电视主持人在融媒时代转型之路初探

贾斐然

（作者单位：海南广播电视总台）

融媒体本质上是媒介资源的整合和优势互补，是在当今全球数字化转型发展趋势下广播、电视、报纸、杂志等传统媒体和微博、微信、手机应用、网络直播等新媒体的深度融合。简言之，就是多种媒体间的融合。

我国媒体发展经历了传统媒体向新媒体转型的发展历程。20世纪80年代到21世纪初是我国传统媒体发展的黄金时代，尤其在20世纪90年代，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的广告业务收入不断增长，但在2005年由盛转衰。2005年春，国内各大报业广告营业额平均跌幅超过15%；2006年开始首提发展数字报业；2007年金融危机来袭，传统媒体受到冲击；2009年电信网、广播电视网、互联网构成的“三网融合”被写入政府工作报告，国内网络广告迎来发展春天。同年8月新浪微博上线；2011年微信上线；之后几年微博、微信和移动互联网兴起，手机应用程序（Application，App）广告登上舞台，传统媒体优势不再。新媒体顺应趋势逐步崛起，在以全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体为特征的全媒体基础上，新媒体和传统媒体融合创新，在内容传播、组织架构、运营管理上相互渗透，加快融合发展，最终迎来了融媒体时代。

随着国内融媒体进程加快，传统媒体电视主持人也面临改革和转型之痛，难以独善其身。面对浩浩荡荡的融媒体发展大潮，主持人的转型之路也成为业界共同关心的话题。

1 传统媒体电视主持人转型背景：国内融媒体发展推动

国内新媒体和传统媒体的融合是数字化转型推动的结果，也与我们党和国家力量的推动密不可分。我国对融媒体的重视源自党的十八大以来，习近平总书记围绕推进媒体深度融合发展发表的一系列讲话与作出的一系列重大部署。习近平总书记先后提出构建全媒体传播格局、形成全媒体传播体系的明确要求。

2014年8月，中央全面深化改革领导小组通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出以“先进技术为支撑、内容建设为根本”，推动传统媒体和新兴媒体深度融合的创新发展思路，从此我国将媒体融合上升为国家战略；2017年10月，党的十九大报告中明确强调要牢牢掌握意识形态工作领导权，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力；2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要加强传播手段和话语方式创新，扎实抓好县级融媒体中心建设。此后全国各地县级融媒体中心陆续成立，融媒体进入新的历史性发展阶段；2019年1月底，习近平总书记指出要推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，进一步指明了融媒体的发展方向。

2 融媒体给电视主持人带来的挑战与机遇

2.1 挑战方面

2.1.1 主持人地位有所弱化

融媒体趋势下，人们获取信息的渠道多元化，更加方便快捷，传统媒体不再是人们获取信息的唯一渠道。以往人们习惯看《新闻联播》等电视节目了解国家大事，自从互联网兴起后，人们通过电脑和网络掌握更及时丰富的信息。而如今，随着年轻消费群体的崛起，电视机渐渐成为中老年人的专属。年轻人用一部手机就可以知晓天下事，甚至不用主动搜寻，大数据人工智能已实现个性化推荐定制新闻，而且传播方式也更加丰富，从图文、视频到直播，满足受众的一切需求。在这样的背景下，电视节目在人们生活中不再扮演重要角色，电视主持人的作用也逐步淡化，甚至仅仅发挥串场角色。比如，《中国好声音》节目主持人仅仅是串场播放赞助广告和简单互动，出场并不多，反而是各大导师扮演了主角。

2.1.2 主持人受欢迎度有所下降

如今，微信公众号、抖音、快手等平台上各类网红层出不穷，不少明星艺人也加入直播大军。新一代年轻人的注意力转向各类网红和明星艺人，对电视节目的青睐度明显降低，观看电视节目更多成为中老年人的选择。在这样的趋势下，电视主持人的受欢迎程度已大不如前。这一挑战是融媒体发展的必然趋势，也是媒体传播多元化背景下社会进步的结果。

