谈节气文化在文创产品设计中的表现

郑好 王晓芹 郭利芳

【摘要】 二十四节气文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，新时期的文创产品呈现出多样化的特点，节气文化和文创设计相得益彰，艺术为文化的传承和传播提供路径，文化让艺术的创新创造源远流长。

【关键词】 二十四节气;文创; 设计

【中图分类号】TB472           【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2022）01-0075-03

基金项目：辽宁省大连市社科联课题“关于拓展新媒体手段以提升群众社科文化素养的硏究”（课题编号：2021dlskzd154）;大连工业大学教改课题“中华优秀传统文化在大学写作中的应用研究”（项目编号：JGLX2021025）;大连工业大学2021年度大学生创新创业训练计划项目“四季中国——华夏节气文化的当代艺术传承与传播（国家级）”（项目编号：202110152044）。

二十四节气以科学的角度揭示了天文气象变化的规律，它巧妙地将天文、自然节律和民俗结合起来，并衍生出大量与之相关联的时令文化，为中华民族传统文化中当之无愧的重要组成部分。文化的传承和传播与文创产品设计结合，二者相互促进，对文化的繁荣和艺术的创新都将发挥作用。

一、二十四节气文化分析

（一）二十四节气文化背景

二十四节气起源于我国黄河流域的二十四节气文化，是我国古代人民长期以来辛勤劳作经验的累积以及智慧的凝结。早于春秋战国时期，我国古代劳动人民已经懂得利用土圭来实测日晷，所用的方法其实就是将一根杆子立在水平面上，来相对精准地来勘测正午十分太阳的影长，并通过长度的区分进而确定春分、夏至、秋分、冬至四个节气。上述四个节气划分的根据为土圭在正午时分影子长度，一年之中，影子长度最短的一天命名为夏至（习惯上又将其称为“日短至”或者“短至”），而冬至则是一年之中影子最颀长的一天（又称之为“日长至”“长至”），其次春分或秋分就是影子长度不长不短的日子。最早期对于节气的记述甚至可以追溯到春秋年间的《尚书》一书。根据资料记载，在商朝的时候，节气的个数仅仅为前文所述的那四种，待到周朝的时候慢慢发展到了八个。那么最早对二十四节气的名称的记述出现在哪里呢？那便是西漢著名文学家、思想家刘安所创作的《淮南子·天文训》一书，另外《史记·太史公自序》一书中的“论六家要旨”中也提及了阴阳、四时、八位、十二度、二十四节气等概念。中国古代使用农历（也称为月亮历）计时，用阳历（也称为太阳历）把春夏秋冬划分为二十四个节气。先人前辈把五天称为一候，三候称之为一气，也就是大家熟知的节气，由此一整年可划分为七十二候，也就是二十四节气。

公元前104年《甲历》横空出世，这是我国第一部较完整的汉族历法，它将二十四节气正式规定在历法之中，至此二十四节气的天文位置也变得明确起来。例如立春的立为开始的含义，立春也就是春季的开始，大地重新焕发生机立春为岁首，立春乃万物起始、一切更生之义也，意味着新的一个轮回已开启;惊蛰是指在春雷的轰鸣下，藏在大地初融的土地中冬眠的动物们被惊醒了;谷雨是春季最后一个节气，谷雨取自“雨生百谷“之意。在传统农耕文化中，谷雨节气将“谷”和“雨”联系起来，表示降水情况和“雨生百谷”;处暑，即为“出暑”，是炎热就要离开的意思。时至处暑，太阳直射点继续南移、太阳辐射减弱，副热带高压也向南撤退，气温逐渐下降，暑气渐消。处暑意味着酷热难熬的炎热天气到了尾声，这期间天气虽仍热，但气温已是呈下降趋势。

（二）二十四节气的现代意义

二十四节气申遗成功，这是对中国古老文化的肯定，也说明了其传承的重要性。二十四节气是对一个太阳年的有效观察，它对生产生活的指导作用非常大。在中国人民的时间意识中，只有每个人的生物钟等同于节气时间与自然时间才是最坚实的，也最有意义的。

