老字号“广氏”创新营销焕发品牌新活力

本刊讯（记者 贾春生）近日，提升广州城市能级纵横谈暨广州国际消费中心城市培育建设一周年研讨会在广州羊城创意产业园举行。据悉，该活动是羊城晚报创刊65周年系列活动之一，在广州国际消费中心城市培育建设一周年之际，通过专家讲话、圆桌会谈、成立智库等形式，深入开展国际消费中心城市研究，共同助力打响“广州消费”品牌，提升广州城市能级。

在“广州老字号 冲浪新消费”圆桌对话环节，广州轻工集团华糖食品公司市场总监柏晓冬表示，以老字号“广氏”为例，老品牌的年轻化并不是单纯地在包装和形式上“年轻人化”，更多的是通过产品线和展现方式拉近与年轻人的距离。

作为广州预包装饮料行业的佼佼者，老字号广氏“不服老”，也将触手伸向了线下。广氏团队从北京路“广氏1934”快闪店的成功运营中得到启示与信心，以品牌的文化底蕴、消费者的品牌认同为优势，结合时尚IP元素，创新运营理念，在永庆坊开设了“广氏1934”品牌馆。今年5月，广氏于江南西商圈开启了第二家“广氏1934”品牌馆。

“广氏”生产线消费升级的步伐在加快前进，食品饮料行业的产品多元裂变也与日俱新。为了俘获年轻“粉丝”的味蕾，除了主打的菠萝啤外，广氏品牌还研发布局了预调酒、精酿啤酒、茶饮料、功能饮料、果汁饮品、饮用水、植物饮品等多种“菠萝+”类别产品，在研发SKU方面大力拓展。2021年，广氏推出了复刻经典口味的玻璃瓶装果汁汽水、0卡菠萝气泡水等多款新品。今年，广氏又推出了“金菠萝”菠萝汁配制酒。