新媒体时代文化类节目《国家宝藏》的创新

2022-02-08吴鸽鸽

西部广播电视 2022年3期

吴鸽鸽

（作者单位：哈尔滨师范大学）

近年来，我国综艺节目市场竞争日趋激烈，众多的真人秀节目一味照搬国外节目模式，缺乏创新，观众渐渐对其产生视觉疲劳，国内电视综艺节目的收视陷入低迷。为了提高节目收视率、传播优秀中国传统文化，文化类电视节目应运而生，如《中国汉字听写大会》《朗读者》，从这些文化类电视节目的出现可以看出，文化类电视节目成为一股清流，其中《国家宝藏》也得到了观众的一致认可[1]。

1 《国家宝藏》的简介

《国家宝藏》是由中央广播电视总台、央视纪录国际传媒有限公司制作的文博类节目。由著名演员张国立担任001号讲解员，用博物馆的文物“打开”文化类电视节目的大门，用独特的镜头语言带领观众走进博物馆。通过电视化语言的呈现让国宝“活”起来，让历史文物场景化、真实化，以引起大众对文物保护、文明守护的重视。

2 《国家宝藏》的创新之处

文化类电视节目的收视率能够得到不断提高，除了节目本身具有影响力之外，更离不开节目的优良制作。笔者主要从节目形式、节目内容、节目传播等方面论述文化类电视节目的创新之处，分析文化类电视节目的发展之路。

2.1 节目形式的创新

2.1.1 精准的视听语言

《国家宝藏》将视听语言、舞美设计等方面与节目内容相配合，最大限度地调动节目气氛，增强节目效果，提升节目的影响力[2]。

2.1.1.1 声音方面

一个好的电视节目离不开声音的配合，《国家宝藏》作为中国中央电视台（简称“央视”）的精品节目，更是在声音方面下足了功夫。为了满足特定的场景需求，节目组不仅对节目中每个场景都采取不同的背景音乐作为衬托，而且节目组聘请专家精心设计了大量原创优秀音乐。这些音乐的使用不仅能烘托气氛，还能增强节目的感染力与表现力，提高了节目的声音质量。

2.1.1.2 画面方面

节目要想精彩演绎国宝背后的故事，除了恰到好处的音乐配合，更离不开节目现场的画面配合。《国家宝藏》为了配合情节的演绎大量使用LED大屏幕，为故事情节的发展起到一定的推动作用。该节目利用电子科技手段将国宝全方位地展示出来，在讲解员、专家、素人守护人和明星守护人的相互配合下，共同讲述国宝的传奇故事。声音和画面的有机结合，让国宝的形象更加立体，让观众对国宝的了解更深一步，对节目效果的呈现起到了重要作用。

2.1.2 精心优化的节目流程

2.1.2.1 独特的开场

《国家宝藏》的开场不同于其他节目，其主要以本期节目介绍的国宝为主题进行设计，并创作符合本期博物馆主要特征的视频短片，将其放在节目开头，观众通过观看该短片不仅可以明确本期节目的主要内容，还能了解当地的风土人情。

2.1.2.2 舞台剧的演绎

《国家宝藏》主要采用舞台剧的形式演绎国宝的前世传奇与今生故事，让观众通过历史与现代的双重介绍，更加深入地了解国宝背后的故事，并让博物馆的专家天团对其进行评论讲解，让观众进一步加深对国宝的了解[3]。

2.1.2.3 线下互动

《国家宝藏》通过线下互动的形式进行宣传。2020年9月，济南华侨城欢乐荟文化中心以《国家宝藏》知识产权（Intellectual Property，IP）为基础，打造了全新沉浸文化项目——“东方智美”国宝数字体验展，观众可以在线下观看国宝文物，穿梭过去，感受不同历史文明的魅力。该活动通过线下互动方式，不仅提高了节目的影响力与知名度，也在一定程度上加深了观众对历史的了解、对文化的认识，有利于中华文化的传承与发展。

