新媒体环境下短视频新闻的发展

◎张 玮

(重庆市大足区融媒体中心，重庆 402360)

短视频新闻的优势在于内容精炼，并且摆脱了传统固定的平台，依靠移动端即可完成新闻编发工作，同时提高了新闻内容的可视化、多样化，同时借助短视频平台的互动性特点，提高新闻资讯的沟通交流。首先，现阶段，短视频新闻符合时代发展趋势，并且更受群众的喜爱和欢迎。其次，短视频新闻制作门槛低，虽然新闻内容数量得到增加，但质量也无法得到保障，这也是较为明显的缺陷。未来要重视短视频新闻发展，同时加大管理力度提高新闻内容的专业性，就是契合人们消费碎片化时间的特点，打造全新的新闻媒体业态形式。

一、新媒体环境下短视频新闻的特点

我国短视频新闻主要在2016年正式迎来高峰，也正是这一年各大主流媒体进入短视频平台，并打造新的短视频新闻栏目，例如，新京报、人民日报等老牌媒体，纷纷入驻的抖音等互联网短视频平台，并在短时间内获取极高的关注度，像人民日报已经在抖音平台获得千万粉丝，由此可见短视频新闻将成为新闻媒体行业的主要发展趋势和领域。短视频新闻的特点在于时间，大多会控制在5分钟左右，当然不同的平台对时长有不同限制，通过调查人们最为喜爱的短视频新闻为两分钟左右。此外，短视频新闻在传播方面更为迅速，并且逐渐呈现出全年龄段的发展特征，也就是横跨青年到中老年群体，甚至相比较青年群体，中老年更倾向于短视频新闻。加上互联网平台的社交性，在观看短视频新闻同时还能参与到其中，通过评论或转发的形式提高互动交流，这也是短视频新闻媒体的最大特征。

二、新媒体环境下短视频新闻制作与传播存在的问题

(一)过分强调流量

短视频新闻在表现形式上多样化，不会拘泥于一板一眼的固定模式，这也是短视频新闻更受欢迎的根本原因，同时满足了受众群体碎片化时间消费的基础要求，为用户带来快速的新闻报道[1]。虽然短视频新闻在我国发展十分迅速，但却不得不面临竞争激烈的问题，这也导致很多主流媒体或自媒体过分强调流量，并将流量作为发展标准。简单来说就是以点击量和播放量作为指标，从而滋生了很多内容质量低下的短视频新闻，这也是发展过程中不得不面临的最大问题。另外，这种错误思维正在扩大影响，越来越多的自媒体人关注点击率，不够重视短视频新闻的内容创作者，大大降低了自身的权威性和公信力，造成受众群体的反感。

(二)传播效果不足

传统新闻媒体的传播是最大缺陷，反观短视频新闻媒体的传播效果更加出色，因此，造就了短视频新闻发展潮流，随着各大主流媒体入驻短视频平台，却没有发挥出应有的传播效果。一般来说，这与新闻媒体制作人的思想观念有关，比如，缺少良好的互联网视频思维，受到以往的新闻媒体传播形式影响，制作短视频新闻时无法抓住受众研究，难以通过镜头语言去阐述新闻观点。另外，很多主流媒体注重打造单一平台，虽然自身的内容优质，但仍然无法达到最好的传播效果，即使迎合了社会公众多样化口味需求，在缺少短视频平台的支持下，无法获得更多受众群体。

(三)内容质量参差不齐

短视频新闻起步时间并不长，虽然短短几年已经取得不俗的成果，但由于缺少相应的法律法规进行约束和监管，导致内容质量参差不齐，涌现出过多浅薄化的新闻内容，甚至借助标题去吸引用户。这是因为参与短视频新闻创作的人员越来越多，也就是自媒体发布者，本身的文化水平和制作能力不同，导致短视频新闻创作质量无法得到保障，甚至个别自媒体借助低俗内容获取关注度，并且逐渐触碰到法律底线与道德底线。不少自媒体为了利益追求，运用夸大事实的手法进行新闻报道，从而引发错误的价值观，甚至从开始的社会热点变成病态化的传播，对新闻媒体行业造成负面影响，而短视频新闻质量的下降，大大降低了自身权威性，因此，需要完善法律法规展开约束。

