视频社交化发展趋势分析

2022-02-08田旻佳

西部广播电视 2022年14期

田旻佳

（作者单位：贵州日报报刊社）

技术革新丰富了人们的生活方式，人们通过互联网可以与世界各地的人进行交流，还可以有多种休闲娱乐方式，如游戏、网络视频。其中，网络视频对人们的生活有着重要影响[1]。但是，随着融媒体时代的创新，网络视频的发展遇到了一些困难，为此，媒体工作者可以尝试在社交媒体中寻找发展新出路，为网络视频的发展提供更加强劲的动力。

1 融媒体时代视频社交化趋势的表现

1.1 网络视频行业蓬勃发展

在第一个视频分享网站You Tube诞生之后，网络视频在全球引发了热潮。截至2021年12月底，我国网民规模已超过10亿，相比2020年增长了4296万，互联网普及率高达73%。目前，网络视频行业发展迅速、规模庞大，可以说整个行业未来的发展都是十分令人期待的，且有着非常强大的潜力和极大的市场价值[2]。而在网络视频用户量不断增加的同时，也逐渐出现了视频网站收益下滑的问题，这导致视频网站的发展受到了一定阻碍。由于版权、运营等方面的压力，网络视频行业的发展也遇到了困境。在融媒体时代，国内网络视频行业开始相互合作，主流视频网站逐渐开始共同规划未来发展。在网络视频发展到相应阶段后，如何寻求突破是整个媒体行业需要积极思索的问题。

1.2 网络视频逐渐具有社交属性

随着互联网和各种新媒体技术的高速发展，人类社会已经步入网络时代，各种新媒体技术正在潜移默化地改变人们的生活方式和思想。人们通过网络交流获取和传播信息，通过网络分享心情、开展娱乐活动，可以说网络已经渗透到人们生活的各个方面。相关调查显示，全球有超过2/3的人都在使用社交媒体[3]，社交媒体把现实中不同地区、不同国家的人通过网络世界联系起来，构建了新的人际关系网。在这样的背景下，每一个社交媒体用户就是一个自媒体，人们可以自主生产信息、加工信息，并把自己看到的有价值的信息附上意见进行传播，从而在社交媒体上充分表达自我，交流互动，拓展自己的社交关系网。在社交媒体的推动下，网络社会与现实社会的交集面越来越大，视频社交化在近几年逐渐成为发展热点。网络视频和社交媒体可以相互互补，而移动终端的发展也给视频社交化提供了有利条件。

2 融媒体时代视频社交化的特征

2.1 视频内容具有共鸣性

融媒体时代，视频社交化是为了获得社会关注度、促进行业发展，而具有共鸣性的内容可以有效吸引用户眼球，从而实现视频社交化的基础目标。根据调查，在众多网络视频中，感情类、生活类、搞笑类视频受到的关注度较高。通过分析可以发现，这些类型的视频都与生活体验有关。如今的网络用户多为“90后”“00后”，他们有些已经具备了较为丰富的生活经验，有些还处于对社会的探索中，在不断总结经验后制作的视频内容更容易引起他们的共鸣。情感问题和生活压力问题是近几年的社会热点，搞笑类视频可以让人们从较大的学习压力、生活压力、工作压力中得到解脱，从而获得精神愉悦[4]。

2.2 视频内容具有针对性

随着大数据时代的到来，视频网站可以根据用户的个人喜好推送相应的视频内容。如用户点赞了一个动漫视频，那么在后续的视频中会推送多种类型的动漫视频，而如果用户点赞了健身类视频，在后续的视频中会推送各种健身博主的视频。基于用户的兴趣爱好推送相应的视频内容，可以增强用户黏性，还可以提高用户的活跃度，让用户在视频中的停留时间更长[5]。除此之外，用户还可以把自己感兴趣的内容分享给其他朋友，这样可以扩大视频的传播范围，加快视频的传播。

3 融媒体时代视频社交化趋势概述

3.1 网络视频社交化趋势背景

部分人把视频社交化看作是网络视频与社交媒体的融合，但严格意义上来说这种说法并不全面、客观。目前，网络视频网站中包含了分享功能，从这一点来说网络视频本身就具有一定的社交属性。以腾讯视频为例，用户在注册后就拥有了属于自己的账号，除可以观看视频外还可以订阅其他用户的信息。并且用户可以在所有的视频下面进行评论和回复，还可以发表弹幕，由此可以看出，视频分享网站本身就具有一定的社交功能[6]。社交媒体在刚开始发展时对自身的定位有差异，因而更加注重自身的发展，如微博、Meta、Ins等社交网站更倾向于提供具有针对性的用户社交服务，视频分享网站则是更加重视视频资源，对社交属性的重视程度不高。