2.2 节目内容的创新

传统文博类节目传达的内容比较专业，要求观众有较高的文化素养，因此这类节目的收视率较低。而《国家宝藏》利用通俗易懂的方式，将知识性较强的文化转化为观众可以接受的视听语言，用舞台剧的形式传达给观众，深受观众喜爱[4]。

2.2.1 节目内容创新演绎

2.2.1.1 明星演绎的前世传奇

《国家宝藏》吸引观众的重要一点就是由明星演绎国宝的前世传奇，即根据不同国宝的历史故事，通过合理编写，由演员演绎属于国宝的前世传奇故事。例如，《国家宝藏》第三季中有一期节目是杨紫穿唐装演绎文成公主，守护法王洞“文成公主像”。文成公主一生都献给了吐蕃，用自己的一生促进中原与吐蕃的交流，为中华文化的传播作出了重要贡献，促进了民族的团结与和谐；同时，该期节目让观众了解到前人为了文化交流、国土统一所付出的努力。另外，《国家宝藏》通过邀请众多著名演员进行倾情演绎，不仅向观众讲述了国宝的前世传奇故事，还向观众传达了属于那个历史时代的独特声音。

2.2.1.2 素人守护的今生故事

《国家宝藏》除了明星守护的前世传奇，另一特点便是素人守护的今生故事，而且这些素人大多数都是普通人，他们身上没有明星的耀眼光环，却有着平凡人的质朴光辉，他们用最朴素、最原始的方式守护国宝，传承历史文化。例如，《国家宝藏》第一季的国宝《千里江山图》的今生守护人之一是国画颜料传承人仇先生，他通过现场演示作画颜料的研磨、过滤、漂洗的过程，不仅表现出了作画颜料工艺的烦琐，也道出了这个行业面临的困境，不只是原料的缺失，还有人才的缺失；经过仇先生的介绍，观众不仅能感受到制作作画颜料的复杂过程，也能体会到这个行业的艰难。素人守护国宝的传奇故事，再一次向观众传达出时代的声音：守护国宝的不仅是专业人士、明星演员，也有很多的普通大众。

2.2.1.3 专业人士的现场点评

《国家宝藏》的每一季节目都会有很多博物馆的馆长参与，他们会对国宝进行讲解，使观众更深入的了解国宝。例如，《国家宝藏》第一季是由九大馆长联席坐镇，分别是故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆的馆长，九大馆长围绕本期国宝结合前世故事，向观众讲述与其相关的历史知识。这种形式的点评，既不会让观众感觉单调、枯燥，也不会因其专业性强让观众难以理解；同时，还可以提高观众对于国宝的了解程度，便于观众掌握更多关于国宝的专业知识。

2.2.2 节目语言诙谐幽默

《国家宝藏》的节目语言风格与以往的文博类电视节目有所不同，它的节目语言幽默诙谐，正如001号讲解员所说：“这个节目很年轻，有多年轻呢？上下五千年。”这种表达方式比较符合现代年轻人的需求，便于广泛传播。例如，王凯饰演的乾隆在梦中与王羲之、黄公望、雍正相遇，其审美观遭到质疑，于是各种网络用语脱口而出，“我的字就这样让你糟践了”“我这画得有多深奥啊，得题五十五处，后世才能看得懂啊”“你做这个瓶子，你家里人知道吗”“你不怕后世说你浮夸炫技”等语言让观众忍俊不禁，同时也感到十分新鲜有趣。因此，该期节目的影响力与关注度不断提高，各大媒体纷纷转载评论，节目也因此提高了收视率与话题度，一度荣登微博话题热搜。由此可以看出，《国家宝藏》节目语言比较生动有趣、诙谐幽默，符合年轻人的交流习惯，可以让节目的传播范围更广，收视率不断提高，受到更多人的喜爱。

