浅谈融媒体时代的“Vlog化”传播

张 楠

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

Vlog是视频博客或视频日志，创作者运用第一人称的视角进行拍摄和剪辑，将带有明显个人风格的视频媒体产品在社交平台传播、分享。从2017年起，Vlog概念开始走入中国，许多明星、个人视频创作者都开始了Vlog的拍摄和发布，Vlog作为一种新兴的媒体产品和媒介方式，开始走进了大众生活。

在媒体融合的时代背景下，传统媒体也开始以Vlog的形式制作和发布媒介产品，而且逐渐发展成为一种新的传播样态——“Vlog化”传播。例如，在全国两会报道中，“Vlog式上会”被各大媒体和新闻栏目频繁使用，记者从客观报道的视角转变成为第一人称的表达，通过主观视角的镜头带领着受众进行沉浸式的感受。这样的形态改变了原来的新闻视角，把看上去严肃甚至有些生硬的新闻内容以“Vlog上会”的模式进行生活化的表达，打破了新闻报道长期以来的固有印象，产生了良好的传播效果。

1 “Vlog化”传播的角色和特点

作为新媒体的产物，“Vlog化”传播带有明显的适合各平台传播的多媒体融合特色。“Vlog化”传播的特点主要有以下几个：

1.1 第一视角主观呈现

主观人称的视角具有的优势：首先是创作者的亲身感受，沉浸式的代入感可以带领受众走进创作者设定的传播情境，使受众能够身临其境；其次，以人物为主的镜头拍摄方式有助于比较原始的现场状况的还原，尤其是整个认知、探索、了解过程的直接记录，产生了受众感知的“全程亲历”，可以满足受众心理上的“好奇心”。

1.2 多种方式互动传播

同一信息的传播在传统电视媒体、互联网端和移动通信端等不同平台同步播出，可以形成大屏与小屏间的多屏互动，最大范围地扩大信息的传播广度。第一人称的表述风格赋予了“Vlog化”传播独特的个人性格特征，使“Vlog化”传播在表现上更加生动鲜活，拉近与受众之间的距离。基于网络端口的“点赞、评论、转发、弹幕”等功能和社交体验，让“Vlog化”传播的内涵更加丰富。

1.3 话语风格有机融合

“Vlog化”传播的独特样态，带来了不同话语体系的有机融合。传统电视媒体播出的视频媒体作品，虽然使用了Vlog的表现形式，但在整体上更多地呈现出了官方媒体的话语特征。在网络端或移动端发布的Vlog作品，是以普通群众的亲民视角来进行表达，把官方的媒体主导意识进行了一部分消减，更便于群众接受，更能引起受众的共鸣，体现了更多平民话语的诉求表达。

2 “Vlog化”传播的发展和创新

2020年初，在海量的关于新冠肺炎疫情的媒体报道中，各类社交平台上普通群众视角的“Vlog信息”发布在数量上达到了一个顶点。大量的一线医务人员、志愿者，甚至是普通群众纷纷拿起手机开始记录身边的人和事，疫情大环境下的这些记录现实的Vlog，发展成了被赋予特殊意义的“Vlog”化新闻传播。

在“Vlog化”传播爆发式发展的时代背景下，传统电视端作为主流媒体平台和不同平台、不同制作方之间的合作，形成了不同类型的“Vlog化”传播，主要有以下几种形态：

2.1 电视节目播出群众素材的引用式

这种样态的“Vlog化”传播，主要是电视节目通过直接播出或进行简单剪辑制作普通群众拍摄的Vlog片段，把这些非专业的视频在专业的电视节目中呈现出来。这种“平民视角、专业播出”的样态，在素材选择上没有经过专业编辑的干预，会让受众感到更加的真实、鲜活、生动，也更容易接受。

2.2 媒体策划主导群众参与的合作式

中央电视台第九频道播出的融媒体短视频《武汉：我的战“疫”日记》采用了Vlog的形式，近距离拍摄医护人员、普通市民、外地援助者等亲身经历疫情的参与者。与直接引用群众素材不同，这种形态的“Vlog”尽管也是第一视角，但创作者是包括导演、剪辑、制作、后期包装等在内的专业团队。视频中解说词全程采用第一人称自述，在不同段落中对现场同期声和采访同期声的交叉运用，音乐的处理和片尾的设计，这些细节都彰显了专业性和艺术性。

