年轻人打开了爷爷辈的藏宝箱

周慧娴

曾认为黄金“老土”的年轻人“真香”了——短短数年，年轻人对黄金的观点已经发生了天翻地覆的变化。中国黄金协会表示，未来25岁以下的“Z世代”消费者将扛起金饰消费的大旗，超过48%的受访零售商均认为“Z世代”甚至是更年轻的“Y世代”未来一到两年都将购买更多的黄金首饰。

随着年轻消费者理财意识的提升，黄金的保值特性也逐渐被更多年轻人所认同。相较于购买金条、金块的传统黄金投资形式，黄金饰品对于年轻人来说，更有吸引力。

如今保险消费呈现年轻化趋势。特别是在近几年越发密集的政策激励和引导下，商业养老保险消费正呈现群众接受度不断提高、年轻化的趋势。《90后保险大数据报告》指出，90后平均持有4张保单，并且自主筛选能力强，购买决策比80后平均快3.6天，特別是二三线城市90后保民增长速度迅猛。

随着社会压力越来越多样，年轻人也感受到了健康以及经济等方面对生活和身体的威胁，因此越来越多的年轻人会选择通过购买保险进行风险转移，减轻压力。

曾经厌恶直销保健的年轻人，也沉沦在购买保健品的热潮中。速途研究院发布的《90后养生报告》显示，国内长时间使用保健品的90后占比21.9%，有接近一半的90后偶尔会使用保健品，而排斥保健品的90后群体只占3.9%，这早已促使保健品从原始的中老年市场转战年轻人市场。不过多位营养师表示，现在市场上年轻人热捧的大部分所谓保健品，基本上属于普通的食品。

年轻人盲目购买保健品以及对保健品的迷信，也折射出年轻人对身体状况焦虑的冰山一角。

将鼓捣文玩当作爱好的人群，已经不全是中老年人了。《2021年文玩电商行业洞察报告》显示，文玩电商用户的年龄结构呈“两头小中间大”的特征——75后仍是中流砥柱，但90后00后年轻群体加速崛起，35岁以下的消费者占比接近一半。而年轻人盘文玩的源头还要从解压小玩意说起，这些小玩意在青年人手中找到了市场，后来年轻人将解压小玩意变成了手串文玩，用以花式解压。