基于衡水智慧城市建设的户外广告传播价值研究

□胡金霞 许文龙

当今城市建设发展的趋势是建设智慧城市，当今智慧城市进程日益加速，伴随着城市智慧管理、智慧交通、智慧环保、智慧服务、智慧制造等领域的不断发展，智慧城市建设焕发出了蓬勃生机。智慧城市是运用物联网、云计算、大数据、空间地理信息集成等新一代信息集成技术，促进城市规划、建设、管理和服务智慧化的新理论和新模式，目的是优化现代城市管理和服务，提升市民生活质量，促进城市可持续发展。户外广告与城市建设紧密相联，作为智慧城市在建设发展中的基础设施部分，其应当完善图像化视觉传播角色，逐步超越原有的模式和定义，助力智慧城市提高运作管理及服务效率，在智慧城市的建设进程中释放出更多的潜能。

衡水智慧城市建设户外广告的发展概况

智慧城市建设给河北省衡水市发展带来了崭新的机遇和挑战，对于引领信息技术应用、增强城市综合实力以及推动城市运行系统的互联、高效和智能具有重要意义。

智慧城市建设与户外广告密不可分。户外广告作为连接城市、企业和人之间的重要载体，与城市建设发展有着天然的依存关系，在彰显城市经济实力和文化内涵的同时，兼顾传播城市形象、美化城市环境、提升人文素养等功能，并为城市带来商业价值，是城市建设不可或缺的景观。智慧城市建设为户外广告提供了广阔的展示空间，在户外广告与智慧城市深度融合时，户外媒介和广告内容必须抓住机遇，利用数据和技术双轮驱动加速发展进程，以助力智慧城市的建设。

目前，城市的承载力无疑面临巨大的考验，基础设施和服务体系建设都需要变得更加智能与高效，才能适应城市的发展变化。户外广告尤其是数字户外广告遍布于城市的各个地方，随着智慧城市建设的完善和深入，将会被赋予更加多样化的信息连接和服务功能，例如天气预报、交通路况与紧急通知等公共服务成为人们获取信息的便捷通道。此外，户外广告的场景效应还能够实现内容、位置、时间、车流等多维度信息的实时同步，这些可以在促进城市民生、城市交通、城市环保、城市安全等智慧城市建设方面发挥积极作用。

新兴技术驱动户外广告传播新发展。衡水市积极响应智慧城市的建设浪潮，将信息化、高效化、智慧化作为创新发展的重要内涵，在政府政策和经济建设的大力支持下,通过智慧城市管理项目推进全面数字化，创新社会管理。衡水户外广告以智慧城市建设作为新战场，不断采用新技术，创新传播理念和创意形式,优化智慧城市生活、工作、学习等重要场景，以适应广告智能化发展的新方向。动态的智能优化不仅实现了用户体验质感的飞跃，同时从后续反馈也能够洞察到有价值的消费者行为数据，可以快速感知消费趋势的变化，并且调整最佳户外广告战略。[1]

在智慧城市的发展布局中，各种数字技术和人工智能技术被广泛应用，传感器和连接设备等基础设施更加完备，将虚拟和现实完美融合为一体。广告主可以通过实时数据分析出哪些时间内谁在观看广告、处于怎样的环境并且观看情绪如何，此后根据时间、空间、心理等整理汇总进行更精准的户外广告推送。AR、VR和投影等技术逐步发展，在向消费者进行推荐时更符合当下的场景化需求，比如雾霾天气推送净化产品、母亲节或父亲节推送节日礼物等，把每个户外媒体接触点更灵活地转变为销售契机。

智慧城市建设的根基是理念创新和技术发展，核心是城市管理服务的高效运作，本质是改善市民生活质量，目标是实现城市的全面可持续发展。户外广告作为智慧城市的传播窗口，采用新兴技术与品牌受众沟通互动，既能够精准定位受众与传播内容,还能实现以人为本、绿色智能等理念的有效传播，为智慧城市高效运作增添重要活力。[2]

