融媒时代党报副刊的坚守与突破

◎王汉英

(邢台日报社，河北 邢台 054001)

2016年2月21日召开的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。”党报副刊作为树立党的优秀形象，宣传党的优秀人物，传播优秀传统文化，承担社会优秀思想的传播的重要载体，很多人却把其当作是党报的“附属品”“副产品”，没有给予足够的重视。还有一些党报副刊由于长期缺乏科学的管理，发展落后，难以跟进融媒体时代发展的大势，面临被淘汰的处境。新闻是报纸的灵魂，而副刊则承担着报纸的具体形象，报刊能不能吸引到足够的关注，主要还看副刊，这是知名报刊记者赵超构所说的。党报副刊肩负着增强党建宣传趣味性，深入群众内部发挥引导作用的责任，对社会起着春风化雨的教化作用，具有十分重要的教育意义。面临高速发展的融媒体时代，党报副刊更应该不断地改革创新，深挖内容，在时代的潮流中站稳脚跟，面临变化莫测的外界环境要能够做到牢记初心，稳扎稳打做好党建宣传工作，在宣传阵地的前沿开辟属于自己的一片土地，肩负起弘扬社会主义核心价值观的社会责任。

一、融媒时代党报副刊的坚守

(一)正气

党报副刊作为官方主流媒体，在传播信息方面有着自己的责任和义务，弘扬优秀价值观，正确引导社会风气和舆论，就不需要保持初心不改变，高唱正气之歌。要想办好党报副刊，首先应该树立的就是正确的审美和政治意识，要养成自身的“正气”，让新时代优秀的文化能够在群众中不断地传播，不仅可以让人民群众正确地认识到假恶丑的危害，还能够提高群众的审美意识，让真善美深入人心。2022年，邢台日报周末副刊部将坚持围绕中心服务大局，弘扬主旋律，传递正能量，为党和人民鼓与呼，以迎庆中国共产党第二十次全国代表大会召开、《在延安文艺座谈会上的讲话》发表80周年为主线，同时，围绕“创城”、创建历史文化名城、书画之城、阅读之城，秉承“历史文化副刊”的定位，办好周末副刊版。

(二)文气

副刊是纸质报刊中非常独特的部分，除了承担一定的政治宣传任务以外，还肩负着体现报刊“特色”“本色”的责任，发表的内容需要兼顾文学性和新闻性，既要保持真我特色，还要具有一定的趣味性和审美特征。报纸的副刊是报纸的灵魂，要在有限的内容中充分体现作品的文学性价值。文学性是党报副刊一脉传承的优秀品质，《解放日报》的栏目“朝花”，《沈阳日报》的栏目“万泉”，《人民日报》的栏目“大地”都是十分优秀的文学栏目，这是许多著名作家多年耕耘留下的文化阵地，为社会贡献了许多优秀的文化作品。文气可以让读者在文字中感受到我党的文化底蕴，这也是党报副刊多年来能够持续吸引读者的重要保障。

(三)地气

中国共产党从人民中来，到人民中去。党报副刊的定位就决定了他始终在人民之中，与社会民众的生活联系紧密。党报副刊不是孤立的，而是要贴近群众，要接“地气”。副刊的内容只有深入到群众中去，让文字更贴近生活气息，让文字接触社会的底蕴，才能够在人民群众中形成共鸣，才能够让文字真正富有灵魂。报刊杂志是人们获取信息的窗口，是增添生活趣味性的调料，是支撑着人民前进的精神支柱。党报副刊要想获得更多的关注，就必须发挥自身的优势，追求权威性和时效性，时时刻刻关注社会发生的重点事件，在传统节日、国家活动中进行重点报道，让报刊内容真真正正深入到人们生活中去，增强报刊活力和生命力。

(四)底气

党报副刊作为公办报刊，背后紧靠着党和政府，具有十分丰厚的办刊历史和办刊经验，这是其他所有报刊杂志都难以比拟的。党报副刊的编辑人员大多数都是专业科班出身，都经过了经过层层选拔，具有良好的文学素养和文字功底，这都是办好党报副刊的“底气”所在。《人民日报》、《新民晚报》、《解放日报》、《北京晚报》等许多党报副刊都依托自己深厚的底蕴，在新时代扛起了文学宣传的大旗，大多数党报副刊都有20年，甚至30年的办刊经历，无数个日月积累下的素材，无数作者编辑凝聚的文字，都是党报副刊发展的“底气”所在，这是党报副刊最大的发展优势，在融媒体时代，只要有了这份“底气”，通过拓宽传播渠道，优化传播方式，党报副刊一定能够取得新的发展。

