基于疫情下发展农村新媒体的研究

2022-02-14梁金如程秀文杨培金林乐君

山西农经 2022年2期

□梁金如，程秀文，杨培金，林乐君

（广州理工学院，广东广州 510540）

20 世纪90 年代，新媒体行业在我国出现，从概念上讲，新媒体是运用网络、数字技术，通过互联网、局域网、卫星通信等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。近年来，新媒体在城市和农村的发展极为迅速。2020 年新冠肺炎疫情的出现，使人们减少了外出的机会，信息传播的途径变得狭窄。为了让人们能更及时、更便捷地获取新冠肺炎疫情的相关消息和村委的通知，新媒体在农村的发展迫在眉睫。

除此以外，基于“三农”问题下农村新媒体的发展是人们最关心的话题之一，新媒体的飞速发展给经济落后的农村地区提供了一条新的出路。随着互联网、新媒体、“三农”的结合，农村的网络设施越发完善，党中央和政府对农村新媒体的发展十分重视，并发布了多条政策支持农商的发展。重视风险预警中传播手段的建设与创新，既是党的十九大报告中“提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的明确要求，也是突发新冠肺炎疫情期间，提高信息传播效率、稳定政治传播秩序、提高基层治理能力与促进乡村振兴的应有之义。

1 农村发展新媒体的必要性

1.1 新媒体助推农村产业发展

受新冠肺炎疫情的影响，农村外出务工人数大幅减少，农村劳动力过剩，农村物品流动性变差，农作物的买卖市场萧条，农民收入水平和生活水平下降，城乡物品流通受到阻塞，农村经济发展工作推进困难，农村经济和城镇经济发展差距仍然存在。

为了促进农村经济的发展，缩小城乡之间经济发展的差距，新媒体作为第三产业给农村经济发展带来了新的机遇。在新冠肺炎疫情的影响下，农村新媒体的发展可以为促进乡村振兴提供有效渠道，农民可以通过新媒体平台建立社区电商类的信息交互渠道，把大量富余的农产品卖给粮食收购场所或外界的菜市场进货商，还可以直接通过电商平台售卖农产品，让农产品实现产业化发展，降低销售成本和空间，达到资源利用率的最大化。

农村运用新媒体促进经济的发展。首先，要培养农村群众主流媒体的意识，政府要着重提高农民文化水平，缩小文化差距。其次，建立较为完善的新媒体管理措施，以便加强对新媒体的监督，新冠肺炎疫情期间由于赋闲在家的劳动者较多，带动了“网红”经济的发展，农村相关部门应加强对农村新媒体发展方向的监督，引导群众传播正能量。再次，发展新媒体的前提需要加大建设网络基础设施力度，通过这个枢纽构建社区电子商务平台，可以更高效地传播农产品的信息，解决农村增加收入困难等问题，为农民提供获得收入的机会，真正实现农村经济产业化的发展，给予学成归来准备报效家乡的知识分子一个平台。

1.2 新媒体覆盖范围广

农民文化水平相对较低，信息获取不及时，对当地政府开展抗疫行动不利。农村新媒体的发展，有利于将官方消息及时传递给农民，为政府和农民之间搭起沟通的桥梁，引导正确的社会舆论，让农民更加配合政府防疫工作。现阶段处于新冠肺炎疫情防控常态化的阶段，除了加强农民的防控意识，宣传疫苗工作也十分重要。通过新媒体宣传疫苗接种的重要性和方法，培养农民自觉自愿接种新冠疫苗的意识，有利于降低农民感染新冠肺炎的可能性。

1.3 新媒体传播对农民价值观有积极影响

农村构建新媒体平台，农民可以通过新媒体最快获得“第一手信息”，减少了信息传播产生的中间误差，降低了农民因误差而造成的价值观、价值理念、价值准则出现偏差的概率。普法教育能够深入农村地区，让更多劳动人民有“我是国家的主人，政治与我息息相关”的概念，从而对乡村的发展有更多的创造性投入。在新冠肺炎疫情期间，新媒体在农村的发展加深了农民对新冠肺炎疫情的了解，以便其采取更及时、正确、有效的预防措施[1]。

2 农村新媒体发展存在的问题

2.1 传播效果弱

大部分农村的新媒体发展情况较为落后，新媒体的基础设施与基本设备较少，导致宣传不到位。由表1 可知，新媒体在农村社区的传播效果不佳，群众对新媒体传播效果的满意度不高，人们对新冠肺炎疫情暴发性和持续性了解不足。

表1 新媒体在农村社区的传播效果满意度

新媒体作为新兴产业，其在农村发展的首要任务是让农村的生活环境进入一种媒介化，依靠网络、电子设备等达到传播的效果。现阶段，我国农村的新媒体行业仍处于较为落后的阶段，在新冠肺炎疫情期间大部分农村依旧是以大喇叭、公告栏为主要宣传方式，甚至是村干部一村一户到家宣讲。在此次新冠肺炎疫情中，考虑到疫情宣讲的及时性和普及性，大部分农村以大喇叭等形式作为主要宣讲方式的效果在农村更为显著。由于农村人口老龄化较为严重，文化程度不高，新媒体等新兴宣传方式不能被大部分老人所接纳，农村仍以大喇叭宣传方式为主。

