写， 而是在承载形象、表达故事和彰显感情的文化生产过程中，成为一种经过市场验证的情感载体”。［1］河南借助自身独特的历史文化背景，挖掘、提炼并塑造出了“少林寺”“武则天”“唐三彩”等具有鲜明地域特色的传统文化IP标识，并通过对这些IP标识的视听化创作，成功地将河南文化特色融入到视听作品中去，大大提升了地域文化的对外传播力与影响力。在这个以内容为王的融媒体时代，积极探索河南传统文化IP标识的视听化重塑与传播，是实现河南地域高质量发展，继承与发扬中原文化，释放中华民族文化自信的新思路、新方法与新路径。

一、借助视听创作重塑河南传统文化IP的标识形象

河南依托自身丰厚的传统文化基础，曾先后借助《少林寺》《武媚娘传奇》以及徐克的《狄仁杰》系列电影等的视觉化赋能，打造出了“少林武僧”“武则天”“狄仁杰”等现象级传统文化IP标识形象。 但伴随视听产业的不断发展，影视视听作品对此类IP标识的形象挖掘逐渐出现内容类型同质化、受众新鲜感减弱等问题，河南已有的传统文化IP标识形象在影视视听市场也逐渐趋于饱和。因此，借助影视视听创作，重组与更新河南传统文化IP标识的影视视听形象，进行符合现代审美的标识形象重塑，是借助视听行业助力河南传统文化对外传播的重要尝试。

2021年，河南春节晚会的《唐宫夜宴》融合传统文化与地域特色，将文物、建筑、歌舞、戏曲、民俗等多种文化形态和艺术精品巧妙串联，在节目中创作出着唐装、穿唐服、俏皮可爱的“唐宫小姐姐”形象欣赏博物馆、观看唐代舞蹈，将传统文化通过新科技、新形式完美呈现，使观众在视听节目中领略盛唐时期的文化魅力。“唐宫小姐姐”IP也随着节目的“出圈”，实现了河南传统文化IP标识形象的多领域共生，创造、衍生出更多文化价值的文化符号。

随后，河南卫视又以中国传统节日为创作契机，大胆融入地方本土特色，推出了“中国节日”系列节目，以中国传统文化为节目内核， 突破了河南传统文化IP的固有形象。一方面，《端午奇妙游》采用了“网综+网剧”的新形式，通过四位唐小妹的视角拉出四条平行中有交错的故事线，引出7个综艺节目，以网综、漫画、水下舞等多种形式讲述《唐宫夜宴》 的前传故事；《元宵奇妙夜》 则是去掉了主持人，通过跟随唐小妹的视角游览各个现实场景，以巧妙的转场完成节目之间的衔接转换，取代了晚会节目主持人的功能。”［2］“唐小妹”不仅作为“中国节日”系列的线索人物串联起不同的故事与场景，同时也作为河南传统文化的又一文化IP标识形象成功出圈，节目中独特新颖的文化视觉呈现方式也成为节目爆火出圈的一大因素。

另一方面，河南“节日系列”节目对本土文化的深入挖掘与传统文化IP标识形象的拆新重塑也是该节目的一大亮点，从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》再到《龙门金刚》，将已有的文化IP标识形象进行艺术革新，不仅有艺术上的巧思，也有新技术的赋能，通过AR、三维建模、染色等数字化技术手段将舞台与石窟实景相结合，让观众看到了彩色的石窟造像。

除此之外，对于地标建筑IP的视觉创作也极具创新，将地标建筑与节目相融合，通过舞美、灯光、音响、文学、音乐、舞蹈、表演、服化多元素的艺术体系综合，从5G+AR无缝衔接到观影效果， 借助于现代传媒的矩阵式传播方式，最终呈现的舞台效果盘活了中原大地的资源，让陈列在禁宫中的文物、珍藏在中原腹地上的遗产、书写在古籍中的文字都活了起来，使得这些传统的文化IP标识形象与现实相融相通，同时创新表达，科技赋能，实现影视视觉形象的创新性转化与创造性发展。

借助影视视听创作重塑河南传统文化IP的标识形象，不仅是对传统IP形象的时代化创新，同时也是视觉呈现上的科技化技术革新，这不仅是地方创意节目对稀缺独特资源的深入挖掘，也是对时代新技术的继承发展，中国节日系列所形成的以河南地域文化和中国民族文化为支撑的独特发展风格，形成了影视节目创新创优的新注脚，也为其他地域传统文化的IP标识形象视听化创新突破提供了新思路、新表达。

二、依托视听内容重塑河南传统文化IP的现代价值内核

河南作为中华民族和华夏文明的重要发祥地，如何依托视听内容生产实现地域文化的现代价值内核转化，扩大地方文化的精神影响力， 实现河南区域文化的传播发扬，对继承和发扬中华传统文化具有重要意义。

当下，视听内容中关于河南传统文化IP的呈现，大多集中在区域风土人情、百姓生活再现等创作上，且多以展现早期河南地域生活艰辛，或是小人物质朴、幽默的生活态度等为主要侧重点。但在河南传统文化中，也同样蕴含着既具有影视创作生命力又具备深厚精神价值内核的IP元素。

例如，2021年河南春晚惊艳网络，成功出圈，相关话题在网络上阅读量破亿，热度持续攀升，引发网络上关于河南春晚，河南文化相关话题。与以往不同，2021年河南春晚不断创优内容和表现形式，以“当潮不让·你好·牛”为主题。

