体育竞技与综艺节目的融合传播策略分析——以《来吧冠军》为例

孙彩丽

（作者单位：沈阳体育学院）

随着媒介形态的丰富性和多样性日益增强，观众的媒介素养和文化素养逐渐得到提升，电视综艺节目仅凭单一的元素已无法吸引观众眼球，在综艺节目中融合多种元素，无疑是电视综艺节目的创新策略之一。

目前，全民体育热潮逐渐兴起，各大体育与娱乐相融合的跨界综艺节目逐步增多。在我国众多体育竞技类综艺节目中，《来吧冠军》是体育竞技和综艺效果融合性较好的一档典型体育竞技类综艺节目，较好地达到了体育专业性与综艺娱乐性之间的平衡，成为后奥运时代的一档“燃”综艺。而且，体育竞技类综艺节目的发展可以对2022年的北京冬奥会起到积极宣传的作用，使全民健身的理念深入人心。

1 体育竞技与综艺节目的跨界融合传播

我国体育竞技类综艺是在1998年开始发展起来的，第一档体育竞技类综艺节目《城市之间》的引入为我国跨界类综艺注入新的血液。这档综艺以体育为平台，以城市为卖点，通过体育游戏的竞技、对抗进行体育文化的交流，给国内综艺界带来了新的突破。而真正意义上掀起综艺界体育热潮的是2008年的北京奥运会，时至今日，每四年一届的奥运会为一个周期，我国体育类综艺也在经历着波浪式的追捧，各大卫视不断推出此类跨界综艺。但是，如何让其在后奥运时代依然热度不减、深受观众喜爱，就需要媒体人进一步思考与探索体育竞技类综艺节目的发展之路。

随着体育热度的持续升温，我国体育竞技类综艺进入一个快速发展的时期。《来吧冠军》这档大型励志竞技类体育真人秀节目于2016年在浙江卫视推出，它是一种全新模式加超强阵容的尝试，避免了节目可能出现的缺乏创新、同质化严重等问题。

2 从《来吧冠军》看体育竞技与综艺节目的融合传播策略

2.1 定位年轻受众，以综艺形式展现体育项目背后的故事

体育竞技类综艺节目作为新型跨界类综艺，它的全部目标受众是由大项目体育迷、小项目体育迷及普通观众构成的，用户的恰当定位能够满足观众的收视需求，从而获得较高的收视率[1]。《来吧冠军》抓住这一核心，将用户定位在年轻受众身上，为了吸引年轻受众群体，满足年轻受众内心追求刺激的需求和娱乐休闲需求，这档节目不仅在电视屏幕上进行播放，还选择了在年轻用户喜欢的爱奇艺平台上进行播放。而且，爱奇艺利用独家平台的优势，在首页对《来吧冠军》进行推荐，并在社区泡泡圈进行互动，这样做既使得更多的人喜欢上体育运动项目，也使得节目的受关注度、收视率得以提高。

在满足观众的浅层次收视需求后，节目制作方又通过展现体育项目背后的故事，激发观众内心深处的情感。众所周知，每位运动员为了取得优异的成绩，能够为国争光，可能会进行超负荷的训练，这种训练量是超乎常人想象的，还有可能会给自身身体造成伤害。因此，每一期的《来吧冠军》节目在开篇都会用一小段视频呈现当期体育项目的历史成就，也全方位展现出运动员的超强实力，并呈现出运动员优异成绩背后所付出的努力，使得嘉宾和观众对其产生情感共鸣。

深入满足受众的收视需求，以综艺的形式展现体育项目背后的故事，使得体育运动员与嘉宾、观众之间产生情感共鸣，使得观众懂得成功的不易和坚持的可贵，这种正能量的传播也正是体育竞技和综艺节目融合传播的意义。

2.2 严谨规则与创意道具相结合，在大众狂欢氛围中普及体育知识

通常综艺节目为了综艺效果可能会不遵守规则，而体育比赛可以说是“公平”“规则”的代表，但是《来吧冠军》这档体育竞技类综艺节目却将二者做到了完美融合。一方面，《来吧冠军》营造竞技比赛刺激的氛围，选择真正赛场上严谨的体育项目规则，邀请各项目的专业裁判人员参加节目，并强调裁判的专业性和判罚的严格性，在判罚过程中让观众了解到详细的体育规则；另一方面，明星嘉宾和体育运动员在严谨的规则下进行对抗，明显明星嘉宾难以与体育运动员抗衡，为了改变这种局面，但又不想缺少综艺节目的娱乐性，节目会在二者比赛过程中加入一些创意道具。

