网络传播背景下电视新闻的转型发展路径

文｜官 炜

网络时代的到来，意味着信息传播进入到了一个技术爆炸时代，大数据挖掘、虚拟现实、算法推送等技术促使新闻传播逐步朝着媒介生产、传播和消费的多元化方向发展，促使新闻传播表现出非线性、指数方式的特性，原本的运行规则被打破，给传统电视新闻行业带来了前所未有的挑战。传统电视新闻面临着巨大的媒介融合压力，处于行业发展更迭的关键时期。新挑战同时也意味着新机遇，新时代代表着新作为，迎接挑战，吸取优秀经验，电视新闻如何发挥专业知识、技术手段，应对网络传播的影响，探索出一条创新发展道路至关重要。

一、网络传播背景下电视新闻转型发展特征

（一）移动化：生产场景和使用场景的移动化

结合艾瑞咨询所公布的《2019年中国移动端新闻资讯行业报告》数据来看，截止2019年6月，移动端新闻资讯服务月独立设备数达到8亿。此外，用户通过移动终端进行新闻资讯查看的市场与次数均有了显著增长，人均单日使用时长为47.53分钟，超短视频的收看时长为7.43分钟。APP的推广应用与接收端口的移动化促使电视新闻转型也因此快速实现了“移动化”，且呈现出非常明显的“生产场景移动化”“使用场景移动化”特征。

（二）碎片化：内容碎片化和时间碎片化

在传统新闻所建构的传播环境下，受众群体通常是在相同的时间下进行电视新闻的观看、报纸的翻阅或者广播的收听等，使得传统的新闻传播表现出“线性传播”的典型特征，对广大观众群体来说，只能够在固定的时间范围内借助固定的渠道来进行收听收看，无法改变时间的局限。在互联网快速发展的时代，网络传播成为了新闻传播的重要渠道，受众者的阅读方式出现了明显转变，呈现出典型的“碎片化”特征。碎片化不仅表现为时间上的碎片化，同时表现为内容上的碎片化，即受众者根据个人的需求可进行新闻内容的选择，并在所选择的时间进行新闻的收听收看。

（三）产品化：突出“用户”和“服务”

产品化主要是指网络传播的发展导致传统媒体在观念上不断更新，互联网思维的核心呈现为明显的“用户思维”特征，在电视新闻转型发展中引入该“用户思维”，就意味着移动互联网与传统媒体的融合，意味着“新闻报道”发展成为“新闻产品”。这里强调的电视新闻转型产品特征，主要是为了能够更为清晰准确掌握广大受众者的实际诉求，以便更好的提升电视新闻的转型发展，取得更为显著的传播效果。为此，电视新闻的转型发展必然是在内容生产上充分结合“产品”观念，“强调新闻服务”和“受众成为用户”。

（四）持续化：把握供给侧改革契机

习近平在二十大报告中强调，要坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强国内大循环内生动力和可靠性，提升国际循环质量和水平，加快建设现代化经济体系。供给侧改革的核心是严控低端和无效供给，提升供给结构的灵活性与适应性，促使全要素生产率持续提升。在当前信息大爆炸的时代背景下，信息供给表现出“产能过剩”的特征，为此，电视新闻应当充分发挥“内容为主”的基本原则，以主流媒体为本，拆分网络，整合“网端微”，实现“一体化”发展，促进优化网络传播生态格局，在满足市场信息化需求的同时，提升供给信息的整体质量，保证新闻产品的高端化发展.

二、网络传播背景下电视新闻转型发展路径

（一）跨界转型，做多元化服务提供商

在互联网时代，网络传播改变了我们的生活方式和信息获取习惯，建立起了全新的媒体生态，打破了行业之间的壁垒，用户、企业以及媒体的边界越来越模糊。快速多变的网络传播环境，营造了商业社交化、用户圈层化的时代特点，电视新闻转型发展就必须从传统模式中走出来，实现跨界转型，充分发扬传统媒体的优势，构建起“做服务、聚用户”的产业链经营模式，成长为为广大受众者提供多元化服务的供应商。

“媒介融合的核心是市场融合，是在新媒体完全侵占传统媒体市场之前，实现传统媒体与新媒体的快速融合，形成全新的媒体发展模式和机制。”现代电视新闻作为新闻传播非常重要的主流媒体，较之其他市场化企业，有着天然“贴近”用户的强大优势，并且具有较强的资源整合能力。不仅能够对用户的资源进行整合，为广大用户提供健康、教育、旅游等各个方面的贴身服务；还能够对政府资源进行快速整合，为广大用户提供医疗、交通、便民等相关公共服务；同时还能够结合区域产业结构资源，为产业提供线下推广、营销策划、品牌代理等强大的增值服务。先天的受众群体和强大有力的资源整合能力，帮助电视新闻可迅速成长为多元化服务的供应商，基于广大用户、地区经济构建起“生活圈”，同时还可在此基础上与各大商家建立起联盟关系，为受众群体提供更多针对性较强的贴近服务，形成全新的“两圈一链”的新型商业与电视新闻模式，建立起企业、政府、用户为一体的“社区媒体”，成为涵盖各个方面的综合性服务商。

