融媒体时代短视频新闻的特点和传播策略

2022-02-08郑玥

西部广播电视 2022年14期

郑玥

（作者单位：三明市融媒体中心）

现代社会发展越来越迅速，信息技术的发展使得人们的学习、工作和生活都发生了翻天覆地的变化。在融媒体时代，新闻媒体要勇敢抓住机遇，迎接挑战，准确解读短视频新闻的内涵和传播特点，不断探索短视频新闻的传播策略，充分发挥短视频新闻的优势，发挥其积极正面的舆论引导作用。

1 短视频新闻的内涵

融媒体时代想要研究短视频新闻的传播策略，就必须先准确理解短视频新闻的内涵，在准确理解内涵的基础上开展接下来的研究工作，推动后续工作的顺利实施。短视频最主要的特征在于“短”，一般短视频的时长不超过5分钟，大多数都在1分钟之内，能够在很短的时间内抓住受众眼球，利用简单清晰的语言传递相关信息。短视频新闻指通过短视频进行新闻报道，充分利用了短视频的传播便捷性，且其内容具备一定的新闻特性。在传递信息时，短视频新闻会将声音、画面和文字完美融合，体现新闻传播的时效性，在第一时间将事件真相报道给大众。受众可以通过观看短视频新闻随时接收信息，操作简单，只需要通过手机就可以完成。短视频新闻内容丰富、短小精悍，不需要占据受众太多的时间，受众可以充分利用碎片时间浏览信息，符合其快节奏的生活方式。除此之外，受众还可以通过在短视频新闻下方留言的方式进行互动，发表言论，增强了互动性，促进了新闻行业的发展[1]。

2 融媒体时代短视频新闻的特点

融媒体时代，新闻媒体要在准确解读短视频新闻内涵的基础上，对当前短视频新闻的传播特点展开分析，然后沿着正确的方向制订工作计划，分析短视频新闻的发展前景，通过灵活多样的手段实现理想传播效果。短视频新闻具有以下几个特点：

2.1 内容简洁

短视频新闻在融媒体时代兴起，其具有内容简洁的特点。当代人们生活节奏越来越快，报纸、广播、电视等媒体传播信息的方式会占据人们大量时间，难以吸引人们的注意力，而短视频新闻以其短小精悍的特点广受好评和关注。当前网络上的信息种类十分多样，人们不愿意花时间去搜索和浏览，短视频新闻以字幕、图片、音乐、画面等相结合的方式，在最短时间内，用最清晰的逻辑向受众阐述新闻内容，帮助受众了解事件真相，满足了绝大多数受众的需求。短视频的重点在于短时间内输出信息，因此对拍摄技巧的要求也不是非常高，短视频新闻制作人员只需要将事件过程真实呈现在受众面前即可，保证事件的真实性，再配合音乐渲染气氛，发挥短视频新闻的宣传作用和引导功能[2]。

2.2 发布速度较快

新闻行业在利用短视频采编新闻时，一般会采用“UGC+PGC”（“用户生成内容+专业生产内容”）的模式，所以每个人都可以成为视频的拍摄者和传播者。这种模式比较便捷，人们可以在较短的时间内将信息整理好发布到网上，进一步增强信息传播的时效性。在以往的新闻传播中，人们在接收到新闻时，可能事件热度已经过去，这就失去了新闻传播的作用和价值，而利用短视频传播新闻可减少此类现象的发生，增强了新闻的时效性。这种传播方式不仅可以简化新闻传播过程，降低新闻工作者的工作难度，也能够让受众在第一时间接收新闻，发挥新闻的舆论引导功能，避免不法分子编造谣言、传达不实信息，引起公众恐慌[3]。

2.3 受众参与感较强

融媒体时代，短视频新闻的发展改变了受众只能接收信息、不能发表自己想法的现状。受众在线上平台浏览短视频新闻时，可以自行评论或转发，实现与其他人的互动，将不同的声音和想法整合到一起，从多个角度深入挖掘事件的内涵，从不同视角分析新闻内容。在偶遇突发事件时，受众在不违背法律法规的情况下也可以利用手机将其拍摄下来上传到网上，这不仅能增强自身的参与感，还能扩大事件的传播范围，提高事件的影响力。另外，短视频平台上都会设置转发、评论、收藏等功能，这既可以满足受众的真实需求，为其提供倾诉机会，又可以为短视频新闻的生产和传播提供准确方向，媒体人员可利用后台数据了解受众需求，增强媒体与受众之间的互动性，为提高短视频新闻的传播效果提供切实保障[4]。