2.1.3 人工智能形成挑战

当前，人工智能（Artificial Intelligence，AI）方兴未艾，早在2019年，新华社合成AI主播就参与了全国“两会”的新闻报道。目前，作为省级卫视频道的海南卫视，新闻节目手语播报中也启用了AI主播。相比之下，机器人取代人工，效率更高，而且可以24小时不停歇。海南网络广播电视台还充分利用虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）等科技手段播放民生时政新闻，让关注者身临其境体验各种展览、水下直播、当地人大会议，等等。除此之外，海南广播电视总台国际传播融媒体中心打造的产品还包括航拍、微视、MG动画、手绘及超文本标记语言（H5）轻应用，等等。这些先进的技术手段，尤其是人工智能的出现，客观上对主持人工作技能的提升和岗位稳定性也产生了一定挑战。如同金融行业中数字化转型下商业银行柜员在智能机器人冲击下岗位不断压缩一样，作为传统媒体的电视主持人岗位也受到影响，不少传统媒体从业人员离职投身新媒体行业。

2.2 机遇方面

2.2.1 主持人有较高的专业素养优势

尽管面临冲击和挑战，甚至面临职业瓶颈，但是相比民间没有经过系统专业培训的网红、“草根”，电视主持人在形象气质、专业素养等方面更占优势。面对融媒体大潮，电视主持人只要抓住机遇，提升自身素质，就可以展现自身更大魅力，在转型中取得突破。2020年5月1日，朱广权、撒贝宁、康辉和尼格买提四位主持人首次同框直播带货，群口相声逗乐网民，3小时实现5亿销售额。而且朱广权本人就是“段子手”，留下了不少经典幽默段子，非常亲民。由此可见，传统电视主持人凭借较高的专业素养，顺应融媒体发展趋势，一样能获得观众的认可和好评，展现较强的个人魅力风采。

2.2.2 电视媒体具有权威性和规范性优势

作为传统媒体，电视本身具有自己的优势。电视台隶属于中央和各级地方政府，为党和政府喉舌，具有严格的审核机制，在新闻报道的真实性、权威性、规范性、公信力以及采编人才团队等方面具有优势，这些都远胜于新媒体。作为专业的电视主持人，承担电视节目与受众沟通的桥梁作用，面临融媒体大潮的转型，应可以扬长避短，抓住机遇，打造自身品牌。

3 融媒体时代电视主持人转型之路探索

当前，融媒体时代电视主持人转型已成为不可阻挡的趋势。笔者结合当前党中央的新闻思想，参考部分电视主持人成功转型的经验，探索电视主持人转型之路。

3.1 敢于创新，全面提高综合素质

2019年1月25日，习近平总书记在人民日报社调研过程中指出，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合。这段重要讲话也启发电视主持人加速媒体融合进程，敢于创新，全面提高自身综合素质。

融媒体大潮下，观众对电视主持人的素质提出了更高的要求。中央电视台（以下简称央视）2019年的主持人大赛中，诸多选手的多才多艺给观众留下深刻印象。笔者认为当前电视主持人应该做到如下几点。

一是作为传统媒体人，要培养综合能力。电视主持人不能仅仅是端坐屏幕前的播报员，而应该具有采访、写作、现场报道、大型直播、节目策划、技术处理、导演及制片等综合能力。人们熟知的中央电视台老一辈主持人白岩松，于1993年开始参与创办和主持央视金牌栏目之一《东方时空》，并推出子栏目《东方之子》。1996年他在央视负责奥运会报道工作，曾获得第九届长江韬奋奖和全国优秀新闻工作者荣誉称号。2008年参与策划、创办的《时空连线》栏目成功推出，他还出任该栏目的主持人兼制片人。除此之外，白岩松还出版了多部畅销书，成为青年作家。可见，白岩松不仅是出色的主持人，也是一名电视节目策划人和制片人，还是一名出色的记者和作家。

二是作为传统媒体人，要具有互联网思维。面对近年来的转型趋势，电视主持人要具有互联网思维。何为互联网思维？一般来说，互联网思维包括平台思维、简约思维、迭代思维、用户思维等，而用户思维是核心，互联网思维本质上是一种用户思维。用户思维要求企业在运营管理和社会服务中坚持以客户为中心，注重用户体验，这也与以人民为中心的理念一脉相承。因此，作为电视主持人同样应具有互联网思维，坚持服务用户的思想，不能高高在上，而要亲民，主动接触互联网的相关信息，尝试接地气的服务用户的方式。比如，央视主持人朱广权近年来创作了关于天气预报、开学季等各种幽默段子，颇接地气，引发广泛热议。

3.2 拥抱变革，积极打造个人品牌

融媒体发展的大潮无疑为电视主持人个人品牌打造提供了发展契机。当前，电视主持人当顺应数字媒体发展潮流，拥抱变革，抓住自媒体时代机遇，积极打造个人品牌，提升个人魅力指数。

