新媒体时代传统广播电视发展的阻碍及几项技术应用分析

云 雀

内蒙古自治区广播电视监测与发展中心 内蒙古 呼和浩特市 010050

广播电视自诞生直到今天，为顺应时代的发展，其播出形式和内容始终都在不停的变化和更新之中。广播分为无线广播和有线广播两种类型，是通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具，可通过多点投递完成信息的共享，传播范围广且迅速，因此时效性较高，但也具有不可逆的弊端。1940 年12 月延安新华广播电台的正式播出标志着中国人民广播的诞生。1949 年12 月，延安新华广播电台改名为中央人民广播电台。电视使用电子技术和设备传送活动的图像画面和音频信号，即电视接收机。世界上第一台电视机由英国电子工程师约翰·贝尔德发明，面世于1925 年。鲜活的电视画面和声音使人们了解了大千世界、进入了电视时代，也改变了人们的生活和思维方式，同时丰富了娱乐方式。1958 年9 月正式播出的北京电视台是我国第一座电视台，1978 年，北京电视台正式更名为中央电视台。

不论是广播还是电视，在承担信息共享和文化传播方面都起到了不可磨灭的作用。在信息技术高速发展的今天，大众传播媒介的主要职责除了传递具体的信息和知识，也更注重在自身功能方面的拓展，兼具了宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能、文化积累功能，以求在信息量爆炸和泛滥的时代能够满足受众挑剔的需求。

1 新媒体环境下传统广播电视发展存在的阻碍

新媒体背景下，新闻客户端、微信公众号、各类短视频平台发布的内容以其传播迅速、可参与、可互动、可选择观看的特点吸引了很多人的眼球，使传统广播电视的发展空间受到了挤压，流失了不少受众。

1.1 新的传播媒介更能满足受众需求，使受众基本脱离传统广播电视

传统广播电视受时间、空间限制大，在固定时间播出固定的内容，不论听广播还是看电视，都需要按顺序收听收看，受众无法规避不感兴趣的广告和节目内容，这样的播出方式并不能长久留住没有太多闲暇时间的上班族受众群体。相比之下，新媒体的传播形态和方式灵活得多，更能满足人们的个性需求，受众在接收信息的同时可以参与和互动，提升体验感。

据《2020 广播融合传播指数报告》显示，广播频率开通的微博账号覆盖用户数首次超过传统广播；广播频率微信公众号日均发文量和阅读量都有显著增加；此外，广播频率抖音账号粉丝数、播放量均有显著增长，在聚合音频客户端的收听量增长也较快。据《2020电视融合传播指数报告》 显示，全国34 家电视台（包含下属频道、栏目）开通的抖音账号数量、平均粉丝数量较2019年相比分别增加了30.6%和47%。

1.2 广告的投放不再局限于传统广播电视

在传统广播电视蓬勃发展的时期，其广告收入非常可观，随着新媒体的出现、各种新型传播媒介的涌现，传统广播电视广告收入有所下降，新媒体广告收入有所增长。《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，2020 年传统广播电视广告收入为789.58 亿元，同比下降了20.95%，而广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入为889.96亿元，同比增长7.38%。由此可见，越来越多的广告商都将目光转向新媒体领域来宣传产品和企业，期望用较低的成本，借助新媒体传播范围广、速度快的特性将广告呈现在受众面前。

2 新媒体时代传统广播电视技术应用分析

信息技术的快速发展使人们越来越注重个性化需求的满足，受众正在逐渐脱离过去单向听广播、看电视的模式，更倾向于利用碎片时间知晓身边事。新媒体背景下，传统广播电视行业在技术应用方面顺应时代及受众的需求，有了较大的提升。

2.1 虚拟现实（VR 技术）

虚拟现实（Virtual Reality）技术是多项科学技术领域发展的结晶，是利用先进技术模拟产生一个三维空间的虚拟世界，使用者带上数据手套或虚拟眼镜等传感设备就能体验身临其境的感觉，可以通过人的自然技能与虚拟环境中的设施产生互动，这一技术具有沉浸性、交互性、构想性的特点。虚拟现实技术目前已广泛应用于各个领域中，将对人类的发展产生深远的影响。在广电行业领域，通过结合虚拟现实技术，可以在广电平台开展全景视频、裸眼3D 等形式的虚拟现实节目内容，丰富节目形式的同时提供给受众沉浸式体验。

2.2 SDH 技术

SDH 即同步数字体系，能够为不同速率数字信号的传输提供相应等级的信息结构。在广播电视行业领域中既适用于光纤传输，也适用于微波传输，SDH 技术能够最大程度确保信号的稳定。多媒体业务、点播电视和其他宽带业务的出现为SDH 应用在接入网中提供了广阔空间。SDH 技术应用于接入网的优点是其可以提供较为理想的网络性能和业务可靠性；可以将网管范围扩展至用户端，简化维护工作；利用SDH 固有灵活性，可使网络运营者更快、更有效地提供用户所需的长期和短期业务需求。

2.3 5G 技术

5G 即第五代移动通信技术，具有低时延、高速率、大连接的特征，是可以实现人机物互联的网络基础设施。随着时代的发展，传统广播电视已逐渐不能满足人们对接收信息快速即时等要求，5G 技术在广播电视领域的应用可以大大提高信息传递的速率和质量，保证信息的安全与可靠性，建立以用户为核心的服务体系。5G 时代的到来对促进产业升级和社会经济发展起到了巨大推动作用。

结束语

传统广播电视在其发展的过程中形成了固定的特色，在民众中具有很高的公信力，并且是权威的代表，在很长一段时期内承担着文化传播和信息共享的重任。新媒体时代的到来使传统广播电视在技术应用和管理运营层面都有些无法适应，流失了一部分受众。在这样的情况下，传统广播电视应积极探索新的管理发展模式，利用互联网、与新媒体充分融合，建立与受众互动的模式。尽管新的传播方式和环境更强调自由性、自主性，带有个人主观意识偏差在所难免，但从另一层面来讲可以更有力的推动国家相关法律法规进一步完善，毕竟在新媒体背景下人人都是传播者、人人都是记者的传播生态已是大势所趋。