广播媒体与新媒体融合的策略分析

2022-02-08毛绛

西部广播电视 2022年5期

毛绛

（作者单位：山西广播电视台交通广播）

随着新媒体时代的到来，人们获取信息的方式和娱乐的方式发生了较大的变化，新媒体逐渐成为当前人们获取信息的主要途径，之前的那种广播媒体已经不能很好地满足受众的需要。因此，广播媒体在发展的过程中要充分借助新媒体的优势，与新媒体进行融合，以此实现自身的长远发展。

1 广播媒体与新媒体概述

1.1 广播媒体概述

广播媒体主要指的就是通过无线电来传播声音的大众传播媒体等，广播媒体的功能主要体现在以下几个方面：首先，宣传功能。广播媒体可以向广大听众宣传当前党和国家的路线、政策、方针等，让听众对我国所取得的成就有一个详细的了解。其次，教育功能。广播媒体可以将一些知识通过无线电进行大范围的传播，尤其是对现代比较先进的科学技术知识的传播可以有效提升全体民众的科学文化素养。最后，监管功能。广播媒体可以对社会和经济活动进行实时监控，对一些社会舆论进行监督和引导，避免社会中不正风气的盛行。

1.2 新媒体概述

运用现代通信手段和信息处理技术进行信息传播的媒介形态被称之为新媒体[1]。新媒体具有较强的个性化特征，可以和观众进行友好的互动。新媒体的主要形式包括有线数字电视、网络电视、手机终端，人们要想看到更加精彩的节目，就可以向相关的平台支付一定的费用，以此来获得更好的体验感。新媒体不仅可以更好地满足当前人们对于娱乐的需求，还可以和广大观众进行互动，如弹幕等，改变了以往那种单一的观看方式，丰富了人们的生活。对于一部分观众来说，他们更加信任传统的媒体，所以短时间内广播媒体的地位是不可能发生动摇的。但是，新媒体的不断发展，为人们提供了更多的选择，所以不管是广播媒体还是新媒体，都要从观众的需求出发，互相借鉴对方的一些优点，不断地提升自身节目的质量。

2 新媒体对广播媒体的冲击

随着当前信息技术的飞速发展，我国媒介的形态也发生了较大的变化，在现代信息技术的基础上产生了一种新的媒介形态，即新媒体。新媒体具有多样化的特点，一经问世就吸引了大量的年轻用户群体，并逐渐成为当前大众获取信息、进行娱乐的主要媒体形态。

新媒体的发展对传统广播媒体造成的冲击主要体现在以下几个方面：首先，受众群体减少。在智能手机得到广泛使用的今天，广播听众的收听方式也从以前的收音机变成了智能设备上的应用程序（Application，App），如喜马拉雅和蜻蜓FM等，这些软件可以把现有的资源进行整合，而且听众也可以将一些自己感兴趣的内容进行回放，所以其吸引了大量的年轻用户[2]。其次，传统广播媒体中的业务人才流失。在我国，广播媒体属于事业单位，其员工的薪酬是比较固定的，而新媒体的薪资略高于传统的广播媒体，所以会出现传统广播人员跳槽的情况。再次，传统广播媒体制作的节目没有新媒体制作的节目新颖有趣，新媒体最大的优势就是时效性强，而且新媒体的节目内容也比较丰富，可以满足不同年龄用户的需求。

3 广播媒体与新媒体融合的重要性

3.1 有助于打破传统广播媒体思维的局限性

广播媒体由于受到传统思维体系的影响，使得自身在媒体传播技术融合和新媒体资讯平台搭建方面存在一些不足，这在很大程度上阻碍了自身的发展。新媒体时代的到来，虽然给广播媒体带来了冲击，但也帮助广播媒体打破了思维的局限性，给广播媒体带来了新的发展机遇。所以，广播媒体与新媒体进行融合，使得广播媒体在以后的发展中能够更好地顺应时代潮流，运用一些先进的新媒体技术对自身进行改革，进而获得更为长久的发展。