衡水智慧城市建设户外广告的传播价值

户外广告对城市建设影响深远，是城市经济发展、文化传播及科技进步的标志。在衡水智慧城市建构过程中，户外广告越来越科技化和现代化，表现出巨大的传播价值。

信息化户外广告普及智慧城市建设理念。智慧城市建设主要是以创新理念和新工具为支撑，注重对信息技术的整合与连接，涵盖了政府、市民与商业组织并提供智慧基础设施，体现以人为本的可持续创新发展理念。衡水市通过多项措施大力推动智慧城市建设，包括民生、环保、公共安全、城市服务、工商业活动等重点项目工程，但依然存在着智慧城市理念普及程度低的问题，能够学习、传播、应用智慧城市建设理念的渠道比较匮乏。户外广告是城市信息传播的载体，能够通过户外媒介信息化平台使用最直观的方式向市民展现智慧生活，将其放到智慧城市可持续的建设发展生态中来考虑，并且根据建设理念在内的各种需求做出智能响应，从而了解智慧城市的信息技术，增加对城市创新生态的印象，开创品牌广告营销新局面，进而为市民创造更美好的城市生活。

智能化户外广告体系影响智慧城市的规划布局。经过近些年的探索，衡水智慧城市建设已经进入崭新阶段，政府部门投资了各类有形智能化户外媒体，例如路灯、交通信号灯、公交车站、出租车LED显示屏、停车计时器等都释放出更多的广告商机。户外智能广告体系基于城市物理空间，以促进城市的协调发展为准则，将信息技术、智能互动、城市管理、广告设计和传播创意进行有效融合，提升智慧城市的科技感和现代感，最终达到为城市和人民提供便利服务的目的。智能化户外广告体系促使高效、灵敏、可持续发展的智慧城市应运而生，网络化与数字化的智能户外媒体更是城市公共空间的感知平台，可以及时发布需要播送的信息并提高传播效率。部分户外广告收入也能够降低城市智能服务体系在建设中的运营成本，达到城市良性循环的规划布局效应。

技术化户外广告展现智慧城市的生机活力。户外广告应用技术与智慧城市践行技术是同源同生的，高品质的城市形象的建设一定也伴随着高技术的发展。从技术层面看，智慧城市是以大数据、移动互联、物联网和云计算等各种新兴技术的连接和整合为核心系统，为城市建设进行有效的数据收集和分析，并提供智慧化的基础设施。5G时代下的户外广告，尤其是遍布城市的数字户外广告同样源于信息通信和物联网技术，运用人脸识别技术、触控技术、VR和AR技术催生新的营销场景与消费分析能力，通过搜集行人流量、市民消费需求及消费者习惯与爱好等提供更多的相关内容，体现出更多的动态交互性，增强受众的沉浸式体验，还能够实时测量与精准分析广告效果。技术化户外广告展现了衡水智慧城市的生机和活力，使得创新空间更为广阔。

绿色化户外广告场景提升智慧城市的生态文明。可持续发展是智慧城市建设的重要课题，注重节能和绿色环保是衡水市发展进程中追求的目标，比如可再生能源利用、废弃物品回收管理和空气污染治理方案会使城市更加环保，新型科技材料替代传统材料被应用到建筑设计中，通过供暖、照明、隔热和通风等先进技术进行优化。在与智慧城市融合时，户外媒介能够参与到这些公共事业方面的建设，更多绿色化广告创作机遇摆在面前。例如，绿色化户外广告在打造场景表现时，可以利用太阳能电池广告板减少二氧化碳的排放，并且有效降低电力消耗量，维持资源配置的平衡；在进行相关产品宣传时还可以减少资源浪费，如智能监测电网能源消耗、空气和用水质量等。智慧城市利用户外广告的场景化，能够为环境保护带来效益，进而提升智慧城市的生态文明。[3]

户外广告在衡水智慧城市建设的进程中发挥着巨大的传播价值，实现了在信息惠民、政府管理、品牌传播及运营效率等领域的新高度。在衡水市迎接数字化升级换代的发展环境下，基于智慧城市的户外广告如何进一步优化完善，亟需广大业界和学术界进行创新性的思考，以达到更深层次的互联互通。

衡水智慧城市建设中户外广告的优化路径

户外广告作为反映城市形象的多彩图景，反映着城市的经济状况、科技进步、管理机制、生态环保和文化特色。衡水智慧城市的建设离不开基础设施中户外媒体的支撑，因此户外广告设计导向必须符合智慧城市的建设目标，努力打造数字化和智能化的展示平台。