(五)骨气

共产党人有骨气，党报副刊也是一样的。这种骨气是深埋在报刊的创办历史中的，是深深融入每一位从业者的血液中的。新时代无论外界环境如何风云变幻，党报副刊都应该坚持自己的“初心”，认真坚持自己的办刊目的和办刊方向。这是党报副刊能够持续获得关注的基础。综合性党报副刊如《人民日报》《新民晚报》等，应该发扬自身兼容并蓄、雅俗共赏的办刊风格，地方报刊如《沈阳日报》《大河报》等刊物应该立足于地区，促进地方文化事业的发展和繁荣。

(六)朝气

融媒体时代，人人都是创作者，每个人都是信息的创造者和传播者，新的宣传方式不断出现，宣传途径也日益多样化。社会群众对于内容的趋向性也日益多样化。这就要求党报副刊在进行内容编辑和栏目设计的时候更有“朝气”，新时代报刊要去的发展，既要坚持初心，保持自身的优良传统，还要能够时刻保持“朝气”，不断学习和接受新鲜事物，只有这样党报副刊才能够吸引更多的青年读者。让编辑团队更年轻化，文字内容更多样化，栏目设计更人性化，这是新时代党报副刊所必须坚持的“朝气”[1]。

(七)和气

和气是一种智慧，是在变幻莫测的环境中保持自身的优秀能力。许多优秀的党报副刊能够取得较好的发展就是因为这份“和气”。以《沈阳日报》为例，半个世纪以来，《沈阳日报》始终坚持着推动地区文化事业发展，挖掘优秀作者和作品。为沈阳地区优秀作者的培养提供了发展平台，沈阳地区的许多优秀作者最初的文章都曾在《沈阳日报》的“万泉”副刊上发表过杂志。

(八)新气

融媒体时代，信息传播速度日益加快，党报副刊要想取得蓬勃的发展，不需要增强自己的“新气”，加大对于年轻作者的培养和扶持力度，增加新栏目，拓宽新的宣传途径，鼓励产出更多视角新、内容新的作品。除了纸质版报刊的印发以外，还应该开展新的宣传阵地，创建微信公众号、抖音账号、APP软件等线上传播渠道，增强自身的影响力，提高信息传播的时效性和广效性。还可以利用自身的优秀基础，通过创建作者交流会、笔会、举办优秀文学作品选拔赛事、组织文学沙龙、出版作品集等方式拓展自身影响力。

二、融媒时代党报副刊的突破

(一)主动对接网络平台，拓展移动化传播

新时代媒体行业要想取得发展必须要主动对接网络平台，拓展移动端业务，这是党报副刊发展的必由之路。互联网信息传播的速效性和简易性是纸质版报纸难以比拟的。随着现代化互联网技术的发展，文字内容、图片、音频、视频等方式都可以得到展现，读者通过简单的点击就可以获取到全方位的图文及影、像、声的演绎，无论是从直接感官出发还是从信息传播的效率和准确度来讲，都远远超过传统的图文阅读。在未来通过VR技术的推广、大数据分析等手段不仅可以让读者身临其境感受到实物的发展变化，还能根据自身喜好实时进行个性化推送。以近几年发展势头迅猛的承德日报副刊为例，在微信公众号创建了美文专栏“夜读”，通过深耕文字内容，一改传统稿件较长的篇幅特征，采取短小隽永的文字创作模式，配以音乐、图片、短视频，为读者提供了良好的“轻阅读”体验。现代化社会生活节奏的不断加快，已经很少有人能够完整地阅读一份纸质版报纸，而通过互联网技术进行信息传播，让报刊内容对接网络平台，可以让读者随时随地了解外界信息。例如，学习强国APP的建立，为很多关喜欢阅读，关注党建信息的人提供了内容供给，同时还能够结合地方党报副刊开展栏目，提高地方报刊的传播影响力[2]。

(二)主动对接名人名家，引领地域文化走向

信息传播业的发展日新月异，党报副刊要想在激烈的竞争者占据一席之地，必须要立足自身的优势。和新媒体群体相比，党报副刊拥有素质更高的编辑队伍，和许多名人名家都有较好的关系，大部分党报副刊都是某个地区的官方报刊代表，信息传播的形式无论怎样改变，其发展核心还是内容，优质的内容无论在什么平台都能够吸引足够的关注。党报副刊的发展必须坚持政治之本，加强和名人名家的约稿，坚持传播地方文化优品，加强文字的艺术性和文学性，以此来实现最大的文化传播效果，引领地域文化走向。以承德日报副刊发展为例，近年来，承德日报副刊立足于地方新闻传播，大胆推动社会热点、时政新闻的本土化进行，在宣传工作中除了向优秀作家邀稿以外，还邀请本地名人、网络作家参与到宣传工作中去。把内容挖掘的着力点放在了本土文化的宣传中去，发表了许多兼顾新闻性、文化性和趣味性的文章，不仅让社会各界对承德有了更深入的认识，还增强了地区人民的文化自信。除此之外，承德晚报开展了政务解读栏目，把国家的事用更便于老百姓理解的语言表达出来，让更多的人能够了解到国家的发展[3]。

