“互联网+”思维下品牌设计与推广策略探究

文/黄卓勤（厦门普普文化股份有限公司）

对于一个产品来说，品牌当中蕴含着消费者对于产品的质量、价格、设计风格、服务等的认知和认同。“互联网+”时代的到来，使产品的品牌设计以及产品自身的设计变得大同小异，甚至还会出现十分相似、令消费者真假难辨的假冒品牌，这对于消费者来说不仅会面临掉进消费陷阱的危机，还会在无形中加大对品牌分辨以及认知的压力。在“互联网+”背景之下，传统的消费模式受到冲击，人们多会选择在线上购买自己想要的物品，在五花八门的同类物品中，如何突出重围，被更多消费者所选择，占据更大的消费市场成为当前众企业需要考虑的问题，因此，在这样的市场环境与社会背景之下，利用“互联网+”背景的优势，企业要加强对自己品牌的设计与推广工作，这已经成为不可避免的趋势。

一、品牌设计与品牌推广的内涵

品牌不仅仅是一个名号，其中还蕴含着消费者对于该品牌下产品质量、设计、服务等的认同、接受和信任，也代表着该企业、品牌的历史与发展。品牌会让消费者在消费过程中有直接的消费目标，也激发消费者的购买欲望，使商品在同等产品中因为品牌效应而脱颖而出，占据更大的市场[1]。品牌推广归根结底是企业通过营销手段，加强对自己产品的宣传，使大众频繁接收到自己产品的相关信息，在其购买相关产品时马上想到自己企业的产品。有些企业会选择明星或是具有影响力的名人进行代言，通过明星效应达到品牌推广的目的，同时也能在一定程度上提高自己品牌的身价，提高市场份额和竞争力。

二、“互联网+”背景下进行品牌设计与品牌推广的重要性

（一）“互联网+”背景下进行品牌设计的重要性

对于消费者来说，品牌与企业、与产品质量是密不可分的，在“互联网+”背景下，人们在进行线上购物时常会将产品的品牌作为重要的参考依据和搜索依据，一些品牌效应较高、品牌设计更为美观的产品往往更容易抓住消费者的眼球，增加消费者的购买欲望[2]。品牌设计以直观的图像形式呈现给消费者，使消费者在不知不觉中对该品牌形成记忆，以此带动二次、多次购物。

传统的品牌设计与当前“互联网+”背景下品牌设计的不同之处在于当今时代的品牌设计工作是企业与消费者之“双向奔赴”的过程，在传统的品牌设计中，消费者处于被动的地位，被动地接收着企业传达出来的品牌信息，在“互联网+”背景下，企业可以接收到消费者对于品牌设计的意见，甚至可以将消费者的意见融合到品牌设计当中，也可以向消费者讲述自己的设计理念，避免出现企业单方“孤芳自赏”的情况[3]。例如大家熟知的国货品牌花西子，在2017年花西子品牌创立之初，人们对于花西子品牌的了解并不充足，甚至很多人都还没有听过花西子的名字，然而自2017年至2020年短短三年的时间，花西子的销售额高达40亿元。在上市的短短三年时间里，花西子的成绩无疑是十分惊人的，甚至被誉为“彩妆届的黑马”。然而，一种彩妆产品仅仅用三年的时间就脱颖而出，花西子的成功绝不是偶然[4]。首先花西子在上市之初，在设计理念上就加入了苗族的民族特色，主打东方女性之美，无论是品牌图案的字体样式，还是那沉稳又深邃的墨绿色包装，都在传达着品牌设计师想表达的专属于东方女性的魅力与风情。2019年直播带货行业兴起，花西子敏锐地抓住了互联网时代下的发展时机，以雕花口红、空气蜜粉、三角眉笔等作品品牌代表入驻大型直播间，这一年，花西子的年销售额近30亿元[5]。2021年2月，根据市场销售数据分析，花西子的销售额打败彩棠、完美日记等品牌，荣居美妆销售榜第一位。品牌精美的设计、互联网环境下敏锐的嗅觉以及精准的宣传，使得花西子在短短几年之间成为消费者心中的平价彩妆天花板。

与此同时，“互联网+”时代下微信、微博、抖音、快手、小红书等平台的快速发展，品牌设计可以以最快速的、最直观的方式传达给人们，大家还可以通过各种平台达到与品牌互动、交流的目的[6]。这对于民众来说，虽然是作为消费者，但是却能更加体会到在消费过程中对自己的地位的认可和肯定。例如2021年为河南郑州大捐善款的鸿星尔克、愿意几十年如一日为残疾人提供更多就业机会的白象方便面，这些在众多竞争者中成绩并不突出的企业因为某个契机，通过互联网以及各大平台重新走入人们的视野，无论是线上还是线下，人们都愿意在这样的企业进行消费活动，这也使得企业在销售上都取得了不俗的成绩，也得到了更多人的关注[7]。