3.2 激发广播媒体的市场发展潜力

广播媒体与新媒体进行深度融合，可以打破之前传播因素的束缚，把自身优势最大限度地发挥出来，并将其与新媒体的发展优势结合起来，进而激发出自身的市场发展潜力。

4 广播媒体和新媒体在融合过程中存在的问题

在当前这一时代背景下，广播媒体在发展的过程中，要重视对新媒体技术的应用，并根据当前观众的需求对节目的内容进行适当的调整，只有这样才能有效地提升广播媒体的市场竞争力。但是，在广播媒体和新媒体融合的过程中，依然存在着一些问题，制约了广播媒体和新媒体的融合。所以，相关部门要不断落实科学的融合机制，加强对融合过程的监督和管理，只有这样才能有效推动广播媒体的发展。当前，广播媒体和新媒体在融合的过程中存在的问题主要表现在以下几个方面：

4.1 缺乏科学的融合理念

在广播电视和新媒体进行融合的过程中，要想提升融合的效果和质量，就需要相关工作人员在开展工作的过程中，要树立科学的融合理念，只有这样才能更好地开展融合工作。但是，根据当前的实际情况可以看出，在广播媒体和新媒体进行融合的过程中，明显缺乏科学的融合理念，二者在融合的过程中依然采用传统的方式进行融合，仅仅是把一些先进的技术进行借鉴和应用，没有进行深层次的融合，广播媒体也只是单纯地借鉴了新媒体的传播形式和技术手段。例如，广播媒体通过微信扫一扫来加强和观众之间的交流和互动，并鼓励观众把自己的意见和想法表达出来，从而让策划人员根据受众的需求进行选题，这样虽然也能提升媒介融合的效果，但是不能进行深入的融合[3]。所以，在广播媒体和新媒体融合的过程中，相关人员要积极地创新融合理念，使得融合工作的效果和质量得到有效提升。

4.2 缺乏对融合过程的监管

保留自身的优势，不断地寻求和新媒体融合的最佳方式，是广播媒体发展的必然趋势。但是，二者在进行融合时，不仅仅是简单的技术应用和节目形式的生搬硬套，而是一项综合性的工程，需要二者各项融合工作的高度契合，只有这样才能提升整体的融合实效。但是，当前我国广播媒体在和新媒体进行融合的过程中，缺乏科学的监管体系和机制，阻碍了融合成效的提升。比如，在广播媒体和新媒体进行融合的过程中，由于二者之间没有一个科学、有效的监管机制，所以二者在利益诉求方面存在着很大的分歧，这在很大程度上阻碍了二者的融合。为了更好地推动广播媒体和新媒体的深度融合，就必须重视二者在融合过程中存在的不足，逐步加强对融合过程的监管。

4.3 缺少具备现代化发展理念的人才

从当前广播媒体和新媒体融合的历程来看，广播媒体和新媒体在进行融合的过程中缺乏具备现代化发展理念的人才，使得二者在融合的过程中缺乏动力支持，这也是导致广播媒体和新媒体融合成效不太理想的重要原因。新媒体所表现出来的内容多元化和交互性等优势和广播媒体融合的契合度比较高，在进行融合时难度也比较低。但是，二者在融合的过程中对具有现代化发展理念的人才是有着较高需求的，传统的广播媒体的发展理念已经不符合当前时代发展的需要，而且在很大程度上限制了广播媒体的发展。此外，广播媒体中的一些工作人员的专业素养、新媒体意识及工作技能等方面存在一定的问题，主要体现在采取的融合方法不符合观众的需求，使得与新媒体融合之后的广播媒体不能获得很好的发展。