随着互联网的不断发展，社交媒体之间的竞争也愈发激烈，为在互联网形势下创新发展，“融合”成为一个热点。社交媒体之间需要通过资源共享的形式来进行优势互补，以实现在增强用户忠诚度的基础上不断拓展用户数量。社交媒体获得收入的来源之一就是广告，只有增加用户数量才能获得更多的广告赢利。前瞻研究院的数据显示，2020年网络广告占比达到了89.9%，报纸、杂志、广播、电视、网络媒体，这五大媒体的广告收入规模达到8500多亿元。从这组数据可以看出社交媒体为丰富自身内容、增加营收、创新发展，与网络视频进行了相互结合。

3.2 国内网络视频社交化实践阐释

社交视频日趋丰富。视频社交化的形式多种多样，除与传统的网络社交媒体进行合作，还可以和社交化的视频网站进行合作。2020年，泛网络视听领域产业的市场规模达到了6000多亿元，其中网络短视频市场规模达到了2000多亿元，2021年甚至达到了将近3000亿元。截至2021年12月，我国短视频用户规模超过了9亿，使用率达到了90.5%，可以看出近几年社交视频行业正处在高速发展时期，具有巨大的市场潜力。

视频网站加入社交功能。在网络视频社交化中，部分用户期待出现边看边聊的模式。在这一方面哔哩哔哩（bilibili，简称B站）推出了聊天功能。以往的B站视频下方只有简介和评论区，但是近期新增了聊天版块，用户可以一边观看视频一边在聊天版块交流看法，只要是观看此视频的用户都可以参与到聊天中。B站主要是为用户提供网络视频和直播节目，边看边聊就赋予了其非常明显的社交属性。但作为短视频界两大强者的抖音和快手暂时还没有增添边看边聊模式，这说明在视频社交化方面各个媒体还处于摸索阶段。

4 融媒体时代视频社交化发展策略

4.1 “借船出海”展现社交视频魅力

“借船出海”指的是利用热点契机来提高自身知名度。对视频社交网站来说，如果想取得成功首先要借助视频网站的力量进行宣传。以“奇谈”为例，其是百度旗下的视频网站奇艺（“爱奇艺”的前身）开发的影视社区产品。“奇谈”与微博类似，主要业务有影视分享、交流。“奇谈”开放注册后可以支持优酷、奇艺、土豆等多家网站的视频链接，并且支持用户用新浪微博、百度账号登录。在“奇谈”平台上，用户既可以寻找精彩影视，还可以观看交流。这一视频社交网站通过碎片化分享、推荐引擎等功能满足了用户获取影视资源、分享资源、观影交流的需求。从网站形式上来说达到了用户对视频社交的基础要求，但是还有很多用户并不知道“奇谈”这一网站，这导致“奇谈”的未来发展面临较大的困难。

融媒体时代，“奇谈”可以将自身的优势与视频网站进行结合，利用视频网站来拓展影响力。例如，制造话题，选取热门电视剧让观众猜测剧情走向。一般电视剧都会在相应的视频网站上播放，那么社交视频网站就可以和热门电视剧所在的网站合作，在电视剧播放版块设计“电视剧剧情有奖竞猜”的热门话题，当用户点进热门话题时就可以进入社交视频网站。这样一来，可以利用知名视频网站来增加自身网站的用户数量、提升自身影响力。

同时，社交视频网站还要积极经营自身，对现代用户的需求展开调查分析，并根据自身的特点来设计趣味活动，提升用户活跃度。例如，社交视频网站是集社交性与观看视频于一体的综合性网站，一般情况下，使用这些网站的用户比较喜欢一边讨论剧情一边看剧的形式，并得到心理满足，那么社交视频网站可以设置“热评活动”。以电视剧为例，在每一集边看边聊的过程中平台可以随机挑选出3位对本集电视剧点评最精彩的用户，评出第一、第二、第三名，并给出平台所准备的热评奖励，通过这种形式让更多的用户参与到“热评活动”中。