（二）“互联网+”背景下进行品牌推广的重要性

随着社会和科技的不断发展，各企业在生产产品的技术上、人力资源的应用上相较于过去都有了一定程度的提升，并且在市场自发调节以及政府一定程度的干预下，在市场中不会出现一家独大的垄断现象。那么，企业要如何占据更大的市场份额呢？产品推广便是最直接也是最有效的手段，在市场中生产同样产品的企业有很多，为了能在残酷的竞争中脱颖而出，只有加强对产品的推广工作，使大众最大限度地熟悉产品，这样在购买过程中，该产品就会成为消费者的第一选择，从而逐渐占据更大的市场[8]。

“互联网+”背景下，如何进行品牌推广，进行何种程度的品牌推广，这些都是企业可以自行决定的问题，但是在其中，是否要进行品牌推广却是企业无法选择的，或者说，这是在互联网时代下企业得以生存和发展的必然要选择的经营方式。在互联网时代下，人们每天接收着来自各种产品，甚至世界各地产品的推广信息，从属于产品推广的信息和广告无孔不入地充斥在人们生活的各个角落[9]。在这样的背景之下，一个企业、一个产品若不进行品牌推广，或者并不重视品牌推广模式的创新，都会被市场淘汰。

与此同时，时代一直在进步和发展，“互联网+”背景下企业品牌的推广既是时代所需，也是企业本身谋求发展的必由之路，过去的劳动密集型产业早就已经一去不复返了，在不断发展的现代社会中，加强对品牌的推广工作，也会带动企业自身的现代化发展。

三、“互联网+”背景下品牌设计与推广面临的问题

（一）“互联网+”背景下品牌设计面临的问题

在互联网时代，人们每天感受着日新月异的变化，接受的新鲜事物越来越多，在产品的购买上也不仅仅追求产品用途，更追求精神上的享受与体验。因此，在品牌设计过程中，既要满足人们当前的消费需求，符合大众审美趋势，还要在众多品牌中独树一帜，保证自己的特色，这并不是一件简单的事。在互联网时代下，品牌设计面临的最大问题就是品牌模仿的问题，很多企业在进行品牌模仿时往往会盗用被模仿品牌的宣传理念、品牌样式，这不仅会使消费者在稍不留神中买到假货，或是收获不好的消费体验，还会对品牌形象带来不好的影响[10]。

（二）“互联网+”背景下品牌推广面临的问题

1.互联网广告法的滞后性

品牌在进行宣传和推广时需要遵守广告法，但在“互联网+”背景下，很多企业会通过微信、微博、抖音等社交媒体平台进行品牌的推广和宣传，而广告法并没有紧跟时代的发展而发展，在企业进行品牌宣传的过程中常常会被广告法制约，导致品牌宣传活动无法顺利进行。

2.线上营销经验不足

在“互联网+”背景之下，淘宝、抖音、快手等各个平台的直播带货开展得如火如荼，很多企业将更大的精力投入到直播销售当中，甚至是一些品牌的线下店铺也开展了直播带货的新型推广活动。这在为企业带来更广阔的品牌推广机会和更高经济效益的同时，也带来了更大的挑战。很多企业并没有直播带货的经验，在进行品牌推广时也没有与专业的直播团队合作，从事直播带货的人员多是自己企业的工作人员，他们缺少相关经验的培训，在全新的、快节奏的推广与销售模式中经常会出现各种各样的问题。例如直播过程中过于紧张不知如何对品牌进行介绍与推广、缺少与观众之间的互动、对观众的问题解答不及时或是临场反应差不知如何作答等问题，这些问题的出现不仅不会为品牌推广带来积极作用，甚至还会使民众对品牌产生误解、降低购买兴趣。

3.品牌推广与营销团队缺乏专业性

企业的品牌推广工作要想在“互联网+”的时代浪潮中顺利开展，拥有专业的推广与营销团队是非常关键的，这些营销与推广团队不仅要懂得的专业的推广与营销工作，还要十分了解“互联网+”时代的特点和优势，利用“互联网+”思维将二者紧密联系到一起。然而实际情况是很多企业缺乏适应“互联网+”背景的专业团队，甚至有些团队或是团队成员对于品牌推广工作的观念和创意依旧比较陈旧和传统，这对于企业来说，并不利于品牌推广工作的展开。

