菏泽市城乡群众体育现状及产业发展差距分析

□闻明法

随着全民健身热潮的不断推起，基层民众对体育认知观念不断改变，在这种情况下推进城乡群众体育共同发展，对实现全民体育健身具有重要的实践意义。但是由于城乡之间体育参与者的意识观念、体育资源等差异性等因素的影响，导致乡村体育发展出现了严重的滞后现象，这对实现乡村体育产业化极其不利，鉴于此来进行城乡群众体育产业发展的研究，对促进乡村体育升级，促进体育产业链完整具有重要的推进作用。

一、城乡群众体育发展不平衡性分析

城乡群众体育发展的过程中，由于二者在经济因素、环境因素、人文因素等方面有很大的差异性，所以导致城乡群众体育发展的过程中表现出各种不均衡发展的现象。

(一)城乡体育发展中体育政策落实的差异性。从体育政策来看，针对于城市群众体育发展的政策较多，由于对群众体育的监管意识较强，所以很容易形成系统、有规律的体育运动，相关的体育政策也能得到落实。但是在乡村由于人们的体育意识淡薄，加之经济生产方式的落后，导致很难形成规律、系统、长期的体育运动，所以导致体育政策很难落实。

(二)城乡体育发展中体育资源的差异性。城乡体育发展中体育资源的差异性，使二者在发展过程中存在很大的差异性，在城市地带，体育参与者可以接受到来自各方的体育信息，这些体育信息很多都是非常有价值的信息，向群众传授正确的训练方法、活动的组织、免费的体育指导活动等，因此城市体育参与者可以在体育活动中获得专业的指导，而农村由于发展的滞后性，导致体育信息、体育指导等方面的落后，很多体育参与者即使想要参与体育锻炼，但是也苦于缺乏组织、缺乏指导，而无法保障体育运动的顺利进行，这种不平衡性也使得乡村体育很难形成良性的产业发展链，这对促进乡村群众体育发展极其不利。

二、菏泽市城乡群众体育现状及产业发展差距

(一)城乡群众体育投资经费投资现状。群众体育运动开展需要资金支持，才能保证群众体育活动的顺利进行。在群众体育事业开展中需要组织群众，需要对体育运动进行宣传，需要对基层群众进行指导，需要具有健全的设施设备，这些都需要资金的支持，但是事实上这些都很难得到保障，尤其是在乡村地区，由于无法形成稳定、长期的体育组织，加之乡村的体育行为都是不稳定、不持续的体育行为，因此即使想进行体育投资，也无从谈起。此外乡村体育投资很难实现市场化，通过投资形成产业化发展，实现体育价值，进而达到体育事业的良性发展，因此无论是政府还是企业针对乡村的体育事业发展现状，都无法投入大量的资金进行体育运动的支持。而对于城市的投资经费则出现了反向，城市中由于资源丰富，人们的体育意识强烈，很容易形成持续、稳定的体育行为，通过加大经费支持或者将体育产业化，不仅能够促进培养居民良好的体育习惯，起到增强体质、娱乐生活的目的，而且还能通过经费支持起到活跃市场，带动其他体育相关产业的发展，因此也造就了城乡投资的差异性。

(二)城乡群众体育资源存在的差距。根据全国人口普查数据和体育场地普查数据显示，菏泽市常住人口878.17万人，城镇人口数量为444.62万人，占比50.63%；乡村人口数量为433.55万人，占比49.37%。菏泽市人均体育场地面积不足2平方米。2018年菏泽市投资12.51亿元建设菏泽体育公园，建成后30,000坐席体育场、8,000坐席综合体育馆、2,000坐席的游泳馆、武术文化广场和室外健身场地能大大提高菏泽市的公共体育服务支持。体育事业的发展需要多方体育资源支持，并形成体育参与者的良性带动，才能保证体育产业的稳定发展。体育产业化的基础是体育资源是否能够满足产业化的条件，从体育资源的丰富指数来看，体育参与者的人数城乡之间有着显著的差异，乡村体育参与者的人数要少于城市体育参与者，而且这种差距不断深化。体育设施、设备是群众参与体育活动的基础，从城乡群众体育设施设备来看，农村体育设施设备严重不足，而且专业的体育设施较少，导致体育运动的开展受到阻碍，而城市体育设施不仅相对于农村而言，种类多，而且专业体育运动设施也比较丰富，除了社区公共免费的体育设施之外，还有体育运动俱乐部、体育运动培训机构等为体育活动开展提供的体育设施。此外体育消费是活跃体育产业链的基本点，虽然近几年人们生活水平不断提高，但是人们传统的消费支配意识仍然很难改变，尤其是在农村地区，所以很多农村的居民对于体育运动消费较少，而城市居民由于先进体育观念、消费方式的影响，导致城市居民消费支出较多，而这些体育资源现状都导致城乡体育发展形成了较大的差异性，对体育产业发展也形成了不同的导向作用。

(三)城乡群众体育参与者体育观念、参与体育运动情况的差距。人的日常行为、活动都是由存在人大脑的意识进行指导的，头脑中具有良好的体育意识观念，能够认可体育运动的价值，参与体育活动的行动则表现的更加积极、主动，反之则会产生消极、抵触的行为。体育意识的产生受环境、受教育程度等因素的影响，从这个角度来分析，乡村体育没有体育运动氛围，由于缺乏有组织、规律、系统、长期的体育运动，所以很多居民感受不到体育运动氛围，因此也导致体育运动参与行为呈现出抵触、反感、拒绝等消极的特点，而城市的体育活动参与方面，由于有着丰厚的群众参与基础，所以能够营造一个良好的体育运动氛围，在这种氛围的感染和带动下，群众参与体育运动的积极意识更加强烈。在这种观念意识的导向下，城乡群众参与体育运动的群众基础就产生了明显的差异性，这种差异性也使得乡村体育无法实现体育产业化，或者即使形成了乡村体育产业链，但是也由于参与者的带动性差，缺乏群众基础，而无法保证产业链条的活跃。