在《来吧冠军》这档综艺节目的游戏情景中，明星踩着“移动长城”进行篮球比赛、女排运动员套着游泳圈进行比赛等，这些游戏看似是单一的体育项目，但通过这种夸张的形式表现出来就不缺乏趣味性，甚至还能营造出一种大众狂欢的节目氛围。当今，大量体育竞技类综艺节目涌现，一档好的节目要想保持最大的亮点就必须遵守真实性原则，但是真实对抗必定会出现实力悬殊的问题。让世界冠军和普通明星之间缩小差距且不失比赛刺激感的解决办法就是严谨的规则和创意道具的结合，让道具步步升级，给冠军增加经验之外的比拼难度，给普通人降低专业体育门槛，这样不仅为大众在狂欢氛围中普及了一些体育项目的知识，也使得体育运动员掌握了新的更有趣味的训练方法。

2.3 专业体育场地改造为综艺节目场景，兼顾专业性与观赏性

体育项目天生具备竞技性和专业性，而将娱乐节目的娱乐性与之融合，传播上便会体现出差异性。《来吧冠军》为了呈现专业性和观赏性兼具的体育赛事画面，所以对场地作出了因地制宜的改变，开创了演播室“实境”节目新形态。

《来吧冠军》场地选择所带来的良好效果，一方面体现在现场观众和电视观众眼中，对于他们而言，这绝对是振奋人心的逼真设计，与比赛场零距离接触，代入感极强；另一方面则体现在体育运动员和明星嘉宾身上，体育运动员没有丰富的真人秀经验，面对综艺舞台可能会感觉受到约束、限制，他们只有站在自己最熟悉的场地上，才能逐渐放开自我，表现出自己场下最真实的一面。《来吧冠军》场地的设置会让体育运动员感觉亲切、熟悉，让他们得以收放自如，既展现出专业的能力，又不失娱乐综艺的观赏性。同时，该场地也会让明星嘉宾内心充满兴奋，因为可以真正体验到专业的比赛，尤其是站在自己喜欢的项目场地上会有种别样的感受，会让嘉宾在节目中能够更加投入、专注。

2.4 善用后期剪辑、特效，增强体育竞技的趣味性与综艺感

作为一档模式和制作方式有别于其他综艺节目的体育竞技类综艺节目，其若想保证体育元素与娱乐元素能够完美融合，而且不会使体育竞技类综艺节目的体育性与娱乐性分离，可以通过后期剪辑、特效等手段，充分体现体育竞技的趣味性与综艺感，这也是节目成功的关键所在。因此，在后期制作中，《来吧冠军》的后期剪辑团队在海量的素材中寻找最精彩的部分，用符合逻辑的方式将其呈现在观众面前。首先，他们会列出节目的梗概提纲，收集有趣且关键的情节，删繁就简，用人物之间的关系完善整体结构，之后，剪辑工作便像写作中的扩句一样，不断完善节目内容并呈现属于自己的节目风格；其次，后期剪辑团队会添加适当且有趣的特效，以提升节目效果，如在拳击比赛这一期节目中，两队在击打气球时，后期将气球的炸裂声改成了春节放鞭炮的喜庆音乐和动画特效，瞬间改变画风，激发了观众的情感。

2.5 体育冠军与明星嘉宾对抗，在轻松综艺氛围中传播体育精神

电视综艺节目要想提升自身的品质，就需要在主题上坚守主流媒体的立场，传播社会正能量，尤其要注重节目的内涵、舆论导向和价值取向[2]。《来吧冠军》虽然在创作形式上是以对抗为主，强调比赛竞技，但真正彰显的价值在于竞技背后所突显出来的情感魅力与体育精神。这种在轻松氛围中传播的体育精神，一方面体现在节目规则设置上，如在体育运动员和明星嘉宾对抗的过程中，运动员们并不会被特殊的道具所束缚，他们仍然表现出对运动的热爱和强大的体育精神，同样，明星嘉宾也没有因为对手的强大而放弃坚持，虽然彼此间的对抗一定会有输赢，这也是节目创造的悬念，但是每期节目都让观众体会到顽强拼搏、团结协作、永不言弃的体育精神，同时传播了努力拼搏的正能量[3]；另一方面体现在对身怀体育绝技的娱乐明星的挖掘上，为了避免明星效应过度化，不单纯依靠明星获得收视率，所以要打破惯性思维，充分挖掘身怀体育绝技的娱乐明星，邀请众多娱乐圈的体育健将，让其向观众展示自己的运动才能。

