基于中国动漫产业跨界融合发展的路径探寻

2022-02-18尹雨晴

传媒论坛 2022年14期

尹雨晴

近年来，伴随着科技的进步，国产动漫也加快了融合发展进程，通过与多个领域的有机融合，打造出了很多优质IP，为观众带来了一些经典的动漫作品。从世界动漫产业发展来看，我国动漫的整体水平还不高，上升空间还很大，继续加强融合创新是重要出路。

一、动漫产业融合发展的内涵及特征

从宏观结构来看，动漫产业融合发展主要包含三方面内容：一是传统动漫的融合，也就是动画和漫画的结合；二是动漫主流行业之间的深度融合；三是动漫和周边行业的跨界融合，诸如教育、文化旅游、游戏及体育等各个领域。全面融合后的“大动漫”具有非常鲜明的特征。

（一）更好的包容性

全面融合的“大动漫”是一个丰富的综合体，它既有核心层次的动画与漫画艺术形式，也涉及以动漫为主打的产业类型，还涵盖了基于动漫创意和动漫技术的各种周边行业。其中创意是对动漫内涵的拓展和应用领域的延伸，由此衍生出来多种新型产业，这些产业结合多个行业特质逐步跨出原有的概念边界，使得动漫的原始形态已经不是非常明显了。

（二）更强的实用性

传统动漫主要以满足精神上的需求为主，所开发的相关动漫产品具有明显的娱乐性，实体方面的利用并不多，造成了动漫资源的浪费。多元融合后的动漫纳入了应用素养，具有明显的实用性，比如基于创意理念的深入推动，动漫开始从单纯的艺术变为娱乐并转向与生活和生产紧密相关的实用产品。同时，动漫创意产业链也由追求“以量取胜”转变为以“技术+内容创新”的高质量、高标准发展目标，它与多个不同行业的深度融合，将动漫产业推向更宽泛、更具有实体价值的发展方向。

（三）更紧密的产业关联性

媒体融合背景下，动漫产业也走上了从传统、单一到现代多元的变革之路，尤其是跨界融合进一步拓宽了动漫产业的发展空间。跨界是基于本产业属性和发展需求，探寻与其他产业和行业的合作发展路径，可以是两两融合也可能是多个不同行业的混合，属于彼此之间的优势互补［1］。跨界融合后动漫产业带有动漫和其他行业的共同特征，它将动漫产业的内联及外联产业纳整合为一个完整产业链条，其中任何产业方面的调整和变化都会引发整个产业链的同步更新，同时实现多种效益，促进动漫与多个产业的共同发展。

二、动漫产业跨界融合发展的重大价值

如果说融合发展是动漫行业得以延续和发展下去的必由出路，那么跨界探索就是动漫产业开辟出的“康庄大道”。跨界本身是一种挑战，是从自身所熟悉领域向其他未知或陌生领域的二次开发，跨界融合的过程就是对现有产业结构、形式及发展战略的全面优化革新，要以包容的姿态来有效承载和容纳其他资源要素，同时经过彼此间的整合、协调生成一种新业态、新产业模式，这对动漫产业及相关行业而言都具有极大价值。

（一）有助于不断延长动漫产业链

创意是动漫的灵魂，也是整个产业链延续、更新的基本支撑。创意可以产生强大的带动能力，提高动漫产品的内容质量、传播影响力、品牌价值等，为动漫产业链的延展和不断深化提供核心支撑。当今，我国动漫产业虽然获得了快速发展，但市场上有影响力的优质动漫作品并不多见，主要原因就是欠缺原创能力和跨界合作能力，这使得我国动漫产业链无法良好延展。强化动漫产业的跨界融合，积极推动传统动漫的结构调整，积极与多个产业和行业建立合作发展战略关系，不仅以内容和形象为纽带，还注意引入多种新技术、新模式，可以进一步完善和优化我国动漫产业链条结构，为广泛和深度发展奠定坚实基础。