中国人通过观察太阳的运转规律，记录一年中时令、气候、物候等方面变化规律，并不断实践，才总结出了二十四节气这个时间体系。这个时间体系指导着中国传统农业生产与日常生活，是中国传统历法体系的重要组成部分。在国际气象界，这一时间认知体系被誉为“中国的第五大发明”。

二十四节气已成为一个民族性的时间，它是中国人民掌握农作物生长规律、观察动物活动、了解人类生存生活的宝贵知识。比方中医的季候用药风俗与医治体例、日常生活的季候调理与养生等。立春迎春游春、清明踏青扫墓、惊蛰吃梨蒙鼓，是传统的文化生活习俗。

现代人也可以倾听二十四节气轮回的脚步声，以古老智慧过丰美的日子。余世存认为：“节气是鲜活的存在，它不是只属于‘地方性知识’，不仅只与民众的生活世界有关，也跟全球的时间演变有关，跟文明有关，就是说，它跟所有人的时空感相关。节气时间超越了传统的农耕生活，现代人进入了现代都市生活，不妨让人们认识自己，拥抱自己，熟悉自己，在节气时间里安定下来。

二十四节气以科学的角度揭示了天文气象变化的规律，它巧妙地将天文、自然节律和民俗结合起来，并衍生出大量与之相关联的时令文化，为中华民族传统文化中当之无愧的重要组成部分。在我国漫长的农耕社会中，二十四节气在农事活动、社会生活中发挥了重要的指导作用，拥有丰富的文化内涵，承载了中国人民的智慧。二十四节气是人类有史以来对气候变化的一个高度概括的总结，是人类科技精神文化的结晶，是人类高度文明的见证。综上，二十四节气有着重要的文化价值、科学参考价值、历史研究价值，其重要作用不言而喻。

二、当代文创产品的特点

（一）文化属性

“文创”原指文化创意，是以文化为要素，整合多元文化，收集相关信息，梳理相关学科，运用各种不同载体而形成的一种创造创新的新的文化现象。但是现在“文创”也被用来指文化和创作相关的产业。它是指依靠设计师的头脑灵感、设计技巧和才能，运用现代科学技术的力量创造和适应文化资源。通过对文化的理解、开发和应用，可以生产出比其他领域更高附加值的产品。文化创意产业是能够创造财富和就业潜力的新兴产业。文化创意在如今已不是新鲜话题，其主要表现是在创意的活动中发现并创造新的审美趣味和审美价值，从而促进经济和社会变革。我国的文创产业正在蓬勃发展，并且不断与其他产业相互融合，并与数字经济时代的生活方式相结合，引发许多新模式、新业态。

文创产品的设计基础一定是文化，只有将历史文化背景表达的出彩，才能具有其他产品不可替代的内在价值。文创产品不仅仅具有一定的实用性，还蕴含了文化精神以及特定文化下的生活方式，将文化与消费产品相结合，从而产生一种由文化带来的情感溢价，引起消费者的购买欲望。在文创产品的设计创造过程中应当充分熟悉本产品所依托的特定文化，注重材质，工艺和形式所表现出来的特殊之处，同时结合文化习俗，风土人情，神话传说，生活方式等，设计出既要外在形态符合形式美法则及当代的审美需求，又要有充足的内在故事能给消费者带来不一样的文化体验，从不同角度体现出产品独特性的艺术审美价值。文创产品的设计重要的是要在文化与消费人群之间架起一座沟通文化的桥梁，将深厚的历史底蕴和文化积淀直观地呈现在人们面前。满足公众对于文化的需求，让观众从中感受文化，思考文化，通过思考进而达到精神升华，这是文创产品的最终目的。