(四)城乡群众体育产业发展存在的差距。体育相关产业是促进产业链优化的重要内容，也是保证体育服务高质量实现的重要手段。通过访谈菏泽市体育相关产业发现其处于低迷的发展状态，比如体育用品中体育服装、体育器械等没有形成独有的品牌，消费者也没有对本土体育品牌购买强烈的需求，体育用品主要依赖于知名的运动品牌。相关企业也找不到改进点，所以导致体育相关的制造业处于不景气的发展状态中。另外没有形成有效的区域借力，菏泽市是一个旅游资源非常丰富的城市，旅游效应结合体育发展会形成较好的经济效应，但缺乏针对旅游人群的体育产品，导致体育产业无法得到更好发展。体育产业化的发展需要多方体育资源支持，并形成体育参与者的良性带动，才能保证体育产业的稳定发展。但是由于政府、社会对体育认知更加追求功利化效应，比如政府对体育的投资，希望满足政绩需求，满足大众体育运动需求，所以投资更倾向于能够产生效益价值的投资，而这种投资行为造成了投资针对乡村投资方向的较少，而更多的投资是针对城市体育的投资，因此造成了产业投资结构城乡失衡的现象。

三、菏泽市城乡群众体育产业发展对策分析

(一)均衡城乡群众体育投资，保障乡村体育经费。通过以上分析，可以看出乡村体育发展的现状导致体育发展呈现出落后于城市发展的现象，产生这种情况的主要原有是体育资金投入的影响。鉴于此应树立正确的城乡群众体育产业发展观念，不断地缩小城乡体育发展的差距，加大资金的投资力度，为保证乡村体育运动的良性发展提供有利条件。此外还要构建良性的乡村体育发展组织，通过组织的引导形成稳定、规模、持续的体育活动，很多情况下之所以无法提供资金支持，是由于乡村很难形成充足的体育活动参与群体，因此规划适合乡村群众的体育活动。

(二)丰富乡村体育资源建设，缩小和城市体育发展差距。乡村体育资源建设缺乏，很难满足体育运动开展的需求，也使得无法形成良性的体育发展产业链，鉴于此应统筹城乡体育资源建设，缩小乡村体育和城市体育的资源差距，一是乡村体育从体育设施、设备上着手建设，建设种类丰富的体育设施设备，并建设适合乡村体育活动的运动场馆，尤其是专项运动场馆的建设，比如篮球场馆、乒乓球场馆等，因此来满足乡村体育运动开展的需求。二是由于体育观念导向的影响，导致体育参与者群众基础薄弱，鉴于此进行思想意识疏导，提高人们对体育运动的认知观念，让乡村群众认可到体育运动的真正价值，进而愿意主动地投入到体育运动中，成为一种习惯、规律的体育行为，此外坚持体育资源一体化的构建理念，建设现代化的乡村体育资源，为形成活跃的体育产业链提供有利条件。

(三)提升城乡村居民体参与意识，动员基层体育参与力量。当前乡村居民的体育参与群众基础薄弱，很多群众出现了从众、盲目、应对等体育运动心理，这种不良的体育心理都导致乡村体育发展受到阻碍。鉴于此应不断地丰富乡村体育文化，根据乡村居民的健身需求、体育运动的需求来提供相应的体育文化内容，比如可以选择传统的民俗活动作为体育开展的内容，不仅贴近居民生活，而且拉近了和群众的距离，提高了居民群众参加体育运动的兴趣。此外，要对体育文化进行大力的宣传、传播，通过大喇叭、宣传页或者借助网络来实现对体育文化的传播，以此来提升群众对体育运动的正确认知，使广大群众更积极地投入到体育活动中。

(四)优化体育产业结构，促进体育产业城乡均衡发展。体育产业的结构建立需要良性的带动效应，但是农村体育由于缺乏消费带动，因此很难形成完善的产业链，鉴于此应该立足于乡村群众体育需求，建设群众需求的体育项目。其次建立科学、合理的投资机制，城市体育产业投资固然重要，但是如果不能和乡村体育统筹发展，做到和谐统一，就很难实现群众体育的和谐发展。所以体育产业的投资也应该均衡，重视乡村体育产业的投资，并设置一些民俗、娱乐性的体育项目，来带动消费者的需求，进而激活产业链，达到促进体育产业化的目的。此外促进城乡群众意识的协调统一，使乡村群众的健身意识不断增强，以此来调动乡村群众参与体育运动的积极性，进而达到活跃产业链的目的。

四、结语

城乡群众体育在发展的过程中，由于存在群众意识、体育资源、资金支持等因素的影响，导致城乡群众体育存在现状存在明显的差异性，而这种差异性也导致乡村体育发展出现滞后，无法投入到市场化经济中，形成体育产业链，鉴于此应该重视二者的差异性，最大限度地缩小二者在体育资源的差异性，以此来实现体育产业链的完整，实现城乡群众体育协调、均衡发展的目的。