蒙牛加快品牌战略塑造筑牢高质量发展基石

本刊讯（记者 雷志润）日前，在荷兰合作银行公布的“2022年全球乳业20强”榜单中，蒙牛集团连升两名、位列第七，创下其全球乳业排名的历史新高，也成为榜单上唯一实现排名上升的中国乳企。

近年来，蒙牛在全球范围优化资源配置，从技术引进、品牌布局、标准升级、公司治理等维度，以全球最严标准，为消费者打造一杯“世界品质”好奶。

2021年，蒙牛持续推进的“欧盟对标项目”取得突破性进展，多措并举对114项原料指标、38项产品指标进行升级，实现主要品类品质达到欧盟标准，成为中国唯一一家经SGS通标公司认证的企业。此外，“奶及奶制品安全控制与质量提升关键技术”荣获国家科学技术进步奖，为中国科技界的最高荣誉。

今 年6月 发 布 的《凯 度BrandZ™最具价值全球品牌》排行榜上，蒙牛品牌价值以同比15%的增长速度居中国乳业第一，成为中国企业中为数不多在不确定的环境中不断积累价值的品牌，也是唯一一个中国快消行业增速达到双位数的品牌。

此外，全球乳业20强榜单中，Lactalis、雀巢、达能等头部企业均为全球化企业，可见只有充分利用好全球市场和资源，才能继续前行。

近年来，蒙牛国际化进程加速，通过灵活资源调用打造了中国乳业的“全球价值链”：新西兰、澳大利亚的优质奶源保证了奶源端的品质提升；印尼的全产业链，助力蒙牛全球资源配置的提升；与可口可乐合资组建的“可牛了”，为乳品营养开辟出了一条新赛道。