（二）商品属性

随着社会、经济、文化、教育水平的不断提高，人们的审美意识和审美能力不断增强，对美好生活的向往也越来越强烈，他们对丰富自己的休闲生活有更高的标准要求和准则。他们开始更加重视文化娱乐活动，在艺术、设计、科技、娱乐、文化旅游等方面的消费意愿不断增强。2021年一季度，全国六万多家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入25498亿元，按可比口径计算，比上年同期增长四成;比2019年一季度增长20.9%，两年平均增长10.0%。分行业类别看，内容创作生产五千多亿元，增长32.3%;创意设计服务四千多亿元，增长45.0%;文化消费终端生产4803亿元，增长46.2%。文创作为艺术、科技、文化、娱乐、商业相结合的产品，已经成为新的文化消费热点。

三、二十四节气与文创产品的结合

（一）二十四节气与文创产品结合的意义

文创生产通过产品，不仅添加了设计师的创造性附加值外，还创造了超出用户期望的价值，并为其文化价值消耗资源。文化和创作产品的最大意义就是对文化进行浓缩，通过作品表达出来。

提到二十四节气，它已经被列入了联合国人类非物质文化遗产代表作名录，是节气文化传承和保护的新起点。作为中国人特有的时间知识体系，二十四节气不仅深刻地影响着人们的生活方式更深远地影响着人们的行为准则。它不仅对农事生产和农民生活有重要的指导功能，而且对于生活在城市里的居民群众也有多方面的文化启迪和社会功能，是建设和谐美丽中国的文化瑰宝。

中华传统优秀文化与艺术相得益彰，既为艺术找到了民族自信、民族复兴的支点，也为传统文化的传播与推广提供了多元化的渠道。节气文化与当代艺术的结合，更能让中华优秀传统文化的传承与传播出去。通过文创产品，传承民族文化、传播华夏智慧，让民族文化更加深入人心、丰富生活。

将传统节气文化与当代艺术结合，将会更好地推动文化的传承与传播，将会更好地服务于当代人们的现实生活。

二十四节气准确地反映了自然节律变化，在人们日常生活中发挥了极为重要的作用。它不仅是指导农耕生产的时节体系，更是包含有丰富民俗事象的民俗系统。它蕴含着悠久的文化内涵和历史积淀，是中华民族悠久历史文化的重要组成部分。

以辽宁一地的节气文化作为起点，定期更新，讲好中国节气故事，并把最终成果以文創的形式呈现。用活泼简洁的页面搭配严肃的文献资料，让传统文化传播不再困难。

中国节气故事包括谚语、诗歌、民俗文化、节气养生等等，充分利用文字、图片、视频，将包罗万象的文化以流转的节气为中轴线，串联出精彩的中国故事，做出彩中国二十四节气文创。2000多年来，华夏民族积淀了大量与二十四节气相关的谚语、歌谣、传说、曲赋等非物质文化遗产，又有传统生产工具、生活用具、民间工艺、书法绘画等艺术作品。

凭据二十四节气的规律，我国劳动人民缔造了总结了丰富多样的农事谚语，如“立春晴，雨水匀”“冷惊蛰，暖春分”“春分秋分，昼夜平分”等。农民们借助节气，耕作生活，将春耕夏耘秋收冬藏一年的农作物生长规律收进循环体系之中，天人合一，生生不息，永世无穷。

其中一些节气已成为中国人民的固定节日，有相应的饮食规律和民间风俗。清明、立春、立夏、冬至都融入了浓浓的节日氛围。如：清明时节外出踏青赏春。每逢“冬至”，南方人要吃“冬至圆”（汤圆），象征家庭和美;而北方人则要吃饺子，“千人饺子宴”便是社区和谐欢乐的集体活动。许多节令伴有丰富多彩的民俗活动。例如立春糊春牛、雨水撞拜寄、春分吃春菜、清明插柳、夏至吃饺子、霜降赏菊等。在民俗事项当中，继承、传播和弘扬传统文化，增加民族文化的认同感。

另外古代的文人墨客更是因节气创作了大量精妙的诗词歌赋作品，中医也因节气提出过很多养生与保健的建议。在中国节气故事中也将对此有所涉猎。

设计中国季节与节气相关文创产品，要将文创产品设计的使用价值和情感价值完美融和，做有情感的文创产品。

（二）二十四节气与文创产品结合的优势

优秀的传统文化和现代社会的时尚前沿结合，让古文焕发出新的生命，让传统文化得以创新和传承。文创产品除去装饰作用外还会传递文化内涵，将每个节气的意义都浓缩进一套文创产品之中。