（二）有助于探寻动漫产业发展新模式

就目前我国动漫产业的发展现状而言，不仅资本实力和技术实力与美国、日本等发达国家存在较大差距，而且动漫文化的基础方面也相对薄弱。这也是阻碍我国动漫产业高质量发展的一个主要因素。大力推进跨界融合是改变我国动漫发展现状的关键出路。基于此，一方面可以继续以动漫形象为中心进行发展上的深化探索，就是塑造出更多形象鲜明，具有影响力的动漫人物形象，并以此为依托形成动漫产业链；另一方面，可以结合多个行业特点将动漫元素融合其中，衍生开发出多种相关产品，从而不断丰富动漫产业的经济载体。这两条发展思路，都有助于促进我国动漫产业的良性、优质发展。

（三）有助于增强动漫行业服务功能

跨界融合发展可以进一步拓展动漫企业的业务领域，可以培育出更多的产业形态，推动动漫企业及相关行业的综合发展。同时，随着动漫业务范围的不断扩大，产业形态的日益丰富，也可以为动漫人才提供充足的就业机会，尤其是以动漫资源为依托的影视产业、网络游戏以及玩具和服饰等产业都对动漫人才都有很大的需求性，从而有效解决动漫人才与岗位需求之间的现实矛盾。

三、中国动漫产业跨界融合发展的主要趋势

近年来，在市场需求大环境和政府政策引导的双重作用下，中国动漫产业已逐步从片面追求规模增长转变为以打造优质动漫产品为主的发展方向上来。在这个过程中，跨界融合成为主要手段，呈现出如下发展趋势：

（一）科技与艺术的融合越来越充分

信息化时代，以大数据、AI、物联网、云计算为代表的先进科技在各行各业得到了广泛应用，也促使人们的生活方式和阅读习惯作出重大改变。在此背景下，传统的纸质漫画也通过与新媒体、数字化技术等融合推出电子漫画、动画视频等新产品。同时，科学技术的不断发展也催生出更丰富的动漫艺术形式，以计算机为工具产生了CG （原画）、影视特效、二维及三维动画模型等；数码手绘板的出现也让漫画家得以进行虚拟创作，带给了创作者和观众更好的视觉体验；AR、VR、5G等先进技术的出现，也让动漫与网络游戏、直播等领域的联系更加紧密。总之，传统动漫行业依托新技术可以实现更加精细的生产、运作，不仅可以丰富动漫产品类型，也可以增强其传播力和表现力，并使得动漫产业的跨界融合变得更加简单可行。

（二）更倾向于满足受众的消费需求

动漫产品在更多的时候是作为一种娱乐产品出现，用户的认可和消费需求是其存在和发展的基础。网络化背景下，动漫爱好者能够从多种途径获得喜爱的动漫产品和服务，个性化需求也越来越强烈。在此情况下以电视、电影为载体的动漫体验方式就显得比较单一。数字化技术和互联网的飞速发展，为动漫的差异化服务供给提供了可能性，目前已有不少动漫企业通过与网络新媒体平台等深度融合，结合大数据技术收集、分析受众需求信息，及时调整和优化动漫产品内容和传播形式，以此实现精准服务供给，收获一大批忠实的动漫粉丝［2］。比如，近年来先后出现的《魁拔》《大圣归来》《大鱼海棠》及《哪吒》等都是对动漫受众的精准画像，获得了很高的市场认可。目前，这种贴近受众需求的动漫融合发展思路已经成为一种主流模式，并且越来越趋向于更加精细的受众领域。

（三）动漫跨界传播渠道更加多元

网络技术、媒介融合为动漫产业的跨界融合创造了重要条件，也加速了动漫的商业化发展进程。当今社会，动漫已经不再局限于电视、绘本、杂志等传统传播形式，通过网络及移动终端进行动漫传播成为主要形式，可以更好地满足不同类型观众的需求。良好的市场形势，吸引了越来越多的国内互联网企业的纷纷加入，进一步推进了动漫与互联网的深度融合，这对构建基于动漫IP的跨界融合市场格局意义重大。

（四）动漫与周边领域实现共生发展

泛娱乐化时代，动漫产业开始逐步向其周边领域延伸拓展，传统动漫受众与亚文化受众也逐渐走向需求上的统一，这些都有利于动漫IP生态链的构建。融合发展要求下，动画、漫画开始与电子游戏、网络小说、影视音乐、二次元文化、动漫手办和玩具、服饰及教育教学等全面接触，同时实现了多种多样的产品再造，极大地满足了动漫群体的需求，也营造出一个动漫与多行业之间的共生发展商业大环境。并且这种融合发展的范围和深度仍在继续提升，未来将有更多的行业和领域与动漫产业找到融合路径。

