新形势下如何做好县级广播电视台新闻节目

陈习宏

（作者单位：惠东县融媒体中心（惠东县广播电视台））

随着新媒体的日益壮大，县级广播电视台受到的冲击最大。作为基层的新闻传播媒介，县级广播电视台的新闻节目从覆盖面、技术、人才等方面来说很难与市台、省台、中央台相比。同时，县级广播电视台的新闻报道存在内容重复、报道方式单一和模式化、时效性不强、缺乏深度、重述轻评等问题。因此，其要改变现状，就应转变思想观念，创新新闻采编方式，着眼地域特色，加强内部资源的整合和融媒体中心的建设，打造全媒体采编队伍，充分利用自身的地域性优势，打造富有本土气息的本地新闻。

1 新媒体环境下县级广播电视媒体面临的挑战

近年来，随着科学技术飞速发展，人们获取资讯的渠道更加丰富，年轻人通过手机、网络等渠道获得新闻的情况越来越常见。县级广播电视台的资金来源少，缺少科班出身的专业人员，平台小留不住新闻专业人才，导致其在与新媒体的竞争中缺乏核心竞争力，始终处于劣势。新媒体环境下，传播者与受众之间的关系已经发生大的变化，拿着摄像机拍摄的不一定是新闻记者，他可能是一个普通的市民、路过的群众或者视频拍摄爱好者。新媒体的出现，打破了传统媒体才能发布新闻的模式，人人都可以成为信息的发布者，不受时间的限制，实现了不间断的实时发布，并且人们能够通过手机、电脑等进行现场直播，新闻事件的发生与受众接收信息实现同步化。新形势下，传播者与受众处于平等的关系，受众的选择越来越多样，社交媒体和互联网逐渐成为人们获取新闻的重要渠道。新媒体环境在深刻冲击着传统媒体，传统媒体正在面临着挑战，如何在激烈的传媒市场中生存下去是传统媒体亟待解决的问题。

2 县级广播电视台新闻节目的现状和存在的问题

新闻是媒体的立台之本，新闻节目的报道水平是媒体整体实力的具体呈现，也是媒体的核心竞争力。作为当地民众获取官方权威信息的主要来源，县级广播电视台对当地老百姓的影响较大。要想办好新闻节目，提高新闻节目的收视率，获得观众的认可，县级广播电视台要了解受众需要什么、想看什么。县级广播电视台的新闻节目存在的问题，主要有以下五个方面：

第一，新闻节目缺乏时效性和互动性。新闻节目的时长限制和固定播出的时间段，限定了受众的收看时间。新闻本身有突发性的特点，电视新闻节目信息传播不及时，就大大降低了新闻的时效性。在以往的电视新闻节目中，受众无法选择收看节目的内容和时间，只能根据安排好的时间表来收看节目，且媒体与受众之间无法进行讨论和交流，缺乏互动性。受众对节目的兴趣慢慢失去，对节目的忠诚度下降，收看节目的受众逐渐流失，影响收视率。

第二，新闻报道范围狭窄，不能有效吸引受众。县级广播电视台的新闻焦点大都聚焦在本地的时政方面，如一些不具备更多传播价值的部门会议等，内容乏味，缺乏有效信息，新闻报道内容质量不高，这样的新闻老百姓当然不爱看也不感兴趣。而能拉近媒体与受众距离的民生类新闻占比较小，难以吸引民众的注意力。

第三，新闻节目存在同质化，报道方式单一，缺乏深度。面对大量的信息，受众在选择接收新闻信息时会选择能够满足自身需求的内容，受众有自己的信息需求和收视习惯，而且受众对信息的需求是不断变化的，所以一成不变的新闻内容和方式并不能满足受众日益增长的信息需求。县级广播电视台日常新闻报道的内容大多是为了完成县委、县政府的宣传任务，采访报道的也多是相关部门的工作等，且多是表层性的事件报道，一事一报，就事说事，没有深入挖掘新闻背后的内涵，报道方式僵化，多平铺直叙，缺乏深度和广度，不够深刻。

第四，缺乏服务意识，定位模糊。我国是农业大国，大部分人口在农村，农民是县级广播电视台的主要受众群体。县级广播电视台要想办好新闻节目，提高媒体的核心竞争力,就要吸引这批受众的注意力。而且，县级广播电视台在涉农政策宣传、引导农民脱贫致富、农村农业、“三农”问题的解决、展现农村新风貌、新生活等方面一直发挥着主力军的作用，县级广播电视台需要向农民群众提供具体的、实用的科学技术和致富信息,把党和政府的涉农好政策传播到农村，对人民群众关心的各个领域进行报道，有重点、有针对性地开展专题报道。但是，目前一些县级广播电视台的新闻节目没有以“农本位”作为节目宗旨，在“三农”类选题、报道的角度、对农传播、服务农民等方面存在不足。