(三)主动对接个性读者，满足多元化需求

不同的读者群体对内容的偏好是不同的，因此，在融媒体时代党报副刊要想取得发展就必须要加强内容个性化定制进程，充分满足读者的多元化需求，内容的延伸要根据读者的脚步不断地变化，这些可以通过细分读者群体，大数据分析读者喜好等方式对现有栏目和文字内容进行调整，在细节上深耕，让各类读者的需求都能够得到满足。除此之外，还要考虑到不同年龄群体的阅读需求，对待年轻群体来说，应该加强“微文学”栏目的建设，逐步适应其碎片化的阅读习惯，通过微信、微博等宣传平台，吸引更多的读者，对于老年群体来说，文字表达要更接地气，注重图片的质量，尽可能地降低阅读门槛，也可以通过音频、短视频等方式加强内容传播的效率。报刊的编辑还需要主动接受网络文化的熏陶，学习网络用语、网络热问、网络文化，打破和年轻人的“次元壁”。但要注意，满足读者的阅读需求也不是无底线的，党报副刊要能够坚持自身传承和时代发展的特性，在此基础上进行内容创作，做到每时每刻都能够为不同的读者群体提供“文化大餐”。

(四)主动对接重大选题，量身定制优质产品

党报副刊在融媒体时代要想取得发展，必须要打破传统的视角模式，不断地开阔视野，让报刊内容和栏目更具有活力。在宣传地方优秀文化内容的同时还要能够积极向国家重点发展方向靠拢，做好政策宣传和重大项目宣传工作，时刻围绕国家发展的中心调整报刊内容。根据国家对地区发展的要求量身定制优秀的文化产品。以承德为例，近些年国家和地方政府鼓励地区发展旅游业，承德地区每年都会举办旅游发展大会，而《旅游周刊》则以此为契机，挑选精品的旅游线路，以图文、视频等方式宣传地区旅游景点，取得了良好的社会效益。

(五)主动对接专业人才，形成融合编辑氛围

融媒体时代，对报刊编辑人员的素质有了更高的要求。传统报刊行业的编辑只需要写好优秀作品，但新媒体时代则要求采编人员更加全能。对复合型人才的需求缺口越来越大，融媒体时代的编辑人员除了要能够写好文章，还要能够随时随地进行简单的摄影、剪辑等任务。融媒时代的编辑只依靠“一个人，一台手机”就可以随时随地完成内容编辑和发表，能够充分利用微信、QQ、微博、抖音、bilibili等APP，打造全方位立体化的信息传播体系。新时期的党报副刊编采人员要除了要能够打破技术壁垒以外，还要能够打破宣传者和受众之间的界限，同一内容要实现线上线下同时发表，实现一次创作，多维度宣传。

(六)主动对接各类活动，推动线下线上互动

报刊的编辑部拥有更为科学的部门规划，在宣传工作中也拥有更高的权威性，可以通过开展各类活动提高信息传播的效率，从而创建属于自己的文化品牌。作为官方报刊，党报副刊的影响力是十分巨大的，以《承德日报》副刊为例，为更好地宣传承德形象，打造美丽承德品牌，《承德日报》不仅联合地方政法委系统举办了“最美干警”评选活动，还联合市总工会举办了“劳动者风采”评选活动，在社会上引起了较大的反响。通过举办各类活动，可以有效贴近读者和报刊之间的距离，实现线下线上互动，不仅能够吸引更多的社会关注度，吸引新读者，还能够为党报报刊增添活力。

三、结语

融媒体时代的到来对传统的党报副刊来说既是挑战也是机遇，新媒体的兴起倒逼传统报刊实现自我革新，为党报副刊未来的发展提供了动力的源泉。未来党报副刊的发展过程中，只有时刻坚持不断创新，转换创刊思路，学习新兴技术，拓宽宣传渠道，同时做到保持内容品质和深度，才能够在新时代的媒体宣传工作中重新焕发生机，履行好自身的使命和义务，推动国家和地方文化事业的发展。