5 广播媒体与新媒体的融合策略

5.1 转变广播媒体工作人员的发展理念，激发与新媒体融合的活力

要想解决广播媒体和新媒体融合过程中存在的一些问题，就需要传统广播媒体的工作人员转变传统的发展理念，特别是节目的运营思路和融合观念等，以此来激发广播媒体和新媒体融合的活力，这对提升广播媒体在市场的核心竞争力有着重要的作用[4]。要想转变传统广播媒体工作人员的发展理念，可以从以下几点进行：首先，广播媒体中的各个部门要根据新媒体对广播媒体的冲击状况来制定融合的策略，尤其是随着大量网络音频节目的出现，其给广播传统节目的收视率带来了巨大的挑战，广播媒体要想在保留自身优势的基础上加强对新媒体的认识，就需要将工作人员将自身节目和新媒体节目进行详细的对比和分析，把二者的优点进行整合。比如，为了更好地摆脱传统广播媒体受众群体的限制，就需要不断丰富节目的种类，以此来满足不同年龄受众对广播节目的需求，并根据观众的需求对节目的形式和内容进行适当的调整，只有这样才能更好地拓展广播媒体的发展空间。其次，可以加强对广播节目理念的创新，在节目中增加一些与受众互动的环节，使得节目更具趣味性，激发观众参与节目的兴趣。比如，可以在一些广播节目中增加现场采访的环节，增强观众参与性，同时收集一些观众对节目的意见和建议，根据这些意见和建议进行创新，进而使得节目的内容和形式更加符合观众的需求，为广播媒体和新媒体的融合提供新的路径。

5.2 构建完善、系统的监督管理体系

把广播媒体和新媒体进行融合是一项庞大且复杂的综合性工程，要想有效提升二者融合的成效，使得广播媒体获得更加长久的发展，就要加快构建科学、全面的监督管理体系，从整体上提升融合工作的质量。在广播媒体和新媒体进行融合的过程中，相关工作人员要根据当前时代发展的趋势和广播媒体的特点构建一个完善的监管体系，这样能够更好地把控好二者融合的方向[5]。首先，在广播媒体和新媒体融合的过程中，要建立一个可以监督融合全过程的管理体系，为其他媒体以后的融合发展指明道路和方向，加大广播媒体和新媒体融合的力度。同时，建立完善的监督管理体系，能为广播媒体和新媒体的融合打造一个公平有序的环境，使得二者可以进行高效的融合。其次，在广播媒体和新媒体进行融合的过程中，也根据二者的发展特点和优势构建一个明确的科学制度体系和政策机制，以此来为二者的高效融合创建一个良好的环境。广播媒体属于传统媒体，而新媒体则是新兴媒体，要想使得二者可以进行有效的融合，就需要构建一个稳定、可靠的政策体系，为二者融合提供有效的保障。再次，在广播媒体和新媒体进行融合的过程中，除了要采取各种措施来加快两者融合速度，还要不断推进“三网融合”，并在广播媒体中成立专门的管理组织机构，明确部门人员在进行组织管理过程中的一些职责和职能，以此来为融合工作提供必要的帮助和指导。

5.3 制定明确的媒体融合目标

目标是发展的主要动力，只有明确广播媒体和新媒体融合的目标，才能够确保广播媒体和新媒体的深度融合。为此，广播媒体要明确媒体融合背景下观众对于媒体特别是传统媒体发展的需求，并基于观众的需求制定出符合自身实际情况的发展目标，在明确战略目标的基础上，对广播媒体和新媒体融合的目标进行细化，使得制定出来的融合目标更加符合广播媒体发展的需要。与此同时，广播媒体要对媒体融合有一个全面的认识，在今后的发展过程中牢牢把握住媒体发展的主题，以实现更好的融合。

5.4 打造高质量的人才队伍

在和新媒体融合的过程中，广播媒体在节目形式和内容等方面表现出单一性，在广播工作队伍和外部环境等方面也发生了一系列的变化。根据这一情况，广播媒体要注重加强对参与广播媒体和新媒体融合工作队伍的建设，打造高质量的人才队伍，以此来最大限度地降低二者的融合难度。首先，就是要提升员工的福利待遇，主要是精神奖励和物质奖励等，为员工提供可以晋升的空间，为广播媒体行业吸引更多的人才[6]。其次，构建一套完善的管理体系，以提高团队人员的工作能力。除此之外，广播媒体在进行招聘的过程中，要重点对应聘人员的工作能力进行考核，他们除了要具备一定的专业知识，还要具备创新思维，能够把自身所学的知识和当前时代发展结合起来，以此来满足不同年龄听众的需求。再次，广播媒体还要注重对新入职员工和老员工的业务培训，让他们对当前新闻的最新动向有一个准确的了解，以此来提升员工的业务能力，进而为与新媒体的融合提供人才保障。