综上可知，随着科技和市场经济的不断发展，我国动漫产业的跨界融合发展在广度和深度方面将大幅提升，“大动漫”产业格局也将加快建成并获得更高质量的发展。

四、中国动漫产业跨界融合发展的有效路径

当前市场环境及媒介融合形势下，中国动漫应该把握好IP核心，从多个层面搭建动漫与其他领域的融合发展平台。笔者认为可以从以下方面来考虑：

（一）深挖传统文化资源，丰富动漫产业内涵

近些年，我国动漫产业虽然获得了快速发展，但仍然存在一些突出问题，其中文化内涵缺失，产品创新度不强，不少国漫存在内容上的同质化现象，优质动漫作品数量较少，没有形成自身的品牌。为改善这种现状，动漫产业应深入挖掘我国优秀传统文化资源，同时结合现代技术将其中的传统文化元素以一种更加新颖的形式整合到动漫产品中去，让动漫与传统文化领域融合得更加深入［3］。以此实现以传统文化为深厚底蕴的动漫产业品牌化、优质化发展，催生出更大的产业价值。在这个方面，国漫《画江湖系列》《秦时明月》和《天行九歌》等以中国历史为背景，内涵深厚的思想、政治及地域文化要素，使得作品的叙事性和表现力更强，内涵也更加丰富，易于引发观众的共鸣。

（二）充分依托媒介融合，挖掘培育潜在群体

媒介融合为动漫产业的多维融合与发展创造了良好条件，融媒体背景下，观众对传统动画文化和二次元文化都有很好的接受度和认可度，也更容易接受一些新颖的动漫产品。动漫人要树立融合发展思维，立足于最大化满足不同受众的个性需要，巧妙融合和开发富有创新性、“特色化”的动漫产品［4］。

首先，年轻人群是动漫产品的最大受众，他们具有更好的接受度和需求性，动漫企业要依托融媒体平台的传播优势，创作符合年轻人的兴趣偏向的且具有普遍认可度的优质动漫产作品，扩大动漫知名度和市场认可度。除了与文化产业融合制作优质动漫影视作品外，还应该与服饰、体育运动及娱乐休闲等领域进行融合，推出具有动漫色彩的潮流服饰品牌，体育活动项目及流行生活方式等，以此最大化满足年轻一代对动漫的需要。其次，要深入挖掘潜在的动漫群体。比如针对中年和老年人也可以结合其行业性质和职业身份来开发各种动漫礼品、装饰品，也可以举办诸如亲子教育、休闲康养等主题产品和项目。比如北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”不仅深受青少年的喜爱，也让众多中年和老年朋友爱不释手，动漫产业可以借机与相关产业进行融合，联合开发“全龄化”动画产品。

（三）深化IP资源开发，构筑动漫闭环产业链

基于动漫优质IP可以衍生出诸多的产品类型，如影视作品、电子游戏、音乐及文学作品等，形成一个完整的产业生态圈。动漫产业的多领域、多媒介融合与共生不仅以利于扩大目标受众，还可以提升IP热度增加IP价值。国内动漫企业应该紧紧围绕动漫这个核心来创作更多更高质量的IP资源，并通过影视、游戏等进行价值变现和价值增量，从而促进动漫产业全链条各环节的有效互动，创造一个动漫产业闭环体系［5］。在这个融合发展过程中，要注意对动漫产业创作灵感源头的把握，应当重视漫画作品和文学作品等原创资源的重要价值。以动漫为题材的电视电影和网络游戏等是整个闭环产业链中产业价值的传统变现形式。但这个方面仍有很大延伸开发空间，动漫产业要进一步探析其下游产业。以国漫代表作《秦时明月》系列为例，借助动漫浓郁的古朴之风，丰富的历史文化内涵，可以向古装服饰、历史文学作品、传统礼仪及主题酒店、民居和餐饮、武术运动等各个周边领域进行延伸，借助“品牌+IP”的创新模式推进动漫与更多产业的跨界融合。