文创产品要借助二十四节气这种传统文化，利用传统文化背后涵盖的民俗传说、饮食习惯、气候等，作为设计文创品的切入点，理念更为众人熟知，有内涵的风俗或者饮食习惯使消费者感到亲切的同时体验到新鲜的感觉。同时，在文化创意产品的设计中充分考虑地理因素的影响，根据不同地方的不同特点进行设计也是非常重要的。中国是一个幅员辽阔的国家，不同的民族，不同的地方有不同的风俗和饮食习惯。因此，以二十四节气文化为核心进行产品设计时，因地制宜，在让人们认可产品的同时，也要深化产品的内涵，增加市场影响力，从而设计出更具针对性的文化创意产品。

四、总结

（一）设计的创新点

借助二十四节气这种传统文化开发新的文创产品，首要做的是充分了解并利用文化背后的民俗传说、饮食习惯、气候变化等，以这些为切入点来设计文创产品。同时在进行设计时，充分考虑二十四节气背后地理因素的制约，根据不同地方的节气特色进行设计。我国历史文化悠久、幅员辽阔，不同民族的不同地域的生活习惯和民俗传说都不尽相同，充分考虑这些特点，因地制宜发挥二十四节气的文化特色，以此基础设计的文创产品，迎来更多的喜爱和更广泛的传播。

文创产品强调创意和创造力，是文化产品在经济中的尝试和加工。二十四节气作为涵盖民族文化、自然气候、养生等复杂纷繁的文化系统，其衍生出的文创产品与民族文化有着密切联系，设计师经过实践、创新、灵感，将复杂的文化内涵转化为设计元素，并与现代审美特色和科技文化相结合，设计出符合当代发展并与当代人精神需求相契合的新形式。

二十四节气相关的文创产品最特别的地方在于其深植于中华五千年文化的精神、理念等创意内容，内容和灵魂都是一个产品最核心的地方，与恰当的传播载体结合，才会发挥出独一无二的效果。所以，在文创产品的设计中，既要有内容又要有形式，既要展现出民族文化的智慧，又要符合当代人的文化价值观。

二十四节气相关文创产品是通过“图案+文化用品”的形式展现的，在如今这个注意力经济时代，构思巧妙、图形精美的作品更容易引起人们的关注。四季转换、气温变化与人们的衣食住行息息相关，古往今来人们都是通过感知自然变化的同时感知生命。此项设计也是通过以图形的方式呈现出四季的情感体验。

（二）设计的目的与意义

二十四节气是文明的标志，是文化的載体。它记录了中国悠久的历史和文化，是中华上下五千年的见证。

从古文字形体出发，把优秀的传统文化和现代社会的时尚前沿结合，让古文化焕发出新的生命，让传统文化得以创新和传承。例如“春”的造字意义是太阳、禾苗与人，将春的色彩融入其中。将文化在生动故事之中传达出去，将这些痕迹将镌刻在大家心上。

二十四节气文创品的材质与古老的文字结合，为产品增加了温暖的色彩。二十四节气为原本平淡的日子，分出时段，赋予内涵，给平凡的生活增添色彩，增加滋味。二十四节气文化是大家“诗意栖居”、享受健康情趣生活的重要资源。

参考文献：

[1]杨俊峰，李婕，“二十四节气”列入非遗名录中国“第五大发明”申遗历程[J].新高考，2017，（03）.

[2]唐艺嘉.二十四节气文化在文创产品中的创新设计[J].参花，2020，（12）.

作者简介：

郑好，女，汉族，辽宁朝阳人，大连工业大学2018级学生，研究方向：视觉传达。

王晓芹，女，汉族，山东临沂人，大连工业大学2018级学生，研究方向：视觉传达。

郭利芳，通讯作者，大连工业大学外国语学院，讲师，女，硕士，讲师，主要研究方向为汉语言文字、传统文化。