人工智能视域下红色网络文学传播策略研究

张宏凡

（作者单位：西南交通大学人文学院）

红色网络文学以直观、易于接受的方式传承红色基因，在社会主义文化建设中发挥出褒优贬劣、激浊扬清的引领作用，为丰富人们的精神文化生活作出重大贡献。而人工智能的勃兴又为红色网络文学的多元创作与多频传播提供了新的范式，有利于红色网络文学的创造性转化与创新性发展。

1 红色网络文学发展新语境

红色文化是中国共产党带领中国人民在革命、建设、改革的实践中积累的优秀文化，是中国先辈用血汗谱写出来的奋斗史，党和国家十分重视红色文化的传承与弘扬。2021年9月，习近平总书记在杨家沟革命旧址调研考察时再次强调：“要充分运用红色资源，深化党史学习教育，赓续红色血脉。”[1]网络文学作为大众文艺，目前正朝着主流化、精品化、多方位、纵深化方向发展，其中红色题材作品的热度持续上升，在激烈的网络文学竞争中占据重要地位。在中国共产党成立一百周年之际，大批网络文学作家追寻红色足迹，创作出一批备受好评的红色网络文学作品。例如推敲夜僧的《刚毅坚卓的他们》、李枭的《无缝地带》、李珂的《一寸山河》等作品，记录了中国共产党领导下的波澜壮阔的中国革命，从多维度、多角度向前赴后继的民族英雄致敬。红色文化在移动网络场域中不断传播和延伸，展现了其鲜活的生命力。

新一轮的科技革命和产业变革正在重塑全球经济结构，人工智能成为未来技术、产业和文化发展的方向。红色文化要想永葆生机，必须突破传统传播方式的内在瓶颈，实现传播方式的重塑和革新。回顾百年党史，红船精神、井冈山精神、长征精神等革命精神铸就了中国共产党的百年光辉历程，如今我们应该通过与时俱进的传播方式实现红色文化价值在当代的转化。以机器学习、知识图谱、人机协同、群智开放为特质的人工智能优势凸显，为红色文化在网络文学中的创意表达和价值传递提供了更多可能。红色网络文学对人工智能的创新运用指向数字技术变革与主流价值引领，一体多面，深度贯彻了党的十九届六中全会“以史为鉴，开创未来”的精神。因此，在人工智能视域下，应对红色网络文学在价值凸显、创作转型、传播深化等方面的嬗变进行深入研究。

2 红色网络文学应用人工智能的传播优势

2.1 智能写作技术升级

人工智能写作呈现出兼具创意性与科学性的鲜明特色，丰富了红色网络文学的创作模式。人工智能技术通过在文学领域的不断实践，已初步具备拟人化的文学写作能力，人工和智能化媒介机体的碰撞，打破了传统观念中以人类作者为写作主体的界限。早在2016年，日本就使用人工智能创作出自传作品《机器人写小说的那一天》；人工智能微软小冰仅用100个小时就“学习”了中国现代诗人的数万首诗歌作品，并在2017年出版诗集《阳光失了玻璃窗》；北京彩彻区明科技有限公司在2021年发布了人工智能小说续写应用程序“彩云小梦”，内置标准、言情、玄幻等多种续写模型，可根据用户偏好智能续写不同风格的内容。上述案例都突显出人工智能在写作活动方面的模仿性和科学性，充分证明它能够为红色题材提供创意来源的可能性和合理性[2]。人工智能写作依据智能分析、数据挖掘、机器学习等技术建立模型算法和庞大数据库，通过人机互助融合现代人类智慧并将其汇聚到作品中，极大地丰富了红色革命故事的叙事语言。人工智能写作对于红色文化的创意表达，进一步拓展了红色网络文学的创作思路。

2.2 传播环境优化

红色网络文学作品借助艺术表达与人工智能技术，将弘扬红色文化精神、践行社会主义核心价值观作为前进方向，但数量多、质量低、精品少、同质化现象严重是网络文学在发展中长期存在的问题。更甚者，一些红色网络文学脱离实际，聚焦党的红色革命精神、改革开放历程、脱贫攻坚成果等现实主义题材优质作品稀缺，这种缺少正面引导的快餐式作品容易让读者陷入浮躁消沉的现代社会陷阱中。近年来，中共中央宣传部、中共中央网络安全和信息化委员会办公室、国家新闻出版署、中国作协以及有关单位相继采取多种措施引导网络文学健康发展。网络文学主流化、精品化逐渐成为共识，网络文学逐渐从以量取胜向降速、减量、提质方向转变。目前，人工智能技术破除时空界限、整合传播渠道，为红色文化开辟了更为便捷、开放和高效的传播环境。红色网络文学在智能传播中彰显出推送精准化、数据智能化、场景动态化、需求个性化等特征，更具创意性、趣味性和吸引力，吸引了更多读者了解红色革命故事，继承并发扬红色文化。