晚会以“乡愁”为柔情线索，用“潮”的表达方式，“以‘闯、创、干’的牛劲儿憧憬并书写更多‘春天的故事’，突出展现2020年河南令人骄傲自豪的‘牛人’‘牛事’‘牛精神’，生动地描绘了中原儿女生生不息奋斗不止的美好图景”。［3］不仅展示了河南的历史、魅力与风采，同时紧扣抗击疫情、现代化建设等时代主题，做到了文化性、创新性高度融合，从而达到“出圈”效果。

武术节目《天地之中》创新节目内容与舞台形式，主要是中国从古至今的航天梦的讲述，围绕人类对星空探索的概念进行设计。 舞台表现形式打破了固有的舞台化呈现，将传统文化与地域特色相融合，古典太极与现代航天科技碰撞，并另辟蹊径结合现代太空背景，将节目主题进一步彰显揭示。展现了我国劳动人民从古至今对太空的不断探索，体现出科技强国战略下我国取得的航天成就以及艰苦奋斗的传统美德。

依托视听内容生产重塑河南传统文化IP的现代内核，不仅要将传统文化转换为视听内容生产，更要将传统文化与当代文化发展并驾齐驱，实现传统文化IP精神价值的现代化转换， 以此生产出契合新时代受众期盼文化创新、渴望文化厚度的审美需求，在保持文化内核的基础上，在内容设计和结构塑造上进行大胆革新，不拘泥于固有文化IP形象，使其成为一部不断再生的“超级IP”，通过视听内容的生产，讲好中国故事，树立文化自信，引发观众的文化认同感。

三、搭载融媒体平台重塑河南传统文化IP的受众群体

影视文化IP要想火爆就必须符合观众的实际需求，也就是大众的“使用与满足”过程。大众是有着某种特定“需求”的个人，他们的媒介接触活动就是满足需求动机来“使用”媒介，因此，媒介是搭载受众需求与影视文化IP内容的重要桥梁。受新媒体发展的影响，年轻群体成为文化消费的主要力量，作为数字技术的原住民，以95后、05后为代表的“Z时代”年轻观众对互联网与融媒体平台接触更高，当下对于传统文化的普及与传播要更多的转向年轻群体，增加传统文化IP与年轻群体的用户黏度，通过融媒体平台传播助力河南传统文化IP的新一代受众群体打造。

河南广播电视台2014年整合其旗下多家主流媒体单位和新媒体公司，组建成立大象融媒体集团。大象融媒打破了单一媒体融媒的融媒常态， 将不同媒介——报纸、电视、广播、手机端、网络等进行互动融合，各媒介单位利用自身优势各取所长， 齐心合力在同一话题上进行深度耕作。［4］在2021河南春晚的传播过程中，河南媒体打破传统媒体单向的传播路径，积极探索新形式、新渠道、新表达，以年轻群体为主要受众，增设多种交互式传播模式，实现了传播的双向性与互动性。2021年“中国节日”系列节目在河南卫视与大象新闻客户端进行首播，在年轻群体活跃度高的媒体平台如微博、B站等设置热搜IP话题、短视频弹幕讨论等与年轻群体的系列互动形式，增加年轻群体粉丝黏性。其中猛犸新闻主持的“河南春晚”话题获得6.3亿次阅读和44.6万次讨论量；大象新闻主持的“端午奇妙游”话题获得5.5亿次阅读和29.1万次讨论量；河南广播电视台、河南卫视、大象融媒等地方融媒体共同进行节目的前期宣传和节目播出后的网络互动，并充分运用自身媒体平台、微博、微信公众账号等平台，聚焦年轻群体受众形成互动，为传统文化IP保持持续性热度。

在河南春节晚会上，卫视直播携手手机直播平台快手App官方，在全媒体传播矩阵的密度宣传下，形成了全网的“阅读期待”。在传承推广厚重传统文化的同时，更注重了“青年语态”的表达，以年轻人喜闻乐见的形式多维度打造国潮IP。在“中国节日”系列节目的融媒体传播上，河南卫视通过大屏联动小屏，实现了IP内容的多屏幕互动。并且在各个融媒体平台投放了单个节目短视频，通过观众弹幕讨论互动，形成文化IP的裂变传播，扩大河南传统文化IP的影响力。

在技术革命的推动下，Z时代的生活方式发生了质的变化，他们的性格更加自我独立，更加关注人生的体验感，同时更加懂得去挖掘最好的价值和服务。对喜欢看的内容具有鲜明特点，即自信为根本、爱国为灵魂、国风为底色、时尚为韵味、想象为动力、内容为社交。因此对于传统文化IP标识的打造，不仅要在叙事方式上更新、形象呈现上开发、艺术形式上拓展、接收体验上提升、更要在传播方式上与时俱进，充分利用融媒体时代信息传播特色，将传统文化的受众群体逐渐向年轻群体倾斜，打造新时代新青年新文化新自豪。

四、结语

河南传统文化IP以其丰厚的历史文化背景，给人们留下了丰富的阐释空间，无论是对传统文化IP标识形象的视觉重塑，还是在传播过程中对传统文化IP价值内核的现代挖掘，抑或是对年轻群体的传统文化IP传播，都具有巨大发展潜力与可借鉴价值。借助视听产业重塑河南传统文化IP标识，不仅要在内容上打造出符合现代审美的标识形象，还要在形式上重塑河南传统文化IP的现代内核，更要在传播上打造新时代新青年新文化新自豪。在融媒体时代，打造传统文化IP标识传播的多维度融合与可持续发展，重塑探索视听化路径的时代性、创新性，不仅是构建中原区域文化形象的重要探索，也是提升中华民族文化软实力的积极实践。