第五，新闻从业人员素质有待提高，缺乏创新。县级广播电视台资金有限，难以留住人才，跳槽人数不断增多[1]。随着时代的飞速发展，广播电视台原有的人事编制已远远不能满足发展需求，且一些新闻工作者的思想因循守旧，缺乏创新意识，这些都限制了县级广播电视台的发展。

3 新形势下县级广播电视台新闻节目的改进措施

广播电视媒体与人们的生产生活息息相关，是人们了解新闻、学习知识、享受文化娱乐的有效渠道。县级广播电视台作为地方传统主流媒体，其新闻节目更是当地党委、政府宣传政策、传播科学、服务生产最有效的工具，所以对其新闻节目进行改进具有重要意义。

3.1 坚持新闻立台，提高主流媒体的公信力

目前，有些县级广播电视台也跟风办娱乐节目，一味追求栏目的数量，开办晚会，展演活动，分散了本就不足的人力、财力，没有将主要精力投入到更能体现其主流价值的新闻报道上，没有更有效地履行广电媒体的职责。县级广播电视台要想在新媒体时代环境下有所作为，掌握舆论主导权，就必须从源头抓起，从新闻节目抓起，发出自己作为党的喉舌的权威声音，传播有价值的新闻，利用自己离百姓最近、对基层了解最多的优势，架设起政府和群众之间沟通的桥梁，帮助老百姓了解党的政策、党委政府的工作重点，做政策的宣传者和传播者、基层舆论的引领者。因此，新闻立台应该作为县级广播电视台的核心战略，坚持以人民为中心的工作导向，花大力气办好新闻节目，提高新闻节目的原创力和竞争力。县级广播电视台要保持主流媒体地位，赢得区域话语权，就必须坚持新闻立台，优先配置各类资源，让新闻节目作为自身的骨干栏目。

3.2 贴近群众，挖掘地域文化特色

县级广播电视台的新闻应立足本地，亲近群众，挖掘地域文化特色，彰显县域特色。传播学的研究表明，文化上的亲和力和地域上的亲近感，最能使本地的观众产生共鸣，获得审美认同[2]。因此，县级广播电视台的新闻节目要深入乡村，深入基层，把更多的镜头留给普通群众，发现老百姓关注的热点、难点问题，搜集群众意见和建议，聚焦老百姓普遍关注的教育、医疗、住房、就业、食品安全等领域，为人民鼓与呼。

3.3 打造全方位、立体化的深度报道，提升吸引力

新时代，人们不再满足于对新闻事件的简单报道，而是想知道新闻背后的故事和新闻事件的来龙去脉，剖析新闻事件的本质。县级广播电视台的新闻节目，虽然无法对国内外重大题材进行全方位的报道，但可以与当地的实际相联系，采用新闻链接、专家现场解读等方式来揭示主题，对与老百姓利益密切相关的国家出台的重大政策进行权威解读，打造全方位、立体化的深度报道。第一，选准新闻的切入点，用百姓视角制作新闻节目，如会议解决了什么问题、出了什么政策，与广大群众工作、生活密切相关的信息才是县级广播电视台报道的重点。第二，精心策划报道方案，选择好主题，深入新闻现场，不怕吃苦，选择广大群众关心、关注的典型新闻事件进行全方位、立体化的连续报道。第三，抓好电视新闻中的细节，捕捉具有表现力和感染力的生动瞬间，抓住能表达丰富情感的细节，让新闻报道的人物形象更丰满，新闻事件更生动，新闻更具感染力和可视性。第四，应充分运用自身优势，拓展新闻的广度与深度，要善于透过现象看本质。同时，应强化新闻信息的感染力，引发受众的进一步思考，启迪受众的思想认识，而不是仅仅为受众呈现一个简单的新闻事件。

3.4 打造全媒体采编队伍，塑造新闻节目地域品牌

媒体竞争的关键是内容，制作出好的内容需要专业的人才。新媒体时代，县级广播电视台要想有自己的一席之地，就要打造一支全媒体采编队伍，培养集采、写、摄、编、录、播等多种能力于一身的全能型人才，使其能够熟悉网络技术，熟练操作现代设备，制作出高质量的新闻节目。要想办好新闻节目，就要鼓励创新，强化互联网思维，创新管理机制，完善内部管理制度，改革用人制度，实行竞聘上岗，能者上，庸者下，营造敬业干事的良好工作氛围，促进事业可持续发展。同时，还要积极探索确立适应全媒体时代特点的人才引入、人才招聘标准，培养新闻节目急需的全媒体人才、复合型传媒人才。