4.2 利用弹幕发展社交网站

目前，弹幕已经成为各个视频网站的“基本操作”。不管是看综艺、看电视剧、看电影、看动漫，还是看新闻，越来越多的网友习惯在弹幕上发表自己的见解。弹幕与视频内容是实时播放的，可以说弹幕世界就是另一个平行世界。随着网络化的程度越来越高，一到节假日很多人选择在家里打游戏、看小说、看视频，这是因为在真实世界中大部分人会由于客观原因不能“畅所欲言”，要么是没有兴趣相投的伙伴，要么是意见不合容易发生分歧。而在观看视频时可以及时和大家展开讨论，对于这类用户来说无疑是一个宝贵的新世界。用户可以通过弹幕找到与自己兴趣相投、看法相合的网友，并展开热烈讨论从而交到“视频朋友”。这也是视频社交软件的意义所在。

对于目前在视频社交化上出现困境的媒体来说，这可以作为一个突破口。当弹幕在视频中飘过时，一般看不到用户信息，只有点赞和举报这两项功能。为让弹幕也具有社交属性，媒体可以在弹幕上设计相互匹配的功能，也就是说当用户A观看视频时，发现一条弹幕非常符合自己的心意，想要和弹幕的主人进行交谈，那么用户A就可以点击此弹幕中的匹配功能，而用户B作为另一条弹幕的主人可以选择是否接受匹配，并且匹配功能是在用户A、用户B同时在线的时候才会开启。一旦两个用户进行了双向选择，那么视频中的其他弹幕就会消失，只留下用户A和用户B的弹幕。这样两人就可以一起观看视频，并通过弹幕实时交流各自的看法，不用切换到其他聊天页面。这种弹幕模式极大地满足了部分用户看到有趣的地方想要和他人进行分享的心理。而且弹幕都是匿名形式，在每一集找到意见相投的网友进行相互匹配，既可以畅所欲言，又不会给双方带来心理压力，十分符合现代网友的社交需求。

4.3 以针对性象征为切入点促进视频社交化

象征可以是一类事物的代表，也可以成为抓住他人眼球最有利的元素。目前，一些社交网站在注册账号之后都要再次拟定一个称号，且这些称号是不可重复的，如微博账号的昵称。在游戏中，称号作为身份的象征还具有属性加成，如用户在游戏里充值金额达到一定数额后，就可以获得相应的称号。这些称号在某种意义上已经成为一种象征，对网站的发展具有重要作用。

根据调查，部分网友在社交网站上具有“荣誉收集癖好”，为此他们可以付出大量的时间做任务、看视频，只为得到网站颁发的“荣誉象征”。那么视频社交网站可以根据自己的特点来设置荣誉，如当观看恐怖片达到500分钟就可以获取“暗黑勇士”的称号，观看喜剧视频达到500分钟可以获得“幽默喜剧人”的称号。并且不同级别的勋章可以用不同的颜色来表示，如500分钟属于最基础的等级，是灰色勋章；而观影达到700分钟，是第二等级，勋章变成紫色；观影达到900分钟则变成第三等级红色勋章。以此类推，每提升一次等级可以得到相应的奖励，最高等级的还可以获得网站颁发的实体证书，并且享受的待遇也是最高级的。

视频社交网站还可以开设“交际达人”的称号，为了获取这一称号用户需要在网站上签到、完成交际任务、达到标准粉丝量等。在这一过程中，视频交际网站要秉持着公开公平原则，利用称号让用户在观影的同时积极开展社交活动，从而让整个视频社交网站的氛围更加活跃，促进网站的创新发展。

4.4 以社交圈为重点促进视频社交化发展

视频社交网站要建立属于自己的“视频社交圈”，如豆瓣、贴吧等。以豆瓣为例，一开始豆瓣用户都是独立的个体，但是他们在相互交流的过程中逐渐按照兴趣爱好开始分流聚集，从而形成了自己的圈子。最典型的就是豆瓣中各个小组的分类，每一个小组都是一个群体，用户可以在这些小组中找到归属感，并积极参与小组讨论。又如，B站将视频分成了生活区、舞蹈区、动漫区、鬼畜区等，用户可以根据不同的分类进行选择。

视频社交网站也可以采用建立“分类圈”的形式联结不同类型的用户。视频社交网站可以“圈地自萌”为建立理念，将用户分为不同的圈子，如泰剧爱好者、韩剧爱好者、美剧爱好者，用户可以根据自己平时的观影习惯来选择相应的圈子。用户还可以分享自己看过的优质影视或者接受他人的推荐，观看后再聚集到圈子中进行讨论，这样可以有效提高视频社交网站的活跃度。