VR技术背景下江西省红色文化产业高质量发展研究

刘志刚，刘茜

（江西理工大学党委组织部，江西 赣州 341000）

党的十八大以来，习近平总书记曾先后两次视察江西，对江西推进红色基因传承提出更高要求。江西也一直以建设红色基因传承示范区为目标，大力发展红色文化产业，加快建设文化强省。2021年，江西全省规模以上文化及相关产业企业数达2097家，实现营业收入2967.92亿元，2020—2021年平均增长14.9%，高出全国平均增速6.0个百分点，位列全国第四位、中部第二位[1]。江西省的文化产业发展取得了显著成效。当前，以数字技术为代表的新一轮科技革命和产业变革正深入推进，文化与科技的深度融合是时代发展的必然趋势[2]。VR技术作为数字技术新兴前沿领域之一，为红色文化产业的发展带来新的机遇与挑战，如何在后疫情时代运用VR技术推动江西省红色文化产业高质量发展值得深入思考。

一、VR技术运用江西红色文化产业的价值解析

VR技术全称为虚拟实境（VirtualReality），又称为灵境技术，是指以计算机技术为基础的新兴技术，通过生成逼真虚拟环境，让参与者能够获得身临其境的体验[3]。VR技术对红色文化产业模式的升级和迭代发挥了积极的推动作用。

（一）打破时空限制，满足市场需求

2020年1月，突如其来的新冠肺炎疫情给我国文化和旅游业带来严重冲击。VR技术以其能够对真实世界进行动态模拟，并通过三维视觉空间和多通道（视觉、听觉、触觉）等人机操作界面为用户提供实时交互式服务的方式[4]，在一定程度上有效缓解了新冠肺炎疫情对文化、旅游和教育等产业的影响。线上云游、数字景点等VR经典项目的应用，更是有效突破了时空限制，满足了疫情之下人们的文化需求。同时，VR技术改变了红色资源原本传统的呈现模式，提供了全新的表现方式和创造思路，增强了红色资源的故事性、生动性、教育性，增加了用户的交互感、沉浸感、体验感。在第五届数字中国建设成果展览会上，南昌新四军军部旧址陈列馆推出的“铁军出征”VR体验活动广受好评，一幕幕生动的场景、一幅幅鲜活的画面展现在消费者眼前，让消费者犹如亲身经历了新四军的革命往事[5]。可以说，VR技术的运用有助于红色资源实现全方位改造，切实满足了市场多样化、个性化需求，为用户带来了不同于以往的全新体验。

（二）推动融合发展，促进产业升级

当前，数字经济已成为我国经济增长的重要引擎之一。党的十九届五中全会提出，要发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合[6]。2022年中共中央办公厅、国务院办公厅出台《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，释放出要强化科技支撑，做好创新驱动，促进文化和科技深度融合的强烈信号。近年来，江西省将VR产业作为发展新型经济、培养创新驱动的重要抓手，全面推动VR产业发展，积极建设世界级VR行业国际交流协作平台[7]。VR技术为我省红色文化产业发展提供了强大的技术支持，有力地推动了红色文化产业实现数字化转型，促进文化与数字行业共性技术研发与应用，有效激活红色文化产业创新发展动能。同时，VR技术在红色文化产业中的运用，使红色文化产业链上所涉及的各种产品和服务的规模越来越大、分工越来越细，并牵引起红色文化产业生产和服务体系智能化升级，促进红色文化产业链、价值链进一步延伸和拓展，带动产业融合集群发展，实现红色文化产业价值提升。

（三）利于传承保护，提升社会效益

红色文化承载着中国共产党的光辉历史，蕴含着中国共产党宝贵的精神力量。习近平总书记对传承红色文化高度重视，在多个重要场合强调：“要用心用情用力保护好、管理好、运用好红色资源”“增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化”[8]。运用VR技术对红色资源实施数字化采集、存储和修复，能够有效解决实物开发对红色文化资源不必要的损害问题，把不便于展示的红色文化资源逼真还原真实场景。全媒体时代，文化传播方式正经历着巨大变革，VR技术的运用深刻改变了红色文化资源固有的传播体系，能够更加鲜活地讲好红色故事，更加深刻地诠释红色文化精神内涵，更加创新地开展宣传推广，有益于培育一批具有江西鲜明特色的红色IP，形成品牌效应，助力红色资源传承、红色文化品牌打造。比如，近年来井冈山运用VR技术将一些珍贵的革命文物进行数字化采集且完成三维建模,为红色文化资源插上了“数智翅膀”，仅在庆祝中国共产党成立100周年时的一场直播活动就吸引了200多万人在线观看，VR等数字技术的使用，为疫情之下井冈山红色文化传播“上云用数”作出了有益的探索[9]。可以说，VR等数字技术的运用有效地丰富和拓展了红色文化资源传播利用的途径，让红色文化焕发出时代的新光彩。