县级广播电视台离基层群众的距离最近，拥有良好的地缘优势，这就决定其具有源源不断的新闻题材，制作精品节目也有得天独厚的优势。采编人员只有沉到基层，走进老百姓的实际生活中，才能制作出有地域特色、有自己独特风格的高品质新闻节目，才能在媒体市场中占有一席之地，推动县级广播电视台的不断发展。新闻节目要想更好地吸引大众，就必须要有好的节目内容，区域化、本土化的题材最能满足当地人的情感和收视需求。县级广播电视台在制作新闻节目时，应以身边事、身边人为切入口，挖掘本土文化特色，展示当地人文精神，创作一批能反映县域特色文化和当地发展成果的精品佳作。同时，还可以开办民生新闻栏目，打造出自己独有的地方新闻栏目品牌。以本地受众的需求为主，始终抓住民生这根主线，在舆论监督上下功夫，敢于揭露不良现象和社会丑恶，坚持“三贴近”原则，做好民生新闻，加大民生新闻节目报道力度，让县级广播电视台成为党和政府了解民情、体察民忧的桥梁,以及反映百姓诉求和服务百姓的平台和窗口。树立服务三农意识，努力适应新农村的建设发展要求，办好三农节目，走栏目精品化、品牌化之路，进行差异化竞争。

3.5 借力新媒体平台进行新闻传播

为了应对新媒体对广播电视媒体的冲击，广播电视新闻节目需要在薄弱的环节加以改进[3]。新媒体时代，广播电视新闻的传播内容、形式及传播渠道都不能一成不变，广播电视媒体应根据新媒体的发展预测广播电视新闻行业未来的发展趋势，通过自身与新媒体融合，借助新媒体的优势，弥补自身的缺陷和不足，只有这样才能保证广播电视新闻节目在未来不会被市场所淘汰。新媒体的出现，虽然对传统媒体产生了冲击，但也是传统广播电视新闻节目转型升级的机遇，因此新闻工作者在制作新闻节目时，要摒弃传统的思维理念，正确认识到新媒体平台的作用，形成“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”的格局。同时，新闻工作者还要综合运用短视频、直播、超文本5.0（HTML5.0，H5）等传播形式，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，构建“移动客户端+网站+微信+微博+抖音+视频号+广播电台+电视台”全媒体矩阵，扩大新闻节目的覆盖面，使新闻节目的传播达到最大化。

3.6 加强与受众的互动，精准推送节目内容

与新媒体相比，广播电视媒体缺少和受众的互动，从而导致受众的参与感不强[4]。因此，广播电视台应改变观念，创新节目形式，加强与受众的互动，了解受众的喜好和习惯，从而有效满足受众的新闻需求，给受众精准推送新闻节目。了解受众有哪些需要，如传播的内容是否能激发受众的兴趣，不同年龄或不同职业的群体经常关注的内容是什么，再依据不同受众群体的关注点制作个性化的广播电视新闻节目，并进行精准推送。此外，广播电视台可以通过话题征集、直播互动、网络投票让公众参与进来，让公众通过这些方式反馈自己的意见，工作人员根据这些有效反馈改变新闻节目的内容和形式，增强节目的多样性与趣味性，促进新闻节目的质量得到进一步提高。

3.7 积极学习新媒体技术

新形势下，新闻节目的制作人员需要对广播电视节目制作的各个环节全面创新升级，携手新媒体技术，让新闻节目的质量迈上一个新台阶。新闻节目的制作人需要学习新媒体的优势，借助新媒体平台传播广播电视新闻节目，激发大众的观看兴趣，满足大众的多元化需求[5]。另外，广播电视媒体还可以利用新媒体技术拓宽新闻节目的传播范围，如，开设广播电视新闻的网络直播版块等，以最快的速度向受众提供最新的新闻资讯，实现广播电视新闻节目与新闻事件的同步，还可以让受众在直播间发表自身的看法和观点并进行实时交流，使受众有最真实、最直接的体验，受众的参与感更强，就更能促进新闻的快速传播。

4 结语

总之，要办好、办活县级广播电视台的新闻节目，并不是十分容易的事。新形势下，县级广播电视台要想吸引受众注意力，站稳脚跟，确保话语权，就要不断创新，打造精品化、特色化新闻节目，充分利用当地特色文化资源，树立品牌意识，精心制作新闻节目，借力新媒体平台传播新闻节目，提高新闻节目的传播力和影响力，推动自身的发展。