2.2.3 节目蕴含的家国情怀升华主题

《国家宝藏》节目通过国宝守护人的倾情演绎展现了浓厚的家国情怀，体现了中华民族的文化自信。例如，上海博物馆大克鼎的守护人易烊千玺用“一块祭肉平内乱”的故事揭开了大克鼎的前世之谜，讲述了苏州望族潘家守护国宝的今生故事，将他们的个人安危与国家命运紧密相连，民族自豪感与文化自信油然而生，升华了主题。再如，刘昊然和肖央在演绎共同守护的国宝金漆木雕大神龛背后的故事时，展现出的潮汕人的英勇、热血与付出深深震撼着每一位在场观众，他们不仅守护了神龛，也守护了潮汕人民，守护了祖国，这种大无畏精神让人感动和敬畏[5]。

2.3 节目传播的创新

2.3.1 新媒体助力

《国家宝藏》节目不仅在电视媒体进行传播，也在新媒体平台进行了宣传，其运用多种现代化的传播手段，不断更新传播方式，让更多的观众参与节目的互动中，吸引更多受众的注意力[6]。

2.3.1.1 微博

微博是一种基于用户关系分享实时信息的网络平台，深受年轻人喜欢。《国家宝藏》通过微博这个社交媒体提高话题谈论度，让观众在微博进行互动、讨论。截至2021年7月，“CCTV国家宝藏”主话题的阅读量已经达到58.9亿次，粉丝讨论量超过600万次，在文化类综艺节目中位列第一。为了吸引更多的年轻人关注该节目，明星守护人也通过自己的微博进行话题互动，通过粉丝的转发、点赞、评论、分享，不断提升节目的话题度，提高节目的收视率，扩大节目的受众群体。

2.3.1.2 微信

微信作为一个跨平台的通信工具，其用户数量高达10亿，是当下年轻人最喜欢的社交软件。观众在观看《国家宝藏》之后，通过微信朋友圈的转发、点赞、评论，对节目进行二次传播，提升了节目的知名度与影响力，让更多的人领略到文物的独特魅力，并参与到节目话题的讨论中，使传播效果最大化。

2.3.2 传统媒体传播

《国家宝藏》的播出平台为中央电视台综合频道和中央电视台综艺频道。央视作为国家级媒体，其非常重视节目在电视平台上的播出效果，为了迎合当下年轻观众观看节目的习惯，节目的播出时间为每周日晚黄金时段。该节目在播出期间，收视率一直较高，受到受众的广泛关注。

除央视电视频道外，《国家宝藏》还在爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等多家视频平台同时播出，便于观众收看。《国家宝藏》运用传统电视媒体与现代网络相结合的传播方式，大大增加了观看量、讨论量，提高了影响力与知名度[10]。

2.3.3 意见领袖

意见领袖是传播学理论中重要的概念之一，它是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人产生影响的活跃分子，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤作用，是两级传播中的重要角色[7]。《国家宝藏》节目的意见领袖是讲解员和明星守护人，通过讲解员和明星守护人的传播，不仅加快了该节目传播的速度，还提高了该节目的影响力与关注度[8]。

2.3.3.1 主持人

节目的001号讲解员张国立作为著名演员、导演、制片人、主持人，拥有较多脍炙人口的优秀作品，如《康熙微服私访记》《宰相刘罗锅》《铁齿铜牙纪晓岚》《金婚》等，有着较为稳固的粉丝群体和较高的号召力与影响力，对提高节目的收视率起到了积极作用[9]。

2.3.3.2 明星嘉宾

另外，节目邀请了许多优秀的演员、青年偶像，由他们担任国宝的守护人，为观众演绎国宝的前世传奇，让观众了解到更多关于国宝的故事。在节目播出前，明星守护人通过和粉丝微博互动的方式预告节目的精彩之处，吸引着众多粉丝观看节目。例如，第一季的撒贝宁、易烊千玺，第二季的王菲、鹿晗，第三季的杨紫、郭麒麟等，在有关他们的节目播出期间，可以看到节目的播放量与收视率都有显著提高，节目的弹幕除了对节目内容的讨论与评价，也有很多对于明星守护人的讨论。节目通过邀请不同领域的优秀演员、歌手，通过明星守护人自身的影响力提高节目收视率，为节目的传播与推广起到了一定的推动作用，同时明星守护人也号召大家一起守护国宝，守护中华文明[10]。