二、江西红色文化产业发展存在的问题分析

虽然当前江西省在红色文化产业发展上取得了一定的成绩，但是与建设文化强省目标相比，其红色文化产业仍存在资源开发利用程度不高、产业链发展不成熟、品牌特色不鲜明等问题。

（一）资源开发利用不足，未能让红色资源变成最大“宝库”

江西省文化和旅游厅公布数据显示，截至2021年10月，全省共有不可移动革命文物2960处，拥有全国爱国主义教育示范基地20处，国家级抗战纪念设施、遗址共6处，11个地级市分两批列入“革命文物保护利用片区分县名单”，是全国入选数量最多的省份[10]，这些红色资源在全省11个地级市都有分布，见表1。

表1 江西省红色文化资源分布情况（以革命文物为例）

江西省红色文化资源主要集中在赣州、吉安两地，其他地区分布较为分散且地理位置相距较远。从实际情况来看，江西省红色资源集群优势不足，红色资源数据库未能有效构建，比如赣州有18个县（市、区），虽列入原中央苏区片区，但这些地区红色资源利用科技程度不高，未能充分运用技术手段打破时空限制、整合当地红色资源、生动展示原中央苏区光辉历史。同时，江西省红色文化资源开发程度不够深，同质化现象较为严重，大多革命旧址群都是以参观式、灌输式、讲解式为主，情境性、体验性、互动性不够强。

（二）产业链延伸不够，未能让红色优势变成最好“效益”

江西省红色文化产业链不够成熟，首先表现在其文化产业规模与发达省份相比偏小，缺乏文化领军企业，涉及红色文化领域的有影响力的企业也不多。据统计，截至2021年底，全省共有8家上市文化企业，仅有中文传媒和返利科技2家企业入选2021年中国传媒行业上市企业市值排行榜前100名[11]。根据企业天眼查等平台数据，2家入选企业中只有1家企业涉及红色文化产业领域。其次，江西省的红色文化产业主要集中在红色旅游、红色教育、红色影视等传统产业领域[12]，其他业态发展不足,上下游发展也不够成熟，产业延伸度不够，缺乏融合发展。江西省VR产业起步早、基础较好，但红色文化产业与VR产业融合发展不够，未能充分发挥VR技术优势；红色文化产业在人才、技术、资金的支撑上也稍显不足。随着红色文化产业与其他产业特别是数字化产业相结合，其对专业化人才需求越来越旺盛，但从2020年江西文化产业从业人员职称数据可以看出，江西省整个文化产业本就存在高素质人才缺乏的情况，见表2。

表2 2020年江西文化产业从业人员职称情况

（三）品牌塑造能力不强，未能让红色能量变成最强“流量”

打造红色文化品牌是红色文化产业实现发展的关键，它以红色资源转化为基础[13]。江西省近年来凭借丰厚的红色资源形成了一批红色文化品牌，但与湖南、陕西等省份相比还存在一定差距。在红色文化品牌塑造方面,江西对本土红色文化资源系统梳理得不够，内容打造缺乏创新，红色文化品牌本土特色和符号性并不强，与地方文化融合度也不够，没有打造出经典IP，还需进一步深入挖掘品牌内涵和升华品牌价值。衍生出的红色文化周边产品也存在品质不高，制作不够精良，艺术性、技术性、观赏性欠缺等问题。综合而言，江西省红色文化品牌吸引力和影响力亟待进一步提升。在红色文化品牌推广方面，一方面是红色文化品牌宣传推广得还不够，多样化的宣传推广方式不多，多为灌输式、单项式传播，缺乏全方位、立体化推广，缺乏宣传推广创新性，没有充分发挥微信公众号、抖音、微博等自媒体力量开展宣传推介；另一方面，红色文化企业品牌意识不强，尚未完全建立健全完善的红色文化品牌培育体系和红色文化知识产权保护体系。

三、VR技术背景下推进江西红色文化产业高质量发展的实践探析

推动科技与文化产业深度融合，不仅对推动江西省文化强省建设，满足人民精神文化需求具有重大意义，而且对传承红色基因至关重要。充分运用VR技术推动江西省红色文化产业高质量发展，可以从以下四个方面进行实践探析。