2.2 农民思想观念较传统

据统计分析发现，我国部分农村农民整体素质不高，思想观念传统，主要表现为文化程度偏低，在使用新媒体电子设备时仍然会受到知识与技能的限制。目前我国农村人口中60 岁以上的老人已经超过1 亿人，占全国老年人口的54%。数据表明，农村中35 岁的农民文化水平虽然达到了初中，但是实际上很多农民还没有达到对应的水平或存在思想退化现象。村民文化教育程度和技能接受程度偏低，对使用网络的认识和条件难以实现。因此，农村想要实现新媒体的发展，就需要对农民进行新媒体使用培训，或定期举办新媒体知识讲座，提高农民对新媒体的认知能力，转变陈旧落后的思想观念[2]。

2.3 农村经济发展水平较低

由表2 可知，在研究新媒体在农村发展的阻碍因素中发现，群众的经济发展水平有限仍是农村新媒体发展较为落后的重要原因，排名第一。2020 年是我国脱贫攻坚最为重要的一年，我国实现了全面建成小康社会的奋斗目标，但由于新冠肺炎疫情的暴发和反复，大部分农村农产品滞销，城乡经济发展仍存在较大差距，农民经济收入普遍较低。不仅如此，群众生活成本也有所提高，电子设备作为农民的额外支出，成本较大。

表2 阻碍新媒体在农村地区发展的因素

农村经济的发展决定了基层建筑和基础设施的发展。农村缺少新媒体的宣传和普及，致使大部分农民对新媒体的认识不够。农村经济的发展影响着农村新媒体的发展，导致农村网络基础设施的建设难以实现，农民收入减少，使得农民对新媒体的购买和使用更加力不从心，这也是农村发展新媒体的最大阻碍和挑战。

2.4 农村发展新媒体的网络设施不完善

在城市网络快速发展的今天，农村网络信息发展基础依旧很薄弱。主要体现在农村人口较多、居住分散、年龄参差不齐、信息化建设意识薄弱、信息人才的缺乏、资金投入匮乏等，这些都使得农村网络信息基础设施难以实施建设。农村新媒体的发展建立在较为完善的网络基础设施之上，没有网络和数字技术的支撑，新媒体发展的道路任重而道远。

3 农村新媒体发展措施

3.1 提高新媒体在农村社区的传播效果

农村地区发展新媒体需要提高新媒体的传播效果。在互联网时代，新媒体的崛起是不可或缺的信息传播渠道。由于新媒体传播具有实时、即时、定时的传播特点，传播速度比传统媒体快。在报道新冠肺炎疫情时，可以很好地发挥预警和监督作用，预警信息能有效引起相关部门的注意，以便及时采取措施应对和解决危机。

新媒体给农民带来更为便捷的传播模式，其传播基础仍是人与人的连接，但随着现代科学技术的不断发展，连接的便利性不断提高，不再需要面对面沟通交流，尽管分隔在世界各地，新媒体仍可以将其连接一体。面对当前大部分农村地区新媒体的发展状况和新冠肺炎疫情防控要求，还需做出一定的调整，提高公共性内容与个体用户间的连通性，提高新媒体在农村社区的传播效果，让农民受益于新媒体[3]。

3.2 农民积极转变传统观念

农村地区发展新媒体需要农民积极转变思想，思想观念的转变是实现农村新媒体发展的根本性改变。在农村地区，农民因地区文化水平、经济发展水平等因素限制，对新媒体这类新观念的接受程度较为缓慢。为使新媒体在农村地区起到服务农民的积极作用，农民要积极主动地转变陈旧的思想观念，发挥主人翁精神，充分学习和了解新媒体的作用。农民还可以通过所能接触到的各种媒介渠道学习有关新媒体的知识，加深对其认知及了解程度，通过学习掌握当下新媒体在各个领域，尤其是在农业方面的应用及能够带来的益处，使得今后在对新媒体的实际应用中有较为扎实的理论基础。

3.3 发展农村特色产业加快经济发展

农村地区发展新媒体需要发展农村特色产业。2020 年我国已经实现全面小康，在建设新农村的大背景下，发展农村新媒体应遵循农村经济发展的规律。直播新电商模式和农产品结合，能极大地推动农货上行。对于农民来说，利用好资源既能加速推动农村拥抱互联网的步伐，实现农村产业化发展，也能为农民提供获得收入的机会，增加农民收入。

在农村地区将新媒体与农村当地特色产业相结合，与现代农业相融合，让农民都能参与到新媒体中，从而使新媒体成为农村出路，加快农村地区和农业的发展，以此促进农民增收。在农村发展新媒体应该具有针对性，抓住时机发展农村特色产业，建立起让农民群众都能参与进来的新媒体，激励农民群众利用新媒体创造经济价值[4]。

3.4 完善网络基础设施

农村地区发展新媒体需要完善农村地区的网络设施。当前，环境相对封闭，信息闭塞、交通不便是农村地区普遍存在的一种现象，使得农村地区的信息网络设施的建设极为不便。新媒体的发展建立在良好的网络基础设施基础上，若没有这些基础设施的提供，就算拥有再先进的媒介产品、再先进的技术，也很难真正发挥出其应有的价值。因此，在农村地区发展新媒体，要先完善网络等基础设施的建设。

3.5 政府应加大支持力度

农村地区发展新媒体需要政府在相关方面给予支持和引导。在农村新媒体发展环境下，政府这双有形的手可以发挥激励性和引导性的作用。政府要积极引进专业的新媒体技术人才，加强对农民农业知识、农产品营销、国家政策等方面的培训，加大监督力度和对虚假信息的打击力度，营造良好的网络环境，不断提高农民群众对新媒体的认同程度和使用率。在政策方面还需出台一系列的政策支持农村地区发展新媒体，依托乡村振兴战略缩小城乡差距，从而推动农村地区新媒体的发展[5-7]。