（二）媒体联合，升级栏目品牌战略

近年来，在网络传播的影响下，各种新媒体迅速成长起来，导致电视新闻的生存空间持续收缩，越来越多的传统媒体都加快与新媒体的对接，纵横相连，形成资源共享、栏目共建的新局势，这不仅能够实现对成本的控制，还能够大大提升内容的精品化程度，形成跨领域、跨媒体、跨地域的全方位立体化传媒新模式。2019年，全国不少二三线电视台都开启了抱团发展模式，例如：由广电总局指导、五大卫视领衔、全国33家卫视共同参与的大型理论实践探访节目《思想的田野》（第一季）获得了诸多好评，在社会上反响强烈，微博话题浏览量达到784.6万次。《思想的田野》（第一季）涵盖了北京、上海、浙江、江苏、湖南，以习近平新时代中国特色社会主义思想为基调，探索了各大城市的经济发展实践历程。各地方电视台尽管只参与一期节目的录制，却打造出了制作精美的节目，投入产出比非常高，是城市台合作节目的创新发展。目前，越来越多的电视台通过各种方式进行相互合作，如：广东卫视携手山西卫视打造经典音乐竞演节目《国乐大典》第二季；安徽卫视与湖北卫视、山东卫视与江西卫视等纷纷两两组合购买联播剧，在这样的大趋势下，资源共享已经成为电视新闻专项升级的必然过程。但现阶段电视台之间受到地域的限制，资源共享更多的停留在简单的新闻成片互换、奇闻趣事交流等较弱的选题上，并未将联盟的力量完全展现出来。在网络时代的持续发力下，电视新闻在转型升级期间，还必须加强与联盟在重大新闻事件上的联动、策划，实现新闻节目的统筹制作和播出，互相成就，发挥联合宣传效力，助力品牌形象快速升级。

（三）渠道制胜，重塑媒介生态微系统

网络时代所营造的媒体新环境，除了重视内容之外，同时还打开了渠道竞争，甚至不少传媒人士提出了“渠道为王”的观点。互联网助力下，新媒体迅速崛起，给以内容为主的电视新闻带来了极大的冲击，并催生了对渠道产业的发展需求。“在新媒体传播生态中，原本彼此孤立的受众蜕变成了链接型用户，他们不仅接收内容，还会对内容进行再生产和再分发。”为此，电视新闻在转型发展期间，必须认识到传统渠道拓展的重要性，实现单一传播向立体化传播融媒体快速转型。伴随着移动数据流量的全线飘红，传媒界在各方面都取得了共识，即视频、移动构筑起了全新的媒介生态环境，传统媒体的转型升级应当加强移动、视频的战略布局。为此，电视新闻应当结合实际特征，积极拓宽传播渠道，重塑媒介生态微系统。

电视新闻可以加强新媒体矩阵的打造，即通过微博、客户端以及微信，加强多平台相互影响构筑起新媒体群，从单一定向渠道传播转变为移动智能终端信息推送，并借助大数据技术加强人群的细分，彼此独立又相互联系。近年来，越来越多的电视台在融媒体的影响下都加速了渠道构建，尽管极少存在垂直领域精耕细作的情况，但全媒体布局已经初见成效。此外，基于“两微一端”加强短视频的制作与推送，是多媒体传播的重要手段，更加适应碎片化、移动化的消费场景，有着较强的传播效果，也是电视新闻渠道构建的重要方向。

（四）整合资源，试水“社群经济”

根据调查数据显示，在引导消费和热门话题传播等方面，社区具有非常重要的商业价值。腾讯科技企鹅智库在调查研究中发现，11996名受调查者中，大约有2399名用户表示曾经因社群关系而产生消费行为，而就社群的问答、互动和评论，非常容易提升用户的消费黏性。

现任国家新闻出版广电总局局长聂辰席早在2015年第23届中国国际广播电视信息网络展览会主题报告会上，就明确指出“打造智慧广电畅享数字生活”的战略计划，并表示广播影视除了担负起信息传播、生产的工作之外，还应当成长为新的生活组织者、发起者和提供者，成长为非常重要的社会生活中心枢纽。此后，全国各地广电局都纷纷以“智慧广电”“互联互通”“深化改革”作为关键词，全面推进各地电视新闻的现代化、信息化、数字化发展。在这样的发展形势下，电视新闻应当充分展现优势，借助社群运营模式的构建，把握机遇成长为全新生活方式的组织者、发起者和提供者。在社群经济发展中最为成功的案例可以说是“社群经济”的践行者和定义者——“逻辑思维”，其属于自媒体平台，但作为“知识的运营商、服务商”，通过线下读书、网络视频、微信等多种渠道，将爱思考、爱读书的年轻群体做为目标对象，构筑起了超人气的“知识性社群电商”，成功获取了社群经济的富矿。

电视新闻应当认识到社群经济的重要性，搭上这列快车，借助大数据技术构建属于自己的用户数据库，借助对用户行为的细化分类，构建兴趣爱好相同或者有着相同诉求的社群，例如：密切关注养生类电视新闻的受众对象，可以组建起以养生为话题的社群，在提供养生类新闻知识的同时，为其带来保健类产品的推广。又如：喜好旅游的受众群体，则组建起旅游社群，针对性的为其带来最新的旅游信息。但电视新闻在参与社群经济运营期间，应当重视起对社群推广内容的把控，落实“始于社群，终于品质”的原则，此外，为了提高运营效果，还可基于社群建立起活动、积分等用户激励机制，开展投票、报名等互动行为，拉近电视新闻与用户之间的距离，形成良好的互动关系，激活社群活跃程度的同时，增强社群成员对电视新闻的黏性。

三、结论

伴随着5G的快速发展，5G时代已经近在眼前，网络传播必然更为立体化、深层化，媒体之间的边界也日渐模糊，并快速进入到媒体融合的“后新媒体时代”。电视新闻必须认识到网络传播的影响力，结合未来发展逻辑和特征，尽快推动转型发展，打破固有的生产经营模式，明确定位，整合媒体资源，发挥个体优势，实现内容到形式、渠道到理念的全面重构，为受众群体带来优质的新闻报道，建立起复合型的产业链，增强核心竞争力，实现可持续化发展。XWCB