3 体育竞技与综艺节目融合传播的未来发展路径

美国媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中曾经提到的现象在今天逐渐变成不折不扣的现实，“在这里，一切公众话语都以日渐娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”[4]。体育与综艺融合的热潮使得体育类综艺节目层出不穷，有些节目为了获得收视率，不惜将体育项目过度娱乐化，从而导致体育与综艺融合发展的过程中不可避免地出现了一些问题。但不可否认的是，跨界融合的浪潮已经到来，体育竞技与综艺节目在未来融合发展的过程中需要作出一些改变，只有这样才能成为推动我国综艺产业发展的中坚力量。

3.1 兼顾多重受众人群，大力平衡专业性与娱乐性

体育综艺从开始的不成熟到现在已经慢慢渐入佳境，多元化、规模化也成为其未来发展的新趋势。体育综艺节目若想全面吸引不同年龄段的受众，就要兼顾多种受众人群的兴趣，满足不同受众的需求。在这一点上，《疯狂的老炮儿》这档节目为其他体育类综艺节目的发展提供了新思路和方向。这档节目邀请平均年龄为60岁的老人与年轻明星之间进行比赛，这种特殊的“对决”不仅扩大了节目的受众群体范围，吸引了中老年的受众人群，还增强了节目的紧张感与趣味性。

同时，未来体育竞技类综艺节目应力求提升节目质量，大力平衡节目的专业性与娱乐性，将全民健身理念传播下去。一方面，体育综艺节目中运动员传播体育精神的理念不能变，因为体育运动员是国家的骄傲、公众的榜样，让运动员参与体育类综艺节目的目的就是传播正能量，让更多的人喜爱并参与体育项目，所以运动员应时刻牢记参与综艺的初衷，不能被娱乐冲昏头脑。正如我国乒乓球协会主席刘国梁所言，“有节目的邀约，这是大众对他们体育竞技成绩的认可，成绩好了，曝光率和商业价值便会提升，这是中国市场和环境的必然发展。但运动员必须处理好两者之间的关系，要想做到长期可持续发展，就必须学会在两者间进行适度调节”。另一方面，在制作节目的过程中，制作者也可以在技术应用、嘉宾类型、后期剪辑、观众反馈等方面下功夫，增添节目的趣味性与综艺色彩。只有两方并重、同时发力，才能寻找到节目专业性与娱乐性的平衡点。

3.2 注重融合创新，与时俱进，追求突破

媒介快速发展时代，无论是具体产品还是抽象化的流行元素都在快速地更新换代，体育竞技类综艺节目尽管凭借新颖的节目形式在后奥运时代得以迅速发展，但是在一段时间之后，节目同质化的问题还是会出现，这极易令观众产生审美疲劳，阻碍体育竞技类综艺节目的进一步发展[1]。

体育竞技类综艺节目若想打破资源壁垒，获取更多的发展机会，就必须要放眼未来，注重融合创新，坚持与时俱进的长远发展策略，不断寻求新的突破点。另外，体育竞技类综艺节目还可以尝试应用一些新媒体技术，如在比赛过程中运用虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术，让一些综艺感强但缺乏运动能力的嘉宾进入虚拟场景进行对抗，这样不仅可以为节目增添趣味性，也可以解决节目嘉宾数量有限的问题；或者使用人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术，制作虚拟动画、虚拟智能助手，实现人机互动，在比赛、游戏过程中为嘉宾提供信息服务，这样既可以给参与者带来极其贴心、便利的交互体验，又可以创新节目风格、丰富节目形态。

4 结语

媒介快速发展时代，互联网的迅猛发展使传媒领域发生了众多变革，不少跨界类综艺节目日益增多，各大平台也纷纷入局体育综艺。不过，体育竞技与综艺节目相结合的最终目标不是追求成绩与名次，而是让参与者在参与的过程中体会到运动的快乐，同时普及健康的生活方式和全民健身的意识，这些正是体育娱乐化的最大意义。《来吧冠军》这档体育竞技类综艺节目在制作思路上有较大的创新，希望对其研究能够为今后我国体育竞技类综艺节目的可持续发展提供借鉴，使得今后中国体育竞技类综艺节目在选题上不断追求创新、传播上能够体现差异化、理念上大力发扬全民健身的体育精神、节目形态上朝着多元化的方向发展，进而实现“体育小年”播种、“体育大年”收获的最终目标。