三、新媒体环境下短视频新闻的发展策略

(一)注重打造短视频新闻品牌

当前短视频新闻发展必须要致力于打造品牌，这样才能实现转型升级，提高自身的知名度与影响力，尤其是传统媒体在入主短视频领域后，应明确短视频新闻制作与传播形式，不以点击率和播放量为标准，同时杜绝夸张、失实的新闻报道，这样才能树立自身的主流媒体地位与社会责任。现阶段短视频新闻平台存在很多猎奇、质量低的内容，这种行为无疑是自毁品牌，违背社会主义核心价值观的原则，对于新闻媒体来说必须要借助传播力实现正向舆论引导，能够通过制作正能量短视频新闻，竖立对社会公众的影响力，最终提高品牌的权威性。另外，想要打造品牌必须要扩大新闻内容覆盖面，广泛采集社会不同层面的新闻素材，尽量避免错过一手新闻素材，这也是传统新闻媒体发展中的不足，不仅浪费了时间与资源投入，还会影响品牌塑造，由此可见扩充新闻内容覆盖面，不仅能够促进短视频新闻的创新性，同时以社会视角去丰富新闻资源，能够更好地把握公众舆论倾向性。

(二)坚持内容为主的创作原则

内容创作是短视频新闻发展的核心，在转型升级过程中不仅要满足社会公众的新闻资讯需求，同时要注意强化内容筛选，通过深耕细作才能实现从量到质的突破，这也是扩大受众群体的重要条件[2]。随着短视频新闻发展速度加快，出现不少低俗且夸张事实的新闻内容，虽然这种哗众取宠的方式能抓住群众眼球，但也难以长期立足。甚至会引起社会公众的抵触与反感。由此可见短视频新闻创作内容既要抓住社会受众心理，同时要从多方面、多层次编排，通过专业化的内容创作，提高自身的影响力、公信力。尽量避免在追求热点的过程中，违背短视频新闻的制作原则，必须做到实事求是，以客观公正的态度进行报道，从而改善短视频新闻捕风捉影的问题。除此之外，必须坚持内容原创的原则，依靠优质内容吸引受众群体，首先要保证短视频新闻内容的新鲜度，同时增强内容的原创性，如具有价值的视频素材，既能解决内容真实性问题，还会增强短视频原创性。

(三)拓展短视频新闻传播平台

在新媒体环境下短视频新闻传播平台愈发多样化，想要提高新闻传播效果，必须要适当拓展短视频新闻平台，这也是传统新闻媒体转型升级的重要举措，包括改变自身的思维与工作理念，跳出传统新闻媒体制作传播局限性。对于短视频新闻传播来说，必须具备良好的互联网思维，掌握充足的镜头和画面语言，利用可视化场景来讲述新闻故事，尤其是短视频制作的流畅性，要确保整体节奏符合大众需求。除了内容方面要多考虑平台入驻，可以通过多平台协作的形式进行传播，利用当前的新媒体环境优势，进行大范围、大规模的短视频新闻发布，这样才能避免社会热点被限制在小范围传播环境。近些年很多网络新闻事件都是通过各大平台的报道，包括主流媒体与自媒体的传播，不断引起社会各界关注，由此可见短视频新闻应该采用此类发展策略，配合多媒体平台进行信息发布，对良性或恶性事件进行舆论抑制、引导。另外，尽管互联网用户较多，但并不是集中在某一平台，尤其是不同年龄段的受众群体，往往会采用不同的短视频平台，这种多元化、多样化特征，说明多平台发布才是短视频新闻发展的出路。

(四)提高短视频新闻专业水平

短视频新闻与传统新闻媒体存在很大差异，首先短视频新闻的时长大多会被控制在5分钟左右，这也要求创作者必须在有限的时间内表达清晰，明确阐述新闻内容、慎重选择各类素材，所以短视频新闻具有较高的专业性，必须保证发布的短视频新闻内容符合现实。因此，相关工作者必须秉承着积极的态度，持续性强化自身专业能力，掌握多种不同形式的视频创作方法，同时确保视频字幕清晰，语言运用言简意赅，能够充分表达出新闻的意义所在。除此之外，为了增添短视频新闻的丰富性，还要合理运用音乐与动画等元素，这样才能提高短视频新闻的客观性，收获更多受众群体[3]。最重要的是提高新闻内容真实性，创作者必须深入挖掘新闻事件内容，并将素材转换为故事性的新闻，其次，多运用现代化技术，从而不断提高短视频新闻的传播力和影响力，为现代短视频新闻媒体发展打下扎实基础。

(五)加强短视频新闻社交互动

短视频新闻主要立足于互联网平台，也是依靠信息技术进行制作、传播，而互联网平台具有天然的社交优势，简单来说就是借助互联网平台加强受众之间的互动，通过双方沟通明确用户需求变化，从而制作出更符合时代发展特点的短视频新闻内容。例如，当前较为流行的弹幕功能，就是比较直观的互动形式，除此之外，还可以回复评论等，无论直播还是视频制作，都可以实现有效的互动交流，这种互动性的改变也能够激发短视频新闻创作动力。在短视频新闻制作过程中可以设置问题，引导观看者留言互动，以此来吸引网民的关注，在评论区进行讨论，而短视频创作者也可以加入到其中，有利于了解受众需求，提高视频影响力。由此可见，短视频行为的交互性体验，是传统新闻媒体所不具备的优势，能够充分满足受众群体的交互需求，回应受众群体对于某些问题的看法，从而调动受众群体积极性、增强用户黏性。另外，也能针对部分价值取向不正确的用户进行管控或引导，避免错误的思想进一步扩大，对社会发展造成负面影响。