2.3 红色文创产业升值

人工智能通过数字化、自动化和智能化的方式推动了媒介融合、技术融合和产业融合，实现了红色文化传播方式的创新。2021年5月，中国作家协会发布《2020中国网络文学蓝皮书》，数据显示：2020年网络文学行业产值达372亿元，拉动下游文化产业总产值超过1万亿元[3]。人工智能技术的出现推动了红色品牌的衍生，如由人工智能创作的红色短视频、红色旅游导览机器人、3D打印红色诗词浮雕书、5G智慧党建展厅等产品都频频获赞，拉近了大众与红色文化的距离。人工智能扩大红色网络文学品牌优势，更容易使红色文化在影视、游戏、动漫等文娱产业中“破圈”，推动红色文创产业迎来消费热潮。自然语言处理、图文识别、语音合成技术能够自动识别红色文化资源，在语音、图像、文字等跨媒介符号之间实现互通转换、创意制作与智能传播，为红色题材提供多样态的文创衍生品。消费者在使用红色文创产品时的沉浸式体验由自上而下的单向度传播思维，向互融互通、跨界交互的多频传播思维转换，大众对于红色文化的关注度与参与度显著提高，有力推动了红色文化在人民群众中的传播。

3 红色网络文学智能化发展的策略

智能革命加速了虚拟与现实的融合。人工智能生态下，网络文学在多元媒介环境中快速发挥优势，进行着自我媒介化生存改造和强势匹配，其与媒介技术的联动打破了旧有桎梏，具备了多向度衍生能力。人工智能凭借多模态的特质，使红色网络文学从最初的文本形态转变为数字形态，这体现在文学生产、文学流通、文学接受、文学消费等多个环节。红色叙事也由最初的人本位转变为人机交互，其传播机制从“众媒”向“智媒”转变，实现了信息与用户需求的智能匹配。由此可见，网络文学借助人工智能既塑造了红色文化传播的新议题，能够更好地进行红色网络文学的生产，还在红色文化传播的不同节点扮演着重要角色，红色文化内涵的传递有了更宽广的空间。正如阿甘本所预言：后人类时代呈现为人与动物、环境、媒介生命体的双向度敞开。多维叙事下的红色网络文学传播打破了多元媒介之间的壁垒，完成了信息平面化到立体化传输的整体升级，构建出智能化的立体传播矩阵。

3.1 人机交互创作革新红色题材内容

人工智能在网络文学创作中的应用主要分为人机协作和机器创作两类，在目前的弱人工智能阶段，人工智能并没有情感意识，缺乏内在思维逻辑，以人机协作为主。人机协作即人工智能辅助人进行写作，根据人的需求，在机器的辅助下，进行更快捷的创作[4]。2018年，中国科幻作家陈楸帆与创新工场首席技术官兼人工智能工程院副院长王咏刚共同发起人机交互科幻写作实验，开发了人工智能写作程序“陈楸帆2.0”，该程序协助陈楸帆写作出《恐惧机器》《出神状态》等科幻小说。在此人机协作实验中，人工智能的辅助功能主要是基于深度学习算法实现，将文学作品中的叙事风格、人物情节等审美要素转换为用数值计算的符码并重新编码。而将其用于红色网络文学的创作也有显著优势：第一，智能呈现参考样本。机器学习、数据挖掘技术可以收集、分类、整合红色文化资源的海量数据，作为创作者参考或者灵感激发的触媒。第二，科学提出创作建议。通过算法对现有红色资源进行编码、设计和优化处理，帮助写作者挖掘最契合作品主题的革命背景、人物事件等元素，增加红色题材的广度和深度。第三，自动追踪创作者作品。对于红色故事中的情节和人物，具备历史资料智能调取和提示功能，用于解决超级长篇叙事的“记忆痛点”。

在未来的强人工智能阶段，网络文学以机器为主的创作模式或许会成为现实。随着情感算法、深层神经网络算法的逐渐成熟，人工智能将有可能具备高级的情感体验能力，能够深度模仿人感觉和意识形成的连续性过程，从而使智能写作机器具有类人的情感能力。人作为写作发起者，设定好故事背景和人物特点，甚至选择特定作家的叙事风格后，即可由人工智能自主生成文本，并且其作品的遣词造句、意象组合、布局排列、情感蕴含等方面都趋于成熟[5]。人工智能创作进一步拓展了红色网络文学的创作格局，使定制化创作成为可能。读者可以使用创作型智能机器选择符合自己需求的红色网络文学。在创作类型上，可以选择穿越、谍战等类型，如《我团长叫李云龙》《梦回亮剑》《孤岛谍战》等网文作品，将读者代入红色革命战争故事中；在故事选择上可以选择抗日战争、解放战争、抗美援朝等，甚至具体的战役，如平型关大捷、四渡赤水等。这种定向供给的创作模式模糊了作者和读者的身份，降低了红色网络文学的创作门槛，且能够激发读者对红色文化创作的参与热情。