借力技术整合,创新交互方式。户外广告的发展得益于技术的助力与推动，尤其是AR、VR、全息、体感与手势等技术拓宽了户外广告的创意思路和设计形态，在受众、资源、技术构成的户外广告产业中，带来了改革与创新。衡水户外广告需借助智慧城市建设新科技的力量，从内容到设计不断注入新鲜创意，这主要体现在规模化的个性服务功能上，达到让受众融入到户外广告所设置的生活场景之中，在参与互动的过程中加深对广告信息的印象，体验感受产品或品牌的特性。智慧城市人机交互方式的变化给户外广告带来了潜在的新市场，引导企业利用数字户外媒体技术优势与品牌推广相结合，营造可沉浸体验的网红爆点场景，吸引消费者目光。此外，城市服务、政府和企业还可以借技术整合创新与市民的接触方式，与现实生活场景相契合，进一步共享信息，创造更多以人为本的体验性交互场景。

健全管理机制，完善基础设施。衡水智慧城市建设中户外广告实现了数字化，媒体内容要提供便利性服务和智能化实践，与城市重大项目和空间规划设计相结合，通过政府部门与企业间的技术和经济协调，建立全市范围的智能户外广告传播系统。大数据管理平台需要将各种服务互联互通，健全城市管理与市民直接沟通的融媒体平台，比如及时为市民提供与城市位置相关的详细信息，实时更新各个路段的交通情况、停车位数量等基础设施情况。数字户外广告将技术、设备、地点和受众融合在一起，智慧城市理念使得内容生成自动化，信息传递更加灵活，例如在城市基础设施建设方面，加强对城市设计和市民消费市场的分析，利用产品特点将传统的户外广告形式与长凳、车棚、电梯等日常生活场景相结合，凸显品牌特色和实用价值，既为市民提供了能够休息的公共场所与设施，同时也体现出企业的社会责任感。

注重节能环保，维持生态平衡。智慧城市的建设致力于人与自然、社会的更加和谐，协助人们感知周围的生活环境，打造城市管理、智能服务和市民生活的一体化。在智慧城市可持续发展观的背景下，衡水市户外广告顺应时代潮流，积极倡导节能环保的发展理念，维持生态平衡。在户外广告的选材上选择绿色环保的材料，充分发挥想象力和创造力，创新推进户外媒介的优势化发展，利用户外空间的景观效应开发利用自然资源，比如旧建筑翻修使用3D打印装饰性强的不燃材料，居民小区电梯安装可以与社区媒体合作接纳户外广告。这样不但为市民日常生活提供便利性服务，还可以打造现代、时尚和科学的生活环境，提升广大市民的生活质量，构建美丽和谐的城市生活氛围。

践行公益传播，提升智慧城市的人文素养。由于智慧城市技术设施的完善，户外广告能够在公益传播和城市安全领域具有更广阔的发展空间，例如当有儿童或老人与家人走失时，全城所有的户外广告屏可以迅速发布寻人启事，这种公益形式会让户外广告与受众之间产生更深入的链接。企业践行公益或提供赞助并实现社会承诺，也会从中获得营销效益和传播效益，交通工具共享系统就是品牌参与城市建设的渠道，比如为电动汽车提供充电便利就是品牌进行推广的契机，如果企业推出免费电动汽车充电桩，广告主可以利用这个装置宣传自身品牌。再比如城市公共场所还可以提供智能眼镜，目的是帮助在外出行的失明乘客终端导航，餐厅使用由残障人士可遥控的机器人作为服务员，给残障人士创造工作机会。总之，企业利用户外媒介的这些机会在践行公益事件的同时也宣传了品牌理念。户外广告作为公共基础设施，内容要传播积极能量，画面展现要绿色健康，倡导智慧城市的美好精神面貌，践行公益传播提升智慧城市的人文素养，实现建设智慧城市多元应用功能的目标。

结语

智慧城市是信息化城市发展的高级形态，户外广告在这场变迁进程中不可或缺，户外资产向智慧城市建设转移已成为大势所趋。在新技术的加持下，户外广告应充分发挥自身的传播价值，激发户外广告多场景创新应用，完善城市的基础设施，提升户外媒介的功能性和美观性。总之，衡水市需要在先进理念创新方面走出新路，发挥技术整合效应匹配合适的品牌传播内容，使户外媒体更好地了解受众，催生新的营销场景和传播价值，以便于实现户外广告产业的发展，从而为市民带来众多便利与个性化的体验，推动智慧城市的管理运作和服务效率。