(六)增强创意开发UGC视频内容

在短视频新闻的创作过程中，除了关注新闻内容的真实性，同时要增强新闻内容的创意性，包括短视频的形式，这样才能吸引更多受众群体持续性关注。例如，近些年较为火热的抖音平台，有很多主流媒体进行入驻，如人民日报改变了传统电视媒体的固定化形象，利用较为趣味性的剪辑制作短视频新闻内容，搭配镜头特效与背景音乐，完成新闻热点事件讲述，这也吸引大批青年群体关注，因此，在抖音平台上的粉丝数量快速超过千万。由于短视频新闻分享简单便捷，若内容足够吸引受众群体，就会在社交朋友圈快速传播，但是需要注意年轻一代的审美取向不断变化，因此，短视频新闻制作必须紧跟时代发展潮流，通过增强创意性获取年轻群体关注。例如，由新闻媒体用户或自媒体用户拍摄的新闻短视频，也被称之为UGC视频内容，这也是较为个性化的短视频新闻形式，由于智能手机已经全面普及，对于身边的突发事件可以进行实时拍摄，以此来获取新闻素材并发布的多媒体平台，这也决定了短视频新闻内容会更加丰富，充分还原新闻发生现场。目前此类UGC短视频新闻还有很大的挖掘空间，未来可以继续开发，不断提高新闻内容的丰富性，从而吸引更多用户关注。

(七)健全法律法规与监督体系

短视频新闻具有传播速度快、社会影响力大的显著特点，一旦出现热点新闻就会快速传播，如果新闻内容不够真实准确，或者本身传递的价值观存在错误，就会对社会发展造成负面影响。因此，相关部门与平台必须加大重视度，例如，针对短视频新闻颁布相关法律条例，而多媒体平台健全监督管理体系，包括短视频新闻的审核、监管，避免内容不适且过分夸大的新闻得到传播，造成社会舆论的恐慌和动荡。短视频平台应建立专职监管部门，针对短视频新闻制作进行规范和约束，同时颁布与短视频新闻相关的法律法规，无论主流媒体还是自媒体都要做到自纠自查，对新闻内容发布展开严格把关，加上平台的监督体系，严禁虚假新闻与价值导向错误的内容得到传播[4]。目前我国已经提出网络短视频平台管理规范，无论短视频新闻创作者还是平台都要加强管控，杜绝质量低下的短视频新闻，把握好短视频新闻发展过程中的底线。

(八)重视短视频新闻平台运营

当前短视频新闻已经进入新的时期，走过了刚刚进入探索的阶段，无论在内容制作还是资源协调方面都有了更多经验，但是在平台运营方面仍存在缺陷，导致自身的影响力不足。从很多自媒体发展过程中就能看出，由于和主流媒体运营水平差异大，加上自身具有影响力的作品上，导致用户的关注度并不高。当然主流媒体也无法避免遭遇这些问题，因此，必须针对性进行优化完善，通过改进运营管理策略提高短视频新闻的影响力，例如，借助短视频平台的大数据分析功能，明确受众群体需求以及内容补充方向，通过具有风格的内容创造知名度，能够在受众群体留下记忆点，这样才能获取更多关注和认同，因此，短视频新闻账号规划和定位必须放在运营首位。首先，质量是账号生存的发展核心，而质量大多以新闻内容为主，利用优质画面和音效增强感官体验，搭配专业的镜头语言，或能够点亮作品的封面，为自身的短视频新闻作品进行加分。其次，互联网已经正式宣告进入5G时代，这也代表信息技术得到全面完善，在短视频新闻发展过程中可以应用更多先进技术，包括人工智能、大数据等，这也要求运营人员能够掌握科技的力量，调动受众群体的积极性。

四、结语

新媒体环境下短视频新闻作为新兴的新闻资讯产品，也是传统纸质媒体的转型发展趋势，当下应立足于短视频平台，通过制作和传播拓展新闻渠道，对传统新闻类型进行有效创新。短视频新闻主要依托于互联网发展，充分满足人们的日常娱乐需求，同时借助短视频制作层出不穷的新闻内容，这样才能推动新闻行业持续性发展，通过提高短视频新闻质量，避免陷入跟风、同质化困境。另外，要抓住短视频媒介契机，遵循法律法规的前提条件下，对新闻制作进行突破，挖掘具有价值的新闻事件，借助现代化互联网平台进行科学合理的传播，利用优质内容扩大受众群体，从而跟上时代与新闻媒体行业的发展脚步。