2.3 媒体平台对特约作者作品的转发式

自新冠疫情爆发以来，央视网大量转发特约拍客拍摄制作的系列Vlog作品。区别于常见的媒体记者现场报道，“Vlog化”的视频作品的优势在于完全抹去了记者痕迹，突破了固有的传播框架模式，让观众的收视需求更加靠近客观现实。作者的个人特色在Vlog的传播过程中，显示了巨大的积极作用。

2.4 专业记者深入内容分区的沉浸式

在今日头条、B站等很多内容分区中推出的Vlog融合了专业媒体创作者和UP主两种身份的视角，使“Vlog化”传播更像是专业媒体工作者运用群众语态的新媒体作品，通过街头采访、实践操作、互动求赞等多种形式，体现了专业工作者的敏锐观察力和业务水准。

3 “Vlog”化传播在媒体融合中的要求

3.1 打造专业人员为基础的创作团队

Vlog的制作看似容易，但要想运用这种方式把故事讲好，把信息传播到位，必然需要专业的人员进行策划、创意和设计、编排。伴随着Vlog样态的火爆，受众对作品的要求也水涨船高，如果作品的水准不高反而会引发恶评或抵制，也会引发网友的负面传播。现在，已经有不少制作精良的Vlog团队从传统媒体借力，完成了专业化水准的队伍搭建。

3.2 创作符合受众审美需求的精细作品

融媒体时代，不能像过去一样只是单向传输信息，而是需要依据受众的需求来制作媒体产品。在这样的时代，受众的审美需求主导着媒体产品的生产与方向，作为生产者，一定要注重受众的需求，制作出符合受众审美需求的作品。同时，在制作Vlog媒体作品时，要注重及时回馈受众关切的内容，改变以往只播出不互动的僵硬播出模式，提供更全面的信息，吸引更广泛的关注。

3.3 关注社会重大话题导向的题材选择

在Vlog作品制作时，创作者要注意对信息进行有目的的选择，避免只为了流量和点击率而过度追求娱乐化、低俗化的内容。尤其是传统媒体，在利用“Vlog化”的形态进行传播时，更要注重与社会重大话题导向有关题材的选择。考虑这种传播样态的本身特点与叙事风格，对于严肃信息的传播不能以一时的热度为重点，而要注重社会效益和主流价值观导向。

4 “Vlog化”传播未来发展的更多可能

在媒体融合的大背景下，传统媒体应该积极探索“Vlog”化传播的模式，给媒体信息的多元传播带来更多的可能性。

4.1 “Vlog化”结合新科技，产生创新样态

信息传播是一个依托新兴科技不断进步发展的领域。伴随着AR/VR/XR等新的传媒生产技术的发展，以及5G直播等传播手段的更新换代，在提供信息更丰富的同时，也会给受众带来更加多样、全面的视觉体验和感受冲击。“Vlog化”传播要积极融合新的技术手段，推出更新形态的媒体产品，获取更大的传播价值和影响力。

4.2 “Vlog化”结合名品牌，增加用户黏性

同过去传统的电视节目作品相比，“Vlog化”传播更注重个人的感受，作者就是信息产品的主角，这更容易让创作者像主持人一样成为名品牌。例如，央视在2020全国两会报道中推出的“饼叔追两会”系列Vlog，利用了作者的个人特色锁定受众群体，使节目逐渐形成名品牌，用户黏性空前加强。

4.3 “Vlog化”结合多平台，延伸传播领域

目前，“Vlog化”主要依靠网络社交媒体平台进行传播，带有较强的移动社交属性。这表明“Vlog化”传播应该聚焦在社交这个核心属性上。当前，网络社交平台的高速发展满足了用户对个性化信息的需求，受众被不断细分，媒体平台也不再一家独大，展现出百花齐放的局面。因而，“Vlog化”传播应该主动深入新平台，探索多方合作，触及多方受众，不断扩大受众群体。

作为一种新型的媒体产品样态，“Vlog化”传播的发展显然为媒介传播注入了新血液，在共情、赋权与互动等层面展现了其独有的优越性。当媒体信息与我们的日常生活高度连接时，作者和受众应当共同向Vlog作品的本真靠拢，记录最真实的日常生活，使Vlog成为传受双方能够信任和依赖的情感和精神家园。