2.4 竖版形式呈现

融媒体时代，短视频新闻还有一个比较明显的特点，就是其以竖版形式呈现，符合受众日常使用手机的习惯，受众不需要将手机横放或放大就可以浏览新闻内容。近些年随着移动终端的普及，几乎每个人都拥有一部手机，人们越来越习惯于以竖版的形式观看各类信息，在以往的视频软件中，虽然也有竖版形式，但是画面、字幕等比较小，没有专门为人们设定舒适的竖版浏览形式，导致人们在浏览信息时只有将其横屏放大才能获得舒适观看体验。短视频新闻直接以竖版方式呈现，可以将画面比例进行合理分配，以受众舒适收看的方式呈现新闻，受众不需要横放屏幕也能清楚舒适地观看新闻内容，眼睛也不会感到疲劳。一般来说，短视频新闻画面比例会控制在3∶4、9∶16等，比较适合大众的阅读习惯，能够给受众提供更好的阅读体验，受众可以在自己熟悉的方式下观看新闻，对新闻进行点赞、评论、转发、分享等，这会让受众更积极主动地参与其中，增强受众黏性[5]。

3 融媒体时代短视频新闻的传播策略

融媒体时代，新闻行业要准确、深刻地解读短视频新闻内涵、特点和优势，积极探索短视频新闻的传播策略，让其充分发挥作用和价值，推动其稳定发展。

3.1 加大对短视频内容的监管力度

融媒体时代，新闻行业在传播短视频新闻时，一定要加大对短视频内容的监管力度，以严格的制度和科学合理的手段做好新闻宣传和传播工作。媒体之间竞争的实质是内容，如果无法保证新闻内容的质量，即便传播途径再多、拍摄技术再高超，也只能吸引受众一时，无法真正达到良好的传播效果，不能促进新闻行业的长久发展。未来行业发展的重点和主流趋势仍旧是新闻内容，即使出现再多的新闻传播形式也不能改变这一点。某些媒体在制作短视频新闻时，为了吸引受众的注意力，就失去了道德底线，将一些低俗信息作为新闻素材，这类短视频新闻不仅无法发挥积极作用，还会对社会造成严重的负面影响。新闻行业想要发展，就必须坚持正确方向，坚守道德底线，做社会大众的引领者，在传播短视频之前要仔细检查新闻内容，保证内容中没有违反道德和法律的言论，在保证新闻内容质量后再将其报道出来，传播给大众。另外，每一个媒体人都要认真履行自身职责和使命，在追求短视频新闻内容短小精悍的同时要重点关注新闻质量，剔除不实信息和不当言论，保证短视频新闻的健康传播[6]。

3.2 明确受众需求

融媒体时代，新闻行业要做好统筹规划工作，积极鼓励媒体人从不同视角出发强化品牌意识，培养核心受众群，增强受众黏性，提升短视频新闻推送精准度，让受众能够将一时的新鲜感转化为长久的关注。新闻行业在传播短视频新闻时，要提前了解受众需求，根据不同受众群体需求选择合适的新闻内容进行推送，尽量保证推送内容的合理性和针对性。用户注册完信息之后，短视频平台可在后台进行数据分析，为每一个用户建立精确档案，了解用户的性别、工作、兴趣、需求等信息，再将用户进行大致分类；还可以利用大数据收集用户日常转发、评论等信息，了解用户的喜好和需求，为其推送感兴趣且实用的短视频新闻，发挥短视频新闻的重要作用和价值，提高受众对短视频新闻的关注程度，保证短视频新闻的传播效果。除此之外，为了给用户提供良好的体验感，短视频平台还可以开设用户设置和反馈等模块，在设置模块，用户可自行设计字体、样式、字号等，在保证新闻推送精准的基础上，满足用户对短视频浏览的外观需求；在反馈模块，用户可自行留言，发表自己的建议和想法，提出自己想要观看的新闻类型[7]。

