为什么说 ，公益广告是时代的一面镜子

整理｜离咲

20世纪40年代，人类历史上出现了第一支公益广告，40多年后的1986年，在还没普及电视机的时候，中国就诞生了第一支公益广告，它就是当时在贵阳电视台播出的《节约用水》。报道称，久旱缺水的贵州在广告播出后，当年第四季度仅贵阳市的自来水消耗量，就比二季度减少了47万 吨。

积极的成效，让中国公益广告的现代史拉开序幕。

随后一年，中央电视台推出中国公益广告史上的首个电视公益栏目《广而告之》，从最初的“吸烟有害健康”，到“给妈妈洗脚”，这些都成为一代又一代人的集体回 忆。

2021年，中国公益广告领域的权威奖项“黄河奖”与创新公益项目—腾讯“我是创益人”进行了一次强强联合，共同设立了聚焦社会发展的黄河奖“共同富裕”主题特别 奖。

“共同富裕”作为年内关注度极高的热词，这一主题下囊括的故事和内容也必然是丰富多元的。以这样创新的视角设立特别奖，挖掘优秀作品反映与当下中国社会、中国家庭都息息相关的社会议题，则进一步彰显了公益广告对时代、人文的关照。

在斩获该奖的案例中，《妈妈的请假条》从孩子与母亲的视角，用“请假条”作为情感线索，讲述了一位驻村干部也是妈妈的故事。

广告打动人心的地方，莫过于故事展现了一位妈妈也是一位驻村干部的双重角色，所作出的最终选择。这些选择包括：家庭还是社会，小家还是大家，舒适的生活还是贫瘠的土地。而为了奔赴“共同富裕”的理想，妈妈作为无数驻村干部的缩影，做了不易却造福大家的选择。

当然，今天的公益创意也不一定非要带泪，同样也可以带着趣味。

在获奖案例《小丽相亲记》中，就是选择爸妈为女儿介绍相亲对象的场景，在喜笑颜开的创意对白中，展现了回乡创业的青年才俊，也包括女儿的最终选择。

广告用鲜明的色调、有趣的对白，展现了愉悦的农村家庭生活，呈现出一幅绿水青山就是金山银山的乡村振兴画面，这也正好照应我们对未来美好社会和生活的期 待。

另一个获奖的互动类H5案例《你是什么水果味》，则是在社交端，通过年轻人喜闻乐见的人格测试类游戏，通过“个体水果味”的定格，顺势引导至相应的水果购买，通过实际购买行动的召唤，直接助力“共同富裕”的大梦想。

这，是否才是公益最重要的本质—改变当下，迎接更好的时代。

从1986年到2021年，公益的善意没有改变，公益的视角也没有改变，改变的只是如何通过内容创意更大程度地帮助社会释放善意，通过越来越多的鼓励机制，让创意的视角与触角，深入到社会的每一个角落，让不被看见的需求被看见。

在任何时代下，公益都应该成为时代的一面镜子，去展现时代中美好且值得鼓励的人与事，也去反映社会还未解决的矛盾与问题，去照射每一个角落的需求，更要去回应时代下的社会主流价 值。

（信息来源：观察者网）