3.2 红色场景叙事激活深度文化体验

梅洛维茨在媒介情境理论中将“场景”从固化的空间概念上升为“信息概念”。人工智能生产的拟态、仿真环境给予人的感觉甚至比原物还要真实。在这样的仿真世界中，信息的接收和传输媒介成为人感觉神经的延伸，人对信息的感知能力被改变、被拓展。日本节目《金SMA》曾利用全息投影技术“复活”了已经去世多年的邓丽君，再现了她1986年在《日本作曲大赏》上演唱的名曲《我只在乎你》，场面逼真，让在座的观众叹为观止。同样，人工智能对红色文本的加工、传导和再生产，实现了红色场景的再造与重现，创新了红色网络文学的叙事语境。红色网络文学作品可以综合运用语音识别、图像处理、语音合成、情景模拟、体感控制等人工智能技术，将语言、图像、声音跨媒介融合，高度还原红色革命故事情境，打造出跨越时空边界、深度沉浸体验的阅读场景。立体虚拟、三维交互的拟真性感官刺激能将读者自然而然地代入作品中，满足读者个性化的文化需求。

在虚拟阅读方面，读者通过佩戴智能终端设备即可实时观看红色网络文学中跌宕起伏的剧情，穿越到战火纷飞的年代，穿上军装与革命者共同奔赴战场去完成小说中的革命任务。同时，可以与小说中的人物进行对话，完成文字、语音、图片形态的交互问答，推动情节发展等，实现视觉、听觉和触觉融合的通感体验，身临其境般重温红色经典，见证中国共产党艰苦卓绝的百年奋斗征程。在有声阅读方面，人工智能赋予用户沉浸于声音场景的可能。用户可以根据自己的需求，在智能电台中搜索红色网络文学作品，通过语音与智能电台主播即时沟通剧情。同时，还可以在智能电台中开设《党史你问我答》《红色故事会》等栏目，营造学习红色知识的互动课堂场景。在实体阅读方面，增强现实类读物可丰富阅读体验，建立起读者与书中内容交互、虚拟与现实联通的阅读场景。例如，读者在读到有关红军长征的情节时，直接扫描相应情节的二维码，即可同步呈现红军长征途中爬雪山过草地的影像；涉及遵义会议时，又继续呈现出遵义会议会址内的会议室、革命文物、历史资料、历史照片等画面，全方位展现党的历史上一个生死攸关的转折点。总而言之，基于感官系统与认知逻辑的双重体验能在更深层次上增强读者对红色革命故事的互动参与感，深化对红色文化内涵的感知体验。

3.3 智能算法实现精准推荐和实时监测

人工智能的算法推荐技术能够根据用户的行为偏好、消费习惯、点击某一内容的频率进行大数据收集、整理与分析，系统描摹出智能读者画像，塑造出新的获取读者信息的方式。在内容分发阶段，对红色文化数据进行信息采集和精确匹配，更加精准地为读者推荐符合其兴趣和习惯的服务与需求，这样就会在拉新、促活以及提高红色网络文学读者留存率方面占据显著优势。人工智能根据智能读者画像为不同的读者推荐相应的红色网络文学作品，相较于用户依据个人兴趣在海量资源库中筛选作品的效率大幅提高，并且能准确同步呈现作品中出现的英雄领袖、战役事件、革命背景的相关史料和资讯，帮助用户更直观、深入地了解作品的创作背景与价值内涵。若某一读者对红色题材作品、红色旅游地或红色文创产品感兴趣，经常搜索、点赞、评论或者转发相关内容，那么这些信息会推送至同一矩阵的其他读者。人工智能基于智能读者画像将对红色文化有同样兴趣的读者聚集在一起，形成强大的读者辐射群，由此推动红色文化的社群化传播，使红色文化取得“出圈”“破壁”的传播效果。

再者，人工智能通过智能算法进行数据挖掘、图像识别和数据比对，全平台、全时段监测红色网络文学内容的传播情况，确保内容优质，这对于健全数字化内容的监管机制，强化刚性约束，界定数字化媒体的行为边界，净化红色文化的传播环境具有重要意义。2020年，网络文学全年新增签约作品约200万部，全网作品累计约2800万部，全国文学网站日均更新字数超1.5亿，全年累计新增字数超过500亿[5]。网络文学大量产生，难免质量参差不齐，在平台审核过程中阅读工作量巨大，费时费力效率低下。而人工智能在这方面具有很大的优势，其能够基于大数据加强网络算法研究和引导，开展网络算法推荐综合治理，不给不良内容提供传播渠道。例如，对红色文化的类型、元素和关键词进行智能分析与审核，快速甄别红色题材作品中涉及价值扭曲、污蔑先烈、颠倒史实、抄袭洗稿、非法转载等违法、侵权行为，实现对风险的有效识别、防范。审核与监测工作的自动化与智能化降低了人工审核的成本，提高了运作效率，有效确保对红色网络文学内容的严格把控，进而构建自主可控、可持续的红色网络文学智能发展生态。

4 结语

知常明变者赢，守正创新者进。人工智能视域下红色网络文学呈现出观念更新、内涵扩容、边界延伸等诸多变化，为红色文化当代价值的转化带来前所未有的机遇。红色网络文学应用人工智能，应始终强化将人民群众作为红色文化叙事的核心，灵活融合人工智能技术赋能红色文化，打造出更多的红色网络文学精品，传递出深刻的红色革命精神和厚重的历史文化内涵。