四、“互联网+”背景下品牌设计与推广的策略分析

（一）“互联网+”背景下品牌设计的策略分析

在“互联网+”背景下，人们的审美更加多元化和个性化，传统的品牌设计理念并不适用于当前的品牌设计工作。随着互联网的不断发展、各种社交媒体平台的出现，普通大众可以利用网络，在各种社交媒体平台发表自己对于品牌设计的观点和想法。因此，企业在进行品牌设计时首先要选择专业的设计人才，针对当前流行的元素以及人们审美、喜好的变化，并充分结合公司的特色进行品牌设计。与此同时，企业可以在各个社交媒体平台针对品牌设计提出话题，使普通民众积极参与到品牌设计中，这一举措不仅能收集到民众的想法和喜好、收获不错的创意，还能加强品牌与消费者之间的互动和交流，使消费者感受到自己被重视、被尊重，与此同时，这也是一个很好地推广自己品牌的机会，为后续的品牌推广工作打下坚实的基础。

对于市场中经常出现的假冒品牌，企业要加强对自身品牌产权保护工作的重视，对于市面上出现的假冒品牌，必须拿起法律的武器，合法合理地保护自己的权益不受侵害。同时也要注意通过网络向消费者澄清误会，以免影响自身品牌的形象。

（二）“互联网+”背景下品牌推广的策略分析

1.做好市场定位

在“互联网+”背景下，企业在进行产品推广过程中一定要明确自己品牌的受众群体，当前80后、90后作为市场消费主体，应该是各品牌重点关注的对象。在进行品牌推广、产品宣传时，一定要结合当前年轻人的关注重点和实际需求，要进行针对性的、具体化的宣传、推广工作。例如当前市场上很受年轻人欢迎的元气森林气泡水，元气森林气泡水在进行宣传时就主打零糖、零脂、零卡的销售理念，这解决了年轻人喜欢喝饮料却又担心饮料糖分太高、对身体不好的担忧；在“互联网+”时代下，这样的推广理念和推广方式使元气森林成功占据以80后、90后甚至于00后为主的市场。

2.在品牌设计中加入更多的创新元素

品牌设计与品牌推广是影响产品销售的重要因素，而品牌设计与品牌推广之间也是相辅相成的，一方面，好的品牌设计可以推动品牌推广工作的顺利开展与推广质量，另一方面推广工作的顺利开展也会促进品牌设计的进一步创新和发展。在“互联网+”时代下，为了顺应时代发展潮流、符合多元化的审美需求，要在品牌设计中加入更多的创新元素，例如可以加入一些文字、动画在品牌设计中，增加品牌特色，使消费者对品牌形象具有更深刻的记忆。

3.充分利用互联网加大对品牌、产品的宣传力度

在互联网时代下，人们每天在网络中接收各种信息，各企业可以利用互联网、借助各大社交媒体平台宣传自己的企业文化、产品内容、品牌理念等，加深消费者对于品牌、企业、产品的印象和了解。通过互联网的广泛宣传，扩大品牌和产品的知名度和粉丝群体数量，增强自身的市场竞争力和市场份额。与此同时，企业还可以针对准备进行推广的品牌或是产品，与专业的、有粉丝号召力的专业直播团队进行合作，打响自己品牌的知名度，使产品、品牌为更多的人知道，提高自己的销售额。这里值得注意的是，无论在什么时候，做好品牌设计与品牌推广等工作的基础是自身的产品质量要有保证[1]。

4.加强与网络活动的合作

在“互联网+”背景下，针对产品的线上销售活动规模越办越大、种类越来越多。中国的传统节日如元旦、中秋、新年等，每每面临这些节日时都会掀起各企业线上销售的促销浪潮。随着互联网的不断发展，企业销售的中心逐渐转为线上，在近几年出现了如双十一、双十二等专门的线上大促节日，甚至还会举行相关的大型晚会，据调查数据显示，2021年双十一天猫淘宝总成交额高达5403亿元，相比2020年双十一天猫淘宝成交额高出421亿元。在这样的时代浪潮与活动平台之下，各企业要积极参与其中，注重对活动当日的促销政策的调整，抓住机会，改变传统推广与经营理念，不断提升自己产品的知名度与市场竞争力。

五、结束语

综上所述，在“互联网+”背景之下，人们接受的新鲜事物越来越多，审美也变得更加多元化，传统的品牌设计与推广方式已经无法满足和适应当前人们的需求。因此，各企业应充分结合“互联网+”背景的优势，在进行品牌设计和推广时要具有前瞻性、包容性及多元化的审美观念，不能过于局限或是陈旧，同时也要充分认识“互联网+”的含义，在理解时代背景与时代特色的基础上，将“互联网+”思维应用到品牌的设计与推广工作当中，使企业与品牌顺时代潮流得以更好地发展。