（一）完善保障措施，优化产业发展环境

第一，加大资金投入。积极争取各类资金对红色文化产业的支持，逐步建立起多层次、多元化的红色文化产业投资融资机制。一是增加财政资金投入。省市两级政府要有针对性地加大红色文化产业资金的投入力度，设立红色文化产业专项财政扶持资金，明确财政投入重点，逐步建立财政资金投入支持红色文化产业的长效机制。要聚焦产业发展所需，设立专项奖励，鼓励红色文化企业研发运用VR技术等数字技术，加快红色文化企业数字化转型发展，对于产业转型、技术创新有突出贡献的企业和个人给予政府性奖励。二是拓宽投资融资渠道。深入推进“文企贷”项目，多措并举引导资本对VR技术运用下的红色文化产业发展的投入，积极引导金融机构开发符合VR技术背景下红色文化产业发展的个性化、定制化金融产品和服务，既鼓励金融机构给予红色文化重点企业“精准”支持，又积极帮助中小微企业解决融资难问题。持续深入开展“映山红行动”，有针对性地帮助符合条件的红色文化企业上市，主动向资本市场融资，通过集资、债券等形式向社会募集更多的资金，不断促进红色文化产业繁荣发展。

第二，加强制度保障。江西省要实现红色文化产业高质量发展，离不开健全完善的制度保障[14]。一是强化法治保障，以规范化、标准化促进红色文化产业优化提升。进一步健全完善红色文化产业法规体系，及时制定针对性政策措施，运用法治思维和方式规范红色文化产业市场秩序，特别要加大对VR技术运用到红色文化产业领域的知识产权保护力度，开展相应的法治宣传，提高红色文化产业从业者的法律意识。着力加强标准化建设，针对VR技术的实际运用，加强对红色VR资源中内容的审核和监测，制定VR技术运用的有关技术和行业服务标准，切实发挥制度对红色文化产业的引导作用。二是落实优惠政策，优化营商环境，助推红色文化产业发展。积极以深化发展和改革双“一号工程”为契机，推进“放管服”改革，持续强化作风建设，提升红色文化企业获得感和满意度。严格落实国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的各项优惠政策，全面落实对红色文化产业发展的减税降费、运行管理，特别是科技研发费用等系列优惠政策，逐步延长《关于应对新冠肺炎疫情支持文化和旅游企业共渡难关的10条措施》等应对新冠肺炎疫情的纾困措施，进一步降低企业成本，有效引导红色文化企业研发VR技术。

（二）紧盯市场需求，提升产业质效

第一，运用好红色资源，满足市场需求。红色资源是红色文化产业的核心，要实现红色文化产业高质量发展必须提升红色资源数字化水平，运用好红色资源。一是积极开发利用红色资源。加大对红色资源的挖掘力度，依托高校、科研机构等广泛收集整理江西宝贵的红色历史，深入研究阐释江西红色资源的精神内涵。运用VR技术拓展红色资源的开发途径，让更多不便于开发的红色资源更好地“走出来”；运用VR技术提升红色资源的展示水平，释放江西红色资源的时代价值，让不便展示的红色资源能够“活起来”。二是严格保护红色资源。红色资源是一种不可再生资源，红色资源保护程度决定着红色文化产业是否能实现可持续发展，因此必须加大对红色资源的保护力度，提升红色资源数字化保护水平[15]。在影像修复、音效处理、内容修复等方面充分运用VR技术，更加准确记录革命文物全貌和细节，提高红色资源的还原度。同时，采用电子化数据存储减少实物修复对革命文物造成二次伤害，提高红色资源保护的安全度，运用VR技术让红色资源永久保存下来，更好地满足市场需求。

第二，打造好特色品牌，提高产品质量。一是强化品牌打造。以深入推进“江西风景独好”品牌提升为引领，着力打造江西红色文化品牌，开展精品化、特色化运营，避免制作粗劣，不讲究质量。以加快全国红色资源传承示范区建设为契机，科学培育红色文化品牌，提升红色文化品牌竞争力。要积极运用VR技术加强IP开发和转化，生动展示英雄人物和革命故事，增强革命故事的感染力和吸引力，激起消费者历史记忆和价值认同。此外，要树牢品牌意识，加强对红色文化品牌的管理和保护，做好红色文化产品管控、研发、服务等工作，维护好红色文化品牌形象，不断提高红色文化产品质量。二是加强整合谋划。江西省红色资源丰富，每个地级市皆有一定分布。一方面要加强对省内红色资源的梳理，摸查红色文化企业基本情况，从政府层面加强对红色文化产业的系统规划和统筹协调，着力打破地域界限、行政壁垒，科学制定全省红色文化品牌发展战略。另一方面在实际操作层面，线上红色资源要积极运用VR技术实现资源共享，线下红色资源采取就近区域联动形式，力求以综合体模式打造红色文化品牌，比如赣州、吉安两地红色资源较多、地理位置较近，可推行红色文化品牌强强联合模式。