一是要加强学习，打造主持魅力风格。融媒体时代，新媒体平台有助于主持人打造个人特色。央视主持人龙洋在主持《第一时间》期间，特意在其个人微博中开设“龙洋请回答”小栏目，用当下年轻人最喜欢的一分钟短视频形式回答网民提问，加强与粉丝的交流互动。某次网友问龙洋，古人所说的滴水之恩当涌泉相报该如何翻译？龙洋没有用翻译工具，也没有一板一眼进行翻译，而是非常幽默作答：“you di da di da me,I hua la hua la you.”这个回答非常生动形象，用浅显的语言诠释了深刻的道理，可谓妙趣横生。不仅如此，视频末尾龙洋还向网民提出诸如倘若穿越回古代最想成为谁、父亲节想给爸爸买什么礼物等问题。这些回答和提问都带有龙洋鲜明的个人特色，昭显了主持人的个性魅力，得到网民的喜爱。

二是要加强与用户的互动，提升个人人气指数。融媒体时代，人人皆可做自媒体，有了更多自由互动的空间和便利。电视主持人应该用心耕耘和维护个人微博、个人微信公众号、个人自媒体号及短视频直播等，选择适合自己的平台展示节目动态和节目幕后台前花絮乃至个人心得感悟，全力提升自身魅力指数。这对于电视台节目热度也具有提升作用。比如，湖南卫视主持人何炅在综艺节目《向往的生活》播出前后，经常在微博上发布节目的有关动态和台前幕后花絮，注重与粉丝的分享和互动交流，这对于提升节目人气也起了较大的帮助作用。

三是要积累工作经验，在原有基础上尝试转型升级。融媒体发展大潮下从来不缺乏机遇。对于具有一定工作经验和资源的主持人来说，可以尝试在行业内的转型升级。力求以工匠精神去打造精品栏目，增加个人品牌影响力和魅力指数。

3.3 践行公益，投身国家战略宣传

在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，要引导广大文化文艺工作者深入生活、扎根人民，要坚持把社会效益放在首位，引导文艺工作者树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，自觉讲品位、讲格调、讲责任。

一是积极参与公益活动。作为媒体人，当立足本职岗位，心怀服务国家和社会民生的社会责任，响应中央思想宣传工作号召，积极投身国家战略宣传，开拓职业视野，提升人生境界。电视主持人不应局限于室内单位中，而应该大胆主动走出去，到广阔的天地中，聚焦乡村振兴，关注生态环境保护、民生就业、教育等，深入机关、企业、学校及社区调研采访基层一线，倾听社会大众的声音，用手中话筒为人民代言。比如，白岩松曾经于2017年担任第五届北京环保公益大使，2018年3月在全国政协会议中当选为人口资源环境委员会委员。

二是积极为社会建言献策。电视主持人可能具有多重身份，如汪涵从2011年开始就担任湖南省政协委员，白岩松则是全国政协委员。主持人可利用自己的身份和影响力，积极为国家和社会发展建言献策。比如，白岩松经常就重大热点问题发表看法，其独特的见解往往引发国人的新思考，也引导舆论向正面积极方向发展。

3.4 敢于尝试，寻求事业的新突破

新媒体时代为电视主持人提供了广阔的发展舞台。近年来，国内不少知名主持人放弃了原有的工作机会和头衔，纷纷走出去开拓新的事业，取得了令人瞩目的成绩。例如：“浙江台一姐”朱丹从主持人转型为演员；央视原主持人张泉灵进入创投圈（2015年担任紫牛基金创始合伙人；王志从央视离职后如今成为中国传媒大学副校长；张宇从央视主持人成为字节跳动公益事业领域副总裁；央视主持人王凯和樊登等则在自媒体领域创立品牌，凯叔讲故事和樊登读书家喻户晓。这些成功的转型都值得电视主持人借鉴参考，其成功经验也启发广大传统媒体电视人要坚定信心，要敢于尝试，实现突破。

4 结语

融媒体的发展趋势是不可阻挡的潮流，也是一把双刃剑。本文回顾了国内融媒体发展历程，揭示了当今融媒体发展趋势；客观分析了融媒体对传统媒体电视主持人带来的机遇和挑战，并结合丰富的事例提出了相关建议和对策。对于电视主持人来说，应该明晰自身发展定位，抓住机遇，敢于挑战自我，全面提升自身综合素质，积极打造个人品牌，努力寻求转型突破。