3.3 加强短视频新闻传播平台建设

融媒体时代，想要提高短视频新闻的传播效果，新闻行业就一定要加强短视频新闻传播平台的建设，为其传播提供载体。相关媒体部门要从多个方面综合考虑，增加人才投入，吸纳更多优秀的短视频新闻制作人员参与短视频新闻制作过程，进一步提升新闻短视频的制作效率。在搭建短视频新闻传播平台时，必然会遇到困难和挑战，但是一定要保持初心、坚持到底，遇到问题要及时寻找有效方法去解决，而不是选择逃避和退缩。在建设短视频新闻传播平台时，常见的有权限问题、资金问题、技术问题等，因此相关媒体部门要做好资金分配工作，尽量保证技术、人才、设备等方面的均衡投入，不要顾此失彼，影响短视频新闻的传播效果。另外，传媒行业要加大人才培养力度，增加投资比例，也要积极从外引进先进设备、专业技术人才，从不同视角出发展开分析和思考，为短视频新闻传播平台的建设保驾护航。

3.4 拓宽短视频新闻的传播渠道

在融媒体时代，新闻行业一定要打破思维局限，拓宽短视频新闻的传播渠道，扩大短视频新闻的传播范围，让短视频新闻能够影响到更多的大众，为公众提供良好的服务，发挥短视频新闻的舆论引导作用。随着融媒体时代的发展，短视频新闻的影响力也在不断扩大，因此新闻行业必须保证短视频新闻的质量，避免误导大众。每个受众都是独立的个体，其对于短视频平台的选择也是各有偏向，所以新闻行业在传播和发布短视频新闻时，要拓宽传播渠道，将短视频新闻同步发布到多个线上平台，如微博、微信视频号、快手、抖音等，让各行各业、各个年龄段的受众都能够及时获取新闻，扩大短视频新闻的传播范围，提高短视频新闻的传播力和影响力。在完成短视频新闻发布任务之后，媒体人员要利用大数据技术分析哪一平台的传播效果最好，并分析具体原因，通过此方式打造更具社会价值的短视频新闻传播矩阵，为新闻行业的发展提供助力和保障。

总之，新闻行业应该丰富短视频新闻传播渠道，让大众可以通过多个渠道和平台浏览新闻，扩大短视频新闻的传播范围，提高短视频新闻的传播力。例如，融媒体中心在传播短视频新闻时，可以将其投放到多个平台上，包括抖音、快手、火山等短视频平台，也可以投放到西瓜视频、哔哩哔哩等比较受欢迎的大众视频平台上，以此确保人们在浏览任意平台时都能在最醒目的位置看到新闻热点，扩大短视频新闻的影响。

3.5 创新语言表达模式，增强传播效果

融媒体时代，媒体工作者一定要改变以往单一的语言表达模式，结合受众真实需求，创新语言表达模式，将灵活多样、趣味横生的话语融入短视频新闻中，增强短视频新闻传播效果。在语言表达模式的选择上，媒体工作者应尽量采用情感化叙述方式，将现实生活与艺术表达相结合，既要保证话语内容的真实性，也要适当使用艺术语言，吸引大众的注意力，让大众愿意浏览和观看。首先，短视频新闻创作者要在坚持真实性的原则上加强情感表达，在制作短视频新闻时要融入自己的真情实感，改变传统平铺直叙的叙事方式，借助真实声音增强受众的代入感，以此引发受众的强烈共鸣，引发受众的深层次思考，增强传播效果。其次，因为短视频新闻时长和信息承载量有限，为了保证传播效果，短视频新闻制作者要在强化情感的基础上，从多个视角展开分析，从不同角度进行报道，在保证新闻真实性的基础上适当添加一些艺术性语言，借此保证短视频新闻对受众而言有吸引力，发挥短视频新闻的积极作用和价值。不过，在艺术语言的选择上要把握好尺度，坚决避免夸大其词。