（三）推动链式发展，聚力产业融合

第一，推动产业集群升级。一是建设红色文化产业园。红色文化产业园是与红色文化产业相关的产业集聚综合体。截至2021年底，江西省拥有各类国家级文化产业园区（基地）14家，省级文化产业园区7家[1]，但分布不均衡。各区域省级及以上文化产业园占比中，赣东北占首位，其次赣北，最少的为赣中、赣西和赣东，见表3。各区域应坚持“产城融合”理念，依据地方红色资源特色和地方禀赋，结合城镇化建设和乡村振兴战略，科学布局红色文化产业园。坚持科技融合理念，加强科技对红色文化产业园区建设的支撑力度，借助VR技术等打造红色文化产业联盟,吸引更多的VR企业和红色文化企业落户，重点做好VR技术龙头企业招引，助力红色文化产业发展，着力将红色文化产业园建设成为企业孵化中心、产业创新中心。二是建设红色资源数据库。结合江西省数字经济“一号工程”战略，升级VR产业基础设施，运用VR等数字技术对省内各类红色资源进行采集和存储，加快建设全省红色文化产业数据收集、统计、分析及应用大数据库，着力打破红色资源碎片化和红色文化企业“各自为战”等桎梏，加快建成开放协同、交互共享的红色文化企业智能服务云平台，促进企业间融通对接。

表3 江西各区域现有省级及以上文化产业园占比

第二，培育壮大市场主体。一是实施“龙头企业”打造工程。在规划上，按照省内红色资源的分布划分片区，重点培育1～2个红色文化龙头企业。分步实施现有大型文化企业数字化转型升级战略，逐步推动江西出版集团、江西广电传媒集团、江西文化演艺发展集团等大型省属国有文化企业改革，积极引导大型文化企业研发及运用VR技术，加深与数字科技的融合，提高传统文化企业的数字化水平，发展壮大一批数字红色文化企业，以此充分发挥龙头企业的领军作用，推动红色文化产业上下游产业链发展。二是实施“小微企业”扶持计划。深入实施“大众创新、万众创业”战略，促进红色文化产业与“双创”政策紧密结合，配套落实中央各项财税、金融等扶持政策，积极鼓励文化工作室等新型市场主体发展。重点帮助中小微文化企业抓住数字化发展机遇，引导其利用VR技术等进一步拓展企业经营范围，开辟新的市场、激发新的活力，引导中小微文化企业瞄准“专、精、特、新”，走与大型文化企业协作配合的发展道路。

（四）加强技术创新，提升产业竞争力

第一，加快科学技术成果转化。科学技术是第一生产力，深度运用VR技术是推动红色文化产业发展的基础性驱动力。一是要聚焦核心技术攻关。要不断强化VR技术在红色文化产业中的运用，紧密对接红色文化产业发展，梳理VR关键核心技术目录。突出企业在科技创新中的主体地位，积极开展“揭榜挂帅”活动，支持企业申请发明专利，引导企业开展关键核心技术的研发和攻关，着力在近眼显示、感知交互、渲染处理、场景设计等方面实现新的技术突破[16]。进一步推动VR技术与红色文化产业深度融合，着力打造出更具江西特色、更具自主知识产权的红色应用场景。二是推进产学研用结合。坚持以市场需求为引导、国家政策为基础、社会企业为主导、高校与研究院所为技术支撑，开展VR技术创新研究，以此推动VR技术与红色文化产业深度融合，着力打破产、学、研、用之间的壁垒，力求将VR技术创新运用到红色文化产业中以实现最大效益。同时，要注重培育各类创新孵化载体，推进国家级VR创新中心建设，打造VR技术研发和运用转化平台。

第二，加强专业化人才队伍建设。一是着力引进高端人才。以文化名家暨“四个一批”工程、江西省“双千计划”等人才工程为抓手，着力做好红色文化及数字技术领域高端人才引进工作。制定文化产业人才分类标准并重点突出VR等数字技术领域人才，明确哪些属于当前紧缺和急需的人才，制定针对性引才措施，开拓人才引进的绿色通道。以VR技术、红色文化为重点，深入开展“柔性引才”，充分发挥产业园、大型企业聚才效应，健全完善文化产业高端人才管理、激励机制。二是大力培养本土人才。充分发挥高校人才培养主阵地功能，着力形成政府搭台、产教融合、校企合作的生动局面，实施产教联合培养模式，做好人才订单式培养，促进高校与企业深入合作，积极参与专业人才培养全过程。针对现有文化产业从业人员学历水平不高的现象，积极开展从业人员专业知识资格培训，并将VR技术知识纳入培训内容。